冰雪欢乐谷策划案.ppt

首届海西 厦门 冰雪欢乐谷 策划方案 方案用图为网络参考 实际以实物为准 意向合作客户名录 首届冰雪主题游园会 顶级品牌巅峰盛会 以下排名不分先后 厦门最大的冰雪主题景观乐园最具特色的冰雕节庆活动场所 厦门首届冰雪欢乐谷以其独特的游乐形式 必将吸引了厦门市民及周边市 县无数市民的参与 求新 欢乐 寻找童趣的冰雪节活动精神 正好契合现代人追求个性 时尚前卫 彰显自我的潮流魅力 实现自我解压 举办冰雪节活动 给厦门这个美丽的的城市带来了无限商机 良好的品牌效应 环境及客流量 既可帮助商家推出品牌 亦可是让消费者在享受冰雕带来的欢乐同时 快乐的接受商家品牌的推广 首届海西 厦门 冰雪欢乐谷的魅力 首届海西 厦门 冰雪欢乐谷组织结构主办单位 厦门市人民政府承办单位 厦门众承文化传播有限公司支持单位 厦门市思明区政府厦门市公安局厦门市sm城市生活广场厦门市旅游局厦门市交通局厦门盛元嘉诚汽车有限公司厦门市fm94旅游广播厦门电视台厦门中信银行厦门工商银行宣传优势厦门电视台 厦门fm94旅游广播 厦门新浪 厦门搜狐 厦门日报 厦门商报 厦门晚报 厦门公交传媒等全方位的新闻宣传 与厦门各大媒体进行合作与互动 多元化 全方位 特色化的传播模式 厦门是海西旅游目的地城市之首 众多电视旅游节目 报纸旅游板块 各大旅游网站 旅行社网站 私人博客均会首届海西 厦门 冰雪欢乐谷进行深入 全面的报道 其播发频度 周期 数量的效果叠加 影响周期长达半年 媒体优势之 最长传播周期 首届海西 厦门 冰雪欢乐谷展示期间将举办异彩纷呈 形式多样的主题活动 相信这些活动必将成为厦门这个美丽的城市一大亮点 精彩纷呈的主题活动让观众尽情享受冰雪景区给您带来的冰雪激情 浪漫的冰雪约会 给您带来全新的视觉体验 本次活动的策划创新 注重把握社会潮流和脉搏 将 旅游文化 与 休闲娱乐 有机结合 将主题活动做出声势和特点 进一步丰富 强化和再现主题 吸引广大游客的注意与兴趣 并巧妙运用各种类型的自主参与活动 通过游乐活动娱乐化 开创了全新的游乐模式 定位更加准确 市民们将会在景区充分地体验到他们欢乐的旅程 品牌与合作 1 电视广告与体现方式a电视台特色栏目介绍b电视硬广循环播出c品牌价值50万 2 楼宇广告位置与播出次数a电梯内 电梯等候厅内或大堂内b每天滚动播放60次 循环6个月 强势媒体3d整合推广方式 电视广告 1 冠冠名商logo2 名商商命名的冰雪节名称3 冠名商相关信息 地址电话及主要商业信息 强势媒体3d整合推广方式 电台广告 1 在合作期间轰炸式电台硬广 含有赞助商信息 2 与电台合作节目推出特色冰雪旅游 3 共同推出以冰雪主题游园会门票为主的互动形式 海报 易拉宝 强势媒体3d整合推广 宣传物品广告 赞助商logo 赞助商企业名称及logo 冠名商名称及logo 传单与活动会刊 门票 a 会刊中将有不少于一页的冠名商广告宣传b 会刊封面与封底都将体现冠名商名称与logo 强势媒体3d整合推广 宣传物品广告 冠名商产品信息 1 在合作期间挑选厦门主要公交线路作为冰雪主题游园会广告投放线路2 冠名商名称与logo将出现在车身显著位置3 广告投放周期密集 有利于提升广告效应 强势媒体3d整合推广 车身广告 首届海西 厦门 冰雪欢乐谷招商项目依托游乐主题 结合冰雪特质 融入节庆氛围 多种各具特色的传播形式 服务于您的企业宣传和品牌推广 冰 雪景观冠名1 中心景区冰 雪景观冠名2 其他景区特型冰景冠名3 大滑梯等冰雪游乐景观冠名 商服冠名 经营植入1 商服冠名2 经营植入3 定制商服 自制商服4 剧场 展厅冠名 定制冰 雪景观1 企业定制冰景 雪景2 冰 雪制主题景区 组雕3 冰 雪主题活动区营建4 中央大街冰景承建 商业活动1 企业 品牌主题活动2 冰雪游园会主题活动3 冰雪试驾基地4 游园马车 花车活动 常规媒体1 冰雪游园会门票2 园区广播广告及整点报时冠名3 园区灯杆广告 品牌展示1 公益灯箱2 园区外围墙灯箱3 园区冰墙嵌入式灯箱4 正门内侧广告位5 散点式广告箱体6 正门入口led灯箱7 正门围廊嵌入式广告8 景区介绍牌 基本招商形式介绍 主题1 冰 雪景观冠名1 中心景区冰 雪景观冠名 先声夺人以冰雪欢乐谷正门 园区最高冰建 中心舞台 为代表的中心景区冰景冠名 或以压倒心灵的宏大 或以高耸云天的挺拔 或以激情澎湃的热力 或以奇幻万方的精巧 托举您的品牌 承载百万游客的瞩目 凌越冰雪 传播世界 2 其他景区特型冰景冠名 烘云托月适用于品牌 或企业主业 内涵与景观主题具有较高契合度的冰 雪建筑 借助主题景区氛围 通过冠名冰 雪景观 以独特 生动的形式传播品牌特质 形成 以企业品牌为核心 以冰雪景观为亮点 以主题园区为依托 三层递进的传播模式 不断扩展的辐射外延 无形中将品牌的传播从点 扩展到面 基本招商形式介绍 主题2 商服冠名 经营植入1 商服冠名 凭高造势 登顶称名作为冰雪主题游乐园 冰雪欢乐谷的低温将会直接影响到每一位游客 以企业 品牌名称及标识冠名的商服暖屋 使游人在感受到温暖的同时 自然而然地对企业 品牌生出了好感 增进了品牌与消费者间的亲和力 温暖在身 品牌在心 诠释了冰雪大世界以人性化设施传播企业品牌的优势所在 2 经营植入 宝地生金作为冰雪主题游乐园区经营项目的有益补充 经营植入 是唯一能实现现场经济回报的合作形式 旅游景区的特质 旅游人群的消费特性 旅游景区的产品 服务定价模式 都是企业实现 高投入产出比 的保证 例如 冰雪大世界肯德基餐厅 波司登品牌旗舰店 哈尔滨啤酒冰吧 基本招商形式介绍 3 定制商服 自制商服 彰显品牌 自主传播融合 商服冠名 和 经营植入 两种形式 以独特的外观亮相于冰雪主题园区 是企业树立形象 传播品牌 推广产品及服务的优良载体 例如 波司登羽绒服 星巴克咖啡屋 冰雪皇后冰淇淋专卖店 根据数据 在正门 主塔 中心舞台处冠名广告的千人成本不到17元 比照厦门市主流报纸媒体44元的千人成本 冰雪主题游园会的千人成本仅有该媒体的38 且投放成本可在经营中收回 媒体优势之 最低千人成本 基本招商形式介绍 主题3 定制冰景 雪景 活化品牌 趣味传播以冰 雪定制的产品造型 品牌logo等形式 传播产品理念 树立品牌形象 以创意新颖 体量宏大吸引游客 视觉冲击力强 另外 定制冰 雪景又可作为开展互动娱乐项目的依托 为企业 品牌的传播增加了趣味性 提高了参与度 游客记忆度高 这种融观赏性 趣味性于一体的传播形式 与冰雪景观相结合 摒弃了受众对于硬性广告的排斥心理 游客乐于关注 并将在游园后成为新的无意识传播的主体 影响持续扩大 案例 太子乐乳业 波司登 水之密语 趣味冰壶球 哈尔滨啤酒 冰啤畅饮 冰雪主题游园区本身的景区属性 使游客在游乐过程中 在不设防的心理状态下接收广告信息 排斥感弱 记忆度高 媒体优势之 最高记忆度 基本招商形式介绍 主题4 剧场冠名 商业活动依托特色演艺剧场及冰雪主题游园会中心舞台对游客的强大吸引力 通过风格各异 多姿多彩的演艺节目 再配合以企业 品牌的主题活动 庆典 产品推介会 新闻发布会 答谢演出等 为企业 品牌提供新颖的专属传播平台 剧场 展厅冠名案例 雅客食品相关活动 新闻发布会 产品推介会 歌友见面会 中心舞台冠名案例 黑龙江电视台 都市传媒 中心舞台 体量宏大 视野开阔 演艺节目集观赏性 互动性 娱乐性于一体 是园区内吸引众多游客驻足的最大热点 在中心舞台开展专场演艺活动的企业 借由一场场精彩的演出 一次次进入游客的视线 留存游客的记忆 基本招商形式介绍 媒体优势之 政府关注度强 主题5 品牌展示 依托名园 景观化传播在美化 亮化上与景观融为一体的传播载体 宣传效果最为直观 公益灯箱 齐整列阵 堂皇大方正门入口led灯箱 扼守要津 动态传播正门围廊嵌入式广告 礼宾迎客 直达受众景区 景观介绍牌 导引说明 关注度高案例 金膳道米业 起亚汽车 大庄园肉业 双鹿电池 基本招商形式介绍 在冰雪主题游园会园区内 媒体环境单纯 只有冰雪大世界专属的少数广告位作为媒体出现 受众接受广告信息不受干扰 媒体优势之 最小干扰度 主题6 冰雪大世界门票 人手一张 存寄美好融入盛会 企业及品牌搭借冰雪节这一盛会展开宣传的最直接方式 到达率高 实用性 观赏性 纪念性等特性保证了门票媒体的到达率 活动首选 以冰雪主题游园会门票庞大的发行量为支撑 冰雪主题游园会门票是配合企业开展节令活动的首选媒体 针对性强 四大票种针对不同特性的人群销售 客户可根据不同票种所针对的人群 精细选择 精准投放 案例 黑龙江烟草 雅客食品 如家酒店 基本招商形式介绍 政府的关注 媒体的聚焦 百万游客的到访 各界精英的云集 各项活动的举办 让冰雪主题游园会在客观上成为了极具号召力的传播先行者 冰雪大世界主题活动招商以节庆为契机 借助节庆期间冰雪主题游园会数以万计的客流 开展覆盖全岛 影响社会的节庆主题活动 服务于企业 品牌的宣传和销售 活动主题 冰雪游园会冰雪丽人选拔赛 拟 活动时间 2012年8月面向人群 以冰雪主题游园会游客为主 以合作媒体受众为辅影响范围 海西各大城市适合行业 珠宝 钟表 食品 礼品 服装等 活动预期 独具特色的传播案例 实现产品旺销 并奠定年度销售基础 以情人节为契机 以 热恋 唤起游客共鸣 以 热情 吸引游客眼球 开展覆盖全园的主题活动 服务于企业 品牌的市场目标 活动主题 燃情冰雪恋情升华 拟 或 冰雪情缘 相亲类型活动活动时间 2012年情人节 七夕 面向人群 以冰雪主题游园会园区游客为主 以合作媒体受众为辅影响范围 海西各大城市适合行业 房地产 汽车 珠宝 钟表 食品