（传播学专业论文）地方市、县电视民生新闻栏目生存力研究——以济宁电视台《直播民生》为例.pdf

i i i i l l l l l1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 111 1 11 1iil y 17 9 9 5 3 8 华中农业大学学位论文独创性声明及使用授权书 学位论文 否如需保密 解密时间年月曰 是否保密 独创性声明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成 果 尽我所知 除了文中特别加以标注和致谢的地方外 论文中不包含其他人已经发 表或撰写过的研究成果 也不包含为获得华中农业大学或其他教育机构的学位或证书 而使用过的材料 指导教师对此进行了审定 与我一同工作的同志对本研究所做的任 何贡献均已在论文中做了明确的说明 并表示了谢意 研究蝴 匀锈 帆如 办咖 学位论文使用授权书 本入完全了解华中农业大学关于保存 使用学位论文的规定 即学生必须按照学 校要求提交学位论文的印刷本和电子版本 学校有权保存提交论文的印刷版和电子版 并提供目录检索和阅览服务 可以采用影印 缩印或扫描等复制手段保存 汇编学位 论文 本人同意华中农业大学可以用不同方式在不同媒体上发表 传播学位论文的全 部或部分内容 同时本人保留在其他媒体发表论文的权力 注 保密学位论文 即涉及技术秘密 商业秘密或申请专利等潜在需要提交保密的论 文 在解密后适用于本授权书 黼张傀卷洲名 彬嘻 签名噍加c d 年 月 日 签名魄训哗6 月廖日 注 请将本表直接装订在学位论文的扉页和目录之间 i i i i 1 1 2 4 1 3 1 民生新闻 4 1 3 2 生存力 7 1 4 研究设计 1 l 1 4 1 研究假设 1 l 1 4 2 研究思路 1 1 1 4 3 研究方法 1 2 1 4 4 研究的创新性 1 5 2 关于地方 市 县 电视民生新闻栏目存在问题的分析 1 6 2 1 广播电视体制的影响 1 6 2 1 1 资源的不足 16 2 1 2 选题范围的限制 1 7 2 1 3 政策扶持的劣势 1 8 2 1 4 监督权利的弱势 2 0 2 2 民生新闻节目报道内容的不足 2 l 2 2 1 节目重复 2 l 2 2 2 内容挖掘不深 2 2 2 2 3 娱乐化现象严重 2 3 2 2 4 重大题材缺乏 2 5 2 2 5 负面新闻过多 2 6 2 3 对目标群体的错位分析 2 7 2 3 1 对农民的不报道 2 7 2 3 2 对农民报道的片面性 3 1 3 市 县级民生新闻栏目定位的区别 3 2 3 1 不同媒介民生新闻栏目的定位 3 2 3 1 1 报纸民生新闻栏目 3 2 3 1 2 广播民生新闻栏目 3 3 3 1 3 网络民生新闻栏目 3 3 3 1 4 电视民生新闻栏目 3 3 3 2 同一地区新闻栏目定位的差异 3 6 3 2 1 济宁新闻联播 3 6 3 2 2l 说法 3 7 3 2 3 新闻评论 3 7 3 2 4 相约十五分 3 7 3 3 不同城市电视民生新闻栏目定位的区别 3 9 4 改进后的电视民生新闻报道 4 2 华中农业大学硕士研究生学位论文 4 1 电视民生新闻节目的总体变革 4 2 4 1 1 栏目宗旨的改革 4 2 4 1 2 目标群体的改变 4 2 4 1 3 新闻内容的变革 4 4 4 1 4 城市报道的开创 4 5 4 2 市 县级电视民生新闻栏目内容理想化编排建议的提出 4 6 4 2 1 建议提出的可能性和必要性 4 6 4 2 2 建议的主体内容 4 7 4 3 结语 5 0 参考文献 5 2 调查问卷i 5 4 调查问卷 5 8 访谈提纲 6 2 致谢 6 3 图表目录 图1 1 受众对于新闻栏目的选择模式 8 图1 2 广告商对于新闻栏目的选择模式 1 0 图1 3 研究框架路线图 1 2 图2 1 工资满意度调查 1 9 图2 2 受众对于节目报道效果的理解及对制约因素的分析 2 0 图2 3 直播民生 内容分类统计图 2 6 图2 4 直播民生 报道内容分月统计图 2 9 图3 1 市民对于画面处理方式的选择 3 4 图3 2 市民对于画面处理方式的态度 3 4 图3 3 传统媒介民生新闻栏目主要受众定位模式 3 5 图3 4 线索提供群体分布图 4 0 表1 12 0 0 9 年济宁电视台各个栏目投放广告的标准 9 表2 l 记者收入调查 一1 9 表2 2 直播民生 一年稿件内容统计表 2 4 表3 1 城市受众选择济宁台新闻栏目频率分析 3 9 表4 1 记者对于弱势群体的认知态度 4 3 表4 2 城市受众选择倾向 4 9 表4 3 城市受众接触频率 4 9 地方 市 县 电视民生新闻栏目生存力研究 以济宁电视台 直播民生 为例 摘要 民生新闻的热潮源起于江苏电视台 南京零距离 的开播 国内众多学者对民 生新闻的定义 内容 目标群体 发展的方向都做过详细的探讨 但是 由于对民生新闻的定位 国内仍然没有形成一种统一的意见 这势必会 对民生新闻的创作带来不利的影响 各个栏目按不同的理解来报道民生新闻 导致 了现在许多民生新闻报道的混乱 在报道内容和形式上 大多数民生新闻栏目都存 在不少的问题 特别是对于市 县一级的电视民生新闻报道来说 他们不仅仅是受 到民生新闻定位模糊带来的影响 同时 他们还受到省级甚至中央一级媒体的强有 力的冲击 更重要的一点 由于对本身忠实受众对象的偏离 许多民生新闻栏目已 经在走向下坡路 目前国内对于民生新闻的研究已有诸多成果 但对于地方 市 县 电视民生 新闻栏目的研究鲜有涉及 努力开拓这一领域的研究 成为社会极为关注的一个方 向 2 0 0 8 年6 月3 0 日 笔者来到山东省济宁市 成为济宁电视台的一名编辑记者 开始了与民生新闻的第一次接触 为了能够深入了解民生新闻的内涵 笔者选择在 直播民生 栏目调研 并深入采访第一线 对民生新闻的作用群体 生存环境 制约因素等进行了大量的求证 期间发表电视新闻3 0 0 余篇 发放城市受众调查问 卷2 0 0 余份 记者调查问卷4 0 余份 深度访谈济宁市各地区农民十余人 并对济宁 地区其它媒介或栏目进行考察 掌握了丰富的资料 对民生新闻也有了自己的深刻 体会 首先 本研究的选题选择了市 县级民生新闻栏目 对于民生新闻的探讨 前 人大多从总体上作出了一种论断 但对于市 县级电视民生新闻栏目来说 它们有 着自己的特点 在诸如资源 政策 目标群体等上面 它们都于上级民生新闻栏目 存在不同的定位 而同样是市级民生新闻栏目 也因为受众数量 经济状况的不同 而导致发展方向的迥异 本研究指出了市 县级民生新闻栏目在发展过程中存在的一些通病 诸如体制 的制约 报道内容的缺陷及目标群体的错位等 同时通过调查表明 市 县级电视 民生新闻栏目真正的目标受众应该是农民 而非大多数学者或者媒体制片人强调的 市民 定位于农民取决于电视民生新闻栏目与其它媒介民生新闻栏目的对比 取决于 与相同媒介不同栏目的对比 取决于不同受众对民生新闻栏目的选择 取决于社会 赋予媒体的责任和义务 华中农业大学硕士研究生学位论文 为保证市 县电视民生新闻栏目能够健康发展 必须对现有的民生新闻报道形 式 进行积极的探讨与改革 这种改革不仅体现在民生新闻栏目宗旨 主要目标群 体的变更 还应从报道内容 报道方式上进行新的摸索 为更好的促进市 县电视民生新闻栏目的发展 研究还提出了关于报道内容理 想化编排的建议 建议从节目报道题材的比例 报道内容的编排着手 以求对新闻 工作者以启发 需要注意的是 理想化编排建议的提出并不是意味着 电视民生 新闻栏目应每天都按照它来进行统筹安排 相反 由于新闻的特性 这也是不 可能实现的 它应该成为市 县级电视民生新闻栏目的编排人员秉持的一种理 念 在具体的操作过程之中可以进行适当的调整 但在大方向上 应该与这种 建议保持一致 只有这样 一档成功的品牌民生新闻栏目才会应运而生 才能 在残酷的市场竞争中生存下来 关键词 民生新闻农民栏目 地方 市 县 电视民生新闻栏目生存力研究一以济宁电视台 直播民生 为例 a bs t r a c t s i n c ej a n u a r y2 0 0 2 j i a n g s ut v s n a n ji n gz e r o h a sb e e nb r o a d c a s t t h ep e o p l e s l i v e l i h o o dn e w so ft h i su n i q u et y p eo fp o p u l a rt e l e v i s i o nn e w sp r o g r a mt h r o u g h o u tt h e c o u n t r y l a r g en u m b e ro fd o m e s t i cs c h o l a r sd i s c u s s e da b o u t i t sd e f i n i t i o n c o n t e n t t a r g e t g r o u p d e v e l o p m e n ta n d s oo n h o w e v e r d o m e s t i cc i r c l e sh a v en o tf o r m e dau n i f i e dv i e wo np o s i t i o n i n gl i v e l i h o o d n e w s w h i c hw i l lb r i n gan e g a t i v ei m p a c to nt h ec r e a t i v i t yo ft h i sk i n do fn e w s e a c h c o l u m no ft h em e d i ar e p o r t sl i v e l i h o o dn e w su n d e rd i f f e r e n tu n d e r s t a n d i n gr e s u l t i n gi n m a n yc o n f u s e s al o to fp r o b l e m se x i s to nt h ec o n t e n ta n df o r mo fr e p o r t i n gl i v e l i h o o d n e w s e s p e c i a l l yf o rt h ec i t ya n dc o u n t ym e d i a t h e y 御 n o to n l yi n f l u e n c e db yt h ev a g u e p o s i t i o n i n gb u ta l s ob yt h eu p p e rr a n ko fm e d i a s u c ha sp r o v i n c i a lo rc e n t r a ll e v e lm e d i a m o s ti m p o r t a n t l y b e c a u s eo ft h e i rd e v i a t i o nf r o mt h el o y a la u d i e n c e l o t so fc o l u m n s h a v em o v e dt o w a r d sd o w n h i l l m a n yr e s e a r c h e so nl i v e l i h o o dn e w sh a dg a i n e ds o m er e s u l t si nc u r r e n tc h i n a b u t r e s e a r c h e so nl i v e l i h o o dn e w so fl o c a lt vc o l u m n sa r er a r e l yi n v o l v e d t oo p e nu p r e s e a r c h e so nt h i sa r e ah a sb e c a m ei n t oac o n c e m e dd i r e c t i o ni nt o d a y sc o m m u n i t y t h ea u t h o rc a m et oj in i n go fs h a n d o n gp r o v i n c e b e c o m eat e l e v i s i o nr e p o r t e r s t o s t a r tf i r 吼c o n t a c tw i 廿lt h ep e o p l e sl i v e l i h o o dn e w si nj u n e3 0 2 0 0 8 t ob ea b l et o u n d e r s t a n dt h ep e o p l e sl i v e l i h o o dn e w s ic h o o s e l i v et h ep e o p l e sl i v e l i h o o d s e c t i o nf o r r e s e a r c h i n g a n di n d e p t hi n t e r v i e w s 谢廿if i r s tl i n e s e e kp r o o fo ft h eg r o u p s t h e l i v e l i l l o o dn e w se f f e c t l i v i n ge n v i r o n m e n t c o n s t r a i n t se t c d u r i n gt h i sp e r i o d m o r et h a n 3 0 0a r t i c l e sw e r ep u b l i s h e d m o r et h a n2 0 0c o p i e so fq u e s t i o n n a i r e sa b o u tc i t i z e na n d m o r et h a n4 0c o p i e so fq u e s t i o n n a i r e sa b o u tr e p o r t e rg a v eo u t m o r et h a n10p e o p l ew e r e d e p t hi n t e r v i e w e da r o u n dj in i n g a sw e l la so t h e rm e d i ao rc l o u mi nj in i n gw e r es t u d i e d aw e a l t ho fi n f o r m a t i o no nt h ep e o p l e sl i v e l i h o o dn e w sw a sm a s t e r e d a n dia l s oh a v ea t h o r o u g hu n d e r s t a n d i n ga b o u ti t f i r s to fa l l t h i ss t u d ys e l e c t e dp e o p l e sl i v e l i h o o dn e w sc o l u m n so ft h ec i t ya n d c o u n t ym e d i a f o rt h ep e o p l e sl i v e l i h o o dn e w s 0 1 1 1 p r e d e c e s s o r sm a d em o s t l yf r o ma g e n e r a la s s e r t i o n b u tf o rt h ep e o p l e sl i v e l i h o o dn e w sc o l u m n so ft h ec i t ya n dc o u n t y m e d i a t h e yh a v et h e i ro w nc h a r a c t e r i s t i c s c o m p a i r i n gt h eh i g h c rp e o p l e sl i v e l i h o o d n e w sc o l u m n s t h e yh a v ed i f f e r e n tp o s i t i o n i n g s u c ha sr e s o u r c e s p o l i c y t a r g e tg r o u p s e t c h o w e v e r f o rt h ep e o p l e sl i v e l i h o o dn e w sc o l u m n so fc i t y b e c a u s eo ft h ed i f f e r e n c e s a b o u ta u d i e n c e e c o n o m i cc o n d i t i o n sa n ds oo n t h e yw i l lh a v ed i f f e r e n td i r e c t i o no f d e v e l o p m e n t t h er e a s e a r c hp o i n t e do u tt h a tt h ec o m m o np r o b l e mo ft h ec i t ya n dc o u n t ym e d i a j u s tl i k ei n s t i t u t i o n a lc o n s t r a i n t s d e f e c t si nt h ec o n t e n ta n dt a r g e tg r o u p so fd i s l o c a t i o n a tt h es a m et i m e t h er e a lt a r g e tg r o u p so ft h ec i t ya n d c o u n t ym e d i ai sn o tc i t i z e nr e p u t e d b ym a n ys c h o l a r sa n dm e d i ap r o d u c e r s b u tf a r m e r s t a r g e t e da tf a r m e r sd e p e n do nt h ec o m p a r i s o nb e t w e e nt vn e w sa n do t h e rm e d i a n e w sc o l u m n s d e p e n do nt h ec o m p a r i s o nb e t w e e nd i f f e r e n tc o l u m n si nt h es a m em e d i a d e p e n do nt h ec h o i c eo ft h en e w ss e c t i o nf r o md i f f e r e n ta u d i e n c e s d e p e n do ns o c i a l r e s p o n s i b i l i t i e sa n do b l i g a t i o n se n t r u s t e dt ot h em e d i a i no r d e rt oe n s u r et h e p e o p l e sl i v e l i h o o dn e w so ft h et e l e v i s i o nn e w sp r o g r a mo ft h e c i t ya n dc o u n t ym e d i ad e v e l o p i n gh e a l t h y w em u s tc o n d u c ta na c t i v ee x p l o r a t i o na n d r e f o r ma b o u tt h ee x i s t i n gf o r m so fn e w sr e p o r t so np e o p l e sl i v e l i h o o d i no r d e rt op r o m o t et h ec i t ya n d c o u n t ym e d i ac o l u m n so ft h ep e o p l e sl i v e l i h o o d t h e s t u d yr e p o r t e dt h ea d v i c eo fc o n s t r u c t i o na b o u tt h en e w sc o n t e n t i ts t a r t sf r o mt h e p r o p o r t i o no fs u b j e c t s c o n t e n ta r r a n g e m e n t i no r d e rf o ri n s p i r i n gj o u r n a l i s t s w em u s t n o t et h a ti d e a l i z e da d v i c ed o e sn o tm e a nt vn e w sc o l u m n so f t h ep e o p l e s l i v e l i h o o ds h o u l db ec a r r i e do u te v e r yd a y a c c o r d i n gt oi t so v e r a l la r r a n g e m e n t o n t h ec o n t r a r y b e c a u s eo ft h en e w sf c a t u r e s i ti s i m p o s s i b l e i ts h o u l db e c o m ea m u n i c i p a lh e l db ys t a f fo ft h ep e o p l e sl i v e l i h o o dn e w sc o l u m n s i nt h es p e c i f i c o p e r a t i o np r o c e s s i tc a nb ep r o p e r l yi n v e s t i g a t e d h o w e v e r i nt h eg e n e r a ld i r e c t i o n t h e r e s h o u l db ec o n s i s t e n tw i t ht h i s m o d e l o n l yi nt h i sw a y as u c c e s s f u lc o l u m no ft h e p e o p l e sl i v e l i h o o dn e w sw i l lf l o u r i s hi nt h eb r u t a lc o m p e t i t i o ni nt h em a r k e t k e yw o r d s l i v e l i h o o dn e w s f a r m e r s c o l u m n i v 地方 市 县 电视民生新闻栏目生存力研究 以济宁电视台 直播民生 为例 1 绪论 1 1 研究背景 社会主义新农村建设提出了培育新农民 树立新风尚的要求 在各级有关部门 的努力下 农民的文化素质普遍提高 对精神生活的追求也愈加强烈 另一方面 作为大众媒介的电视媒体 已经成为打通农民与上级有关部门的一个重要环节 新 闻界也在积极的寻求改革 来改善关于农民的报道 现今 如何抓住广大农民的心 理需求 传达农民的呼声 转达中央政府的政策指令 成为社会关注的热点 南京零距离 是江苏省广播电视总台城市频道倾力打造的一档日播类新闻直 播栏目 该栏目于2 0 0 2 年1 月1 日开播 节目面向省会南京 以报道南京 服务南 京 宣传南京为宗旨 主要内容由社会新闻 生活资讯 观众热线 现场调查等构 成 该栏目一经推出 即受到了广大电视观众的热烈欢迎和广泛好评 真正实现了 与电视观众的 零距离 被誉为 南京人的电视晚报 伴随着 标志及画面截图 当前国内学者对民生新闻的研究主要是从三个层面进行探讨的 一是民生新闻的定义及研究层次的讨论 一般来说 民生新闻的定义 学术界 有三种代表性的观点 如 价值倾向说 新闻体裁说 等 但目前仍然不存在一 种大家共同认可的民生新闻定义 从民生新闻研究的角度出发 有的学者以微观视角进行个案解析 这类研究多 是以一个地方电视台一档具体的民生新闻栏目为个案 分析其节目风格 传播理念 市场效应等等 进而对 电视民生新闻 这一类节目形态做出微观解读 有的学者则从宏观视角进行了批判反思 这类研究主要从当下中国复杂变化的 政治经济文化背景出发 对电视民生新闻兴起的社会动因进行分析 并结合媒介与 社会的互动关系 给电视民生新闻把脉 反思其实践中存在的庸俗化 浅薄化的问 o 直播民生 标志及画面截图h n p 埘孵哪岫州 2 地方 市 县 电视民生新闻栏目生存力研究 以济宁电视台 直播民生 为例 题 探求其持续发展的趋势与创新空间 有的学者并没有直接研究民生新闻 而是把民生新闻同其他学科联系起来 通 过两者的相互关系 寻求民生新闻的更大的发展空间 二是对民生新闻报道中存在的问题 学者站在不同的角度进行了批判 这种批 判也主要从三个层面进行 第一 从民生新闻报道的内容和形式上 对其进行了批 判 第二 民生新闻应与时政新闻 政治 经济 文化中的大事被统称为时政新闻 相结合 第三 通过各个地区民生新闻的比较 找出不足之处 第四 对民生新闻 报道的受众严重不对称的批判 三是对如何改进民生新闻报道 许多学者也给出了自己的建议 主要包括三个 方面 第一 对于报道内容和形式的改进 第二 节目社会责任感的加强 要成为 有责任感 有公信力的新闻栏目 第三 报道受众的兼顾 应保持在一个平衡和谐 的范围之内 国外学者大都从 公共领域 公共新闻 的角度 对民生新闻的内容进行了 阐述 哈贝马斯认为大众媒介充当了政府与公众之间的中介 大众传媒除了自身作为 公共领域的一部分之外 同时对促进整个公共空间职能的发挥起着特殊而重要的作 用 o 它促使公众自觉形成公共意识 加强社会联系 并缓和社会矛盾 成为解决 社会各阶层冲突的平台 哈贝马斯认为 新闻媒介是社会之公器 是全体公民窥视 社会和自然环境的共同管道和从事公共事务讨论的公共论坛 在现代国家的公共领 域中具有头等的重要地位 帅 何为公共新闻 美国公认 公共新闻 运动的学术领袖 j a yr o s e n 教授 从 观点 实验 运动 学术争论和创新 五个角度来解释公共新闻 他认为 公共 新闻的核心问题是记者的新闻报道与社会民主生活正常运作之间的内在联系 新闻 媒介对公众的公共生活质量的影响 包含了以下几个主要观点 1 受众是社会公众 的集合 他们是公民 是国家公共事务潜在的参与者 而不是社会事件的牺牲品和 旁观者 2 大众媒介有责任帮助社区针对他们面临的问题采取行动 而不是仅止于 对问题有所了解 3 大众媒介有责任改善社会公共事务对话讨论的环境 而不是坐 丹 民生新闻 研究 还有多少空间 j 安徽电子信息职业技术学院学报 2 0 0 6 2 5 0 5 1 哈贝马斯 公共领域的结构转型 中译本 l 川 上海 上海学林出版社 1 9 9 9 p 3 5 展江 哈贝马斯的 公共领域 理论与传媒 中国新闻研究中心2 5 一0 5 一嘶 3 华中农业大学硕士研究生学位论文 看事态恶化 4 大众媒介有责任维护社会公共生活的良好运行 嘶 对于国外关乎 公共新闻 的理解 碍于意识形态的影响 我们只能引荐参考 而不能照搬套用 对于国内研究来说 当前形势下 对民生新闻的定位 国内还没 有形成一种统一的意见 这势必会对民生新闻的创作带来不利的影响 各个栏目根 据不同的理解来报道民生新闻 导致了诸多民生新闻报道的混乱 在报道内容和形 式上 许多民生新闻栏目都存在不少问题 特别是对于市 县一级的电视民生新闻 栏目来说 它们不仅受到民生新闻定位模糊带来的影响 还受到省级甚至中央一级 媒体强有力的冲击 更重要的一点 由于对本身忠实受众的偏离 许多市 县级电 视民生新闻栏目已经在走下坡路 目前国内对于民生新闻的研究已有诸多成果 但 对于市 县级电视民生新闻栏目的研究鲜有涉及 努力开拓这一领域的研究 成为 社会极为关注的一个方向 1 3 概念界定 1 3 1 民生新闻 民生新闻概念的提出 始于一档新闻栏目的开播 2 0 0 2 年1 月1 日 江苏电视台 南京零距离 开播 从内容上来说 南 京零距离 突破了传统电视新闻的价值观 没有了严肃的时政新闻和枯燥的会 议报道 而是全力关注老百姓生活中的现实话题 节目完全自采 主要包括社 会事件 生活资讯 读报 观众热线 现场调查等内容 从形式上来说 主持 人一改传统新闻节目播音员字正腔圆 播新闻 的套路 反以光头的个性化形 象呈现在市民面前 以个性化的语言为观众 说新闻 栏目还发动群众提供 新闻线索 力求搜集到老百姓身边的第一手资料 充分实现了与受众群体的互 动 南京零距离 的开播 开创性地打出了 民生新闻 的旗号 被广泛的 认为是我国电视民生新闻的开端 该栏目开播后收视率一直居高不下 不但引 领了本土的电视新闻改革 还成为引起全国同行关注的 零距离 现象 与此 同时 全国的电视同行业也出现了类似的节目 南京零距离 的开播 不仅在国内媒体行业引发了一场变革 同时在传 也j a yr o s e n t h e a c t i o no f i d e a c o l ec c a m p b e l l j o u m a l i 锄鸹a d e m o c r a t i c a r t t h eg u i l f o r dp r e s s 1 9 9 9 p 2 2 4 地方 市 县 电视民生新闻栏目生存力研究 以济宁电视台 直播民生 为例 媒学术界也引起了广泛的讨论 这些新型的新闻如何定义和归纳 国内学者各 抒己见 根据个人的理解提出了不同的表述 对于民生新闻定义的界定 目前在学术界还没有一个统一的说法 一般来说 民生新闻的定义 学术界有三种代表性的观点 价值取向说 持此观点的研究者以复旦大学陆晔教授为代表 陆晔认为 严 格来说 民生新闻 并不是一个关乎新闻体裁样式的专业性概念 它更多地体现为 一种针对新闻媒介和新闻记者的实践活动的价值取向 虽然 民生新闻 的报道内 容与传统新闻分类中的社会新闻报道内容十分接近 但民生新闻不像社会新闻那样 注重在报道内容上与其他类别新闻的区分 民生新闻 更注重媒介对自身功能的 认识 它不仅仅概括了媒介对报道内容的选择标准 还体现着报道者的立场 态度 和出发点 以南京师范大学白小易博士为代表的学者 把民生新闻定义为一种 节目形态 他们认为 电视民生新闻就是采用平民的视角 站在百姓的立场去播报老百姓喜闻 乐见的新闻 评说百姓关心的事情 并为百姓排忧解难 从而体现出社会主义媒体 对百姓的社会关怀o 这种观点着重从传播形态的角度关注民生新闻 以复旦大学孟建教授为代表的学者把民生新闻定义为一种 新闻体裁 孟建教 授认为 民生 就是 人民的生计 即可以理解为百姓日常生活 人民生计百态 民生新闻的主要形态是以城市居民为传播对象 以频道主要覆盖城市为报道范围 以市民日常经济 社会生活息息相关的新闻事件为主要题材的一种电视新闻体裁 从本质上仍属于社会新闻范畴固 有关民生新闻的定义 还有其他学者提出的不同观点 针对 民生新闻 概念 多元化的界定 中国传媒大学胡正荣教授则指出 对于这样一个新的专有名词 没 有必要急于给予统一界定 概念的背后是观念 对概念的不同认识从某种程度上说 正反映了观念的多元化 在民生新闻的概念认识系统内 多元观念的相互影响与讨 论 客观上必然带来对民生新闻认识的逐渐清晰 甚至达成共识 e 陆晔 王硕 侯字静 突破从 民生新闻 开始 第一时间 与地方电视新闻发展前瞻 j 现代传播 2 0 0 4 4 8 白小易 解读民生新闻田 视听界 2 0 0 4 0 1 9 孟建 刘华宾 对 电视民生新闻 现象的理论阐释 一以安徽电视台 第一时间 栏目为例们 李舒 胡正荣 民生现象 现象探析叨 中国广播电视学学刊 2 0 0 4 6 3 3 华中农业大学硕士研究生学位论文 笔者以为 当前形势下 民生新闻栏目日渐增多 对民生新闻的定义却缺乏一 种共通的理解 这势必会给民生新闻栏目的定位带来影响 各地区民生新闻栏目按 照自己的理解 采集 报道民生新闻 造成当前民生新闻报道的 奇形怪状 尽 快结合民生新闻特定的内容 对比出其与其它新闻类型的不同 归纳出民生新闻的 本质 势在必行 而且刻不容缓 笔者认为 仅仅把民生新闻看成是一种新闻题材 表现形式 节目样式或是价 值取向都难以完全概括民生新闻的内涵和外延 它是多个标准共同生效的结果 民 生新闻最重要的特质并不在于其表现形式 而是民生新闻的 平民视角 民生内容 民本取向 电视民生新闻从贴近百姓服务的层面满足受众的多方面需求 它是一种 社会宣泄 它也是一种社会学上的 安全阀 电视民生新闻中体现的民生的视野 民生的态度 民生的情怀 不仅概括了媒介对报道内容的选择标准 还体现着报道 者的立场 态度和出发点 更蕴含了媒介对自身社会功能的认识 长期以来 官方话语形态占据着中国电视新闻的主导地位 媒体一直扮演国家 喉舌 政府核心的舆论阵地的角色 民生新闻的产生 体现了官方话语形态一枝独 秀的局面被打破 一种全新的话语方式产生了 平民视角 民生内容和民本取 向 这也被业界和学者认为是民生新闻最本质 最核心的价值所在圆 因此 民生 新闻报道的内容不可脱离社会现实 必须与老百姓最关注的事情紧密联系起来 民 生新闻栏目必须切实站在老百姓的角度 把维护百姓的利益 传达百姓最为关注的 信息作为报道的重点 所谓确立民本的价值取向 就意味着民生新闻应该剥去传统新闻报道 纯客观 的外衣 在民生新闻出现以前 新闻报道一直遵循着纯客观的原则 即记者本身不 参与到事件的进程之中 而只是作为传播者报道事情的全过程 报道的内容应完全 站在客观中立的角度 不添加记者本人的任何情感 更不允许记者有自己的价值判 断 但民生新闻的出现 从一定程度上 引发了传统新闻报道的变革 诸如民生新 闻报道的纠纷版块来说 当某个人或群体的正当利益受到侵害 记者前去采访报道 首先就需持有一种价值取向 那就是要维护百姓的正当权益 争取解决百姓遇到的 张军华 王晓勇 当代电视新闻传播的新特征 传媒观察 2 0 0 5 年 童陆晔 苏菲 地方电视新闻的新走向 中国广播电视学刊 2 0 0 4i r 6 3 1 6 地方 市 县 电视民生新闻栏目生存力研究 以济宁电视台 直播民生 为例 难题 这意味着记者要深入到事情的进程之中 不仅要报道事情的经过 而且要探 究原因 并尽自己最大的努力来解决纠纷 这就和传统意义上的 只报道经过的新 闻大相径庭 民生新闻报道的魅力就在于帮助百姓解决他们遇到的难题 从而赢取 他们的信任 只报道现象而不追求结果 只报道表面而不揭示本质的民生新闻报道 注定没有生命力 民生新闻与社会新闻 市民新闻相比 更多地体现为一种传媒和新闻记者实践 活动的价值取向 民生新闻不仅概括了媒介对报道内容的选择标准 还体现了传媒 的立场 态度与出发点 更蕴含了媒介对自身社会功能的认识 综上所述 笔者以为南京师范大学白小易博士定义的民生新闻 不仅概括出民 生新闻报道的内容 采用平民的视角 站在百姓的立场去播报老百姓喜闻乐见的新 闻 而且还指出了民生新闻报道的本质 评说百姓关心的事情 并为百姓排忧解难 这种对于民生新闻的理解能够更全面的反映当今中国大多数民生新闻栏目的价值取 向 因此 本论文的民生新闻取重于白小易博士的 节目类型说 同时对其他学者 的理论进行广泛的借鉴 1 3 2 生存力 生存力是从历史角度去判断事物与社会磨合存活能力的考量指标 从电视新闻的角度来说 民生新闻栏目的生存力 应主要依托于受众的关注力 只有受众看 爱看 甚至喜欢参与到其中 这才是一个品牌栏目生存力存在的体现 民生新闻栏目生存力的主要体现在以下两个方面 第一 收视率高 随着电视产业的发展 电视节目也有日渐增多之势 在残酷 的竞争之中 收视率无疑是各个栏目之间比较的最大资本 一个栏目若有较高的收 视率 那么 它会成为整个电视台培养的重点 如果一个栏目的收视率持续维持在 较低水平 这个栏目就可能面临淘汰的命运 济宁电视台虽然只是山东省的一个市 级电视台 但却拥有众多的自办栏目 仅就新闻版块来说 就存在 直播民生 说 法 济宁新闻联播 新闻评论 相约十五分 等数个栏目 这些栏目不仅要 同中央台 省台争夺收视率 相互之间也有着残酷的竞争 栏目若要生存 就必须要把占领收视率作为工作的重点 收视大战 每时每刻 都在进行 若要获得较高的收视率 就必须得到广大受众的认可 受众对栏目的认 董王芳 民生新闻研究 山西大学2 0 0 7 届硕士学位论文 7 华中农业大学硕士研究生学位论文 可 很大程度上取决于新闻报道的内容 如果报道内容能够真实反映百姓的生活 能为百姓服务 并维护百姓的权益 必然能够获得百姓的支持和拥护 如果栏目仅 为报道而报道 对于百姓的精神生活无法反映 对百姓的正当利益无法维护 必然 会在新闻大战中败下阵来 图1 一l 受众对于新闻栏目的选择模式 f i g 1 1t h en e n t sc o l u m n ss e l e c t i o np a t t e r no fa u d i e n c e 如上图所示 对于关注自己的新闻栏目 受众一般会选择 如新闻栏目a c d 都得到了固定受众的青睐 对于不关注自己的新闻栏目 受众会舍弃 如新闻栏 目b 遭到了淘汰 对于新闻栏目c 来说 因为目标群体放到了两个受众群体 则有 可能遇到三种情况 一是全部选择 一是只有一个群体可 一是全部舍弃 而对于 新闻栏目e 来说 则是在新闻大战中败下阵来 第二 广告商的青睐 在满足受众需要的前提下 新闻栏目若要获得充足的资 金支持 来维持日常采访编辑活动的运转 也不得不考虑广告商的要求 如今我国 广播电视体制实行 事业单位 企业化管理 的模式 这意味着 一个栏目的成长 必须依靠广告商的赞助与支持 这也是与收视率相呼应的一个生存要素 收视率越 高的栏目 得到广告商青睐的可能性越大 所需要的广告费用也就越高 诸如济宁 电视台拥有 直播民生 为例 座的 直播民生 从众多的新闻栏目中脱颖而出 成为全天插播广告收费最高的新 闻栏目 在济宁电视台广告投放标准中 我们可以观察到 无论是从穿插广告的时 间长度 还是在收费标准上 相对于其他新闻栏目 直播民生 都是遥遥领先 需要注意的是 直播民生 所处的段位a 5 a 6 是不允许做功能性医疗广告的 对于地域经济并不发达的地级市 县来说 医院往往是当之无愧的投放广告的冠军 这也是许多栏目寻求赞助的主要对象 但 直播民生 期间所播出的广告却拒绝医院 的功能性广告 至少有两层意思 一 因为收视率最高 在这个期间 还有许多的企 事业单位需要通过这个段位来做广告 二 功能性医疗广告往往因为品味低下 为人 所诟病 直播民生 拒绝此类广告的寓意也是为了保证节目的权威和庄重 表1 12 0 0 9 年济宁电视台各个栏目投放广告的标准 t a b l e l 一1t h ea d v e r t i s i n gs t a n d a r d so fj n t ve a c hc o l u m ni n2 0 0 9 2 0 0 9 年1 月1 日起执行收费标准 人民币 元 此外 广告商投放广告的一个重要的考虑因素 是自己商品或服务所面向的目 标群体 如果收视率较高的新闻栏目所服务的群体正好是广告需要诉求的群体 则 合作更容易达成 2 0 0 9 年起始 济宁电视台开始了全方位的改革 各新闻栏目时问段播出时间做出了调整 如 直播民生 由 原来的1 8 0 5 改动为1 9 节日内容也由原来三十分钟改为四十分钟 但限于经费等原因 在改革 个月 左右 栏目有重新回到原来的模式 既首播18t 05 节日时长30 分钟 9 华中农业大学硕士研究生学位论文 对于诸多新闻栏目 广告商会优先选择有目标群体且收视率高的新闻栏目 而且投入的广告费用也最大 有时广告商也会投入部分资金到收视率低但有目 标群体的新闻栏目或具有高收视率却不包含目标群体的新闻中 来全面宣传产 品或服务 对于低收视率 不包含诉求群体的新闻栏目 则失去了广告商的青 睐 e i 广告置 i f 嗣拦目和翟 矗啦攫霉电台广鸯l j 3 i 鼍赦梗覃耳乜台广i i t 收援宰 乜盒广鸯i 矗收擅车 不包含广 嚣习c 群体 1i 鸯诉求群捧 一i 诉求群体 l 夤诉束群体 p j lli 匀麓选叠 p 一弼 一 3 广毒囊用捷羹一 l l 毒量用较和 一 一 j 图1 2 广告商对于新闻栏目的选择模式 f i g 1 2t h e s e l e c tm o d e la b o u tt h ec o l u m no ft h em e d i ar e p o r t sf r o ma d v e r t i s e r s 当然 民生新闻栏目的生存力还需要依托于整个社会的大环境 其中包括 有关党政机关的重视 国家法律条文的完善 节目自身随社会的发展而积极的 进行变革 创新 新闻栏目本身资源的贮备 包括设备的更新和人才的更替 等 济宁电视台 直播民生 自栏目开播以来 得到了济宁市政府 济宁广播 电视局的大力支持 栏目所付出的努力也为社会所认可 直播民生 曾先后 获得 十佳新闻栏目 青年文明号 集体二等功 等荣誉称号 2 0 0 9 年年 底 直播民生 在济宁市 十佳服务窗口 评选中 更是荣登榜首 正是来 自社会各方面的支持帮助 才让民生新闻栏目有得以发展的沃土 在人才培养方面 直播民生 栏目也非常注重年轻人才的引进 栏目签约 记者只有十五人 但却有大量的高校毕业生在此实践锻炼 经过锻炼的优秀人 才则可以更好的为民生新闻栏目服务 虽然栏目在社会公信力和人才培养方面 作出了很多的努力 但是工作人 员过低的待遇 不完善的保障及节目定位存在的一些问题 不可避免的会使 进入一个发展的瓶颈期 如何改变节目定位 扭转收视颓势 让民生 新闻栏目在市 县一级地区更好的生存下去 需要引起我们的关注 1 0 地方 市 县 电视民生新闻栏日生存力研究 以济宁电视台 直播民生 为例 1 4 研究设计 1 4 1 研