德芙广告策划原型样板.ppt

德芙巧克力 小组成员 冯杨 江翠竹 谌凯 向书庆 陈翔翔 曾庆周 德芙巧克力目录 一 前言 二 市场分析 三 竞争对手分析 四 广告战略 五 广告媒体策略 前言 巧克力似乎早已成为人们传递情感 享受美好的瞬间的首选佳品 可是 走进商场 面对琳琅满目的各种品牌 消费者却难以抉择 消费者关心的不仅仅是一盒糖果 面是产品的品质 口感 味道如何 他们要求整盒巧克力带来非凡的感觉 面对日益成熟的消费者 本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力 而且每年求新应变 希望给大家美好的巧克力体验 德芙心语巧克力 德芙 名字诠释 德芙 DOVED DOO YOUV LOVEE ME连起来是DOYOULOVEME你爱我吗 品牌特征 德芙心语巧克力 市场分析开发期 货本25 费用12 广告45 纯利10 利息8 成长期 货本25 费用13 5 广告费30 纯利23 5 利息8 产品优势 广告宣传好 巧克力味纯 到嘴就化 口味好 滑润 比较细腻 含热量多 不腻口 产品劣势 价格高 太甜 上火 品种少 样式不多 不容易保存块大 不方便 量少 产品分析 1 材料 苹果味夹心巧克力 摩卡榛仁巧克力 牛奶夹心巧克力 包装 德芙心型礼盒巧克力 花语 这一生我只牵你的手 因为今生有你早已足够 心意之选 情谊之传 产品分析 2 1 用途 1 情人节送礼的首选 德芙 2 单身节的礼物 告别单身 3 送给亲人朋友 2 命名 定中化的名字 有亲切感 DOVE D DOO YOUV LOVEE ME 你爱我吗 3 包装 采用欧美风格设计 非常精美4 价格 零售价 40至200元不等 5 德芙巧克力的文化 德芙巧克力不仅具有美妙的味道 更因其本身代表的一种特殊的文化而受人青睐 在国外 巧克力被称为 爱情巧克力 和玫瑰花相配是情人节最好的礼物 喜庆日 节假日为亲朋好友送上一份精美的巧克力 就是送上一份深入肺腑的丝丝暖意 这份浓浓之情 体现了人的品位和真意 6 德芙巧克力的味道 德芙巧克力具有纯正的巧克力风味 香浓的奶味 特别细腻的口感 带给你独特的巧克力体验 丰富的产品系列 满足消费者不同的场合需求 和朋友一起分享德芙 分享的不仅仅是牛奶的香浓 丝般感受 还传递着真挚的心意 7 德芙巧克力的优点 保护心血管系统健康 提供人体每天所需的热量 提供人体每天所需的蛋白质 其抗氧化活性有免疫调节和预防癌症的作用 免疫调节剂 对胆固醇的中性作用 可以振奋精神 抗老化 保持年轻 德芙心语巧克力 产品分析 3 同样的德芙心语巧克力 有着不同的故事 每一片包装纸包着一颗心形的巧克力 能成为朋友表达心意 牛奶巧克力 摩卡榛仁和牛奶夹心巧克力 传递精致的心情德芙浓情花语牛奶巧克力是薄薄的 用 心 对你说 德芙心语 Openyourarmstochange失眠的时候数数你所有的幸福如果你爱我 请及时告诉我笑和哭 都是传染病 亲情是一杯白水觉不到却又少不了Sharingisapleasure爱是午夜的一盏灯诺言与谎言只有一字之差打开心情调色板 心情色彩随意选 丝滑牛奶巧克力 香浓牛奶夹心 美味享受 打开每粒心语 品味其中动心话语 其实 生活就像一盒巧克力 没人知道其中会是个什么滋味 那不妨 你也尝一块吧 竞争对手分析吉百利 金帝等产品较早的进入市场 在消费者心中占据一定的市场份额 在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是节日市场 中秋 圣诞 春节 情人节 这个市场的产品销售恰好以礼品 礼盒为主 可以说在中国 金帝巧克力的销量不是最大 但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大 而 送礼 这种品牌诉求直到近两年才深入人心 现在不仅保健品可以送人 连调味品也有礼品装了 正是凭着先行一步的优势 金帝很快后来居上 去年金帝终于赶超了吉百利 位居行业第二 仅次于德芙 德芙心语巧克力 广告战略 广告目标广告对象广告地区广告创意 广告创意DOVE 爱情篇一对青年男女同时在一家公司上班 两者都互相暧昧 但却都没有说出口 暧昧的表现方式有 女士的文件夹掉了 男士很绅士的微笑着帮她捡起来 在工作期间 女士主动给男士泡咖啡 在举手投足之间 表现了两者互相关心和暧昧 但却又羞于开口的情境 但这对互相暧昧的男女 感情进展的并不顺利 一直以来他们都在不停的错过 进入错过的情节后 背景音乐放孙燕姿的 遇见 广告创意之错过的情境 1 在公司的电梯中 女士在最里面站着 而男士又恰巧在电梯快要关门的时候进入电梯的 本来可以看到那个女士 但电梯中的人在给男士腾出位置 往后退的过程中刚好把女士给女士给遮住了 在超市中 男士和女士同时在逛超市 而超市中的货架又恰巧把他们隔开 当女士拿了货架上的卷纸 刚好可以看到对面男士的时候 男士又走开了 女士拿了卷纸后 与男士朝不同的方向走开了 在等公车的时候 由于两个人等的是相反方向的车 两人都站在不同的地方等车 突然天下起了雨 而且越下越大 两个人都同时朝雨棚跑去 他们很意外的撞到了一起 两个人对视 互相示意了一下 此时雨棚里就只有他们两个人 棚外的雨依旧下得很大 渐渐地棚外豆大的雨滴变成一颗颗晶莹剔透的桃心形的DOVE巧克力雨滴 在棚外形成了雨帘 而雨棚背后正好是一整幅德芙的宣传广告 广告创意之错过的情境 2 整个画面唯美而和谐的融合在了一起 此刻 男士从身后拿出一颗粉色的心形DOVE巧克力 慢慢的张开左手摊给女士看 女士停滞了一会儿 然后很微笑的从男士手心拿起了DOVE 两个人都会心的笑了起来 此刻女士很幸福的看着手中的DOVE 男士很会心的看着女士 与身后德芙的宣传广告 棚外的德芙雨帘辉映在一起 最后在屏幕上出现DOVE的广告语 恋爱从天而降 广告语 恋爱从天而降 表明了不停的错过恋爱的男女 终于在雨天等公车的时候 让DOVE鉴证了一切 DOVE D DOO YOUV LOVEE ME 你爱我吗 正好让羞于表达爱意的男士在此刻向女士表白 而女士迟疑了一会儿到最终接受了DOVE 也表示接受了