“五芳斋”宣传画册.docx

嘉兴职业技术学院毕 业 设 计 （论 文）题目名称： “五芳斋”宣传画册制作 姓 名： 梅玲佳 所在分院： 信息技术分院 专业班级： 计算机143班 指导教师： 金智鹏 2016 年 1 月 4 日目 录引言11概述11.1 画册的认识11.2 画册的设计表现21.3 画册的特点21.4 公司简介22画册总体阐述与设计22.1 画册用户需求开发22.2 画册logo与色系32.2.1标识诠释32.2.2 标准色与辅助色33画册设计初稿43.1封面与封底43.2 公司新闻页43.3 企业核心产品页54画册设计定稿54.1 封面与封底54.2 品牌故事与目录64.3 标题页64.4 裹粽大赛单页74.5 公司新闻单页74.6 五芳斋发展与核心产业标题74.7 食品简介页84.8 主打产品单页84.9 咸蛋产品与连锁产品94.10 连锁产品页94.11 电子商务单页104.12 米业产品单页104.13 品牌文化页11结论12参考文献13作者介绍13嘉兴职业技术学院毕业论文（设计）“五芳斋”宣传画册制作嘉兴职业技术学院 梅玲佳 计算机143班 142061309指导老师：金智鹏 职务：副教授摘 要宣传画册是以企业文化、企业产品为传播内容，是企业对外最直接、最有效的宣传形式，它能够结合企业和产品的特点，清晰的表达宣传册中的内容，快速传达宣传册中的信息，是宣传画册设计的重点。材质和印刷工艺对于宣传画册也有很大的影响，在宣传册制作之初要考虑整体的规划，做到和谐统一、有机融合，风格一致，体现出企业的内涵。本文介绍的是“五芳斋”宣传画册制作。关键词宣传画册；平面设计；图文编排引言宣传画册要显现企业的形象，拥有企业独特的风格，给人留下深刻的印象。原创性可以保证企业宣传画册的个性化，出类拔萃的宣传画册才能使企业在众多的同行中脱引而出，有效的宣传画册是企业特征的集中体现。1概述1.1 画册的认识在现代商务活动中，画册在企业形象推广和产品营销中起到很重要的作用，画册是沟通的桥梁。高档的画册也是企业综合实力的一种体现，企业的核心产品能在画册中展示给阅读者，让其更直观的了解产品。 一本好的企业画册必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给群众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。企业宣传画册是最快速有效让客户了解企业及产品的媒介，公司形象宣传都由画册来介绍。我们知道，如今已是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到了辅助作用。因此图片的选择是否清晰，是否符合主题至关重要。企业宣传画册的设计要从企业的文化，经营理念，背景等要素出发，设计出最适合企业性质的画册，产品方面要体现功能，应用图形创意和设计元素。1.2 画册的设计表现宣传画册的外观要美观大方，能够突出企业形象，让人第一眼印象深刻，一些特殊的工艺可以加分不少。内页的部分以图片为主，文字太多容易让人看烦，尽量简洁明了。最重要的还是要从读者考虑，字体、字体的大小、图片的排版等等，吸引读者的眼球，增强读者对企业的关注度。1.3 画册的特点通过形象的表现技巧，在作品中塑造出真实的产品艺术形象来吸引消费者，接受广告宣传的主题，以达到准确介绍商品，促进销售的目的。宣传画册有着近似杂志广告的媒体优势，即印刷精美、精读率高，相对来说这一点是其他的一些广告所不具备的。画册开本较小便于流传，影响力相对较大，更体现其对于宣传的价值。1.4 公司简介浙江五芳斋实业股份有限公司成立于1921年，是第一批“中华老字号”。五芳斋在传承民族饮食文化的基础上不断创新，对明清两代极具盛名的“嘉湖细点”的制作工艺进行了现代化的改造，现已形成粽子为主导，集中式点心、卤味制品、蛋制品等为一体的系列产品群。五芳斋粽子是嘉兴市的一张城市名片。2画册总体阐述与设计2.1 画册用户需求开发一、以新品展示为主题一个企业的画册展现给群众的肯定是当下最新的内容。所以画册所展现的新品是要有一定的分量的。这样才能让顾客能够了解新产品信息，从而进行购买。 2、 以经典主打为主题 企业画册除了要展示新品让顾客了解外，更主要的是要把公司相应的主打招牌产品推出来。因为，一个企业的牌子的传承离不开经典的产品，离不开群众脑海里的记忆。 3、 找准客户需求 分析和归纳消费者的欲望，把握其心理的倾向和动机，然后从中找出最佳的表达途径。这其中，信息的正确与否和定位是否恰当将决定企业画册设计的成败。2.2 画册logo与色系2.2.1标识诠释五芳斋是嘉兴的老牌子了，用印章的方式体现五芳斋的历史感，一九二一是五芳斋成立的年份。五芳斋三个字的字体一直没有变过，是五芳斋的标志。颜色上，印章的红色使用了标志色的深红色（C:0 M:85 Y:85 K:22），使整体色调更统一。Logo如图1所示图1 Logo2.2.2 标准色与辅助色本次设计的封面标准色为深红色（C:0 M:85 Y:85 K:22）,这个颜色取自五芳斋官网的主色调，五芳斋的店面招牌底色也运用了这个颜色，画册上使用有呼应的效果。其他的辅助色均取于五芳斋的粽子的颜色，与深红色相配不显得突兀，颜色搭配和谐。标准色与辅助色如图2所示 图2 标准色与辅助色3画册设计初稿3.1封面与封底本次宣传册设计的是横版画册，在画册中主要选用了红色和卡其色为主色调。辅助色采用了棕色，取于五芳斋的字体色。在封面封底采用三个同心圆平铺的方式为背景，是粽子被粽叶层层包住的含义，封面右侧是“五芳斋”三个字，标明企业名称。左边是粽子的图片，直观的看到核心产品，下方是画册的类型。封底添加了一些五芳斋的相应门店信息。封面与封底如图3图3 封面与封底3.2 公司新闻页第二幅作品的名字是公司新闻页的介绍，左边是2016年G20峰会期间，五芳斋组织了志愿者活动，为社会贡献出了一份微薄的力量。右边是五芳斋公司与迪士尼合作的新闻，使用迪士尼人物用在包装上，吸引了大量的年轻消费者，提升了销售额开创了新的销售方式，获得了很好的成绩。公司新闻页如图4图4 公司新闻页3.3 企业核心产品页这幅作品依旧使用了标准色之一以体现风格的统一。然后核心产品进行排版，因为是传统的产品，所以运用简单的图片排版，右侧则是正规的产品介绍。企业核心产品页如图5图5 企业核心产品页4画册设计定稿4.1 封面与封底第一幅作品是宣传画册的封面与封底，以三个同心圆重叠并平铺的方式作为底纹，寓意粽子层层包裹。封面标明企业名称，配以粽子的图片，主题明确。封底主要介绍“五芳斋”门店的一些基本信息。封面与封底如图6图6封面与封底4.2 品牌故事与目录第二幅作品是品牌故事与目录的介绍。品牌故事简单介绍了“五芳斋”的历史文化以及近几年的发展，背景为“五芳斋”门店的牌匾。目录页是对整本宣传册内容的预告。品牌故事与目录如图7图7品牌故事与目录4.3 标题页这幅作品是标题页，采用了写书法时使用的红色撒金宣纸样式的图案为背景，红色宣纸的颜色与目录页相呼应，形成整体感。让读者了解到后几页的内容主要为公司新闻。标题页如图8图8 标题页4.4 裹粽大赛单页五芳斋最有名的就是粽子，在制作方面也是佼佼者，一年一度的“五芳斋杯”裹粽大赛中，五芳斋派出的四名裹粽高手最终获得了精英赛并列第一。老字号员工娴熟而精湛的技艺也是对传统文化的传承。五芳斋优秀的员工也是一种实力的体现。在文字内容的介绍下方放置了一张员工裹粽的图片。左边是剥开的粽子给人更直观的感受。裹粽大赛单页如图9图9 裹粽大赛单页4.5 公司新闻单页五芳斋集团开展护航G20志愿者活动，相比文字，图片更能吸引眼球，G20的LOGO直观地让人了解到这是一篇关于G20的文章。右边是五芳斋与迪士尼的跨界合作，迪士尼经典的人物形象出现在五芳斋的礼盒上，让人在传统中看到新鲜的元素，给人眼前一亮。公司新闻单页如图10图10 公司新闻单页4.6 五芳斋发展与核心产业标题这份作品介绍了“五芳斋”与“高速时代”，用文字的来说明在这个“快”时代中，五芳斋与时俱进，将经典与现代结合，没有被时代所淘汰，在新的潮流中给自己创造了自己的同一片天地。五芳斋发展与核心产业标题如图11图11 五芳斋发展与核心产业标题4.7 食品简介页在这张作品中用图文结合的方式，介绍了一些食品的分类。主图是一张粽子的图片，意为这是一篇食品的简介，旁边六张小图片是食品的小类别。右边是两个粽子礼盒的特写，只介绍了两个比较有特色的礼盒装，旁边的文字简单标注了产品名称和净含量。食品简介页如图12图12 食品简介页4.8 主打产品单页左边这张作品介绍了真空粽子和八宝饭两个类别，两者都使用了四种各具特色的产品，真空粽子有经典的传统包装、迪士尼系列包装、漫威系列包装及新口味包装。八宝饭有四种不同的口味，其重量也有差异。右边作品介绍了传统的“嘉湖细点”和“卤味”，在图片下方添加了文字介绍，让读者了解到产品的历史文化。通过对产品的展示和介绍，提升读者的购买欲。主打产品单页如图13图13 主打产品单页4.9 咸蛋产品与连锁产品根据图11中对“五芳斋”食品的简介，这一页的作品介绍了咸蛋类产品，这类产品主要的差别在于数量上体现，不同数量的礼盒装产品的包装也有不同，在产品的右侧介绍了产品名和净含量。在右边页的作品是“五芳斋”连锁产品的主要分类。在这个“快”时代人们减少了自己烧饭煮菜的时间，更多的选择在外吃饭，尤其是在工作餐时间段内，一碗热腾腾的面或是一份荤素搭配的套餐能给人带来温暖，“五芳斋”就提供了这种便利。咸蛋产品与连锁产品如图14图14 咸蛋产品与连锁产品4.10 连锁产品页这两页的作品以图片的方式展现，配以产品名称作简单介绍。从图片给人以视觉冲击，引发读者对于“五芳斋”产品的食欲，让人印象深刻。连锁产品提供饭、面、粽子等，为行程匆忙的现代人提供便利。主打产品单页如图15、图16图15 连锁产品页（1）图16 连锁产品页（2）4.11 电子商务单页作为中华老字号，“五芳斋”没有被淘汰，反而越做越好也是因为它的与时俱进，传统的粽子走上了电子商务之路，通过网络营销获得不错的销量，这样便利的方式，让全国人民都能够品尝到嘉兴的特色美味。网络营销除了粽子还提供月饼和坚果，让人们有了更多的选择。右边的作品提供了五芳斋网络销售的途径，让读者了解到可以通过这些网站购买到“五芳斋”的产品。主打产品单页如图17图17 电子商务单页4.12 米业产品单页这张作品介绍了“五芳斋”的一支产业米业，主图横跨两个页面，左下角添加简介的文字，右侧则是米业的种类。不同的种类在米粒的外形和口感上也有很大的不同。米业单页如图18 图18 米业单页4.13 品牌文化页一个企业是需要有文化的，有了文化的企业能够走得更远，员工更有团队意识，“五芳斋”在企业文化的建设上做了很多的努力。用“重走运河”的方式传播“五芳斋”的传统饮食文化。五芳斋香港店隆重开业，将老字号的食品的美味传递给八方食客。“五芳斋”与“迪士尼”的合作也是一种文化的融合与碰撞，卡通人物的形象深入人心，出现在五芳斋的包装上，让老字号注入了新鲜血液，更加有活力有生机。品牌文化页如图19、图20、图21图19 品牌文化页（1）图20 品牌文化页（2）图21 品牌文化页（3)结论毕业作品是所学专业知识与个人想法的融合，作品的内容体现了对图文排版和图片处理的能力，一本完整的画册内容很丰富，对于初次接触整体设计还是有难度，但在设计过程中学习到了很多书本以外的知识及软件的功能和技巧,操作中对于软件的熟练程度也是很至关重要的，从中对做设计也有了一些了解。画册的风格千变万化，但是只有适合企业的，能够突出产品优点和特点的画册才是最好的。画册给人的感觉很直观，一本精良的画册能让人更好的了解企业和其核心产品。当课堂上的内容真正去实践了，才会发现各种各样的问题，着手去解决才能学会更多的东西。工作中应秉持着“今日是今日毕”的原则，及时完成工作任务，这是工作态度，让自己摆脱懒散，用良好的精神状态步入社会。经过这段时间的努力和指导老师的指点，完成了企业宣传画册的设计。相信在未来的工作生活中我也能服一个个的困难。感谢我的指导老师对于此次毕业设计辛勤的指导。参考文献1 赵红.广告设计M.第1版.清华大学出版社,2010:7-12.2 马库斯韦格.平面设计完全手册M.第1版.北京科学技术出版社,2015:55-57.3 佐佐木刚士.版式设计原理M.第1版.中国青年出版社,2007:31-35.4 爱娃海勒.色彩的性格M.第2版.中央编译出版社,2013:62-65.5 南征.设计师的设计日记M.第1版.电子工业出版社,2012:17-20.6 杨敏.新世纪版设计家丛书M.第