（体育教育训练学专业论文）武汉市极限运动经营研究.pdf

摘要 极限运动是近年来风靡欧美各国及一些发展中国家 使人们重新回归自然 挑战自我 挑战人类极限的一种运动 它承载着人类返朴归真 回归自然 强调 环保 生态平衡的美好愿望 极限运动产生的原因主要有两个方面 第一 随着 生活节奏的加快 来自各方面的压力使现代人的生活空间变得狭小 于是他们需 要寻求刺激 释放压力 满足感觉上的需要 第二 极限运动作为一种新兴运动 比传统体育项目更富有挑战性 观赏性 让现代人充分体会到回归自然的乐趣 极限运动传入我国后 深受广大青少年的喜爱 在全国各地发展很快 而以 此产生带动的制造业 传媒业等更是成为体育产业的生力军 美国一些传媒机构 已经开始极限运动的商业运作 我国经过几年的积极培育 极限运动市场已经初 步形成 进入了一个快速规范的成长期 本文通过文献资科法 问卷调查法 访谈法 数理统计法 逻辑分析法对武 汉市极限运动的经营者和消费者进行调查 发现武汉市极限运动经营商家的性质 大都属于个体私营 而且规模不大 其所提供的项目还无法满足消费者日益增长 的消费需求 大部分项目的价格定位比较合理 但是营销手段单一 还未建立成 熟完善的管理模式 虽然经营者都处于盈利状态 但都受资金限制 没有扩大经 营规模 目前武汉市极限运动市场仍然处于供小于求的状态 而且经营者绝对数 量偏少 他们之间面i 临的相互竞争较少 消费者主要以青少年为主 而且男性居 多 他们普遍具有较好的安全意识 受多种因素的影响 这些消费者的消费意识 和消费能力不是很强 总体而言 武汉市的经济形势 政策环境 社会环境和技 术环境比较适合极限运动市场的经营发展 虽然武汉市城镇大多数居民还持有传 统消费观念 但只要商家积极宣传 管理部门在规范市场的同时 正确的引导市 场发展方向和居民的体育消费观念 武汉市极限运动市场的发展一定会步入良性 循环期 关键词 极限运动 经营者 消费者 经营环境 a b s t r a c t e x t m m es p o r t sh a v eb e e np r e v a i l i n gi ne u r o p e u n i t e ds t a t e sa n d5 d e v e l o p i n gc o u n t r i e s i n 他啪iy e a t s e x t r e m e 叩吣 w h i c h 咖al a l 伊v a r i c t yo fc h a l l e n g i n gs p o m b r i d gp e o p l e b a c kt oi n l 2 t i i r e a st ot h e o f 岫脚印吣t h e r ea t w om a i nf a c t o r s 眦w i t ht h e q l g o fl i f ea n di n c r e a s i n g l yl i m i t e dl i v i n gs m p e o p l et u r nt of i n daw a yt ot i 蚯ut h e i r n e e db ys e e k i n ge x c i t e m e n ta n dr e l i e f s e c o n d e x l g n ks p o i l s 撒m o r ec h a l l e n g i n ga n d e n t e r t a i n i n g w h i c hb r i n gm o m f u n a 血盯t h ec n u yi n t oc 衄e x t r e n ts p o r t sa mv e r yp o p u l a ra m o n gy o u n gp e o p l e t h i sn c w a i 舶o fs p o r eg r e wi n p r o s p e r i t ya n dl e a dt o t h eb o o mo fm e d i ai n d u s t r ya n dr e l e v a n t m 柚位扯t i l r i n gi n d u s t r y ha m e i i c a s 呲m e d i aa 铲n d c sh i n v e s t e di ne x q r e m 叩呻 w h i l e i na i 缸a f t e rs e v e r a l y e a 璐o fn m m r i n g t h em a i l e t h a sf o r m e da n dc o m i et oas t e a d y f a s t d e v e l o p i n gs t a g e w i t hal o to fi n v e s t i g a t i o n s k q u e s t i o n n a i r e sa n dd a t aa n a l y s i 8 t h ep a p e rf o c i i s c o nt h e o p e r a t o r s i n e x t r e m es p o r t s a n d t h e 咖m e r s i n w u h a n t h e f e a t u r e s o f t h i s m a r k e t i n w u b u na r e a sf o l l o w s f i r s t m o s to ft h ec o m p a m e si n t h eb u s i n e s sa r ep v a t e a m c da n ds m a l l s c a l e d t h e p r o j e c t st h e yp r o v i d ea j r ct o ol i m i t e dt of u l f i l lt h eg r o w i n gd e m a n do f t h ec o n s u l i l e m s e c o n d m o s t o ft h ep f i o a j r cr e a s o n a b l ys t a t e db u tt h em e a n so fm a r k e t i n ga r ei n a d e q u a t es ot h a tam a t u r e m a n a g e m e n tp a t t e r nh a sn o ty e tb e e ne s t a b l i s h e d t h i r d t h eb u s i n e s si sp r o f i t a b l e b u td u et ot h e l i m i t e dc a p i t a l t h es c a l eo ft h eb u s i n e s sh a sn o tb e e ne x p a n d e d t h e r e f o r e t h ec o m p e t i t i o ni sn o t 五e c e l a s t l y m o s t o f t h ec o n s u m e l sa r e t e e n a g e r s a n dy o u n g 即e s p e c m n y m o s t o f w h o m h a v e g o o ds a f e t ya w a g e n e s s o v e r a l l t h ee c o n o m i ce n v i r o n m e n t p o l i t i c a le n v i r o n m e n ta n dt e c h n o l o g i c a le n v i r o n m e n ti n w u h a na s u i t a b l ef o rt h eh e a l t h yd e v e l o p m e n to fe x t r e m es p o l t a a l t h o u g hm o s tl o c a lr e s i d e n t s s t i l lh o l dt r a d i t i o n a li d e a s w i t ht h ep o s i t i v ea d v e r t i s e m e n t sa n dr e g u l a t i o no ft h em a r k e t t h e e x t r e m es p o r t sw i l lb el e di n t oah e a l t h ya n df a s t d e v e l o p i n gs t a g e k e yw o r d s e x t r e m es p o r t s o p e r a t o r s c o n s u m e r s o p e r a t i n ge n v i r o n m e n t 湖北大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明 所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果 除了文中特别加以标注引用的内容外 本论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品 对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体 均已在文中以明确方式标明 本人完全意识到本声明的 法律后果由本人承担 论文作者签名 馇癖 1 日期 训年岁月矿日 学位论文使用授权说明 本学位论文作者完全了解学校有关保留 使用学位论文的规定 即 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本 学校有权保存学位论文的印 刷本和电子版 并提供目录检索与阅览服务 学校可以允许采用影印 缩印 数字 化或其它复制手段保存学位论文 在不以赢利为目的的前提下 学校可以公开学位 论文的部分或全部内容 保密论文在解密后遵守此规定 作者签名 键 洱 指导教师签名 1 勿 日期 v 口7 弓 扩 醐 炒7 1 矿 1 前言 1 前言 武汉市极限运动经营研究 1 1 选题背景 1 1 1 极限运动的起源 极限运动是近年来风靡欧美各国及一些发展中国家 使人们重新回归自然 挑战自 我 挑战人类极限的一种运动 与竞技体育运动相比 极限运动不强调身体素质的优劣 和结果的胜负 它强调的是参与和勇敢精神 在跨越心理障碍时所获得的愉悦感 成就 感 极限运动还承载着人类返朴归真 回归自然 强调环保 生态平衡的美好愿望 因 此被誉为 未来体育运动 极限运动的兴起有其特定的时代历史背景 极限运动的兴起在心理方面满足了人类 的需求 一些社会学家的调查和研究表明 在知识经济时代 随着竞争日益残酷 现代 人的生活节奏变得越来越快 工作压力越来越大 生活的空间越来越小 现实的环境 使得现代人应接不暇 难以适应持续的 不断增加的刺激 使人的感觉域限也不断提高 一方面 人们需要寻求刺激 释放压力 另一方面 对于一般性的刺激 享受 人们习 以为常 不足为奇 这时 人们便开始追求更加强烈的刺激 从而获得所需要的感觉 而极限运动的兴起 正满足了人类的这一需求 极限运动使人回归自然 融入自然 实现 天人合一 与传统的体育项目相比 极限运动更富有超越身心极限的自我挑战性 观赏刺激性 高科技渗透性 商业运行性 当金钱的光芒掩盖了体育的本质时 体育运动愉悦身心 完善人性 回归自然的本质被 逐渐淡化 体育精神遭到空前的质疑与信任危机 然而在广大民众视线之外的非主流运 动项目中 却潜藏着一种回归自然 融入自然 挑战自我 达到 天人合一 的思想境 界 1 极限运动使人们拥有与自然共存的能力 使人逐步离开传统的体育场馆 走向荒 野 纵情于山水之间 向大自然寻求人类生存的本质意义 只身户外 以冒险形式所展 现的极限运动成了人们超越自我 挑战极限的空间 水上摩托和冲浪运动 让你充分体 验在蓝天碧水问风驰电掣 搏击海浪的潇洒 激流皮划艇和漂流 让你在万流奔腾中经 历一泻千里 惊涛骇浪的激悦 蹦极 攀岩运动又使你感受到了 跌向重力 扶摇直下 的惊险 在山地自然博大精深 美丽而凶险的演练场里 我们抛弃了现代文明带来的舒 湖北大学硕士学位论文 适与懒惰 拥有了与自然共存的能力 充分体会到一种回归人的本性 检验人的智慧与 力量的乐趣 还有什么比这更能体现人与自然界中的万物生灵所共有的本能呢 i 1 2 极限运动传入中国 一些现代极限运动的项目如攀岩 轮滑 滑板 小轮车特技 空中冲浪等项目在二 十世纪8 0 年代以后才在我国兴起 如我国在1 9 8 7 年才举办全国首届攀岩比赛 1 9 9 7 年蹦 极运动才在北京落户 还有滑板 摩托艇 空中冲浪 雪地自行车等在我国开展时间都 比较短 虽然这些项目传入我国时间较短 但是发展却十分迅速 在我国大 中 小城 市的中青年 特别是大中小学生中 玩极限 更是成为一种时尚 一种都市文化的象征 在上海 每当周六下午 南京路的整个十里洋场几乎就成了年青人的天然娱乐体育场 广大滑板爱好者在川流不息的人流中如鱼得水 争相较技 乐此不彼 成为一道靓丽风 景线 在北京 利生体育商厦和石景山体育馆前的u 型台 也成为京都侠少一试身手 以武会友的天然擂台 而以此产生 带动的制造业 传媒业的强劲发展 更是成为体育 产业的生力军 据不完全统计 我国的滑板 特技单车 极限直排轮滑俱乐部已超过1 0 0 余家 专业发烧友有2 0 0 0 多人 1 9 9 9 年仅深圳市陆上极限运动器材的销售额就超过了 3 0 0 0 万 1 1 3 极限运动的经营可行性 市场的形成有三个条件 商品 消费者 购买力 只要具备这三个条件就可以形成 市场 随着社会的不断发展进步 人们的生活节奏的加快 压力增大 越来越多的人在 紧张工作之后 能够使自己紧绷的神经放松下来 于是他们在寻找能够使自己放松下来 的活动 鲍明晓先生说过 没有不能经营的体育运动 只有不适合消费的体育运动 极 限运动因其本身所具有的新奇性和刺激性 迎合了一部分消费者的心理 于是就有了成 为商品的可能 而随着人们生活水平的不断提高 参与体育运动已经成为了人们的一种 生活方式 人们会根据自己的经济状况来选择自己能够承受的运动项目来调节自己的生 活节奏和精神状态 1 i 4 国外极限运动的运作 美国己拥有自己的极限运动媒体组织e s p n 美国最大的体育有线电视网 该组织 拥有自己的比赛播放权和节目转播权 并拥有自己的电视频道 全世界的极限运动员 教练和爱好者都渴望成为e s p n 的成员之一 极限运动蕴藏着巨大的商机 美国的职业极 限运动员都有自己的经纪人 他们都希望通过e s p n 组织获得全国性的资助 因为仅通过 2 1 前言 个人力量 无法获得足够收益 于是一些极限运动员通过娱乐界律师爱德华 夏皮罗提 议 建立极限运动联盟 目的就是让该运动职业化 商业化 以获得最大的经济利益 虽然e s p n 的官员表示 e s p n 永远不会为了运动员的收入而创办组织 但是美国其他广播 机构却看中了极限运动在青少年当中的影响 在悄悄笼络人才 开发自己的极限运动旅 游项目 e s p n 董事长伯登 赫蒙坚持认为 极限运动不能当作正式的体育运动 因为其 太刺激 太危险且造价昂贵 不能因为商业价值而确定它的地位 极限运动要想真的成 立职业化联盟还有很长的路要走 因为肯为极限运动投资的企业或个人屈指可数 投资 者首先要考虑这项运动的危险性 任何机构或个人都不敢担保极限运动给生命带来的风 险脚 1 1 5 国内极限运动的开展概况 我国是较早开展极限运动的国家之一 1 9 8 5 年 西南交通大学职工尧茂书乘坐橡 皮艇从长江源头漂流而下 同年7 月2 4 日 在漂行了1 2 7 0 公里后 于金沙江段触礁身亡 尧茂书的行动揭开了长江漂流的第一页 并掀起了一股漂流长江的热潮 1 9 8 6 年4 月2 1 日 长江科学考察漂流探险队在成都成立 并于6 月中旬开始全程漂流 3 个月后 他们 最终抵达吴淞口 但队员孔敏 王建军 王振 杨前明和记者万明为此献出了生命 这 些勇士的壮举鼓舞了无数的中国人 使整个神州大地为之振奋 越来越多的中国人认识 了极限运动 不少勇敢的爱好者参加了长江 黄河等名江大川的漂流活动 到2 0 世纪9 0 年代末 我国的营业性漂流场所已经有1 5 0 多家 而各种群众自发的漂流探险活动更是 不计其数 除了漂流外 我国开展较早的极限运动主要有陆上定向运动 滑水 急流皮艇 摩托艇等 而一些街道项目 如滑板 小轮车 轮滑 还有一些空中项目 如蹦极 滑 翔伞 空中冲浪等在我国起步较晚 虽然起步较晚 但是发展迅速 在我国一些大城市 中 极限运动正成为一种新鲜 时尚的娱乐休闲运动 我国开展较早的极限运动项目还有登山 早在1 9 6 0 年 中国登山队就从北坡登上 了世界最高峰 珠穆朗玛峰 这也是人类历史上第一次从北坡登上珠穆朗玛峰 我国 登山队曾经先后7 次登上珠穆朗玛峰 使每一位中国人热血沸腾 群情激昂 目前 具 有平民化 娱乐化的攀岩正在许多城市开展起来 各地还涌现出一批小有名气的攀岩队 伍和社团 如北京大学山鹰社 中国地质大学攀岩队等 1 9 9 9 年7 月1 6 1 8 日 全国首届极限运动大赛在浙江湖州举行 这是我国第一次举 3 湖北大学硕士学位论文 办的高水平 大规模极限运动盛会 主要竞赛项目有难度攀岩 速度攀岩 摩托艇 滑 水 皮划艇等 大赛的主题是 融入自然 挑战自我 这次大赛标志着风靡全球的极 限运动正式在我国登堂入室 此后 每年一次的全国极限运动大赛已经成为了我国极限 运动员和爱好者的一次盛宴 迄今为止已经举行了7 届全国极限运动大赛 经过几年的积极培育 中国的极限运动市场已经初步形成 国家体育总局已经批 准成立中国极限运动协会 秘书处设在水上运动管理中心 中国极限运动进入了一个快 速规范的成长期啪 亚洲极限运动巡回赛 上海站 于2 0 0 1 年和2 0 0 2 年两次在上海8 万人体育场举行 这次比赛是由国家体育总局水上运动管理中心与e s p n 联合主办的 意义重大 一方面 e s p n 终于进入了中国市场 另一方面中国极限运动加快了同国际接轨的步伐 目前 中 国极限运动协会正着手进一步完善组织机构 管理制度 竞赛管理和对外交流工作 1 2 研究进展 1 2 1 极限运动的基本理论 1 2 1 1 极限运动的概念 极限运动从产生至今还不到半个世纪 同其他运动项目相比而言 极限运动无疑 是年轻的 体育从产生到现在已经走过几千年 但至今仍有学者对它的概念争论不休 人们接触极限运动才几十年 对于这项新兴的运动更是界定不一 目前的主流观点有以 下几种 1 网络版 在极限运动的相关网站上 将极限运动定义为 极限运动是指人类在与自然的融合 的过程中 借助现代化高科技手段 最大限度地发挥自我身心潜能 向自身挑战的娱乐 体育项目 2 台湾版 台湾 极限运动协会 t a i w a nx g a m eo f f i c i a ls i t e 对极限运动的定义为 极限 运动是结合了一些难度较高 且挑战性较大的组合运动项目的统称 脚 3 海外版 美国网络自由字典对极限运动的定义为 e x t r e m es p o r t si sag e n e r a l s o m ew h a t h a z i l y d e f i n e dt e r mf o r ac o l l e c t i o no fn e w e r s p o r t si n v o l v i n ga d r e n a l i n e i n d u c i n ga c t i o n t h e yo f t e nf e a t u r ea c o m b i n a t i o no fs p e e d h e i g h t d a n g e ra n ds p e c t a c u l a rs t u n t s l e v e l so f 4 1 前言 d a n g e rv a r yw i d e l y b u tt h e r ei sa l w a y s a ne l e r u e n ta n e x t r e m e f a c t o rt h a tc a u s e sa n a d r e n a l i nr u s ht h a tk e e p sp a r t i c i p a n t si o y a lt ot h e i rs p o r t 脚 意思是 极限运动是一种新兴体 育运动 大致上指的是可刺激肾上腺素分泌的体育运动 他们一般的特点是结合速度 高度 危险和精彩的特技 危险程度差别很大 但总有一个 极端的 因素使参与者忠 于自己的运动 4 学术版 华南师范大学硕士研究生郑浩然在他的学位论文当中 对以上几个版本的极限运动 的概念从内涵到外延做了综合比较 结合极限运动的本质特征 提出了自己的观点 他 认为极限运动是一类参与者注重个性化表现的带有冒险性的休闲运动 m 从亚里士多德开始 古典逻辑就提出了属加种差的定义方法 这一方法也为现代逻 辑所广泛使用 由此我们可以对以上几种版本的极限运动的定义进行分析 网络版的定 义无法概括出极限运动的本质特征 且本身让人费解 如 人类与自然的融合过程 人类的进化过程本身就是人类与自然融合的过程 正是为了适应自然的变化 人类的祖 先才从树上下来 学会了直立行走 学会了使用和制作工具 所以这个过程不是人类在 参与极限运动时才体验的过程 还有 借助于现代高科技手段 最大限度地发挥自我 身心潜能 向自身挑战 不是极限运动独有的 所有现代竞技体育项目都运用了高科 技手段 而 最大限度地发挥自我身心潜能 向自身挑战 也是 更快 更高 更强 的另一种说法 台湾版的定义中 难度较高 且挑战性较大 显然不是极限运动的本质特征 一些 表现性的项目都有高难度的动作 而几乎所有的竞技运动项目中 当运动员向自身极限 向世界记录发起冲击的时候 都面临着前所未有的挑战 海外版的定义中 将极限运动定义为一种新出现的 并且带有速度 高度 危险性 和精彩特技的运动 这种运动最主要的特征就是 e x t r e m e 海外版的定义与网络版 的定义有点类似 没有抓住极限运动的本质特征 学术版的定义中 注重个性化表现无疑是极限运动最本质的特征 而冒险性则有待 商榷 一些户外运动 如溶洞探险 穿越沙漠同样具有冒险性 而且其隐藏危险性比极 限运动要大 此外 郑浩然结合极限运动诞生的年代 将极限运动归纳到休闲运动中 极限运动到底属于休闲运动 娱乐体育运动还是体育娱乐休闲运动 关于这点 胡小明 教授在 体育娱乐休闲理论与实践 一书中将几种说法做了比较分析 认为最好将休闲 运动 娱乐运动等通称为体育娱乐休闲 5 湖北大学硕士学位论文 借鉴以上几种观点 本文将极限运动定义为参与者借助现代科技手段 在追求与自 然融合的过程中 注重个性化表现的体育娱乐休闲项目 1 2 1 2 极限运动的分类方法 目前国际上通用的分类方法有两种 一是按季节分类 二是按空间分类 这两种分 类方法标准明确 容易把握 按季节分可分为夏季项目和冬季项目 夏季项目主要有 空中冲浪 滑翔伞 极限 攀爬 速度攀爬 难度攀爬 滑板 单排轮滑 小轮车特技 水上运动 滑水 摩托艇 冲浪 急流皮艇等 等 冬季项目主要有 滑板滑雪 滑雪 雪地自行车 攀冰 雪中 穿越 自由滑雪等 按空间分为水 陆 空三类 水上项目有 滑水 急流皮艇 摩托艇 冲浪等 陆 上项目有 街区特技 滑板 小轮车 攀岩 滑雪 自由滑雪 雪中穿越 滑板滑雪等 空中项目有 滑翔伞 跳伞 高台跳水 蹦极 空中滑板等 另外 在极限运动中还有自由野外悬崖攀爬 登山 海中游泳横渡 超长距离游泳 冬泳 漂流 驾艇横渡大海 自由高山滑雪速降等不是世界极限运动会比赛项目的极限 挑战项目嘲 1 2 1 3 极限运动的级别形态 很多人认为只有将小轮车 单排轮滑 滑板玩到一定的水平了才能算极限运动 其 实不然 极限运动的本质特征是注重个性化的表现 强调是否具有个性化表现的成分 而不是个性化表现的难度 所有极限运动项目在兴起之初 其动作难度也不高 只是随 着时间的推移 参与者的身体素质在长期的锻炼中越来越好 技术日益纯熟 它所表现 出来的动作难度才达到非常人所能及的地步 所以我们不能将极限运动会比赛的运动员 所进行的项目称之为极限运动 而将儿童参加的轮滑培训划分到极限运动的范围之外 这只是技术水平有区别 而项目性质没有区别 那么根据参与者水平的不同 我们可以 将极限运动分为三个等级 入门级 业余级 选手级 入门级 刚接触到极限运动 对项目还处于了解阶段 没有掌握正确的运动方法 还必须接受专业的指导和培训 业余级 已经掌握基本的运动方法 可以单独进行活动 选手级 完全掌握了正确的运动方法 且运动水平突出 这一级别的参与者主要指 各个项目的注册运动员 极限运动的爱好者可以分为这三类 极限运动经营所针对的对象也应是这些人群 6 1 前言 当然 也有一部分人是因为一时新奇 只想体验一把 但从经营的可行性出发 参 与者极限运动的水平越低 他进行消费的可能性越大 针对这类人群的经营可行性就越 高 反之 参与者的运动水平越高 则他进行消费的可能性就越小 针对这部分人群的 经营可行性就越低 就目前的武汉极限运动的整体水平而言 其潜在的经营可行性还 是很高的 所以目前经营极限运动商家其会员的运动水平多属于前面两类 入门级需 要教练员引导 业余级希望得到指导让自己的水平进一步提高 这两类人群最有可能接 受有偿培训 而第三类人的运动水平已经驾轻就熟 更愿意在自然的环境中挑战自己 而不愿意在人工的环境中约束自己 所以他们会自己组织在自然的环境中去挑战自我 展示自我 1 2 1 4 极限运动的特征 极限运动从兴起至今不过短短几十年 却能风靡世界 获得无数业余爱好者的青睐 这与其自身的特点是分不开的 1 回归自然 极限运动的很多项目都是在自然环境中进行的 迎合了现代人在重重压力当中对回 归自然的渴望 特别是冬季项目 还有夏季项目中的水上项目都是在野外开展 还有一 些项目如攀岩 虽然是在人工岩壁上进行 也是从野外悬崖攀爬演变过来 其目的是为 了方便人们的参与 2 大众化 极限运动的许多项目与竞技体育不同 它不要求参与者要有超乎常人的速度 力量 身高和技战术水平 对体能和身体素质也没有严格要求 更多的是对所使用工具的掌握 和控制以及大众参与 这就使得极限运动成了老少介宜的运动 3 个性化 极限运动是展示自我 彰显个性的运动 强调的是个人技术 勇气和冒险精神 最 大限度的表现自我 并不需要比谁快 比谁高 比谁远 通过自我表现和自我实现而得 到成就感和愉悦感是极限运动的本质特征 4 刺激性 在物资生活日益丰富的今天 人们面临着前所未有的来自各个方面的压力 这些压 力需要缓解 释放 于是人们开始寻找发泄的途径 人们发现接触刺激的事物可以使人 忘掉心中的烦恼 放松紧张的神经 一般性的刺激已经无法对人产生影响 于是人们把 眼光转向极限运动 激流皮划艇让你感受到一泻千里的畅快 蹦极让你体会到死亡的恐 7 湖北大学硕士学位论文 惧和重生的庆幸 滑翔让你体会到与风共舞的飘逸 攀岩让你感受飞岩走壁的神奇 这 些感觉是传统体育项目无法给予的 5 娱乐性 极限运动追求的是个性的展示 自我的张扬 没有运动场上的比拼 只有自我的较 量 少了些硝烟 多了些轻松 参与者有更多的闲情雅致来品味极限运动当中的乐趣 1 2 1 5 极限运动 户外运动和拓展训练的区别 这三种运动在发展过程当中已经相互渗透了 如很多极限运动的项目被户外运动和 拓展训练采用 如攀岩 登山 极限运动所攀登的都是高海拔的山 户外运动和拓展训 练中可能都是低海拔的山 漂流等 我们从三项运动的本质特征中可以分辨出不同之 处 极限运动是指参与者注重个性化表现的体育娱乐休闲项目 户外运动 官方称之为 山地户外运动 它是指在自然山地进行的一组集体运动项目群包括山地运动 峡谷 运动 野外生存 含露营 以及荒漠运动 拓展训练是以团队为单位 通过完成一系列的 即定任务而达到完善自我 提升自我 熔炼团队的目的 从本质特征看三项运动的区别 极限运动的本质特征在于参与者的个性化表现 极 限运动的参与者自我表现欲望十分强烈 他们在运动的过程中挑战自己 展示自己是第 一位的 运动之后的愉悦与轻松是第二位的 山地户外运动的本质特征主要是人们为了 缓解高效率 快节奏的生活方式 远离城市的喧嚣 摆脱工作和生活中的压力 到轻松 愉快的自然环境当中娱乐身心 充分享受自然山水和新鲜空气给人的身心带来的愉悦和 轻松 因此它主要追求的是一种轻松 休闲的生活方式 而拓展训练追求的是在自己的 精神境界得到提高的前提下 培养一种团队协作精神 此外 从活动地点上看 山地户外运动必须在自然环境当中进行的 而极限运动和 拓展训练既可以在自然环境当中 也可以在人工环境当中 从活动成员组成上看 拓展训练必须以团队为单位 因为它主要培养的就是团队精 神 而户外运动和极限运动可以是单独活动 也可以是集体活动 不过 户外运动和极 限运动都存在一定的危险性 出于一些安全因素的考虑 应尽可能在有人陪同的情况下 开展 1 2 2 研究综述 极限运动八十年代末传入我国 但是在当时并没有人对其进行研究 特别是一些基 8 1 前言 础理论研究 在没有统一极限运动的概念时 曹建民等根据极限运动的特点 为极限运 动制定了定义的原则 与大自然的完美结合 强调在户外自然环境中发挥人的生命极 限是极限运动的一大特征 大众化 极限运动的许多项目与竞技体育不同 它不要求 参与者有超乎常人的速度 力量 身高和技战术水平 对体能和身体素质也没有严格要 求 更多的是对使用工具的掌握和控制以及大众参与 个性化 强调的是个人技术 勇气和冒险精神 最大限度的表现自我 通过自我表现和自我实现而得到成就感和愉悦 感是极限运动的本质特征 这三条定义原则是对极限运动特征的一个概括 为极限运 动的定义确定了方向 此外 曹建民等还按照一定的分类标准给极限运动划分了类别 极限运动的项日有两种分类方法一是按季节分类 二是按空间分类 极限运动按季节可 分为夏季项目和冬季项目 夏季项目主要有 空中冲浪 滑翔伞 极限攀爬 速度攀爬 难度攀爬 滑板 单排轮滑 小轮车特技 水上运动 滑水 摩托艇 冲浪 急流皮艇 等 等 冬季项目主要有 滑板滑雪 滑雪 雪地自行车 攀冰 雪中穿越 自由滑雪 等 由于以上项目依赖于特定的自然环境 故对开展地域和季节有一定的局限 锻煨运 动按空问分为水 陆 空三类 水上项目有 滑水 急流皮艇 摩托艇 冲浪等 陆上 项目有 街区特技 滑板 小轮车 攀岩 滑雪 自由滑雪 雪中穿越 滑板滑雪等 空中项目有 滑翔伞 跳伞 高台跳水 蹦极 空中滑板等 另外 在极限运动中还有 自由野外悬崖攀爬 登山 海中游泳横渡 超长距离游泳 冬泳 漂流 驾艇横渡大海 高山滑雪速降等不是世界极限运动会比赛项目的极限挑战项目 这些极限挑战项咽同样 吸引许多人参与到其中去嘲 分类标准的确定为极限运动以后的研究提供了便利 目前关于极限运动的研究并不多见 且研究的对象仅限于极限运动的个别项目 如 张庆宝的 高校开设攀岩课程的可行性分析 主要针对攀岩的特点 功能 对其在高 校开展的可能性进行了论证 以朱红香为代表的学者在 论极限运动与健康 中则阐述 了极限运动对人的身体 心理和社会适应能力的影响 极限运动起源于美国 有其特殊 的人文背景 郑浩然在 2 0 世纪6 0 年代以来美国青年文化与极限运动的发展 一文中 就将2 0 世纪 年代美国青年文化的主要特征与极限运动的特点联系到一起 阐述了美 国青年文化的发展影响着极限运动发展的观点 国外关于极限运动的研究 如 o p a s c h o w s k i 在c r o s s i n g b o r d e r s t h em o t i v a t i o no f e x t r e m es p o r t s m e n 一文中主要对极限 运动参与者的心理动机进行了归纳 分析 这项研究对极限运动的开展起到了导向作用 此外 由于极限运动是极具危险性的运动 一些学者则对极限运动引起的伤害事故进行 了研究 如m r c a r m o n t 在t h ei m p a c to fa ne x t r e m es p o r t se v e n to nad i s t r i c tg e n e r a l 9 湖北大学硕士学位论文 h o s p i t a l 一文中指出 近年来的伤害事故上升趋势与极限运动的开展有很大关系 这一 类文章在国外文献中占有一定比例 这一现象从反面说明了极限运动的开展越来越广 泛 同时也在提醒我们 在开展极限运动的同时 参与者的人身安全面临着威胁 因此 作为极限运动的经营者 一定要尽最大可能保护参与者的人身安全 随着极限运动在世界范围内的广泛开展 参与极限运动的人群越来越多 极限运动 带动了相关行业的发展 这时它的经济作用才为世人所关注 直到2 0 0 4 年 国外有学 者敏锐地注意到极限运动所蕴藏的巨大商机 所带来的广阔市场 在魏道培编译的 极 限运动经济的曙光 一文中 对极限运动的观众数量 电视转播收益 广告收益等进行 了初步统计 其中的经济效益巨大 足以吸引商家的眼球 一些商业机构和公司也开始 涉足这一领域 其中最大的公司有日本索尼 百事可乐 美国吉利等 他们提供的极限 运动服务适应从1 2 岁到1 9 岁不等的人群 极限运动的电视收视率也极高 常年极限运 动电视迷数以亿计 每当夏季或冬季来临 极限运动的电视收视率猛增8 8 1 5 0 2 0 0 3 年夏季 仅美国就有5 0 0 0 万电视节目拥有了极限运动观众迷 冬季也有3 7 0 0 万 美国 每年的极限运动总收益达1 0 亿美元 与之衍生的电影 电视 场地 d y d 玩具 广告 甚至冰激凌 所有受益更是无法估算 极限运动教练的收益也无与伦比 据美国摩根斯 坦利咨询公司报道 美国有线电视广播网的足球 棒球 篮球比赛转播权每年交易数十 亿美元 福克斯公司在2 0 0 2 年的体育节目收益中 仅极限运动节目的广告收益就达9 0 0 万美元 我国学者鲍明晓说过 没有不能经营的体育项目 只有不适合消费的体育 项目 体育产业是朝阳产业 体育产业化是大势所趋 极限运动作为娱乐体育项目 具有先天的经营优势与消费潜力 国内外学者对极限运动的研究领域主要是个别项目的开展现状 参与动机 对身体 健康的影响等方面 并且已经开始涉足研究极限运动的经济作用 在此基础上 本文将 从经营的角度对武汉市极限运动的经营现状进行调查研究 并对经营前景做出展望 2 研究对象与方法 2 1 研究对象 武汉市经营极限运动的商家 武汉市参与极限运动的消费者 2 2 研究方法 1 0 3 研究结果与分析 2 2 1 文献资料法 收集了近年来国内外关于极限运动的研究文献3 0 多篇 浏览国内外关于极限运动 的报纸 杂志和网站 2 2 2 问卷调查法 向武汉市经营各类极限运动的商家发放调查问卷9 份 回收9 份 有效问卷9 份 向参与极限运动的消费者发放调查问卷8 7 份 回收8 7 份 其中有效问卷8 1 份 有效 率9 3 1 其中男性6 2 份 占7 6 5 女性1 9 份 占2 3 5 问卷的效度检验 该问卷的设计是在导师的指导下完成 并且咨询了几位在体育产 业经营研究上取得一些成就的专家的意见 结果为有效 问卷的信度检验 采用 重测法 对问卷的信度进行检验 从经营者中抽取了3 家 消费者中抽取了l o 人进行第二次问卷调查 答案重复率为9 5 信度较高 2 2 3 访谈法 与经营极限运动的商家和参与极限运动的消费者就目前武汉市极限运动经营的情 况进行现场交流 2 2 4 数理统计法 运用e x c e l 和s p s s 统计软件对回收的问卷进行统计分析 2 2 5 逻辑分析法 利用目前武汉市极限运动经营的己知条件 根据经营者与消费者和市场之间内在的 相互关系 对未来的极限运动经营情况进行推理判断 3 研究结果与分析 3 1 武汉市极限运动经营现状概述 3 1 经营项目 因为武汉市已经开展的项目比较多 而且经营过程中遇到的情况也不一样 存在的 问题也各不相同 所以我们将不同的项目分开来阐述 从武汉市体育市场管理办公室了解到的情况 目前在体育市场管理办公室已经进行 或正在进行营业登记的有攀岩 漂流 悬挂滑翔三个项目 而已经进入或曾经进入武汉 n 湖北大学硕士学位论文 市体育市场进行经营活动 从各种媒体上可以了解到的则有攀岩 漂流 单排轮滑 动 力伞 滑翔伞 悬挂滑翔 蹦级 登山等项目 其中 单排轮滑和攀岩的经营商家相对 较多 1 单排轮滑 这个项目可以说是参与人数最多 经营商家最多 但市场最不规范的一个项目 由 于单捧轮滑这个项目并未在武汉市体育市场管理办公室进行登记 所以无法准确的统计 出经营的商家有多少 这些商家的经营模式主要有以下几种 第一种 主要经营轮滑鞋 帽 护具等用品 附带进行轮滑培训 这种培训主要是入门指导 因为他们经营的是主 要是实物商品 这类经营只需要在工商管理部门登记即可 第二种 主要进行轮滑技术 培训 主要针对少年儿童 第三种培训与表演相结合 后面两种形式的经营可变因素 较多 而且市场也不规范 没有人对其进行监督 管理 一些消费者也只是在买回轮滑 用品之后 自己组织在一起进行练习 摸索 目前武汉市的高等院校当中都可以看到大 学生玩轮滑的身影 因为校园当中车辆相对较少 比校外马路上要安全得多 也比较容 易找到志同道合的人 年龄相仿 交流起来也更方便 所以校内的广场空地就成为了轮 滑爱好者的练习场地 2 攀岩 攀岩是武汉市开展较为规范的极限运动项目 虽然规范 但规模不大 目前武汉市 经营攀岩的商家还不到十家 而专门经营攀岩的商家不到5 家 有些商家是附带经营攀 岩项目 如伊人巢百度健身会所其主要经营项目是美体 健身操 拉丁操 瑜珈等 还 有一些则是一些事业单位的场地对外经营 如洪山体育中心的攀岩墙和中国地质大学的 攀岩馆 但洪山体育中心的攀岩设施基本处于闲置状态 目前武汉市攀岩运动的稳定消 费者不足万人 拿经营状况较好的专业攀岩场所快意攀岩馆为例 目前该攀岩馆的会员 数量只有6 0 0 名左右 就算每个经营攀岩场所的会员数量能达到这个数字 总数量也只 能到6 0 0 0 左右 其实这个数字还有很大的上升潜力 据快意攀岩馆经营者介绍 有很 多人是在现场观看了别人参与这项运动或是户外广告 一些攀岩馆也进行过户外表演 为其他商品做宣传 的时候 才知道有这项运动 于是找上门来体验一下 飞檐走壁 的感觉 一部分人在玩过一次之后就迷上这项运动 成为俱乐部的会员 还有一部分人 则因为某种原因放弃继续参与 此外 在成为会员的这部分人当中 认为武汉市攀岩运 动的发展也存在一些问题 他们认为武汉市的攀岩经营者之间交流太少 每个人只限于 自己经营的那一块地方 没有走出去看看其他商家的经营方式和经营现状 并且 这些 3 研究结果与分析 会员认为 除了商家需要交流外 他们也希望能出去与其他俱乐部的会员在一起交流 因为 长期在相同的攀岩墙上练习 久而久之 对攀岩墙上的每一个力点 每一条线路 都了如指掌 没有一点挑战性 如果能到一个陌生的墙体上去攀爬 更能够考验自己的 技术与意志 3 动力伞与滑翔伞 由于这个项目参与的成本较高 一副滑翔伞国产售价一般在5 千元人民币左右 进 口的则要2 万元人民币左右 而一副动力伞的售价则在1 2 万人民币左右 危险性较 大 这个项目在武汉的经营商家一共有3 家 主要是由一些业余爱好者 以白领人士为 主 组织在一起的俱乐部 他们除了自己组织一些活动外 还开设有培训业务和广告业 务 这个项目的开展受经济条件和消费观念的影响较大 在武汉发展较慢 以九头鸟滑 翔伞俱乐部为倒 该俱乐部每年培训滑翔伞爱好者3 0 名左右 仅入门阶段的培训费用 就在2 2 0 0 元左右 而且随着培训级别的增高 费用也在升高 这几家滑翔伞俱乐部主 要以培训业务为主 偶尔也接广告业务 4 漂流与登山 这两个项目受地理条件限制较大 在武汉地区是无法开展的 但是每年都有一些户 外运动俱乐部安排漂流与登山活动 他们将参与者组织到外地进行漂流和攀登高海拔山 峰 虽然活动地点不在武汉 但是这两项活动的经营者和消费者全部来自武汉 而且经 营主体的经营所得税依然在武汉缴纳 所以我们仍然将登山 漂流这些项目的井展视 作武汉市极限运动经营的一部分 目前武汉市有2 0 多家户外运动俱乐部 这些俱乐部 都开展有漂流与登山活动 5 悬挂滑翔 这是一个水上与空中相结合的项目 目前武汉市只有东湖磨山风景区有一家经营这 个项目 作为一个运动项目 却没有稳定的参与人群 经营者也只是将其作为一个娱乐 项目面向旅游者开放 绝大多数人也只是为了体验一次翱翔蓝天的感觉 并不会把他作 为一项健身项目 而且绝大多数人也没有这个条件 6 蹦极 蹦极是一项勇敢者的运动 有人形容蹦极是 向死亡俯冲 蹦极起源于南太平洋 中的瓦努阿图群岛的土著居民 这里的孩子每当成年以后可以自己当家作主娶妻生子 1 9 9 1 年 土著人的这种成年仪式征服了文明人 英国皇室对其推崇备至 不久 蹦极在 新西兰一夜之间兴起 很快风靡全球 1 9 9 7 年5 月1 8 日 蹦极运动正式进入中国 在 湖北大学硕士学位论文 北京十渡落户o 2 0 0 5 年 蹦极运动才进入武汉 落户龟山公园 武汉市三特索道集团 有限公司经过多年谈判于2 0 0 5 年6 月底与汉阳区政府签订了龟山景区托管协议 景区 全部国有职工6 0 人 包括退休职工2 0 人 由三特集团接收 三特获得龟山5 0 年经营 开发权 之后 三特投资4 亿元打造新龟山 在龟山北坡修建了武汉市唯一的一处蹦极 台 该蹦极点除了必要的安全措施以外 总的来说设施比较简陋 蹦极台离下方水面 为 防止意外发生修建的小水池 3 0 米左右 这种高度与世界知名的蹦极点相差悬殊 世界 最高的蹦极点位于南非东开普省齐齐卡马山中 一座名为布劳克朗斯的大桥上 高度为 2 1 6 米 第二高的蹦极点在瑞士的一个风景点的缆车上 高度为1 6 0 米 第三高的蹦极 点位于津巴布韦与赞比亚交界的维多利亚瀑布的一座桥上 高度为1 1 1 米 这就使蹦 极自身的魅力减少很多 此外 三特对其宣传力度不够 手段落后 仅在经营点设置广 告牌 未采用网络和电视广告等手段 而且三特对其市场定位不准 极限运动虽然源自 于瓦努阿图群岛上土著居民的成人仪式 但走向市场后 面向的应该是有消费需求 消 费能力的消费者 该蹦极点目前的定价是单人1 0 0 元 人 双人9 0 元 人 这样的价位 是广大的学生群体无法接受的 为了几秒种的刺激而花上差不多一星期的生活费 因此 他们经营所要面向的群体应该是白领阶层 而三特在经营点还设置了一个举行成人仪式 的地方 还设计了誓词 显然没有将目标市场定位准确 3 1 2 商家的基本情况 3 1 2