中国电视媒体广告发展现状及趋势.ppt

2010年06月 2010 2011年全国电视广告投放及效果趋势分析 报告导读 第一部分 全媒体广告投放趋势 03第二部分 全国电视广告投放格局 21第三部分 cctv 行业及品牌广告投放效果分析 33第四部分 卫视 行业及品牌广告投放效果分析 38第五部分 上海 北京 广州 深圳广告经营透视 45第六部分 真人秀 娱乐节目品牌投放分析 66第七部分 品牌广告投放策略及效果评估 95 全媒体广告投放趋势 此部分内容包括 1 电视 报纸 户外 杂志 电台广告投放花费2 全媒体广告投放比例及增幅3 全媒体在全国各区域投放比例及同比增幅4 top10行业媒介构成及比例5 top10品牌媒介组合策略 第一部分 第一部分导读 整体趋势持续增长 全国电视媒体投放继续上升 总额达1926亿元人民币 刊例价 同比增幅22 电视广告花费在5大传统媒体中占据75 份额 区域投放集中趋势明显 广告投放区域高度集中 华南 华东共占60 市场份额 成为广告投放最活跃的两大区域 华北广告总量虽只占11 份额 但增幅迅速 高达31 以cctv为代表的全国电视媒体 含中国教育台 增幅达21 略低于全国电视增幅水平 媒体与行业关联性明显 各类媒体行业广告投放出现两种趋势 以化妆品 浴室用品类为代表的快速消费品行业电视广告投放比例遥遥领先 信息容量大 高端消费品类如房地产行业 电视广告比例远低于报纸广告投放比例 十大品牌92 花费投放在电视 除中国移动在报纸广告方面有较高的投放比例外 其他9品牌95 以上的费用投放在电视广告上 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 5 全媒体广告投放趋势 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 6 电视广告占据75 市场份额 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 7 电视广告投放区域变化 广告花费 广告增幅 亿 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 8 前十大广告花费行业排名 图表应用标准色系例子 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 9 前十大广告品牌媒体花费排名 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 10 全国电视广告投放格局 此部分内容包括 1 中央台 卫视台 省级台等广告收入构成及增幅2 各级电视台行业广告投放比例及变化趋势3 20大城市广告投放花费及变化趋势4 15大频道广告收入及变化趋势5 全国电视广告品牌投放策略分析 第二部分 第二部分导读 整体趋势 地方电视媒体成广告增长主力 省会城市台广告投放增长速度高达30 省级地面台成企业广告投放重点 占据电视广告总量37 份额 卫视紧跟其后 取得17 份额 各级电视台潜力行业 邮电通讯 饮料 交通 清洁用品四大行业整体增幅最快 在省级电视台表现最为明显 值得注意的是 清洁用品在中央台投放增幅超过100 各城市行业投放特征 化妆品 浴室用品 食品 饮料在前20城市的广告份额稳定性强 广告投放总量居第二的药品类在二线城市投放最为活跃 如哈尔滨 西安 成都等等 而在上海 香港 北京 深圳等一线城市投放比例较低 15大城市投放情况 广州继续领先 成为广告投放总量最高的城市 南京市是广告投放同比增幅达53 从去年第八跻身全国第四 成为2006广告投放最活跃的城市之一 投放增幅最快的15大城市 以烟台市为代表的投放超5亿二线城市 同比增幅保持30 至167 的幅度增长 第二部分导读 行业投放趋势 中央台金融投资保险以及清洁用品行业广告投放增长迅猛 分别达到136 113 省会城市台在邮电通讯 金融投资保险行业投放增长幅度也超过100 电脑类产品投放在各类频道投放均出现下滑 15大投放频道 以中央1套为代表的中央台5个频道 湖南卫视为代表的7个卫视频道进入投放前15强 香港 广东 北京各有一地面频道入围 投放增幅最快的15大频道 以中央2套为代表的中央台3个频道 以江苏卫视为代表的9个卫视进入增幅最快的前15强 河南 湖南 北京均有一地面频道入围 品牌投放新趋势 因17号令限制广告时长政策 在广告时长趋于饱和的背景下 各品牌减短片长 增加投放次数 前十大品牌广告次数增加17 远高出行业平均10 增幅水平 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 13 各级电视台广告花费走势 2006 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 14 各级电视台广告行业投放趋势 同比增幅 特殊说明 只统计前15大行业 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 15 10大电视广告行业城市选择 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 16 电视广告投放15大城市 特殊说明 省会城市包含省台花费 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 17 投放增幅最快的15大城市 投放超5亿的城市增幅排名 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 18 电视广告投放15大频道 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 19 投放增幅最快的15大频道 投放超10亿的频道增幅排名 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 20 品牌投放分析 说明 媒体范围以2005年为基准 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 21 cctv 行业及品牌广告投放效果分析 此部分内容包括 1 top10中央频道广告收入及同比增幅2 各频道行业广告收入及变化趋势3 行业广告投放频道集中度分析4 品牌在cctv流动变化及趋势5 各频道在各省份广告效果分析6 主要品牌在cctv投放策略及广告收益 第三部分 第三部分导读 整体趋势 中央1套广告收入遥遥领先 其广告总收入达73 7亿 攀升13 中央8套处于第二阵营 广告收入为30 4亿 同比增幅15 中央6套 2套 3套 5套广告收入差别甚微 维持在13 14亿左右 处于第三阵营 行业趋势 中央电视台频道观众群性别倾向与行业特征关联性突出 以男性观众为主的中央5套广告收入主要来自衣着 娱乐及休闲两行业 以女性观众为主的中央8套广告收入主要来自日化 饮料 食品行业 行业广告频道选择差异明显 行业广告与频道出现分流 化妆品 浴室用品在中央8套 6套 3套投放最集中 集中系数超过1 5 而交通行业主要投放在中央1套 2套与5套 品牌趋势 中央1套品牌流动率最低 单一品牌广告投放量高 中央2套 3套持有广告品牌数量最多 与去年同比来看 新增品牌数量还在持续上涨 但单个品牌广告花费低于平均水平 片长趋势 15秒广告成为投放主体 5秒 10秒广告投放出现下滑 中央1套各类片长投放表现最为稳定 其中 15秒广告在cctv10套增长最快 5秒 10秒广告仅在中央少儿出现增长 其他频道出现萎缩或者增长缓慢现象 片长收益 广告时长在中央1套投放虽然增长 但30秒 5秒 15秒grp收益出现下滑 在各大频道中 广告grp收益30秒广告grp收益变化为最明显 广告grp收益在中央1套 2套 中央新闻频道出现下滑趋势 但在中央6套 5套 4套以及10套出现大幅增长 第三部分导读 各省grp收益 中央1套广告在各省grp收益领先 中央8套 6套居其次 中央3套在上海 广东 云南 江西 黑龙江 吉林等大部分省份领先中央2套 中央5套表现较好的地区主要在北京 重庆 广东等省市 与去年同期对比来看 仅中央5套广告grp收益保持全面增长态势 中央2套在大部分省份grp收益下滑 中央1套 2套 6套 8套的广告grp收益在上海出现下滑 品牌收益变化 cctv投放前10品牌伊利在cctv投放增幅最快 达158 投放总花费局第一 娃哈哈下滑最快 2006年同比下滑38 退至第六 品牌收益 前十大品牌有五个品牌将50 的广告花费投放在中央1套 而伊利 中国移动 娃哈哈 康师傅 雅芳五大品牌媒体选择分散性强 主要选择中央1套 5套 6套 8套投放 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 24 cctv广告投放趋势 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 25 cctv广告行业投放趋势 增幅 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 26 cctv十大频道行业集中度 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 27 cctv广告品牌投放趋势 数量 亿 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 28 cctv广告片长投放趋势 增幅 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 29 cctv广告grp 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 30 cctv广告grp 特殊说明 省及直辖市按电视广告投放排名前十五位频道为收视率前6频道 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 31 cctv前十大品牌投放涨跌幅 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 32 前十大广告主频道选择及比例 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 33 卫视 行业及品牌广告投放效果分析 此部分内容包括 1 top15卫视频道广告收入及同比增幅2 各频道行业广告收入及变化趋势3 行业广告投放频道集中度分析4 品牌在卫视频道流动变化及趋势5 各频道在各省份广告效果分析6 主要品牌在卫视频道投放策略及广告收益 第四部分 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 34 卫视广告投放趋势 单位 增幅 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 35 卫视广告行业投放趋势 增幅 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 36 卫视十五大频道行业集中度 一 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 37 卫视十五大频道行业集中度 二 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 38 卫视广告品牌投放趋势 品牌数量 品牌花费 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 39 卫视广告片长投放趋势 增幅 品牌花费 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 40 十五大卫视广告grp 品牌数量 品牌花费 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 41 卫视前十大品牌投放涨跌幅 注 只看前15大卫视情况 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 42 卫视广告grp 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 43 卫视广告grp增幅 品牌数量 品牌花费 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 44 前十大广告主频道选择及比例 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 45 重点城市广告经营透视 此部分内容包括 1 上海 北京 广州 深圳广告收入构成及增幅2 各城市频道行业广告投放比例及变化趋势3 top10品牌在各城市频道选择策略4 6 00 24 00时段各电视频道广告收入走势 第五部分 重点城市广告投放分析上海 北京 广州 深圳 第五部分导读 上海市 整体趋势 上海地区东方卫视广告收入遥遥领先 上海纪实频道发展最迅猛 广告收入几乎翻了一倍 上升为上海地区第5位 前5频道共占55 市场份额 行业投放总特征 上海地区投放前5大行业分别是化妆品 娱乐休闲 食品 饮料和交通 各行业的广告投放均有一定的同比上升 其中交通类上涨幅度最大 达45 从同比增幅来看 工业用品 金融投资保险 清洁用品 交通和房地产增长势头迅猛 随着中国对外资银行的开放 2007年金融行业将会有不少看头 行业频道选择 投放最高的化妆品类在东方少儿频道以及上海炫动卡通频道投放增长最为迅速 而东方卫视则出现略微的下滑 酒精类以及邮电通讯类频道投放更集中 如邮电通讯广告在东方戏剧等6个频道投放大量增加 而在其它频道则减少了投放 出现负增长趋势 时段投放走势 上海地区各频道在白天各时段收入相对稳定 没有明显的高峰段 其中 东方卫视广告晚间黄金时段表现突出 18 00 19 30上海新闻综合频道占据主要优势 上海电视剧频道晚间20 30 21 00投放较多 国际品牌竞争异常激烈 宝洁旗下有三个产品上榜 分别是排名第一的玉兰油 飘柔 佳洁士 这些品牌投放媒体组合几乎相符 主投东方卫视 排行第2 3位是全球快餐巨头肯德基和麦当劳 广告竞争异常激烈 联合利华的上榜品牌有力士和旁氏 主投新闻综合和电视剧频道 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 48 上海主要频道广告收入 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 49 上海各频道广告花费份额 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 50 投放最高与增幅最快的5大行业 9 25 16 31 45 投放最高top5行业 增幅最快top5行业 增幅 注 投放总量超过5000万的行业 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 51 前十大行业在频道投放增幅 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 52 频道在前十大行业收入增幅 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 53 6 00 24 00广告投放表现 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 54 前十大品牌广告媒体选择 重点城市广告投放分析上海 北京 广州 深圳 第五部分导读 北京市 整体趋势 2006年1 9月 北京4套广告收入超越北京卫视 占据北京地区广告收入第一频道的位置 北京2套表现不俗 紧排第三 三大频道广告收入占据64 市场份额 其它频道广告收入较低 构成第二竞争阵营 行业投放总特征 北京投放前5大行业分别为化妆品 饮料 娱乐休闲 食品和交通 其中食品类下跌17 交通类不仅投放居第五 增幅亦进入前5行业 北京广告投放上涨最为强劲的行业是个人用品类 金融投资保险次之 行业频道选择 化妆品类在各频道全线看涨 其中在北京6套和9套的广告投放花费增长强劲 食品类除在北京10套 9套 5套由所上升外 其他频道的广告投放都有一定下滑 时段投放走势 北京3套在早上6 30 7 30和中午11 30 12 30广告投放量处于绝对优势 北京卫视和北京4套在晚间黄金时期 占据优势 北京2套和北京4套在20 00 20 30 21 00 21 30 22 00 22 30期间占据大量的广告投放市场份额 日化品牌投放迅猛 北京投放前10大品牌中有6个品牌是属于日化行业 行业电视广告竞争白热化 哈药集团今年重点打造的新产品苗条淑女以及护彤进入广告投放前十名 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 57 北京主要频道广告收入 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 58 北京各频道广告收入份额 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 59 投放最高与增幅最快的5大行业 25 17 26 17 47 投放最高top5行业 增幅最快top5行业 增幅 注 投放总量超过5000万的行业 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 60 前十大行业在频道投放增幅 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 61 频道在前十大行业收入增幅 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 62 6 00 24 00广告投放表现 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 63 前十大品牌广告媒体选择 重点城市广告投放分析上海 北京 广州 深圳 第五部分导读 广州市 整体趋势 广东珠江台今年的广告投放量与广东卫视不相上下 增幅显著 南方翡翠台 广州翡翠台两转播频道位居前五名 优势依然保持 前三频道广告收入占据41 市场份额 行业投放总特征 投放前5大行业中除化妆品类的广告投放上升不明显外 其他类别广告投放不断攀升 药品和饮料类上涨步伐进一步加快 分别达51 和85 广告量涨幅最明显的行业依次是 饮料 商业及服务 金融投资保险 邮电通讯 药品 行业频道选择 交通 饮料两大类在多数频道出现大幅增长 交通类的投放增长主要体现在广东新闻频道 南方综艺频道和广州影视频道 饮料类的投放主要体现在广东卫视 广东公共频道以及广州影视频道 广东卫视今年在饮料与食品两大类出现大幅增长 总收入排名第三 第四的两大翡翠转播频道收入增长缓慢 同比之下 另两个本港转播频道在多数行业收入增长显著 时段投放走势 广东地区12点到15点间的广告量持续保持在一定的较高水平 广东珠江频道在新闻联播时段获得的广告收入最高 保健品牌居榜首 在广东地区美媛春稳稳占据投放首位 主投广东珠江与广东卫视频道 投放总量居第三的高露洁超过60 的花费投放在广东珠江频道 宝洁公司的玉兰油 飘柔 佳洁士主投南方翡翠 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 66 广州主要频道广告收入 2005年12月8日正式开播 特殊说明 广州地区包含省级频道 境外频道只计算插播率高的翡翠中文转播频道以及本港中文转播频道 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 67 广州各频道广告收入份额 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 68 投放最高与增幅最快的5大行业 0 1 51 25 27 85 投放最高top5行业 增幅最快top5行业 增幅 注 投放总量超过5000万的行业 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 69 前十大行业在频道投放增幅 特殊说明 增幅按同比计算 广东新闻频道不在此范围内 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 70 频道在前十大行业收入增幅 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 71 6 00 24 00广告投放表现 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 72 前十大品牌广告媒体选择 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 73 重点城市广告投放分析上海 北京 广州 深圳 第五部分导读 深圳市 整体趋势 深圳地区各频道的广告经营走向两极分化 深圳都市频道广告收入同比大幅提升 一举成为本地区广告投放量最高的频道 境外频道的广告投放情况有所下跌 深圳翡翠 深圳本港的广告收入出现一定幅度的下滑 前三频道广告收入占52 的市场份额 行业投放总特征 化妆品类作为投放第一大户 在深圳的广告市场几乎达到了饱和程度 上升空间有限 今年更出现了0 1 的微度下滑 饮料和娱乐休闲不但出现在投放前5大类别的行列里 也在增幅最快的5大类别的队伍之中 南方消费的区域文化性特点明显 行业频道选择 收入居第二的深圳卫视多数行业收入大幅增长 在药品以及邮电行业表现突出 另外 收入总量低的频道广告收入增长迅猛 时段投放走势 深圳卫视和深圳电视剧频道全天的广告投放量都比较稳定 深圳卫视在早间8 30 10 00占有优势 深圳电视剧频道在午间11 30 14 00占有优势 深圳都市频道在晚间黄金时段表现突出 联合利华品牌占主力 在 北上广 三地均排前十的玉兰油在深圳跌出前十行业 取而代之的是联合利华的力士占第一 前10大品牌中 8个都是日化产品 且其中3个都是联合利华旗下品牌 一向与之竞争激烈的宝洁却没有一个产品亮相其中 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 75 深圳主要频道广告收入 2005 4 9月 2005 4 9月 2005 4 9月 2005 4 9月 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 76 深圳各频道广告收入份额 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 77 投放最高与增幅最快的5大行业 8 43 45 16 54 投放最高top5行业 增幅最快top5行业 注 投放总量超过5000万的行业 特殊说明 深圳地区同比日期为两年度4 9月 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 78 频道在前十大行业收入增幅 特殊说明 深圳地区同比日期为两年度4 9月 深圳卫视 药品3650 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 79 前十大行业在各频道投放增幅 深圳卫视 药品3650 特殊说明 深圳地区同比日期为两年度4 9月 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 80 6 00 24 00广告投放表现 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 81 前十大品牌广告媒体选择 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 82 真人秀 综艺节目品牌投放分析 此部分内容包括 1 超级大赢家 超级女声等十大节目广告花费分析2 top10品牌在各节目投放总花费3 各节目品牌投放主要品牌及占节目广告比例 第六部分 第六部分导读 十大真人秀 综艺节目 超级大赢家 安徽卫视 超级女声 湖南卫视 非常6 1 cctv2 加油好男儿 上海东方卫视 梦想中国 cctv2 青年歌手电视大赛 cctv3 全家总动员 cctv2 同一首歌 cctv3 我型我show 上海东方卫视 星光大道 cctv3 按收视率排名 十大节目投放品牌 蒙牛 玉兰油 步步高 oppo 伊利 三精 喜之郎 隆力奇 修正 白大夫 按总广告花费排名 节目广告收入趋势 收视居前三的节目广告投放花费仅湖南卫视出现140 的收入增长 超级大赢家 以及 非常6 1 同比广告收入变化甚微 2006年新办的 加油好男儿 以及 青年歌手大赛 广告收入整体走好 甚至超过了一些老牌节目 节目投放前十品牌 从节目品牌花费来看 超级女声前十品牌含金量最高 前十品牌广告花费占总节目广告品牌花费62 而星光大道仅仅为22 值得关注的是 少数汽车品牌也加入了广告竞争前十品牌阵营 品牌节目选择 蒙牛在十大节目均参与了投放 广告花费遥遥领先 重点投放在好男儿以及超级女声 步步高 oppo以及喜之郎主投超级女声 另外 隆力奇 白大夫主投青年歌手大赛 并使该节目广告收入成为亚军 仅次于超级女声 节目广告效果 从2006年1 9月数据看 梦想中国以及全家总动员两节目广告grp收益最低 超级女声 星光大道 同一首歌则进入前三强 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 84 全国十大真人秀 综艺节目分析 注 按节目全国收视排名4 注 按总花费排名 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 85 全国前十大节目广告投放涨跌幅 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 86 十大节目广告品牌前10排名 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 87 各节目投放花费前10品牌及占比例 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 88 超级大赢家与超级女声grp收视走势 超级大赢家 超级女声 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 89 非常6 1与好男儿grp收视走势 非常6 1 好男儿 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 90 梦想中国与青年歌手大赛grp收视走势 梦想中国 青年歌手大赛 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 91 全家总动员与同一首歌grp收视走势 全家总动员 同一首歌 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 92 我型我show与星光大道grp收视走势 我型我show 星光大道 数据来源 ctr媒介智讯默认日期 2006年1 9月默认花费单位 万元常规监测时段 17 00 24 00同比日期 2005年1 9月vs2006年1 9月备注 广告花费以刊例价为准 不计免费广告特殊说明除外 93 品牌广告投放策略透视 此部分内容包括 1 全国品牌投放趋势2 top10品牌投放花费及同比增幅3 品牌各级电视台组合策略4 品牌频道及城市选择策略5 品牌投放月度变化6 品牌广告成本及收益 第七部分 第七部分导读 品牌投放趋势 因17号令限制广告时长政策 全国电视在广告时长趋于饱和的背景下 各品牌减短片长 增加投放次数 前十大品牌广告次数增加17 远高出行业平均10 增幅水平 高露洁广告平均每次或每秒的单价最高 其次力士 佳洁士 玉兰油平均每次广告的价格也在9000元以上 十大投放品牌 玉兰油 佳洁士 飘柔 高露洁 护彤 力士 三精 中国移动 黄金搭档 肯德基 前十大电视广告品牌中 国际品牌普遍下滑 飘柔 高露洁下滑幅度最大 高达11 缩短了与本土品牌的竞争距离 季节性明显 在以日化类为主的前十品牌中 广告投放在第三季度达到最高峰 9月投放力度最为强劲 宏观策略 三精与黄金搭档削减了在中央台 省会城市台的投放 转而以卫视投放为主 同比增幅88 107 高露洁 力士 中国移动 肯德基广告向中央台转移 高露洁表现最明显 虽然整体下滑11 但在中央台投放上 增幅高达106 中国移动投放总量大幅上升 因成功入股凤凰卫视 其广告在香港媒体投放上涨196 广告效果 从前十大品牌广告grp收益来看 三精在卫视广告grp收益最高 中国移动在中央台grp收益最高 随着各品牌广告策略的调整 高露洁广告grp仅维持在中央台 卫视台上增长 黄金搭档虽然在省台花费上下滑 grp仍然处于增长状态 值得进一步关注 第七部分导读 城市选择 广州 上海 南京位居前三大广告消费城市 今年1 9月广告总消费超过12亿 广州地区 含省台 广告消费超过全国媒体 主要为cctv 高达14 6亿 从各品牌广告投放城市分布来看 黄金搭档 三精 护彤广告投放与国际品牌迥异 在此十城市广告投放集中度在40 以下 而以玉兰油为代表的国际品牌则在60 左右 频道策略 三精投放的前十频道全部选择卫视 前十卫视广告投放占总量44 高露洁也以卫视为主 这是两品牌相似的地方 值得关注 频道选择 从十大品牌投放的前十频道来看 北京地区4个