复地_武汉房地产交易会房交会提案_52PPT_展会.ppt

卓玛极限品牌推广机构2008年4月 目录 第一部分活动背景第二部分活动主题第三部分氛围设计第四部分活动内容第五部分活动流程第六部分关于卓玛 第一部分活动背景 复地 东湖国际即将高调亮相 2008武汉春夏房交会 本策划案致力于解决复地此次亮相的两个目的 1 如何凸显 复地 东湖国际 的项目的优势及差异化 2 如何让参展受众对 复地 东湖国际 项目聚焦关注并形成传播 活动缘起 锦江国际东湖天下水岸星城华润凤凰城东湖楚世家金都汉宫万科润园君临天下 竞争情况 武昌 豪宅 市场总量逼近200万方 众多楼盘以高昂的气势高调入市竞逐 豪宅 市场与国家的 豪宅限制令 形成强烈对比 竞品定位 东湖天下 水岸星城 华润凤凰城 东湖楚世家 万科润园 名品地下酒窖 福星公园与水景峰club 法国文化艺术馆 电梯多层与太湖名石 原生态与低层宅院 投巨资从硬件上为项目打上 豪宅 烙印 项目优势 两湖景观 武重厂区的大型原生态植被 武重在武汉历史及人们心目中的重要地位 毛泽东主席两次视察武重 这些都是独有的无形价值 省府行政 总部经济及高尚住居 复地 东湖国际具有的这么多先天或后天优势 在中心城区很难再有 稀有 就是价值 过江隧道及地铁 徐东商圈 中南商圈 国美电器 百安居 家乐福 徐东平价 销品茂等大型超市和卖场 高贵血统 尊享天然 核心地王 厚重历史 项目印象 一个格调高贵 厚重人文的高端楼盘 对应关键词 成熟 内敛 沉稳 优雅 品位 实力 贵族血统气质 复地东湖国际 推广发想 房交会参展商众多 无一例外均会使出浑身解数 各出奇招 争奇斗艳 谁都想SHOW出精华 在百花丛中脱颖而出 但是 大部分参展商还是会保持传统操作 在硬件展示上下功夫 在这个同质化高度接近的时代 硬性展示已经很难形成强烈差异化 复地 东湖国际此次亮相 如何制造差异性和记忆点 中国最不缺的是人口也不缺少富豪大腕我们认为中国缺乏真正意义上的贵族 推广发想 复地 东湖国际展会活动策略 以项目具备的贵族气质为创意点 以不同阶段贵族阶层生活方式及观念的演变历史为具体表现方式 强化复地 东湖国际高端的价格暗示 推广发想 由此我们建议 复地打造一场贵族精神的挖掘与推广运动 第二部分活动主题 复地 东湖国际 过去 现在 未来生活行为展 活动主题 贵族的生活方式和观念 1 过去 19世纪前 贵族生活特点是奢华挥霍 贵族身份是世袭制 2 现在 20 21世纪 贵族生活是人们有钱后的追求 是用来炫耀的资本 3 未来 复地的生活主张 一种有格调 内敛的高贵生活 将成为贵族生活与生具有的天然气质 第三部分氛围设计 平面规划图 外围氛围 展厅入口外场布置电脑灯投射复地LOGO或项目案名LOGO 将视觉传播尽量外延 贵族男爵 表演区域 展厅内场在表演区域与展厅内场设置4名身穿黑色燕尾服 佩带黑领结 戴白手套的贵族男爵 优雅地引导观众进入内场体验 参观 表演区 展厅外舞台区展厅主入口左侧 黑色舞台 上面洒满金粉 灯光反射 金粉在黑底的衬托下 散发出璀璨的光芒 内敛的高贵气质毫不张扬的自然流露出来 舞台背后和展厅外墙结合部分是一个线条简洁流畅的黑色BOX造型 侧面留有可以开启的门 作为演员换衣间与休息室 黑色BOX正面中间镶嵌一块大型LED屏幕 循环播放宣传短片 营造眩目的聚集亮点 氛围效果 灯光音响灯光 专业舞台效果灯光根据场景需要在黑色舞台 背景上制造斑驳或辉煌的主题灯光效果SHOW 音响 顶级演出音响将无论是古典还是爵士的音色演绎到极致 LOGO灯 场外游弋着复地的LOGO或者项目案名 将复地元素无限放大 延伸 极品咖啡体验现场陈列顶级咖啡豆 现场蒸煮咖啡豆 现场磨制咖啡 届时 咖啡香飘四溢 色香诱人 人们细细啜一小口 品尝的是咖啡满口香浓 体验的是高贵生活的文化 室内贵族生活静展 名贵鸡尾酒鸡尾酒区 邀请调酒师现场调制出世界著名鸡尾酒 调酒师现场即兴调制美酒 表演调酒舞 醇美的鸡尾酒 色泽诱人的咖啡豆 无不彰显出人生中的经典 生活里的尊贵 室内贵族生活静展 第四部分活动内容 流程规划 参会者 受吸引 金色大道 声光效果 整体视觉 观看舞台表演 邀请内场参观 判断 意向不明确者 邀请内场随意参观 意向明确者 邀请参观体验区体验 贵宾室填写意向资料 欢送参观者离场 弦乐迎宾 弦乐迎宾区展厅主入口左侧安排1名身穿晚礼装的小提琴演奏师 与舞台相呼应 交替演奏乐曲迎宾 舞台表演 一场精彩的贵族生活SHOW 过去式 现在式 未来式 宫廷舞蹈宫廷小丑杂耍展现19世纪前奢侈的贵族生活 蓝调乐队华丽的华尔兹高贵的探戈展现20 21世纪用以炫耀的贵族生活 弦动未来动感拉丁展现未来自由自在的贵族生活方式 第一篇章主题短片 皇家宫廷舞 宫廷小丑杂耍15分钟 主题短片一 中世纪的贵族 片长 约1分15秒调性 厚重 奢华 高贵创意概念 三维字幕 中世纪 18世纪 画面 豪华马车 巴洛克风格建筑 王室贵族巡游场景 旁白 生活宛如一场舞台剧 不同的角色演绎了不同的生活 中世纪 华美的服饰 鲜美的食物 黄金与香料 坚固的城堡等诸多生活方式被作为特权 只有一小部分特殊人群才能享受 他们被称为贵族 实拍 一组舞台演员化妆舞剧 表现18世纪前贵族生活场景的镜头 威严傲慢的公爵 雍容高贵的王后 画面 皇家花园 金碧辉煌的宫廷 贵族们盛大宴会 把酒狂欢 旁白 中世纪后期 有少部分人通过财富或婚姻 使自己步入贵族阶层 直至17 18世纪 贵族生活成为奢华地位的代名词 画面 绶爵仪式场面 王者手持佩剑放在接绶者肩上绶于其爵士地位 旁白 在中世纪到18世纪 贵族生活只是少部分人享有的特权 那时 贵族生活严格沿用世袭制 讲究高贵的血统 皇家宫廷舞表演时间 约4分15秒节目调性 高贵 华丽 奢华演出演员 5女节目描述 起源于欧洲上流社会一种皇家宫廷舞蹈 演绎人员身着复古的宫廷礼服 在舞台中心翩翩飞旋 诠释欧洲艺术精髓 演绎曲目包含经典的施特劳斯音乐 蓝色的多瑙河 维也纳森林的故事 等名曲 宫廷小丑杂耍表演时间 约3分钟节目调性 华丽 幽默演出演员 2男节目描述 身穿大号表演服 头戴紫帽 喋喋不休的小丑在舞台上精神活跃 欢蹦乱跳 这种滑稽魔术使人在欣赏一流魔术的同时尽享无限奥妙和感受畅快的欢悦 第二篇章主题短片 华丽华尔兹 蓝调乐队 高贵探戈20分钟 主题短片一 21世纪的贵族 片长 约1分10秒调性 辉煌 荣耀创意概念 三维字幕 20世纪 21世纪 画面 豪华车 游艇 地中海风格别墅 花园洋房 高尔夫球场场景 旁白 生活宛如一场舞台剧 不同的角色依然在演绎不同的生活 21世纪 顶级名车 豪华游艇 高尔夫 别墅等 大部分有钱阶层追求的生活方式成为高贵生活风向标 他们被称为新时期贵族 实拍 一组舞台演员化妆舞剧 红酒 咖啡演绎21世纪贵族生活场景的镜头 画面 明星 名人 名流派对 美女名车 旁白 改变人的财富也许一代就够了 改变人的习惯至少需要三代人付出努力 画面 名门世家与暴发户的镜头对比 旁白 在21世纪 贵族生活成为大部分有钱人追求的梦想 贵族生活变成炫耀的资本 舞蹈 华丽华尔兹 表演时间 约3分30秒节目调性 华丽 流畅演出演员 2男2女 舞蹈 节目描述 华尔兹舞姿柔美 舞步顺畅 风格华贵典雅 飘逸悠舒 如波弦涟漪 在旋转的起伏中见秀美与潇洒 华尔兹有 舞中皇后 的美称 蓝调乐队经典歌曲演唱表演时间 约10分节目调性 经典 怀旧演出演员 4 5人 乐队成员 曲目描述 武汉著名专业蓝调乐队 擅长蓝调 抒情爵士等风格 表演曲目3 4首英文经典歌曲 异域风情 品味高雅 舞蹈 最后的探戈 表演时间 约3分30秒节目调性 高贵 张扬演出演员 2男2女 舞蹈 节目描述 高贵的步伐和傲视一切的态度 无论是火热激情的挑逗 欲拒还迎的诱惑 疾风骤雨的争斗 还是情真意切的缠绵 都令人目眩神迷 纠缠其中 而钢琴在音乐高潮到来前有力的击键 仿佛是在下一个旋转前深吸一口气 然后就出发 去征服这个世界 第三篇章主题短片 弦乐组合 摩登拉丁21分钟 主题短片一 未来 贵族是一种生活 片长 约1分钟调性 辉煌 荣耀创意概念 三维字幕 未来 画面 一身便装但气质不俗的隐贵一族 低调内敛的国际大牌 坐落于僻静之处的名门望族府邸 旁白 生活宛如一场舞台剧 不同的角色还是要演绎不同的生活 未来 名车 游艇 豪宅只是生活的表象 真正的贵族们会追求生活表象内涵里面的本质 内涵 文化 价值会重新构建出贵族生活的内容 实拍 一组舞台演员化妆舞剧 收藏品 人文场景 自由与释放演绎未来贵族生活场景的镜头 画面 私人花园里一应俱全的休闲运动 藏品只是一种喜爱 马术俱乐部 亲近大自然 旁白 对于有格调的人 生活 是属于自己的 画面 滑雪 冲浪 骑马 高尔夫 红酒 咖啡 旁白 真正的贵族是不需要模仿的 血统 气质与生具有 在未来 贵族就是一种生活方式 借此寓意复地 东湖国际纯正血统的贵族气质 弦乐组合表演时间 4分钟节目调性 国际 动感演出演员 3人 乐队成员 曲风描述 充满青春活力 时尚和热情的弦乐表演 集古典 民族和流行音乐元素表演于一体 曲风从古典音乐 民族音乐到流行音乐 带给来宾一种既高贵又不失时代感的音乐境界 摩登拉丁表演时间 4分钟节目调性 国际 自由 释放演出演员 4人 舞蹈演员 节目描述 将奔放的摩登舞蹈融合进入高贵的拉丁舞蹈中 是高贵典雅与热情奔放的完美结合 一般选择斗牛和牛仔的曲目 附 视频材料制作过程开设摄影棚拍摄 开设专业摄影棚 选用专业演员 专业剧本 专业导演完成主题拍摄 根据视频需要 采用设计制作最精确的人物服装 完成人物装扮 以及配音工作 加上后期的制作 加工品质极强的视频图象 成本较高 主题性强 素材剪辑 3D效果 从众多电影素材中剪辑 加上后期配音和3D效果制作而成 成本较低 但是主题不强 品质不高 视频短片制作流程 身高 1 62m介绍 湖北电视台娱乐栏目 美丽星世界 节目主持人 星空卫视 猫人全国大搜寻 全国12大赛区指定主持人 康师傅冰力先锋全国巡回指定主持人 百事可乐新星大赛巡回演出指定主持人 并曾经主持众多大型年会 酒会活动 百亿顺驰中南集团成立庆典晚会 意大利品牌帕兰朵经销商年会 美的星跃2006全国经销商年会 丝宝步行街盛大开街 新世界中心 华中 大型开幕 梦湖香郡香草节 香格里拉之夜晚会 小青 经视直播 主持人 主持人推荐 第五部分活动流程 台下活动09 50 10 05小提琴表演迎宾10 00 10 15宫廷小丑杂耍表演舞台表演10 15 10 18短片一二三联播10 18 10 23皇家宫廷舞10 23 10 30弦乐辣妹10 30 10 35舞蹈 华丽华尔兹 台下活动10 50 11 05小提琴表演迎宾11 00 11 15宫廷小丑杂耍表演注 舞台没有表演时 大屏幕循环播放复地宣传片 活动流程 方案二 上午 台下活动14 00 14 20小提琴表演迎宾14 20 14 30宫廷小丑表演舞台表演14 30 14 33短片一二三联播14 33 14 38舞蹈 最后的探戈 14 38 14 50蓝调乐队演唱14 50 14 55舞蹈 摩登拉丁 台下活动15 00 15 10宫廷小丑表演注 舞台没有表演时 大屏幕循环播放复地宣传片 活动流程 方案二 下午 卓玛简介 品牌实现 About 卓玛极限品牌推广机构总部位于广州 下辖广州公司 广州卓玛视觉传播机构 武汉公司 武汉卓玛公关推广机构 上海公司 上海卓玛公关推广机构 北京公司 北京卓玛文化传播机构 是一家品牌整合传播公司 专注于品牌推广服务 以 品牌服务商 的定位 综合运用多种传播工具如 广告 公关 促销 媒介 网络等为企业品牌提供全面服务 帮助客户建立长期的品牌优势及近期的销售效益 关注投资回报 在服饰 化妆品 珠宝 地产等时尚消费品相关行业内构建了完整的服务体系并具备相当的服务水准 我们专注于一切与时尚有关的事物 而我们所做的也正是将我们所关注的时尚元素重新组合在一起 使它们产生出新鲜而与众不同的效果 永不停息的创新精神使得我们成为企业品牌建立及营销传播的好伙伴 当您选择和卓玛极限合作时 卓玛极限就会旋即投入角色 成为您旗下的一员 或者说是您企业的一个部门 我们明白要为商品塑造一个符合定位的新时尚 就要从企业的切身利益去思考 考虑其行业的特点和目标消费者的需求 灵敏的思维和迅速的反应 使卓玛极限犹如一台可以即插即用的引擎 随时为企业的航行提供源源不断的推广动力 为您切身着想 卓玛 简介 武汉公司成立以来 一直致力于公关活动策划和执行 包括产品发布会 招商会 ROADSHOW 开幕 庆典 酒会 产品上市 促销活动等 我们擅长为品牌量身制定公关活动方案 特别是能够结合品牌的市场终端现状制定能够拉动销售的活动方案 于2001年以来 公司在内地分别承接以下公关活动 Channel V 可爱多爱就爱嘉年华系列校园活动 全国16所大学 第九届华语音乐榜中榜系列校园推广活动海昌眼镜形象代言人吴辰君全国系列公关推广巩利 章子怡 李嘉欣 刘嘉玲 刘烨系列品牌推广和执行惠普2002年年会策划与执行美的2003年年会整体策划和执行2002年猫人国际系列活动及PR推广2003猫人 V 全国大搜寻2004年猫人Channel V 风夏音乐季活动策划执行 卓玛 简介 韩国户外装备TNF2005年中国市场全年公关推介2004年美涛发型创意大赛公关推广2004年舒蕾Channel V 爱就要表白公关推广2005年顺弛中南集团成立庆典活动策划与执行2005年新世界百货开业暨黄金品质音乐会策划与执行2005年新浪系列推广活动策划与执行2005年深圳宝安地产江南文化节策划与执行星跃2006美的年会全程策划执行韩国易派化妆全年公关活动推广2005年舒蕾 V 质感星秀场华中 东南区执行2005美涛炫发盛典郑州 长沙 天津 西安区执行2005美涛炫发盛典全国颁奖大典策划执行2006年伊美尚系列美容专家推广活动2006年伊美尚之夜 胡兵明星联谊演唱会 卓玛 简介 2006年上海