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文档简介

百事可乐广告策划书 策划方：田氏国际广告公司 策划时间：2015年4月26日一、百事可乐公司百事可乐简介百事可乐公司于1902年成立。原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约 151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。公司总部设在纽约市。二市场分析（一）营销环境分析 今年市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，在我国，“两乐”仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求，但近年需求上升趋势有所减缓。三、消费者分析 百事可乐“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇。所以百事的消费者一青年人为主。四、产品分析 百事可乐属于碳酸饮料，在碳酸饮料中占据着重要的地位。区主要竞争对手是可口可乐。五、企业与竞争对手的广告分析1、可口可乐的广告策略广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合上。2，百事广告策略百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体六、产品swot分析百事可乐 SWOT 分析优势：（1）品牌悠久（2） 良好的品质（3）模仿困难度高（4）具有创新的精神劣势：（1） 原料的运送成本高（2） 百事可乐营养价值不高机会：（1）参加世界与公益活动（2）市场占有率高威胁：（1）健康意识的抬头（2）同业与替代品的威胁（3）全球经济不景气（4） 增加回收成本七 、广告策略分析广告目标（1）企业提出的目标 通过广告，国内市场销量增长10%。使百事可乐的品牌忠诚度超过其他碳酸饮料。（2）根据市场情况可以达到的目标国内市场百事销售量赶上和超过可口可乐。使百事可乐的品牌忠诚度明显上升。广告地区本次广告活动在国内一线城市进行。广告目标市场本次广告展开主要.以青年人和家庭为主，将百事可乐打造成聚会party节日庆祝的首选饮料。广告定位 诉求点：大品牌，口感清爽，年轻，时尚，活力广告语：激情时刻，共同百事广告整合传播媒介组合策略：媒介：深入家庭的大众媒介，如有线电视、晚报、电视报、家庭杂志等、户外广告媒介，车体内外、候车亭等。户外视觉效果好，到达率高，价格相对低廉，主要突出产品品牌。邮递广告、招贴、海报等。时间组合策略：户外媒体先行，大众媒体跟进，其它媒体配合。空间组合策略：北京市等一线电视台广告先行，报纸媒介为主，户外媒介跟进。媒介选择：电视：选择目标市场国内影响力高的有线电视台。报纸：选择目标市场的晚报、周刊媒介。八、预算方案委托单位：田氏国际广告公司 负责人：田新 日期：2015.4.26项目费用项目费用总计市场调研费1文献调查2实际调查3研究分析200001000030000广告媒介租金1报纸2电视3Pop4室外广告5其他100003000050000400002000010000490000广告设计费1报纸2电视(一年)3Pop4户外广告5其他10000
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