金彩虹LED台灯策划报告-思路整理0223.ppt

金彩虹 LED台灯策划报告 NEWPLAN 背景基础信息 概况 当前发展迅速的LED灯在景观装饰 交通灯 路灯 汽车照明 家用电子产品 消费类和背光源等领域得到全面应用和推广 2007年中国LED应用产品产值已超过300亿元 2010年全国LED行业产值达1260亿元人民币 已成为LED全彩显示屏 太阳能LED 景观照明等应用产品世界最大的生产和出口国 新兴的半导体照明产业正在形成 2011年LED普通照明产品的产值将达260亿元人民币 背景基础信息 趋势 LED作为一种新型的绿色光源产品 必然是未来发展的趋势 二十一世纪将进入以LED为代表的新型照明光源时代 LED被称为第四代照明光源或绿色光源 具有节能 环保 寿命长 体积小等特点 可以广泛应用于各种指示 显示 装饰 背光源 普通照明和城市夜景等领域 近年来 世界上一些经济发达国家围绕LED的研制展开了激烈的技术竞赛 美国从2000年起投资5亿美元实施 国家半导体照明计划 欧盟也在2000年7月宣布启动类似的 彩虹计划 我国科技部在 863 计划的支持下 2003年6月份首次提出发展半导体照明计划 背景基础信息 LED台灯优势 高效节能 超长寿命 光线健康 保护视力 安全性高 响应时快 可控性大 绿色环保 LED台灯就是以LED LightEmittingDiode 为光源的台灯 它区别于白炽灯和节能灯 属于新一代照明产品 背景基础信息 使用环境 办公商务 学生学习 居家装饰 加班 制图 昏暗环境 做作业 自习 昏暗环境 起居 起夜 昏暗环境 用户和环境研究 商务办公 普通职员 中层职员 消费能力低 工作单一 高压力 亚健康 加班熬夜 消费能力较高 高压力 亚健康 加班熬夜 追求高质的生活 用户分析 高层领导 有权势 消费能力高 注重健康养生 易操作 附加性功能 节能 流行时尚个性 中低档 经济 实用 高端性能 附加性功能 品质 有内涵文化 奢华高档 高档 价值感强 易操作人机 附加性功能 节能环保 个性 情调 时尚品味 中高档 价值感强 健康节能环保时尚个性价值感附加性功能 环保 功能需求 审美需求 消费水准 易操作 附加性功能 节能环保 流行时尚 个性 价值感强 中高档 健康 通过分析发现 普通职员与中层职员 有更多共性 对商务办公台灯需求更明确 简洁 环境分析 办公场所 环境风格 简洁型 现代型 创意型 主体颜色 桌面摆设 简洁 个性 色调统一 方便操作 人性化 易放置 实用风格统一 色调统一 统一干净明亮 色彩丰富时尚 简洁宽敞光影结合 个性原创不重复 较乱杂物多 简单整洁 区域大工具多 方便操作 易放置 人性化 简洁 实用性 个性化 色调统一 不突兀 私人场所 书房 工作间 小型空间 环境风格 主体颜色 桌面摆设 融合统一柔和人机附加性功能易收纳 个性专业人机环境 融合简单实用 冷色系为主特色 色彩柔和使人平静 浅色为主色调清新 空间大人机操作 杂乱人性化需求 空间小易收纳 品味内涵清新淡雅 品味内涵融合专业 色调柔和统一 人机操作易收纳附加性功能 环境分析 健康节能环保时尚个性价值感附加性功能 简洁色调统一方便操作人性化易放置融合柔和人机易收纳 关键词 空间属性需求 光照属性需求 功能属性需求 合理坐姿调节伸缩易放置易收纳伸缩调节滑动轻便人机尺寸 光线渐变散热炫彩柔和情趣情感灯防辐射情调统一 自动开关技术节能提神自动感光易操作附加性功能 用户和环境研究 商务办公 照明 护眼 缓解疲劳 节能环保 用户和环境研究 学生学习 安全可靠 保护视力 缓解疲劳 可爱卡通 有趣生动 新颖颜色艳丽 保护视力 儿童 青少年 耐用实用 特立独行 时尚流行 新奇 安全可靠 桌面整理 新颖的事物较易引起他们的兴趣 赶时髦 用户分析 保护视力安全可靠桌面整理附加功能 活泼好动 感情丰富 决心大行动力差 求知欲强 追求新鲜 思维活跃 创造性强 社交网络 蓄电功能 多种附加功能 时尚潮流 温馨浪漫 电子科技 大学生 审美需求 功能需求 桌面整理 附加功能 保护视力 安全可靠 可爱 时尚 科技 家居类装饰灯具分析 男孩房间装修以冷色调为主 搭配些许暖色 女孩房间装修多以粉色 红色等暖色调为主 装饰性高于男孩卧室装修 环境分析 儿童 青少年 男孩 女孩 儿童台灯设计应以颜色艳丽 可爱 简洁 实用 温馨的风格为主 大学生 青少年介于叛逆的过渡期时 容易受外界风气 流行趋势的影响 按喜好装饰自己的房间 环境分析 儿童 青少年 清新 个性 温馨 时尚 活泼 动感 温和 清新的设计比较受青少年的青睐 运动 清新的装饰风格 带给人以朝气蓬勃的年轻气息 给生活带来无限活力 符合这个时期人群的特征 精力充沛 活泼好动 青少年对于体育运动的爱好与追求处于最旺盛阶段 房间装饰会大量使用与体育运动有关的东西 例如 篮球 海报 球衣等 这个时期学生的智力活动已经接近成人的水平 温馨的房间装饰成为一部分人的选择 大学生 大学生桌面较凌乱 如果台灯能够合理利用节约空间 分类物品摆放 将会受到学生的青睐 宿舍里面的床 也是大学生的一个主要使用台灯的地方 这就需要台灯拥有便携 适合多种使用环境以及蓄电的特点 环境分析 儿童 青少年 桌上使用 床上使用 合理的空间利用适合桌面和床上使用方便携带蓄电 大学生 保护视力安全可靠桌面整理附加功能 可爱 简洁 实用 时尚 活泼 动感 温和 清新 合理的空间利用 蓄电 关键词 空间属性需求 光照属性需求 功能属性需求 合理坐姿护眼调节伸缩易放置易收纳伸缩调节滑动轻便人机尺寸智能模式切换 散热炫彩柔和防辐射护眼统一 自动开关技术节能光线渐变提神自动感光易操作附加性功能 用户和环境研究 学生学习 照明 护眼 无频闪 节能环保 居家装饰 用户和环境研究 用户研究 大气 适中 交互性 有文化内涵 耐用健康 装饰性 颜色素雅 烘托气氛 父母收入 父母收入 趣味 普遍 装饰 交互 卡通 时尚 古典 现代 功能 审美 华丽高贵装饰性与象征性较强 简洁 明快 喜欢采用新材料 新工艺 追求流行与时尚的感觉 有机 和谐 自然 令人赏心悦目个性化较突出 环境研究 复古 现代 混搭 装饰性 趣味性 形状的可改变性 光色的可改变性 接通电源方式的多样性 互动性 情感寄托 外观 光线多样 装扮空间 1 符合家装风格 通过局部灯光效果来烘托整体空间2 个人偏好 对于不同的外观光线以及更深层次的心理需求 1 使用产品过程的交流乐趣产品本身带给使用者的乐趣2 个人展现 DIY 市场上装饰类灯具产品从外观 功能 不同颜色的光线以及操作方式与使用者有一定的型体互动情感交流 起到了一定的装饰性作用 但产品内涵只停留在表面形式没有做到与消费者的心灵交流 不足以打动消费者 刺激潜意识消费 品牌理念清晰 市场定位明确 产品特征明显 竞争品牌分析 关注用户体验 灯光更多的是要 关注人的感受 和消费心理需求的转变 帮助人们根据心情或场合的不同来营造不同的个性化家居氛围 并通过时尚的家居照明设计来强调个人空间 品牌理念 市场定位 以人为本 创新 senseandsimplicity 精于心 简于型 通过及时地推出有意义的创新来提升人们的生活品质 定位中高端 市场涵盖范围广 产品分类 办公 学习 起居卧室 外观高档 简洁整体化设计是未来的趋势 功能性不足 不够智能化 人性化 对于LED新技术运用不够 只有简单的一个开关 没有满足人们对于照明光线的多样化需求 创新 科技商务 典雅自然 鲜艳 商务 学习 儿童学习 价格 品牌理念 市场定位 创造让生活多彩的创意 向人们提供明天的生活方式提案 为地球的未来和社会的发展不断做出贡献 产品分类 定位中端市场 有明确儿童市场 市场涵盖范围广 经典时尚 可爱儿童 温馨居家 设计中庸 符合松下亲民理念 时尚系列很经典 不足 对健康安全智能的投入太少 没有从功能上真正发挥出LED台灯的优势 设计上没有足够的关注用户体验 品牌理念 市场定位 健康智能环保以人为本 健康照明 关注孩子 产品分类 定位中高端 国内学生市场 市场划分单一 时尚 鲜艳 朝气 智能 关注到了市场健康智能的发展趋势 主打市场明确 不足 产品单一不成系列化 对于拓展性的功能研究不足 简洁 现代自然 明快几何 商务 学习 居家 价格 品牌理念 市场定位 FORA系列產品的理念源自植物的光合作用過程 成分天然純淨 白天吸收太陽的能量 夜間則將其轉化成電力 能夠滿足我們在生活中可能隨處出現的各種可能需求 健康未来独创趣意 产品分类 定位中高端 模仿国外品牌 商务办公 流行时尚 小夜灯 抄袭国际品牌痕迹明显 智能化人性化在功能上没有体现 夜灯类较有时尚感 价格 商务 学习 居家 商务 严谨现代 简洁自然 田园 品牌理念 市场定位 以 健康绿色照明 为己任 率先采用世界领先技术的高亮度LED为光源 力求带来真正可替代传统光源的 绿色 环保 节能 健康照明环境 LED绿色照明节约环保 产品主要出口欧美 08年以出口产品的经验及国际品质要求 走高端品牌之路 服务国内 产品分类 价位较高 缺少功能性创新 缺乏对用户的关怀 简洁 现代 时尚 自然 以人为本 创新 sen