台州塑料城品牌传播策略方案-宁波迪赛.ppt

台州国际塑料城品牌传播构想 宁波迪赛2007年8月 项目品牌构建基础分析 第一部分 区域特性分析 台州 中国黄金海岸线上新兴的组合式港口城市 台州是个新兴的城市 虽然名气不大 但起点高 发展迅猛 经济发展迅速 人均收入水平超过杭州 宁波 上海 北京 居位长三角16城市之首 全国人均收入前十名的位置 成为了继杭州 宁波 温州后的浙江又一大城市 区域特性分析 台州 长三角城市群的新海上户门 台州是2005年4月份才被正式接纳为长三角城市群的城市 并成为长三角的新海上户门 同时 台州的经济半径也直接辐射到整个长三角 区域特性分析 台州 享誉海内外的中国塑料之乡 台州是中国塑料产业发源地之一 享有 塑料王国 之称 塑料原料 化工原料 制品等销遍全国各地及海外国家 成为享誉海内外的塑料产业基地 小结 基于以上分析 台州应是 一个立足于长三角的现代化 国际化港口大城市 同时也是中国塑料行业链接世界的窗口 行业特性分析 十一五 规划 台州加快引进国际先进制模设备和技术 重点发展工程塑料 机电零配件及医用包装等塑料产品 建成国内一流的塑料原料及制成品交易中心 行业特性分析 十一五 规划 路桥大力发展日用塑料制品 工程塑料制品 家电用塑料件等产品 建成国内一流的塑料原料及制成品交易中心 重点开发大型化 高精密度 多功能复合型模具及模具特殊锻件和特殊材料 建成国家级模具产业基地的重要组成部分 行业特性分析 塑料行业 塑料模具 塑料原料 塑料机械 塑料制品 小结 基于以上分析 台州塑料行业应是 一个专业性 综合性 全国性的 特具影响力的塑料产业链 开发商品牌基础分析 南苑集团 总资产20多亿的宁波百强企业 南苑至今已发展形成了以酒店业 房地产业 进出口贸易为三大产业格局 并涉及高档物业管理 旅游景区开发 专业洗涤 食品等相关产业的民营企业集团 总资产20多亿元 是宁波市百强企业 浙江省知名商号企业 中国十大旅游投资浙商 企业 开发商品牌基础分析 南苑饭店 浙江首家五星级酒店 以 追求创新 追求一流 为理念 并荣获了国际五星钻石奖 成为浙江省首家问鼎这个全球服务领域最高奖的酒店 小结 南苑 一个追求高端 追求精品 并能提供 五星级 管理及服务的开发商 客户的特性分析 台州客户 由于台州 尤其是路桥 是由农村改造成城市 保留了浓厚的乡土观念 文化水平普遍不高 对新颖事物接受度与认同度不高 客户的特性分析 长三角客户 接触面相对较广 具有一定的国际视野及超前意识 对具有国际化 现代化的新颖事物感知度较高 项目本身的优势分析 大投资 大规模 大配套 投资10多亿 总建筑面积超15万平米 集展示 交易及仓库为一体 金融 餐饮 物流 服务等各种硬性配套与软性配套齐全 项目本身的优势分析 根据 十一五 规划 本项目将打造成全国性的塑料产业采购中心 信息中心 价格中心和技术开发中心 总结 国际化 辐射力全国的交易平台 区域 综合性 专业性的交易平台 行业 具有五星级酒店实力的交易平台 品牌 融合乡土观念与国际视野的交易平台 客户 大投资 大规模 大配套的交易平台 项目 以上五大因素 构筑了本项目品牌核心价值的基础 第二部分 品牌思考 思考1 单靠台州地区客户是难以消化15万平方市场体量 如何吸引长三角乃至全国的客户注意 突显本项目的唯一性 权威性和排他性 才可占领长三角乃至全国的市场 并与余姚的中国塑料城形成差异 引领市场 思考2 如何实现与开发商的品牌结合 充分借助南苑集团的品牌影响力 南苑饭店五星级的服务理念及在浙江的知名度 以及南苑E家在台州知名度 美誉度等 形成品牌效应及标杆 思考3 如何进一步树立高度 促使国外塑料行业商家进入中国市场 会第一时间想到本项目 以及成为国内经销商 生产商的集散地 顶级 五星级 环保性 塑料 国际化 台州国际塑料城 具备国际化区域 规模 配套及经营理念 模式 超前产业意识与环保理念 综合性 专业性塑料交易平台 南苑顶级品牌背景 五星级的酒店经管内涵与服务理念 建造中国塑料第一MALL 本项目品牌核心DNA 打造中国塑料第一城 阐述 本项目为集展示 交易 储藏 金融 物流等一站式市场MALL的崭新形态 必须站在全国的高度 广度与深度去考虑 才能与国内塑料城形成差异化 树立本项目独特的品牌形象 同时 迎合台州地区的特点 另以 打造中国塑料第一城 为品牌核心 面向全画 面向台州 本项目品牌核心传播语 打造中国塑料产业的 广交会 第三部分 LOGO及VI表现 创意表现策略 基于以上综观 本项目的创意表现须遵循以下三点 环保概念五星级概念国际化概念 接下来 请观看具体的创意表现 LOGO阐述 半个地球的构图代表全球化的 国际化的交易 交平台 地球表面运用了绿色 其一是南苑集团标志主色的延伸 同时也代表环保的概念 五颗从地面升起的星 其意为这里是塑料的发源地 也是中