乳业公司公关活动策划书.doc

长沙职业技术学院毕业论文（设计）大学生毕业论文（设计）蒙牛公关活动策划书姓 名：杨 凯 学 号：201005040037所在院系：经济贸易管理系学科专业：市场营销指导教师：彭 幸 二一二年十一月前 言2013西安世界园艺博览会携手我们集团开展了“生态行动 助力中国”主题公益活动：“生态牛奶日 绿色世园行庆祝第11个世界牛奶日”。我们集团向来自玉树地震灾区的小学生赠送了300箱未来星儿童奶，并与来自乌克兰的国际志愿者共同面向公众传播牛奶健康知识与绿色生态理念。作为世园会的全球合作伙伴。我们企业的绿色生态园进驻世园，这座“园中园”通过微观景观实景还原蒙牛绿色生态产业链，其“牛奶包装回收”掀起绿色环保热潮。 目 录一、市场分析.1 （一）宏观分析 . 1 （二）微观分析.1 （三）swot分析.1二、公关目标.1三、公关活动主题. .2四、公关的目的对象.2五、公关活动的时间地点.2六、活动项目设计流程.2七、媒介宣传.3八、活动进度安排及物料准备.3九、费用预算.3十、绩效评估.4 4一、市场分析(一)宏观分析目前中国的生育率降低，人口预期寿命和死亡率也接近发达国家的水平。随着社会的发展，21世纪是老龄化发展最快的时期。由于加入wto，中国企业面对世界竞争压力增大，政府对乳制品的企业在其发展上提供了很多的政策上的鼓励。随着经济的飞速发展，全民的生活水平和文化水平迅速提高，人们也越来越重视营养的摄入，重视身体健康，而牛奶作为营养丰富的产品在市场中除了饮料还扮演着营养品的角色。(二)微观分析现在消费者的选择多面化，我们要把握现有的忠实消费者和发展更多的忠实消费者。由于近些年出现的一些牛奶事件，导致这个行业的发展受到一点的影响，国家对奶制公司有了更加严格的规定。消费者都有些怀疑国内奶制产品的安全性，致使很多人都买国外的奶制产品。一系列的事件，导致品牌忠实度下降，消费者大量的流失。在这样的社会情况下，仍有几个竞争对手值得我们注意，它们都是国内较知名的品牌，有一定的美誉度和忠实消费者。(三)swot分析s：是国内生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业，同时也是中国奶制品营业额第二大的公司w：服务体系薄弱，营销队伍素质较弱，创新方面较弱o：经济稳定增长，居民收入提高，营养意识加强，需求较大t：与其他乳业竞争激烈，国内乳业市场不规范，外资乳业也进入中国市场。二、公关目标旨在唤起公众生态意识，推动全民生态之举三、活动主题慈善行动汇聚世园环保生态人人参与四、公关目标对象此次活动的对象是 全国人民。五、活动时间及地点活动时间：2013年6月1号活动地点：西安世界园艺博览会六、活动项目流程设计慈善行动汇聚世园 邀请蒙牛“慈善行动 助力中国”的明星生态大使汇聚西安世界园，与现场观众一同度过了一个充满热情洋溢的慈善之夜”。让生态大使用歌声表达了诚挚心意，更用各自的“慈善主张”呼吁公众共同加入慈善行动，助力绿色中国。并举行慈善捐款晚会，为灾区儿童送去一份温暖 为贫困区儿童送去一份健康，即携手中国儿童基金会，并郑重承诺，每卖出一件蒙牛qq星牛奶，即为儿童基金会捐赠一毛钱。“慈善行动 助力中国”是国内持续性开展的大规模公益活动，旨在唤起公众慈善意识，推动全民生态之举。活动开展以来，更吸引了数十组明星倾情加盟，领衔全民生态进行时。并举行强生健体环保生态在会展中心内用各式牛奶包装盒制作成环保实用的家庭必需品，并举行喝牛奶强身健体的知识问答活动。同时在旁边会有许多人员正在把包装盒进行回收，同时也会大力宣传“多喝牛奶多运动，才能拥有健康的身体。”这样做让大家明白喝牛奶可以强身健体，同时我们还要保护环境，从身边做起，加入生态行动的全民队伍中。七、媒介宣传通过电视新闻宣传西安世界园艺博览会携手全球合作伙伴蒙牛乳业集团再度演绎了“生态行动助力中国”大型慈善公益活动的盛事，以此来庆祝第11个世界牛奶日。公司也可以印刷宣传单，张贴在公交站牌等地方，还可以在公交车内的电视进行宣传。八、活动进度安排及物料准备18：009：30场地布置29：309：50接待准备39：5010：10活动开幕式410：1014：00 参观园艺博览会514：0017：00 广播宣传、传达环保的绿色生态理念619：4021：30大型演唱会生态环保歌现场秩序维持服装场景设计与布置1场景设计2场地布置 3音响 4桌椅5主席台台布九、费用预算序号项目金额（元）备注1场地布置费用100000购买台布、制作主席台背景板等，其余如太阳伞、地毯、彩虹门、飘空气球、步道旗、宣传板报等等2音响器材租金500003摄影、制作光盘10000作为教学资料存档4运输费40000桌椅板凳、舞台等运输，请搬家公司5宣传品印刷与制作300000多张大型海报与宣传单、公交车上的电视宣传、电视新闻宣传6餐饮费80000工作人员的餐饮费7演出费100000礼仪小姐、演出人员等8保安费1000009服装租金2000010不可预算的费用200000总计1000000十、效果预测与