（外国语言学及应用语言学专业论文）从纽马克理论角度研究广告翻译.pdf

成都理工大学硕士学位论文 从纽马克理论角度研究广告翻译 作者简介 于霞 女 1 9 7 8 年7 月生 2 0 0 5 年师从成都理工大学何大顺 余大 山副教授 于2 0 0 8 年6 月毕业于成都理工大学外国语言学及应用语 言学专业 摘要 本文旨在探讨如何应用纽马克的理论指导广告的翻译 语义翻译和交际翻译 是纽马克翻译理论中最重要 最有特色的组成部分 交际翻译注重译文读者产生 与原文读者相同的效果 语义翻译注重译出原文的所有含义 语义翻译强调信息 内容 而交际翻译则强调信息产生的效果 语义翻译法集异化 直译的优势 交 际翻译法集归化 意译的优势 笔者认为二者互为补充 相得益彰 因此 二者 应相互结合 才能更加有效地指导翻译实践活动 在世界经济全球化的大背景下 广告和广告翻译显得越来越重要 这一点是 不容质疑的 因此对广告翻译的研究就显得更加重要和迫切 本文首先对广告作 了深刻而全面的分析研究 介绍了广告的定义 回顾了广告的发展历史并分析了 广告的功能 目的和特征 在此基础上 文章从词汇 句法及修辞等三个层面分 析了广告的语言特征 基于前面章节的分析和研究 文章在第三部分介绍了纽马 克的语义翻译和交际翻译理论及其背景 并就其异同进行了对比性研究 文章最 后讨论了广告翻译中交际翻译法和语义翻译法的应用问题 在对广告正文 标题 口号和商标的翻译实例进行了分析后 得出以下结论 交际翻译法和语义翻译法 的结合能更加有效地指导翻译实践活动 关键词 语义翻译 交际翻译 广告翻译 成都理工大学硕士学位论文 a s t u d yo fa d v e r t i s e m e n tn a n s l a t i o ni nt h el i g h to f n e w m a r k st h e o r y i n t r o d u c t i o no ft h e a u t h o r y ux i aw a s a s s o c i a t ep r o f h ed a s h u na n d ld a s h a n a tc h e n g d uu n i v e r s i t yo ft e c h n o l o g y b o mo nj u l y 1 9 7 8 u n d e rt h eg u i d a n c eo f s h ew a sg r a d u a t e df 而mg r a d u a t e ds c h o o l a b s t r a c t w i t ht h ed e e p e n i n go fc o m m e r c i a l i z a t i o no ft h ew h o l es o c i e t y a d v e r t i s e m e n t s a r ep l a y i n gam o r ea n dm o r ei m p o n a n tr o l ei no u rm o d e ms o c i e t y a n dt h e r e f o r et h e s t u d yo fa d v e n i s e m e n tt r a n s l a t i o ni so f 铲e a ti m p o r t a n c e t h i sp a p e ri si n t e n d e dt 0 p r o b ei n t ot h ea p p l i c a t i o no fc o m m u n i c a t i v ea n ds e m a n t i ct r a n s l a t i o np u tf o r w a r db y p e t e rn e w m a r ki na d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o n i nn e w m a r k st h e o r y c o m m u n i c a t i v e t r a n s l a t i o np a y sm o r ea t t e n t i o nt ot h ec o n v e y i n go ft h ei m p o n a n ti n f o m a t i o no ft h e s o u r c el a n g u a g e s l i n t ot h et a r g e tl a n g u a g e t l t h ep u 叩o s eo fd o j n gs oi st o h a v eag o o dc o m m u n i c a t i o nw i t ht h er e a d e 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p l i c a t i o no fc o m m u n i c a t i v ea n ds e m a n t i ct r a n s l a t i o na n d s o m ee f f e c t i v es t r a t e g i e sf b ra d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o na r ep r o p o s e do nt h eb a s i so f d e t a i l e da n a l y s i so ft h et l a n s l a t e de x a m p l e so fh e a d l i n e s s l o g a n sa n dt r a d e m a r k s t h r o u g ht h er e s e a r c h i ti sn a t u r a l l yc o n c l u d e dt h a tt h ed e s i r e de f e c t i v em e t h o dc a n b eo u to ft h ec o m b i n a t i o no fc o m m u n i c a t i v ea n ds e m a n t j ct r a n s l a t i o n t h e r e f b r e t h ec o n l b i n a t i o no fs e m a n t i ca n dc o m m u n i c a t i v et r a n s l a t i o ni s s u g g e s t e di nt h et r a n s l a t i o no fa d v e n i s e m e n t si no r d e rt oa c h i e v et h ed e s i r e de f f 色c t i t ss i n c e r e l yh o p e dt h a tt h i st h e s i sw i l le n r i c ho u ra d v e n i s e m e n tt r a n s l a t i o na n dp r o v e t ob eo fs o m ev a l u ei nt f a n s l a t i n ga d v e n i s e m e n t s k e y w o r d s s e m a n t i c1 1 r a n s l a t i o n c o m m u n i c a t i v et h n s l a t i o n a d v e n i s e m e n t 1 r r a n s l a t i o 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果 据我所知 除了文中特别加以标注和致谢的地方外 论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果 也不包含为获得盛都堡王太堂或其他教 育机构的学位或证书而使用过的材料 与我一同工作的同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意 学位敝作者签名 亏覆 2 呻萏年s 具 学位论文版权使用授权书 日 本学位论文作者完全了解盛壑堡王太堂有关保留 使用学位论文的规定 有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘 允许论文被查阅和 借阅 本人授权盛壑理王太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数 据库进行检索 可以采用影印 缩印或扫描等复制手段保存 汇编学位论文 保密的学位论文在解密后适用本授权书 学位论文作者签名 于霞 学位论文作者导师签名 m 发一j 电 硪j 月 日 a c k n o w l e d g e m e n t s ia mi n d e b t e dt om a n yp e o p l ew h oh a v eh e l p e dm eb o t hd i r e c t l ya n di n d i r e c t l y f i r s ta n df o r e m o s t 1w o u l dl i k et os h o wm y 酽e a t 黟a t i t u d et om ys u p e r v l s o r s p r o f e s s o rh ed a s h u na n da s s o c i a t ep r o f e s s o ry ud a s h a n f o rt h e i rp a t i e n c e i n s i 曲t f u l g i l i d a n c 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a t i o nc l i m a t ef a c i l i t a t e da d v e n i s i n g g r o w t h i nt h e2 0 mc e n t u r y t h ed e v e l o p m e n to fa d v e n i s i n gc a no n l yb ed e s c r i b e da s s p e c t a c u l a lt h er i s eo ft e l e v i s i o np a v e dt h ew a y f b ra d v e n i n g t h eg r o w t ho ft vh a d a ni m p a c to nb o t hr a d i oa n dm a g a z i n e s r a d i ob e c a m eam e d i u mu s e dp r i m a r i l yb y l o c a la d v e n i s e r s m a g a z i n e st h a t a i m e da t s p e c i a l i z e da u d i e n c ea t t r a c t e dm o r e a d v e r t i s e r s l a t e r c a b l et e l e v i s i o no p e n e du pd o z e n so fn e wa n ds p e c i a l i z e dc h a n n e l s t h a ts i p h o n e da d v e n i s i n gd o l l a r sf t o mt h em a j o rt vn e t w o r k s i d e o c a s s e t t e sa n d c o m p u t e r i z e dd a t as e i c e sh a v eo p e n e du pn e wa v e n u e sf b ra d v e n i s i n g i l la d d j t i o n a d v e r t i s i n gp r a c t i t i o n e r sh a v ee m p l 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