创维Air最美和声娱乐营销整合推广案.pptx

爱要一起和创维air 最美和声 娱乐营销整合推广案 营销挑战 差异化 关注 购买 难题 gled air7200电视 大多数电视厂商都在强调高清 画质 轻薄等产品卖点 如何找准差异化定位 如何突围各大电视品牌 获得消费者的关注与认可 如何将关注度转化为购买力 实现销售的提升 当前彩电市场竞争环境胶着 如何在竞争对手中杀出重围成为了一个难题 误区 关联生硬 自娱自乐不好笑的笑话 没话题点的话题 借鉴 软性结合 深入合作情景化 合作紧密 关联度高 创维已经连续三届冠名 最美和声 然而当前冠娱乐营销往往易陷入自嗨误区 关联生硬 自娱自乐 营销背景 营销传播目标 积极促进销售 借势栏目 提升品牌美誉度 按栏目节奏上线活动 通过活动来关注 借助栏目节奏增加品牌曝光 聚合粉丝的力量 品牌塑造 品牌线上 线下互动 造势引噱头 吸引消费者 酷开tv 将产品与音乐紧密捆绑 借助粉丝效应关注产品 通过活动刺激终端销售 提升销量 提升品牌影响 传播品牌精神 娱乐营销 人群分析 人群兴趣点 音乐主要组成人群音乐类栏目观众观众与我是歌手 中国好声音等栏目观众重叠较高 歌手粉丝明星粉丝与歌手粉丝是观看栏目的另一大人群 理性洞察热爱娱乐而且专业 最美和声 定位绝不 煽情 全靠 真功夫 所以节目的粉丝是对音乐有着高浓度兴趣 在乎影音表现的 专业 人群 对音乐有着 挑剔 需求感性洞察有梦想 有激情 有勇气 有担当的社会中坚力量 人群特征 媒体渠道传播矩阵 2019 12 19 传播内容亮点一览 线上引爆 最壕粉丝 话题炒作最air竞猜互动h5最美和声跨吧贴吧大联合线下事件电视贩卖机互动助力传播权威点评多维度稿件传播病毒海报引爆分享结合栏目受众兴趣点 全面包围人群各角度全方位轰炸使兴趣人群主动传播品牌信息 与人群建立关系 爱要一起和 指引活动 指引稿件 活动需结合产品与栏目属性 关联性强 娱乐性强 将音乐与产品卖点相结合 稿件标题等需出现创维与栏目属性 同时强调产品属性 音质 画面等 air 爱 趣味谐音 爱要大声唱 爱要大声和 核心创意 创意策略 创意策略 传播策略 看创维电视听最美和声 主题 主线 air要一起和 air要举起来 air要唱出来 air要秀出来 通过线上线下活动配合 引导用户在互动参与的过程中享受音乐 感受air 阶段 策略 操作 最壕粉丝 通过现场粉丝将air电视作为明星牌举起的事件炒作 凸显创维7200的超轻薄 air要猜出来 最high竞猜 配合节目进程 进行赛程胜负竞猜 深度捆绑节目观众与创维的关联 唱出最美和声 联合唱吧 贴吧 深度网络音乐爱好者及明星粉丝 线上线下联动 增进创维air与音乐的结合 促进销售 电视贩卖机 事件炒作及病毒事件传播 与用户进行充分趣味互动 突出air的超轻薄 平台 贴吧 唱吧 微博 微信 终端 传播节奏一览 传播节奏排期与媒介应用安排 6 13至8 1 最美和声 话题炒作 主话题 最美和声 7期品牌大曝光 7个重点时段子话题互动渗透 打造节目全程热点话题 执行详情 传播节奏排期与媒介应用安排 6 27 最壕粉丝 话题上线 6 29发动网友加入 一起来p图 活动产生大量ugc 7 1发动 一举成名 活动 粉丝手举家电拍照 7 1之后微信 微博kol炒作 最壕粉丝 话题 执行详情 传播节奏排期与媒介应用安排 7 4最air竞猜h5页面上线 7 11最air竞猜h5页面第二期 7 18最air竞猜h5页面第三期 7 25最air竞猜h5页面第四期 执行详情 8 1最air竞猜h5页面第五期 传播节奏排期与媒介应用安排 7 6贴吧抽奖活动上线 7 11以后创维最美和声全程贴吧直播 7 17四大导师跨吧联动 执行详情 传播节奏排期与媒介应用安排 7 11北京 电视贩卖机 活动 7 18上海 电视贩卖机 活动 7 25广州 电视贩卖机 活动 7 31深圳 电视贩卖机 活动 执行详情 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 最美和声 话题炒作 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 最美和声 话题炒作 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 最壕粉丝 话题炒作微博kol 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 最壕粉丝 话题炒作微博kol 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 最壕粉丝 话题炒作微博kol 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 最壕粉丝 话题炒作微信kol 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 最壕粉丝 话题炒作微信kol 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 最壕粉丝 话题炒作天涯论坛 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 最壕粉丝 话题炒作凤凰论坛 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 最壕粉丝 话题炒作腾讯新浪论坛 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 最air竞猜h5页面 pc端 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 最air竞猜h5页面 pc端 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 最air竞猜h5页面 pc端 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 最air竞猜h5页面 移动端 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 唱出最美和声 活动推广位 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 唱出最美和声 抽奖活动 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 唱出最美和声 全程直播 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 唱出最美和声 四大导师跨吧联动 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 电视贩卖机 主题活动落地 视频链接 亮点分析 1 北上广深举办电视贩卖机活动 合唱k歌赢电视 成功吸引关注度与参与度 2 歌单 礼品 整蛊方案贴合城市文化 有趣吸引 场面火爆 好评如潮 3 贩卖机设计突出g7200超轻薄特质 巧妙融合 深入人心 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 电视贩卖机 病毒视频 亮点分析 1 精选北上广深落地活动亮点爆点 剪辑成病毒视频 引爆网友high点 2 启用微博kol转发 引起热议 2 病毒视频突出g7200超轻薄 产品信息深入人心 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 电视贩卖机 话题炒作 亮点分析 1 炒作微博话题 电视贩卖机 截选主题活动爆点 微博发文炒作 2 启用 五行属二等微博kol进行2频次转发 清华南都等微信kol进行6频次转发 炒作话题 影响力巨大 3 线下活动 线上传播 极大扩大受众面 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 电视贩卖机 微博推送 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 电视贩卖机 微信推送 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 电视贩卖机 微信推送 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 电视贩卖机 微信推送 微信kol 清华南都 44230阅读量 微信kol 清华南都 43068阅读量 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 电视贩卖机 h5游戏 亮点分析 1 利用主题活动图片素材 创意制作h5创意小游戏 二次传播 让玩家将目光注意到g7200电视屏幕 吸引眼球 2 巧妙植入g7200产品信息 吸引潜在客户 3 参与量大 曝光量高 品牌信息深度认知 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 公关传播 病毒海报 创维三度冠名最美和声 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 公关传播 病毒海报 创维最美和声与竞品节目对比 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 公关传播 病毒海报 创维最美和声与竞品节目对比 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 公关传播 病毒海报 父亲节海报 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 公关传播 病毒海报 最美和声 半决赛海报 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 公关传播 病毒海报 最美和声 决赛海报 传播节奏排期与媒介应用安排 传播节奏排期与媒介应用安排 执行亮点呈现 公关传播 病毒海报 最美和声 冠军海报 营销转化与效果评估 最美和声 话题数据展示 12000万 营销转化与效果评估 最壕粉丝 话题数据展示 营销转化与效果评估 最壕粉丝 粉丝参与效果 远 常规活动转化率为0 5 0 8 营销转化与效果评估 最air竞猜数据展示 营销转化与效果评估 贴吧抽奖活动数据展示 创维在贴吧首页位置抽奖推广位 用户点击按钮来参与创维抽奖活动 总计参与人数73901人 营销转化与效果评估 贴吧抽奖活动数据展示 最美和声节目全程直播 超过393万用户参与讨论 营销转化与效果评估 贴吧抽奖活动数据展示 创维吧联合最美和声吧及四大导师贴吧 累计参与回复人次超过174127人次 营销转化与效果评估 贴吧抽奖活动数据展示 互动用户数由日均2000暴涨至至11万