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文档简介

第五讲 产品差异化 产品差异化市场结构主观差异化与客观差异化 厂商位置与销售地点 品质 附加服务等 代表性消费者模型与选址模型 一 霍特林 Hotelling 模型 霍特林选址模型 空间模型BertrandModel 价格HotellingModel 产品差异化地理位置的差异 一 基本假设 1 两个粮店分别位于街道的两端 粮店1在x 0处 粮店2在x 1处 消费者均匀地分布于这一区间 2 两个粮店出售同一种品质的大米 3 每个粮店提供的单位产品成本为c 4 单位距离的运输成本为t 5 消费者具有单位需求 二 Hotelling均衡的推导 厂商利润最大化的定价策略需求函数 利润函数 一阶条件 均衡结果 这些特定的商人为了做得更好 获得更多的利润 宁愿让交通尽可能困难 而不是通过组建援助社团和协会以改善路况 1 1 Hotelling Harold 1929 StabilityinCompetition EconomicJournal 39 三 不在两端的均衡 消费者的交通成本为需求函数 均衡结果 如果厂商可以无成本地改变价格和位置 则均衡不存在 两阶段博弈 D Aspremont Gabszewicz andThisse 1979 二 塞罗普的圆形城市模型 Salop 1979解决均衡不存在问题圆形而不是线性市场可以自由进入 一 前提假设 1 假定消费者不是均匀分布在线性城市上 而是均匀分布在周长为1的圆形城市上 其分布的密度为1 2 假定消费者一次购买活动只购买一单位产品 其单位距离的交通成本为t 3 一个企业只许有一个地址 4 厂商提供产品的边际成本为c 固定成本为f 除了考虑固定成本外 市场无任何进入壁垒 5 进入到市场的有n家企业 二 Salop两阶段博弈 第一阶段 第二阶段价格竞争 企业i的需求函数 假定固定成本为f 边际成本为c 厂商i选择价格以最大化利润 均衡价格 如果市场进入条件是自由的 正利润将会吸引新的进入者 最终每个企业获得零利润 即 均衡的企业数目与市场价格 均衡的含义 1 固定成本的增加导致企业数目的减少 以及价格的升高 2 交通成本的增加 使价格升高 3 当固定成本f向零收敛时 厂商的数目趋向无限 4 将交通成本转换成产品差异性 表明产品的差异性导致价格的上升 代表性消费者模型 P a bQP a q1 q2 P a bq1 b q2 产品差异化条件古诺模型 Cournot 博弈 1 a bq1 b q2 q1 cq1 2 a bq2 b q1 q2 cq2q1 q2 p1 p2
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