（设计艺术学专业论文）服装系列设计理念对汽车纺织品配饰设计的影响.pdf

服装系列设计对汽车纺织品配饰设计的影响 摘要 本文以一个独特的视角阐述和分析了一个服装行业中的经典理念系 列设计理念。系列设计理念已经被很多成功的服装品牌先例验证了其科学性 和实用性。在时尚行业蓬勃发展的今天，很多新生时尚行业对服装优秀理论 的诉求愈加强烈，在品牌化经营的道路上急需理论源泉。汽车纺织品配饰行 业正是处于这样一个起步阶段。系列设计理念的两个精髓( 即以服务对象为 核心与营造整体氛围) 可以帮助汽车纺织品配饰企业树立品牌概念，进行严 谨有序的设计，规范企业管理，从而达到更加丰厚的市场收益。通过大量调 查研究，针对如何建立有特色的汽车纺织品配饰品牌，作者进行了充分的论 述，并提出执行方案，以天津一汽丰田汽车( t o y o t a ) 品牌的三个系列为 例加以有效的说明。 关键词：服装系列系列设计汽车纺织品配饰 f a s h l o ns e r i e sd e s i g n se f f e c t i o n gi n a u t o m o b i l et e x t i l ed e c o r a t i o n s f i e l d a b s t r a c t i nt h i sp 印e r ，t h ea u t h o ru s e dau n i q u ep e r s p e c t i v eo na n a l y z i n gg a 肌e n t i n d u s t r yw i t hac l a s s i c a lc o n c e p t - s e r i e sd e s i g l lc o n c 印t s e r i e sd e s i g nc o n c 印t h a v eb e e np r a c t i c e db ym a n ys u c c e s s f i l lc l o t h i n gb 伽d i nf a s h i o ni n d u s t r yt o d a y ， al o to fn e wa r e a s 印p a r e l e da i l dh a v es t r o n gd e m a n d so ns u c hf i e l dw h i c hd i d g o o dw o r ko nb r a n dm a n a g e m e n t a u t o m o b i l et e x t i l ed e c o m t i o n si n d u s t r yh a sj u s t c o m et ot h ee a r l ys t a g e t h et w oe s s e n c eo ft h ed e s i g nc o n c 印t ( c u s t o m e rt ob e k e ya n dc r e a t i n g 卸o v e r a l l a t m o s p h e r e ) c a nh e l pe n t e 巾r i s e st oe s t a b l i s h a u t o m o b i l et e x t i l ed e c o r a t i o n sb r a n d so r t oh a v eas 埘c ta n do r d e r l yd e s i g no rt o s t a n d a r d i z et h em a n a g e m e n ts oa st oa c h i e v em o r es u b s t a m i a lm a r k e tg a i n s t h r o u g ht h en u m b e ro fi n v e s t i g a t i o n sa n ds t l l d i e s ，i nv i e wo fh o wt oe s t a b l i s ha u n i q u eb r a n do fa u t o m o b i l et e x t i l ed e c o r a t i o n s ，t h ea u t h o rh a dad e t a 订e dp r o v i n g ， w i t haf o n a r de x a m p l eo fi m p l e m e n t a t i o no ft h ep r o g r 锄，w h i c hi st h ed e s i g no f t h 赋t y p i c a ls e r i e sc a r sf r o mt i a n j i nt o y o t ac o r p o r a t i o n k e y w o r d s ：g a r m e n ts e r i e s s e r i e sd e s i g na u t o m o b i l et e x t i l ed e c o r a t i o n s 2 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究 工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文4 ；含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体， 均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 朱诵 h 期：涧年j ，月f f 学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即： 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借 阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它 复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后遵守此规定) 学位论文作者签名：辣南豹 日期：溯一j p ，5 、 导师签名荔 j 宵 日期：7 坛i p m 国 刖茜 众所周知，我们的纺织服装行业已经从工业化前的小作坊逐步发展到了品牌化的时 代，这段路程走了3 0 几个年头。尽管跟国际上工业化程度更高的国家相比还有些距离， 但我们还是探索出了这条品牌化的道路发展的基本原理。从最原始的o e m ( o r i 垂n a l c q u i p m e n tm a n u f a c t i l r e ) 原配件生产一odm ( o r i 百n a ld e s i 印m 锄u f h c t l l f 原设计生产一ob m ( o r i 百n a lb r a n dm a n u f a c t i l f e ) 原品牌管理一os m ( o r i 西n a ls t r a c t a g em a n u f h c t i l r e ) 原策略管 理。这是一个行业进步发展的过程，是工业社会向前迈进的客观规律，具有一定的普遍性 和代表性。服装产业发展中的很多经验和理念是已经相对成熟的，并且被反复的验证了其 成功性，这都是从业者的宝贵财富。服装系列设计理念就是其中之一。 服装的系列设计是指服装品牌中，以系列为单位的单品群的开发手法。一季的服装中 分为若干个系列，每个系列包括上衣、裤子、裙子( 甚至是箱包鞋帽配饰) 等多个风格统 一的单品，他们之问可以有多种搭配方式，给人以完整的风格感。系列设计理论发源于服 装品牌，但具有一定的普遍性，它不只适用于服装品牌设计管理领域，也可以作为理论依 据适用于其他相关时尚产品的设计研发。只要是生产非单一种类的时尚产品，都具有组成 系列的条件，而产品的系列化则是使这些时尚产品品牌化经营的必要途径。 汽车纺织品配饰属于纺织品中的特殊一类。也可以说是新兴的一类。目前讵处于待细 化、待专业化、待管理化的初期阶段，我们希望借鉴纺织服装行业的发展经验轨迹，依照 服装行业的发展规律，探索出一条适合汽车纺织品配饰品牌发展的策略，并且带动汽车周 边产品树立新的汽车周边品牌文化，这是所有产品发展的必然趋势。然而服装产品与汽车 纺织品配饰产品在本质上存在着很多不同点，我们在着重分析服装系列设计理念跨学科应 用优势的同时，不能忽略跨学科日j 差异，将理论盲目的套用。要分析产品特点，有针对性 的提出适合汽车纺织品配饰产品的系列设计理念。 1 1 本论文的研究目的 1 1 1 理论目的 1 绪论 1 、探索如何创建和经营汽车纺织品配饰品牌的理论依据 纺织服装行业的品牌化发展由o e m ( o r i 西n a le q u i p m e mm 锄u f a c t i l i e ) 原配件生产一 o 蹦( o r i 季n a ld e s i 孕m a n u f h c 抛r e ) 原设计生产一o b m ( 州g i n a lb r a n dm a n u f a c t u r e ) 原品牌管理一 o s m ( o r i 百n a ls 打a c t a g e m a i l u f h c t u r c ) 原策略管理，已经形成了相对成熟的理论体系。在理论的 指导下，新生的纺织服装品牌可以依照此原理在市场中找到自己的定位进行发展，大大提 升了品牌的生存力和竞争力。汽车纺织品配饰品牌可以参照此理论的总体脉络进行发展， 但也由于汽车产品的特殊性，又具有其特殊的发展规律。研究两个规律一般性与特殊性之 问的关系是本文的首要目的。怎样由一般性指导特殊性，又怎样把特殊性反馈给一般性， 这对理论的进步和发展具有深刻的推动意义。 2 、证明服装系列设计理念的合理性科学性及可被借鉴性 系列可以给产品很多表面以外的深层含义，也可以传递很多非单品所能传递的精神 理念。所以没有系列化的产品生产，厂商很难成为产品真f 意义的捌有者，因为他们的产 品必须盲目的听命于市场导向或各方面的外界因素，没有办法完全地峰持自己的企业文化 和产品风格。 3 、研究系列设计在汽车纺织品配饰品牌管理重要作用 品牌化的发展过程也可看成是设计管理的应用过程，设计管理在产品丌发、生产制 作、营销过程中贯穿始终。人类制造的每件产品都需要设计，并且在我们现今的商业运作 中，这种设计也需要管理。系列设计就是设计管理的第一步，把目标市场细分，把产品系 统化。 4 、现有汽车纺织品配饰行业在设计上和营销上都存在一定问题 例如设计的核心应从现有的以材质、生产能力为核心转变为以消费者喜好、汽车主 题搭配设计为核心。以材质、生产能力为核心是十分具有限制性的，使企业无法占据市场 的主导地位。 1 1 2 实践目的 l 、研究怎样提高现有市场上产品的附加值。 企业的经营者和设计师不应像以前一样利用降低成本降低售价、打折促销花样或绞 尽脑汁的去研究新的编织花形来吸引顾客，应该致力于树立品牌文化，以提高附加值来取 胜。 研究设计师应该怎样把握好产品的定位，企业的文化和现在的流行主题。使产品的 设计脱离单纯同行之白j 的竞争，做自己独特产品。 2 、改变市场已有产品设计、管理、营销等方面的诸多弊端。 3 、设计范例： t o y o t a 品牌不同系列0 8 年春夏商品计划。 利用有代表性的个案的开发范例演示系列设计在汽车纺织品配饰品牌设计管理中的 具体应用，验证理论的可实践性。从而提升理论的准确性和商业价值。 4 、提升中国汽车纺织品配饰品牌在世界范围的竞争水平，摆脱只做加工商利润微薄的窘 境。 1 2 服装设计中优秀理念对相关设计行业的良性启迪 服装的相关理论( 特别是服装品牌设计管理论利时尚流行经验) 在时尚设计行业中具有一定代表性。 成熟的品牌近作都有了定的模式。服装设计与管理理念已经由多年的发展经验验证了它的可行性，可 以说已经发展剑了一个相对成熟的阶段。这些宝贵的理论经验已经具有很高的被相关时尚行业借鉴交流 的价值。在2 4 章懵中会有详细的论述。1 3 汽下及周边产品的文化背景和商业背景 1 3 汽车及周边产品的文化背景和商业背景 1 3 1 深邃的汽车文化：( 转自h t t p ：h l o g s i n a c c n u 4 a a 7 5 b 0 0 0 1 0 0 0 6 c f ) 在汽车诞生近1 2 0 年的历史长河中，发生了无数与汽车相关的事实与数字。如果我们 避轻就重，把汽车发展史上那些重大的事实与数字遴选出来，就可如数家珍地概括世界汽 车简史： 3 一个日子 德国工程师卡尔本茨发明了世界上第一辆三轮内燃机汽车。尽管对此存在众多争 议，人们还是把卡尔本茨获得专利证书的日予一一1 8 8 6 年1 月2 9 日，公认为汽车诞生 同。 两位名人 德国工程师卡尔本茨和戈特利前i 戴姆勒被称为“汽车之父”。他们在1 8 8 6 年分 别发明了世界上第一辆三轮汽车和四轮汽车。 三大赛事 称为世界三大汽车赛事的是勒芒2 4 小时汽车拉力赛、f l 世界汽车锦标赛和世界汽车 拉力锦标赛。 四个阶段 按发展特点划分，汽车历史可分为：标准化、量产化时期( 1 9 1 0 s 4 0 s ) ；车型多样化 时期( 1 9 5 0 s 7 0 s ) ：精益生产与低价格时期( 1 9 7 0 s 8 0 s ) ：竞争多极化时期( 1 9 9 0 s ) 。 五大国际车展 最著名的国际汽车展览会有：巴黎国际车展、东京国际车展、北美国际车展、同内瓦 国际车展和法兰克福国际车展。 六座里程碑 卡尔本茨和戈特利布戴姆勒的汽车发明；福特的汽车大批量生产；雪铁龙首创的 前轮驱动汽车；“甲壳虫”生生不息的汽车神话；经典别致的“迷你”汽车；道奇首推的 多用途汽车。 七种造型 汽车造型发展至今经历了马车型、箱型、甲壳虫型、船型、鱼型、楔型和流线型等七 种典型造型。 八大国民车 世界著名的八大国民车是：美国福特一t 型车、德国大众一甲壳虫、德国大众一高尔夫、 日本丰田一花冠、意大利菲亚特一5 0 0 、法国雪铁龙一2 c v 、英国迷你和俄罗斯伏尔加一拉达。 九大集团公司 世界汽车工业已形成6 + 3 汽车集团：通用汽车公司、福特汽车公司、戴姆勒一克莱斯 勒汽车公司、大众汽车公司、丰用汽车公司、雷诺一同产汽车公司、本阳汽车公司、标致 一雪铁龙汽车公司和宝马汽车公司。 4 十大汽车发明 世界公认的2 0 世纪十大汽车发明为：三点式安全带、防抱死制动系统( a b s ) 、安全 气囊、汽车空调、一体化车架、顶置凸轮轴、燃油喷射系统、可变气门、涡轮增压器和自 动变速器。 1 3 2 当代汽车消费者的消费观念 消费性：本世纪以来消费者的消费观念已经与上个世纪大不相同。设计在产品价值中 的比重越来越大。这一点在服装品牌中得到了充分的验证。服装已经全面进入了品牌化的 时代。比较发达的相关的时尚行业如鞋类、化妆品、钟表、家居、汽车等都相继进入了品 牌化的时代，品牌是消费时代的产物。社会进步的速度同益加快，产生了很多新生行业( 如 汽车纺织品配饰的设计) ，这些行业也是工业社会的必要组成部分，它们的发展不容忽略。 汽车的普及率在不断提高，但是并不会因为汽车数量的增加使汽车在消费者心中的 地位下降。汽车越来越多的扮演着人们生活方式展现者的角色。从前，只要拥有一部汽车， 就可以证明车主的社会地位。就像人穿上名牌西装，就仿佛具有很高的社会地位一样。现 在，汽车价格的下降和人民生活水平的提高，再加上贷款购车等灵活方式的出现，汽车进 入了平民化的时代。而车型种类是有限的，汽车纺织品配饰就成为继汽车之后，第二个彰 显个性的展示体。 时尚性：时尚性是所有产品设计的共性。在一切产品的设计开发中，设计管理应扮 演越来越重要的角色，因为它直接影响产品的时尚性。服装的系列设计原理使服装设计向 风格化发展。风格化使人们生活方式得到全面的体现。 5 现今社会，汽车的消费者并不是担心衣食的阶层，即便是低端车型的消费者，也是 有经济能力关注时尚的人群，年轻人居多。同时，中、低端车型内饰更加便于更换( 不是 真皮的坐椅) ，女性车主越来越多，概念车越来越多的投放市场，这一切都证明汽车纺织 品配饰的设计必须与时尚接轨，必须像服装一样具有流行的周期、流行的颜色、流行的款 式。因为时尚浪尖的人们一眼就能看出什么是流行的，什么是过时的，他们是不希望自己 天天打交道的环境存在着不时尚的元素。( 如图1 ) 功能性：一切产品设计都来自源于功能性的诉求。服装的系列设计原理就是功能性的 一个很好表现。例如个系列旱由上衣、裤子、裙子等很多单品组成，以便满足更多消费 者的更多功能需求。汽车及纺织品配饰的功能性要求比服装高很多，很多方面的功能涉及 到多学科领域的设计。这也是汽车纺织品配饰设计的特殊之处，在满足功能性的自 提下， 才能去追求时尚和美观。比如现代入喜欢自驾车游，动辄需要在汽车罩度过几小时甚至几 十小时的时间。这段时间内需要食物、水、娱乐等诸多项目。现在相关的车再小冰箱、水 壶、视听设备、也为生活用品等产品已经在市场上不为罕见，但是都是单品形式，如果开 发汽车纺织品配饰的整体品牌，需要把这些因素整体考虑进去。这样我们的工作将成为广 大汽车文化中的一部分。店铺将不只是店铺，而是汽车文化俱乐部、时尚社区。 1 4 汽车纺织品配饰行业的发展前景 1 4 1 目前的汽车纺织品配饰行业空白点多 熟悉汽车行业的人可能会对此质疑，汽车周边产品上至大的坐挚套到下至小的纸 巾盒皆已应有尽有，哪罩还有空白点呢? 这罩的空白点不是指具体某项产品的市场空白， 而是经营模式的空白和档次的空白。我们可以类比一下服装行业：品牌服装有自己的档次 定位，以系列作为设计单位，一个系列罩几乎囊括了目标顾客需要所有单品，甚至包括鞋 帽箱包等服饰配件。服装品牌轻易不会因为追求其中某一项单品的完美，而影响到其他单 品与之的搭配。同一系列罩有主打款和陪衬款，整体产品线中分概念款和常规款。这样做 可以大大的提高品牌的形象和档次，以便于创造高的附加值。其中的很多款式的确有所积 压，但是畅销款的高附加值已经远远超过了积压款式的成本。这只是提高产品附加值的一 种方法。现在的汽车纺织品配饰行业正缺少这样档次定位和系列设计，因此“设计系统” 的概念一旦付诸实践，可以填补这一空白。 6 1 4 2 现有市场的发展方向不正确，需要新的理论指导 目前的价格完全是按照原材料的成本制定的。皮质价格最高，亚麻次之，棉椎合成 纤维最低。相同材质产品档次和价钱相差甚微。例如：一台价格1 5 万元以上的尼桑品牌( 非 真皮坐椅) 汽车和一台价格不足3 万元的奥拓品牌汽车，汽车价格有5 倍的差距，车主的 身份、地位、品位、性格、爱好、生活习惯等方面有很大的差距。但是他们夏天都具有对 凉爽舒适感的需求，而市场上能满足这种需求的产品只有同种亚麻材质汽车坐垫。坐垫 价格差距不会大于2 0 0 元，而这个差价并不是由于产品档次、品质、设计定位产生的，更 不是因设计附加值或品牌附加值产生的，而是尺寸大小造成的。如果需要向更高端的市场 进军，应该做到更详尽的市场细分，拉开产品的档次，以适应不同的消费层。 1 4 3 理论指导要联系实际案例 没有经过实践检验的理论始终都是空谈。在理论指导下的设计活动比较有目的性， 在全面分析了设计手法、市场定位和消费需求的情况下，开发出来的产品更加容易得到消 费者的认可。尽管现在f 处于理论的研究论证阶段，但是适当的配合设计实践则更加有利 于理论的完善，达到更高的水平，去伪存真。 1 5 研究方法 1 5 1 收集资料法 收集与研究内容有关书籍报刊杂志，及网络中的资料。 1 5 2 比较法 1 ) 运用系列设计原理的服装品牌与单品设计品牌的服装品牌相比较，分析利弊。 2 ) 服装行业的设计管理与汽车纺织品配饰行业设计管理现状的比较分析共性、个 性论述系列设计理论在汽车纺织品设计行业可以发挥的作用。 3 ) 与汽车纺织品配件现有市场模式相比较，分析其利弊，得出科学的设计发展模式。 1 5 3 个案分析法； 1 ) 分析目前市场上以系列设计原理为主要设计理念的服装品牌( 如美特斯邦威、白领等) 进行系列设计的成功经验。 2 ) 消费者对于系列设计产品的感受： a 市场调研法： 得到目标顾客生活方式，爱好，审美等生活各方面的相关信息。 b 数据分析： 收集市场资料，进行归类分析，得到目标顾客群的市场需求。 c 收集资料法： 收集时尚方面信息，如流行色、流行主题、流行材质、流行元素等。 i 5 4 设计实践； 结合服装系列设计原理，针对一汽丰硐( t o y o t a ) 品牌三个系列汽车进行0 8 春夏汽 车纺织品配饰流行趋势的预测及商品计划的制定。 2 服装系列设计理念的理论研究 2 1什么是服装系列设计 2 1 1 笔者对于服装系列设计理念含义归纳总结与理解阐述 服装系列设计理念是一个约定俗成的理念，是广大设计师和企业管理者在几十年乃 至上百年实际工作中摸索出来的宝贵经验，加以总结抽象而成的精华理论资源。并没有一 个确定的科学定义。它的本质就是在产品开发的过程中不是以个体为基本开发单位，丽是 以单品群为基本开发单位。划分单品群的规则和目的是我们主要的研究对象。( 如图2 ) 一、服装系列设计的起源： 系列设计理念的产生可以说几乎是与时装、成衣的产生是同步的。当服装成为一种 商品，服装的产品丌发者和企业经营者就必须丌始研究市场、消费者、营销手段等商业运 作模式。系列设计理念就是横跨产品研发与营销两方面的经验总结。 9 二、服装系列设计的发展： 系列设计理念的发展大约可以分为3 个阶段： 1 、搭配与备选阶段： 2 0 世纪初，服装以订制的形式主要存在。起初，时装设计师们发现，在他们完成一 件作品的同时，给这件作品搭配上其他的单品或饰品销售，不仅能在这些额外的商品中赚 得更多的利润，同时也很有利于原有作品的宣传和推广。后加上去的配饰往往以其与服装 面料不同的材质，给服装增加了活力动感，起到画龙点睛的作用。这样做可以使原有作品 的形象更加丰富的同时使品牌形象更加深入人心。有些品牌专门把自己的标识设计成配 饰，比如首饰、帽子、箱包等，逐渐形成多元化的品牌文化。 与搭配阶段同时期的另外一种系列设计的理念雏形是以备选为目的的。设计师为了 更好的迎合众多消费者的口味，在同一个款式中设置不同的颜色，或同一个大的廓型中设 置不同的细节搭配，以扩大消费者的选择范围。比如，同一款式的衣服中，有双开线口袋、 单开线口袋、或斜插袋三种可供消费者选择，消费者可选择自己喜欢的口袋形式，同时不 会失去整件衣服的设计。 以上两种小范围的系列设计可以说是服装系列设计的初级阶段，在以后的发展阶段 中，这嚣种设计理念有所结合，互相渗透，渐渐形成更加成熟的模式。 2 、视觉冲击阶段： ， 上个世纪六十年代丌始，时装渐渐在时尚舞台上淡化，成衣却变得愈加浓墨重彩起 来。去掉了华丽的外表与繁冗的工序，成衣引人注目的元素似乎少了很多。在兼顾市场效 益的同时，很多厂商选择了不同的方法以吸引消费者的眼球。比如有些品牌在店面装潢上 大费周章，力求营造出引人入胜的购物环境；有些品牌则是在包装上煞费苦心，极尽精美 之能事。这些手段都只有一个目的，就是给人以较强的视觉冲击力。谁能更好的被消费者 识记，谁就在商场中抢占了先机。外部因素尚且如此，服装产品本身当然就更加值得探索 求新，聪明的设计师学会使用把相关的形式要素在一个主题的支配下加以组合，形成服装 的系列来提升产品给入的第一印象。这样的一系列的产品在视觉冲击上一定要比一件一件 单打独斗的成衣有优势的多，更便于与其他品牌相区别。这些设计要素主要是设计形式上 的，包括颜色、款式、图案、细节、面料肌理、搭配方法等要素。比如某品牌开发一个季 节的产品一共3 0 款。分成三个系歹| j ，每个系列l o 款。这l o 款一共用到3 4 种面料，其 中有2 款外套、2 款毛衫、2 款单衣( 长短袖) 、2 款裤子、1 款裙子、1 款帽子。以上款式 0 可以互相搭配，以适合消费者在功能上的各种需求。当然消费者几乎不可能将整个系列搬 回衣橱，但是商家的精心搭配很容易是消费者倾心于不只一件的产品。即使没有发生购买 行为，很有可能当消费者离开店铺后没有对一件成衣产品留下印象，但是也会对品牌氛围 留下印象。系列的视觉冲击力是不容小觑的，如图3 ，它将色彩模块化，再加上醒目的色 彩搭配，可以反复的刺激人类的视觉神经。但是单纯的醒目在一定时期后也会失去招揽生 意的魔力，因为大众的新鲜感会由于时间的流逝而消褪。进入成衣工业化以后，同趋成熟 的系列设计便粉墨登场了。 3 成衣工业化阶段： 2 0 世纪中后期，当成衣的概念已经成熟的时候，成衣这个词汇意味着这它与服装、 时装、衣裳、衣服、被服等词语都不同的含义，那就是它具有商品性和工业性两种属性。 即使它含有艺术审美的高级功能，但这些功能始终还是要为商品性和工业性服务。 在消费趋于理智的时代来临之际，一味的求新、求变、求醒目始终无法在市场中一 劳永逸。再耀眼的设计、再精美的手工如果没有一个准确的市场定位和性价比，都不能得 到多数消费者的认可和商家利润的最大化。经营者的目的绝不是设计出不朽的作品，而是 赢得最多的附加值。成衣的系列设计又成为了生产加工的好帮手。系列设计可以使服装在 加工的过程中，合并一些相同的工序，节省一定的人力物力。 4 品牌文化阶段： 当前，系列设计进入了品牌文化阶段。虽然以上几种形式的服装系列在服装工业中 也是并存的，但以他们为主的服装品牌都不是最先进的品牌。我们说一流的企业做标准、 做文化；二流的企业做资本，做品牌：三流的企业做产品，做项目。产品本身提供的使用价 值，当他物尽其用时必将被抛诸脑后。只有企业文化才是屹立于工业发展史上经久不衰的 秘诀，没有文化做后盾的产品只能满足一时之需而非长久之计。比如可口可乐，其产品只 是一种大众饮料，既没有珍稀的原材料，也没有特殊的生产技术，更没有昂贵的价格。但 是它具有非常丰富的品牌文化，几乎是时尚活力的代名词，消费者对他的需求已经远远超 过了本身的实用价值，而是一种快乐自由的生活方式。可以说企业文化就是产品的精髓， 是产品的灵魂所在。没有文化作后盾的产品只可能被人使用，而有文化作后盾的产品则可 能被人追捧，收藏，甚至放弃它原有的实用价值。( 如图3 ) 三、现在的服装系列设计理念： 目前市场上的系列设计手法花样繁多，以上各种分类的系列都不难被发现，但是通过 一些成功品牌的案例分柝，得出无论以什么样的规则组成系列，都具有以下两个特点。 2 1 2 现今服装系列设计理念的两个中心要义 2 1 2 1 以服务对象为核心，体现以人为本 在现在的服装品牌经营中，谁都必须承认市场定位是最关键的因素之一。这也就意味 着产品的设计必须以服务对象为本。定位的准确性直接影响着销售数量和产品附加值的多 少，也就意味着商家利润的多少。很多品牌的成功并不在于拥有新奇特的商品，而在于其 商品定位的准确；相反有的品牌本具有很富竞争力的商品却无法在市场中立足。在成衣商 品中，款式设计的失败往往只影响个别货品的销售状况，如果及时发现问题加以解决，其 后果完全可以缩小在可以控制的范围内。如果是商品定位出现纰漏，或在品牌企划的初期 没有详细、准确地做好产品定位和市场调研，就进行了设计、开发、与销售环节，其造成 的损失很可能是无法估计或弥补的。 市场定位即特定的目标顾客群，也就是以人为本的“人”。在市场经济十分发达的今天， 对于“人”的研究的工具和方法层出不穷。无论是市场调研机构或是理论研究书籍都是应 有尽有。很多国际知名企业的领导者和决策入都深谙此理，不惜在市场调研环节斥以重金。 与以往仅仅视产品为生命的经营理念不同的是，现代的企业更加重视产品开发以前的调研 程序和产品售出后的服务环节。 以服务对象为核心意昧着一种产品研发的方法，不仅仅是企业管理中的侧重点。在传 统的生产中，企业大多先决定要生产什么样的产品，再去考虑这些产品适用于什么样的消 费者。随着系列设计理念的成熟，现在的服装品牌已经调整了生产步骤，即先决定消费者 人群，再去调研消费人群的身份、职业、收入、生活方式、娱乐方式和消费习惯，之后才 是产品的设计和生产。现在的生产方式优点有三：一是可以使产品筻紧密的贴合消费者需 求，有的放矢；二是也相对减轻了一定积压的风险：三是提高了产品的附加值。例如，上 个世纪8 0 、9 0 年代。我国的服装企业大多是x x 衬衫厂，或y y 裤子厂。现在，这些以单 项产品为主的服装厂商渐渐被国内外的品牌服装企业所代替，其原因很大部分就是单项产 品厂商瞄准的是产品本身，致力于产品本身的设计研发，而品牌服装的核心是目标顾客群， 针对目标顾客的需要进行产品开发。在高附加值、低风险的前提下，品牌服装占有了市场 的先机。 2 1 2 2 营造整体品牌氛围而非突出个剐单品 l 、生活情境的再现： 在市场竞争如此激烈的今天，消费者的审美情趣变得越来越难以满足。购买行为的 发生与其说是产品引起了消费者的消费欲望，不如说是商家的策划引起了消费者的共鸣。 因为在物质相对过剩的时代，购买动机已经不单纯是对商品本身的需求，而是对生活方式 的向往。单纯的“好看”的确可以吸引大多数人在成衣产品| j 驻足，但是消费者决定是否 购买的原因绝不只是好看这一条因素。因为消费者必须衡量这件服装款式是否适合自己， 是否有合适的场合穿着，价格是否在可以承受的范围之内等等，总之，就是这件服装是否 贴近自己的生活。系列设计可以帮助产品提供生活情景的再现。比如一件衬衫单独陈列就 会使很多消费者不知道它应该如何搭配，试穿后也觉得平平无奇，这样就很难做出购买决 定。如果以系列的方式推出产品，这款衬衫只是系列中的一件单品，就给消费者提供了一 个搭配参考，如果该系列的风格符合消费者的审美风格，搭配将不再是难题。在试穿的时 候有同系列其他单品或配饰相衬托，也能使这件衬衫增色不少，在这种情况下，购买概率 将大大提高。 除了产品系列以外，店面、陈列、试衣问、产品包装等全方位因素等都可以帮助产 品系列更好的营造生活场景( 如图6 ) 。高端的品牌在空间充裕的条件下不仅可以陈列服饰 品配件或装饰品配件。而且可以陈列沙发、书柜、吧台、美术品、观赏鱼缸、钢琴等与生 活场景有关的物品，甚至提供饮料、食品、书刊杂志等服务。全力打造一种舒适的享受氛 围，使服装购买过程成为一种享受。试衣自j 罩适当陈列化妆品和香水便于顾客随时以自信 1 4 形象示人，这样也会使被试穿的服装趋于完美。同时舒适的生活场景式卖场也给陪同购物 者提供了良好的休息环境，使主消费者在挑选产品时更加放松，无后顾之忧。例如，很多 夫妇同行购物，男士对于逛街购物的兴趣不如女士强烈，女士在挑选和试穿服装的时候男 士在等待过程中会感到无聊，生活场景式门店就可以很好的解决这个问题，一杯茶，一本 房产杂志都是有效的消工具，男士在愉快的心情下会给出积极的参考意见，这对女士的购 买往往能起到决定性的促进作用。高品质的服务可以大大提高产品附加值的比例，而食品、 饮料、化妆品、香水这些消耗品的成本并不高。 2 、主打款式与陪衬款式的配合战 市场经验证明，产品件件精品，倒不如详略得当。与其挖空心思在每一件作品上 精雕细琢，不如重点开发一些主打款式，同时开发一些陪衬款式效果来得理想。也就是红 花需要绿叶衬托的原则。件件精品会使得消费者在购买同时产生一种“花跟”的错觉，不 仅增大了设计开发的难度，也给消费行为制造了一定的困难。主打款式与陪衬款式的配合 方法是事半功倍的选择。主次搭配的原则给消费行为造成一种模糊导向，以流行趋势为标 准，将消费行为侧重于主打款式。当消费者被个品牌的整体氛围吸引的时候，陪衬款式 就像路标一样把消费者指向主打款式。这样只要在主打款式与陪衬款式的数量配比上掌握 一定的市场经验，并能针对市场状况随机应变，必能节省成本、降低开发难度、获得较大 收益。( 如图7 ) 5 2 1 2 3 以人为本和整体氛固两者的关系 两者都是服装系列设计的作用和目的。前者是从产品设计角度出发，提出了设计中 心的问题，现在的产品是就市场、就原料出发，而非真正的从分析消费人群出发。后者是 从品牌经营角度出发，研究利用何种方式可以把产品卖得更好。如果想成功的运作一个品 牌，这两者都是不可缺少的方面。 2 2 服装系列设计理念的体现形式 2 2 1 颜色系列 这是服装系列设计中最常见的形式。很多服装品牌采取了以色彩作为系列于系列之 间区分的标准。颜色、款式、面料是服装最基础的三大要素。颜色又是先于款式、面料， 给人第一印象，最直观的要素。( 如图8 ) 不同的色彩含有不同的意义，也给人不同的感受。比如同样款式的衣服，不同的色 彩就适合不同人的肤色、适合不同的穿着场合。色彩语言之所以丰富，原因在于它很容易 勾起人类的情感。除了服装品牌必备的流行色之外，很多品牌也推出了具有自己独特j ) c l 格 的招肛颜色。颜色本身的含义就足以构成服装系列的标准。在店面陈列中，一个颜色的服 装摆放在一起，给人以很强的视觉冲击力，同时也使店面整齐、别致。 有很多顾客是带有搭配目的性的购买服装，也就是说他( 她) 并不是单纯为了购买 6 一件衣服而前来购物，而是为已有的服装选择一件便于搭配的服装。这样以颜色为标准组 成的系列就比较便于消费者挑选，起到一定导向作用。 2 2 2 款式系列 以款式为系列也是常见的服装系列设计手法之一，也就是成衣系列设计。以某一个 特定的款式作为划分系列的原则，比如夹克衫、西装等款式，整个系列的服装以面料、色 彩、细节设计作为突破点，各有不同。它的优势在便于加工和管理，目的性较强。设计师 在设计的时候可以傲专项的研究，也是锻炼设计能力的好方法。它也可以隐藏在颜色系列、 主题系列、文化系列之下，作为他们的子系列。( 如图9 ) 2 2 3 主臣系列 世界权威时尚机构、国际著名服装品牌每季都会发布一定数量的流行趋势主题。这 鱼主题也被许多追随的品牌很好的利用，来作为组成系列的标准。尽管目前国内大部分服 装品牌的目光仍然聚焦在什么样的款式好卖。就开发什么样的款式，系列主题只是华丽的 噱头，但是至少这些品牌已经发现了主题系列的重要性。主题系列可以给所有单品一个凝 聚力，使他们更加紧密的突出同一种氛围，引起消费者的购买共鸣。如果一味的追求款式 的流行。很容易忽略了品牌的整体定位。主题系列就起到了很大的统筹作用，使品牌风格 与大众流行之问产生联系，也给设计师一个发挥的尺度。 流行趋势的主题本身也是时尚敏感话题，其本身也是具有广告效应的原始因素之一。 善加利用，与服装产品亲密配合，很容易取得“l + l 2 ”的加倍效应。( 如图l o ) 2 2 4 文化系列 国际服装大牌基本都具有深远的品牌文化，文化系列在这些服装大牌中比较常见。 企业文化具有普遍性、永久性、一般性等特点，这样才不易被千变万化时尚潮流所淘汰。 所以企业文化一般会由不同的侧面文化来支撑，这些侧面文化在品牌文化的自 提下成为几 个以系列为单位的分支，这些分支有些可以逐渐演化成二、三线子品牌，有些则作为服装 系列仍保留在原品牌当中。 国内的很多服装品牌也在像这个方向不懈的努力着。第一批做文化内涵的品牌已经 初尝了胜利的果实。比如例外，就成功的树立了自己的品牌文化，既获得了国内消费者的 认可，培养出一批忠实的“粉丝”；又成功的打入了国际市场，将很多中国传统服装精华 推向了世界。它的经验告诉我们：一是要坚持以文化塑造品牌，二是簪持走自己的特色研 发路线，不可以盲目抄袭。 这样在产品开发之前先把市场细分，再把企业文化细分，等于是先给设计任务画下 一个框框，接下来的工作都是使框框里面填满内容，这样很大程度的保证了产品设计定位 的准确性。 2 3 服装系列设计理念的价值 z3 1 陈列优势 陈列是一门创造性的视觉与空间艺术。以商品定位为中心，以促进消费者的购买欲 为目的所进行的展示设计。它包括商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯 光、音乐、p o p 广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完整 而系统的集合概念，也称为“视觉营销”。陈列代表一个品牌的经营理念，产品风格，是 品牌发展到一定阶段的重要标志，同时为品牌提高了广告效应。( 如图1 1 ) 系列的划分给陈列提供了了依据，系列设计的原则也可作为陈列的原则，优秀的陈 列可使产品以为完美的形态出现在消费者的面前。 陈列在行销中的作用：( 如图1 2 ) 9 一，陈列管理分为以下几个步骤： 1 、橱窗设计：与产品设计、营销策略共同规划，制定总体方案。 2 、店面调整：以销售业绩为核心的全方位调整。 3 、新款投放：保证每一件商品陈列的标准化和权威性。 4 、专业培训：组织管理陈列团队的有效手段。 二、系列陈列法则： 顾客被店铺吸引的顺序依次为：位置、颜色、造型。人的习惯、物体豹色彩、形态 都会左右和吸引人们前进的步伐和方向。 l 、色彩系列陈列；利用颜包搭配的优势，使款式、面料等其他条件相近系列更加吸引人 们的目光。色彩系列的陈列方法分白j 隔法和渐变法。( 如图1 3 ) 2 、款式系列：使不同的款式之问有所搭配，增加每一件单品的视觉冲击力，使整体店铺成 为和谐舒适的购物环境。 3 、主题系列陈列：以主题为系列单位加以陈列有助于品牌内涵的推广，以文化内涵为打 动顾客的有力武器，更加容易促成文化共鸣和情感消费。 2 3 2 形式美感与情感消费 前文提到过，当今的购买动机已经不单纯是对商品本身的需求，而是对生活方式的 向往。冲动购物、激情购买、“血拼”等时髦的表示消费行为的词汇都带有浓厚的情感色 彩，都属于情感消费的范畴。形式美感往往事造成情感消费的主因。情感消费大体分为两 种情况：一是消费者自身出于对产品的某项因素产生感动而产生的消费行为；二是由于情 感原因为他人购置商品。前者由于商品的某项特殊因素引起了消费者的购买欲望，后者是 侧重与表达购买者与使用者之间的情感意义，而非产品本身。这两种情感消费都并非以产 品使用价值作为第一出发点，而是情感因素占据主导地位。由于人们生活水平的提高，可 自由支配的富余资金日益丰富，使情感消费在所有消费行为中占有很大的比例，而且比例 呈上升趋势。对于服装产品，消费者享受产品的同时也在享受消费过程。情感消费在于其 过程带来的满足感。 尽管当代的消费舆论都在教育人们消费要理智，但是对于商家来说，i 任何一种消费 行为都是十分欢迎的。在市场竞争如此激烈的环境下竞争对手之问的产品功能、外观、文 化内涵都是相差无几的，也就是说产品| 日j 的使用功能并没有本质上的差异。如果可以找到 适当的因素引发情感消费，则是在商场中脱颖而出的决胜秘笈。比如有些服装品牌在做人 类服装的同时，把宠物服装也加了进来，当然宠物服装非主要销售的对象，但是这样的举 动就可以引起饲养宠物人群的情感共鸣，对该服装品牌加以关注，购买它的人类服装产品， 尽管该品牌的服装产品与其他竞争品牌的并无差异。情感的迸发、共鸣、。转移等等都是可 以引发情感消费的源泉，怎样利用设计手段来激发这些源泉，是我们设计师的必修课。 系列设计对于激发情感源泉具有重要的作用。首先他陈列上的优势就便于在视觉冲 击上和审美价值观上打动消费者；其次它给消费者的搭配参考使品牌服务人性化，给人以 贴心的温暖感：第三，店面、包装等全方位的设计使消费者感到购买的并不仅是商品，更 是美好的生活方式；第四，全方位的服务让人有再次光临的欲望，大大的提升顾客的品牌 忠诚度。 2 3 3 成功品牌系列设计案例分析列举 一、美特斯邦威与其亲民行为： 美特斯邦威重金宣传的广告行为在社会上已经产生了一定反响，他没有较高的价位，也 没有很前卫的风格，但是它拥有良好的市场占有率。因为他将设计目标准确的定位在了年轻 消费层，学生是目标顾客的主体，所以吸引学生注意的方式并不是高级的店面和华美的款式。 学生们关注的多是社会热点话题，如娱乐新闻等，邦威不惜重金聘请具有知名度的明星进行 代言宣传，时刻保持品牌的受关注程度。 美特斯邦威品牌十分关注消费者市场的变化，了解其消费能力和需求。洞察方式有 两种，一方面委托专业机构进行市场调查，对其提供的结构作相应的调整。一方面企业内 部也设有市场调研组( 设计中心和营销体系都有) 。从而了解消费者对价格、款式等方面 的感受。另外设计师也会到市场做全季调查，与顾客互动，沟通。可见密切关注服务对象 是服装企业成功的优秀经验。 二、白领和它的生活方式店： 曾有媒体这样评价白领：陈列是金、产品是本、服务是根、品牌的脉。很多品牌在争 夺市场的时候推出了旗舰店的概念，它代表的是所有门店中产品最全面、装修最精美、服务 质量最高的水准。而白领并没有追随这个流行，他力求在每个主要城市都建立起一家或几家 的生活方式店，这些店面不但都具有旗舰店的水准，而且更加重视服务的人性化。白领生活 方式店整体风格柔美、亲切，与消费者完全是零距离的沟通。( 如图1 4 ) 2 4 服装系列设计理念的可被借鉴性与多学科延伸性研究 研究以上理论不难发现，服装系列设计的优势已经得到了全方位的验证。而且颜色、 款式、主题、文化等属性并不是服装专有的。很多相关时尚行业的产品都具有这些属性。 2 4 1 理相关时尚设计行业对服装行业先进论的需求 服装行业与汽车纺织品配饰乃至其他所有时尚设计门类有着共同的目标为使用 者服务。行业问的和谐发展是构建和谐生活环境、和谐生活方式、和谐社会的必要条件。 服装产品的时尚设计是公认的流行标秆，服装品牌的设计管理也已经达到相对先进的程 度。汽车纺织品配饰与服装有着共同的顾客群，在设计上它们之间存在很多共性。 时尚载体不拘泥于一种形式服装和汽车纺织品配饰流行趋势有着共同的源头。时 尚流行的主题都是由人类文化、思潮、生活态度、生活方式决定的，并不在乎是什么载体。 载体越丰富，越能全方位的表达出使用者信息，越容易被大众所接受。研究其共性有助于 在宏观上把握服务对象的需求，有助于自身产品的设计和管理水平的提高。 2 4 2 服装系列设计理念在汽车纺织品配饰设计行业中应用的意义 现代社会进步的速度r 益加快，新进行业不断兴起，消费者对这些薪进行业的时尚需 求的迫切程度丝毫不亚于传统行业，所以如何能使消费者的消费需求得到全面满足，是新 进行业设计师的课题，也是我们每一个时尚行业设计师的责任。作为服装设计方向的学习 者，从服装理论出发，研究服装理论的延伸性，是具有重要实际意义的。 l 、汽车纺织品配饰设计及水平急需提高 汽车作为当代社会人类重要的生存工具之一，其本身的设计无论从审美角度还是从功 能角度都达到了相对完美的程度。无论是外国品牌还是本土品牌都已经进入了品牌化的时 代，趋向成熟。但其周边产品尚未具有相同程度的设计丌发水平，还停留在待品牌化的阶 段。品牌化是提高产品设计开发水平的手段，系列设计是品牌化的一个表现形式。汽车纺 织品配饰设计行业应该怎样做爿是向正确方向前进，需要一定的理论指导，这就是