超市开业前期广告推广方案.doc

钦州联华超市前期广告推广方案钦州联华超市是河东新区首家集娱乐、休闲、餐饮、购物为一体的大型综合超市，为了更好的宣传超市的整体形象及提高超市的知名度，从而保障超市的顺利运营，现制定商圈攻略性宣传及商圈直径视觉性宣传的战略策划方案。推广目标:（以河东区为主、河西区为辅的宣传策划方案）；通过整合钦州当地较具有影响力的各种媒体资源对钦州联华超市河东店进行大力宣传推广，实现品牌的最大限度地覆盖，迅速提升联华超市在钦州当地的知名度，对消费者形成强大拉力，最终提高产品销售量并赢得广大消费者的忠诚。一、推广媒体选择：项目时段广告投入方式推广项目费用预算推广媒体第一阶段：4.14.20第二阶段：4.215.101、平面广告宣传 2、公交汽车广告宣传； 3、报纸媒体；4、钦州网络3605、电视广告6、短信平台7、会员卡、购物卡办理8、DM设点派发LED户外广告牌车厢 车身广告华声晨报、钦州日报车友会车身贴 网站悬浮窗、横幅新闻9：3050万条联华、20万条房开送各小区、街道、闹市区设（18点）各小区、街道、闹市区设（18点）23910元(含电费)30000元40000元18000元20000元18000元21600元11350元项目时段广告投入方式推广项目费用预算推广媒体第一阶段：4.14.20第二阶段：4.215.109、各种小赠品10、团购人员公关活动12、路演彩车、员工踩街13、超市内外氛围布置鼠标垫、小瓷杯、米袋各政府机关及企事业单位公关活动全城各闹市区、广场、小区等花球、彩旗、三角旗、灯笼、藤条10000元1200元19600元50000元 费用总计：254110元二、推广项目及区域、费用明细项目投放时期广告投入区域推广内容费用明细一、平面广告第一阶段：4.14.20第二阶段：4.215.10漓合江高炮1幅、协盛对面1幅、小花园1幅、沙迪大道拐弯处1幅、钦州旧电厂1幅、大转盘边1幅，总共799平米4.14.20联华超市钦州店“即将开业，敬请期待”集休购物一站式4.215.10联华超市钦州店*月*日“开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动799 *20元/平米 *2期=31960元（含电费）费用共计：31960元项目投放时期广告投入区域推广内容费用明细二、公交汽车广告第一阶段：4.14.20第二阶段：4.215.108路、22路、23路公交车车内及车身广告（6部）4.14.20联华超市钦州店“即将开业，敬请期待”，休闲、娱乐餐饮为一体的大型购物中心。4.215.10联华超市钦州店*月*日“开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动费用共计：30000元+路10万/年费用总计：13万三、报纸媒体第一阶段：4.14.20第二阶段：4.215.10华声晨报（3月28日1期， 4月份4期）钦州日报（2个半版）4.14.20（3期）联华超市钦州店简介“即将开业，敬请期待”集休购物一站式4.215.10（2期）联华超市钦州店*月*日“开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动每期整版1万，共4期费用共计：40000元项目投放时期广告投入区域推广内容费用明细四、钦州网络360第一阶段：4.14.20第二阶段：4.215.10网站弹出窗4.14.20联华超市钦州店“即将开业，敬请期待”集休购物一站式4.215.10联华超市钦州店*月*日“开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动、礼品600天*30天18000元五、电视广告第一阶段：4.14.20第二阶段：4.215.10钦州电视台新闻9点半15秒短片广告4.14.20联华超市钦州店简介“即将开业，敬请期待”集休购物一站式4.215.10联华超市钦州店*月*日“开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动、礼品每次250元*2次/天*40天=20000元项目投放时期广告投入区域推广内容费用明细六、短信平台第一阶段：4.14.20第二阶段：4.215.10钦州所有正在使用的移动、联通、电信号码70万条4.14.20钦州联华超市即将开业啦！本超市是一家集娱乐、休闲、餐饮、购物为一体的大型购物中心，开业期间可享超值优惠。地址：永福东大街19号（大华.富贵世家）团购热线：（0777）59777774.215.10“购物就在家门口”驻大华富贵世家的联华超市开业啦！更多超值优惠、更多大奖等您拿，开业当天还有红包可以拿哟！地址：永福东大街19号（大华.富贵世家）团购热线：（0777）597777760万*0.03=18000元20万条房开商送费用共计：18000元项目投放时期广告投入区域推广内容费用明细七、会员卡、购物卡办理第一阶段：4.154.23第二阶段：4.244.29悉尼阳光、协盛、钦州商业大厦、钦州湾广场、车站附近、泽源小区、中石油住宅小区，二中门口、城东市场附近、大花园东风市场（一中附近）、锦绣家园、市委机关宿舍、广厦花苑实小门口，第一医院、宏发市场香水街、翡翠湾4.14.20联华超市钦州店即将开业，会员卡、购物卡全城招募中.4.215.10联华超市开业啦！更多超值优惠、更多大奖等您拿，开业当天还有红包可以拿哟！全城会员卡免费办理中，购物卡全城热销.17点*500元/月=850034人*20元/人=680元*15天=10200元太阳伞17把*300元=5100元桌椅17套（办公室）费用共计：23800元八、开业DM派发第二阶段：4.244.29（18个点）4.244.29现在办理会员卡联华超市开业啦！更多超值优惠、更多大奖等您拿，开业当天还有红包可以拿哟！全城会员卡免费办理中，购物卡全城热销.与会员卡办理共用费用、展板：17块*50元=850元DM15000*0.7元/份=10500元总共费用：11350元项目投放时期广告投入区域推广内容费用明细九、各种小赠品第二阶段：4.155.15办理会员卡、购物卡的顾客及各企事业单位、党政机关、办公团体(鼠标垫、小瓷杯、米袋)联华超市钦州店简介、经营面积、经营项目，超市地址、团购电话等。鼠标垫1000*3元=3000小瓷杯500*8元=4000米袋10000*0.3元=3000米1000kg *2.5元/斤2500元费用总计：12500元十、团购人员公关活动第二阶段：4.155.15各企事业单位、党政机关、办公团体推广办理办法：5000元以上9.7折10000元以上9.6折20000元以上9.5折50000元以上9.3折2人*50元*30天=3000元招待费用另计项目投放时期广告投入区域推广内容费用明细十二、路演彩车、员工第二阶段：4.205.5悉尼阳光、协盛、钦州商业大厦、钦州湾广场、车站附近、城东市场附近、大花园东风市场、宏发市场、等线路及站点宣传（河东区为主、河西为辅）开业活动宣传、开业促销商品、活动宣传；（宣传内容详见开业快讯DM）2辆*400*15天=1200020人*20*15天=6000元彩车画400元*2辆=800踩街牌20*40元800总共费用：19600元十四、超市内外气氛布置、开业庆典第二阶段：4.215.10超市广场、舞台布置开业庆典开业庆典：舞台104*55元5720元背景画104*151560元红地毯800*54000元冲气灯笼2*250500元空飘：6*300*3天=4800拱门1*300*3天=900元三角旗200包*15=3000彩旗：100*5元=500元瑞狮1*15001500元远音响1*45004500元礼炮8发*80元640元指示牌6*55元330元沙滩椅600*53000元礼仪10*150元1500元绶带10*18元180元花球8*20元160元金剪托盘8*25200元嘉宾胸花80*6480元签到本笔2*75150元大台花2*120240元中台花16*801280元台卡25*18元450元主台金布25*25625元鞭炮礼花1*800800元十四、超市内外气氛布置、开业庆典第二阶段：4.215.10超市内外、沿街道路口、广场、舞台布置开业喜庆气氛花球、1米灯笼、16号灯笼、藤条、柳条等总共费用预计：50000三：需要各部门配合的事项1、企划部落实：POP、DM单的制作、平面广告的设计、购物卡的设计、赠品样品的设计。2、人事部落实：（1）、收集商圈半径、直径内的市场位置、小区地址、居民生活区的具体路线，安排人员阶段性派送。 （2）、落实大型广告位的选址签约追踪制