（设计艺术学专业论文）论新媒体平台上字体设计的发展.pdf

内蒙古师范大学硕士学位论文 中文摘要 字体设计是一个有着悠久历史和丰厚文化底蕴的设计种类，在科技 不断发展的过程当中，始终充当着中流砥柱的作用。尤其是在以印刷为 媒介的平面设计当中，字体设计更是淋漓尽致的发挥着传递信息与美化 版面的作用。纵观字体设计的发展历程，字体设计不是停留在对文字的 美化层面上，而是着力寻找文字形态表达的多种可能。字体设计将文字 的形式作为自身的内容，以追求文字的视觉魅力作为自身的目标，力求 塑造文字所产生的独特视觉生命力。在电脑字库字体琳琅满目的今天， 很多人们认为字体设计已经可以充分的满足大众精神和生活的需求，字 体设计的发展道路已经所剩无几。随着时代和科学技术的进步，人们对 审美的需求也在不断的提高，字库字体的单调与乏味，很难再满足人们 目益增长的审美需求，此时的字体设计应被赋予更深刻的内涵。 当字体设计跳出平面媒体，站在一个崭新的高度去展望的时候，迎 面而来的是科技大潮下，带动的新媒体传播的高速发展。新媒体时代的 到来，为字体设计的创作空问提供了新的可能。此时的字体设计已经不 局限于简单的变形书写或定格在约定俗成的传统模式中，而是参与到计 算机以及新媒体所处的互动当中。透过我们和我们所处的环境进行 互动，互动技术已经变成一个媒介，这种媒介已经渗透到我们生活 的各个层面。它所关心的设计是包含这些技术是否能给予服务，以 及和他们互动经验的质量。所以这时的字体设计应该体现出全新的 意义：是审美以及文化、技术以及新媒体的融合。字体设计是与时 俱进的一个门类，只要科技不断的进步，产生不断的需求，字体设计的 内蒙古师范人学硕士学位论文 发展空间就会随之做出相应的调整与发展。所以将动态设计原理融入字 体设计之中，才能够使其更好的迎合新媒体传播平台的新需求。 本文通过研究国内外最新动态影视及动态广告作品，对这些作品中 存在的字体设计成分进行分析与对比，得出字体设计在动态领域的发展 空间还很充裕的结论。并在此基础上对这结论进行整合，从而发现字 体设计在动态领域的发展并不成熟，也不如平面领域那样系统化。进而 展开分析与查漏补缺的研究。研究过程中，系统分析了新媒体的特点， 以及这些特点会对字体设计提出哪些新的要求。从中得出更进一步的结 论二适合发展于新媒体平台之上的动态字体设计应该以人为本，加强互 动性；以互动性为依托，加强视觉、听觉与触觉的感受；紧跟时尚潮流， 抓住受众的敏感话题；全面照顾到动态设计中所有可以利用的元素。 为证实这些观点的可靠性，在本文中还添加了本人依据这些观 点而制作的动态字体设计作品，作为案例进行分析。 关键词：新媒体，互动性，动态字体设计 内蒙古师范大学硕士学位论文 a b s t r a c t f o n td e s i g ni st h ev a r i e t yo fd e s i g nw h i c hh a sal o n gh i s t o r ya n dr i c h c u l t u r a lh e r i t a g e ，a n di nt h ec o n t i n u o u sd e v e l o p m e n to ft h ep r o c e s s ，i th a s a l w a y ss e r v e da s ap i l l a ro fs t r e n g t h e s p e c i a l l yi nt h eg r a p h i cd e s i g n s ， p r i n t i n g a sam e d i u m ，f o n t sd e s i g np l a y sa n e v e nm o r ee x h a u s t i v e t r a n s m i s s i o no fi n f o r m a t i o na n db e a u t i f y l a y o u tr o l e t h r o u g h o u tt h e d e v e l o p m e n ! p r o c e s so ff o n td e s i g n 一，f o n td e s i g nn o to n l yj u s ts t a y si nt h e b e a u t i f i c a t i o no ft h et e x tl e v e l ，b u ta l s oe f f o r t st of i n dw o r d st oe x p r e s sa v a r i e t yo fp o s s i b l ef o r m s f o n td e s i g na w a r d si nt h ef o r mo ft h et e x ta si t s o w nc o n t e n tt op u r s u i to ft h et e x t sv i s u a la p p e a la si t so w ng o a l ，a n ds t r i v e t oc r e a t eu n i q u ev i s u a ll a n g u a g eg e n e r a t e dv i t a l i t y i nt h ed a y so fd a z z l i n g a r r a yc h a r a c t e rf o n t so nt h ec o m p u t e r , al o to fp e o p l et h i n kt h ef o n th a sb e e n d e s i g n e dt of u l l ym e e tt h en e e d so ft h ep u b l i cs p i r i ta n dl i f e ，a n dt h e d e v e l o p m e n to ff o n t sd e s i g np a t hh a sb e e nd e p l e t e d w i t ht h ep r o g r e s so f d a y sa n ds c i e n c ea n dt e c h n o l o g y , p e o p l e sd e m a n d s o nt h ea e s t h e t i ca r ea l s o c o n s t a n t l yi m p r o v e ，t h em o n o t o n o u sa n dd u l lc h a r a c t e rf o n t sa r ee v e nh a r d t os a t i s f yp e o p l e sa e s t h e t i cn e e d s ，t h e r e f o r e ，i nn o w a d a y st h ef o n ts h o u l db e d e s i g n e dt ob eg i v e nam o r ep r o f o u n dc o n n o t a t i o n w h e nt h ef o n td e s i g n j u m p so u to fp r i n tm e d i a ，a n ds t a n d sa tan e wh e i g h tt ot h eo u t l o o kt h e f u t u r e ，i tf a c e st h er a p i dd e v e l o p m e n to fn e wm e d i ac o m m u n i c a t i o ni nt h e 内蒙古师范大学硕 ：学位论文 t i d eo fs c i e n c ea n dt e c h n o l o g y t h ea r r i v a lo ft h en e wm e d i ae r ap r o v i d e s n e wc r e a t i v ep o s s i b i l i t i e sf o rt h ef o n td e s i g ns p a c e f o n td e s i g na tt h i st i m e i sn ol o n g e rl i m i t e dt oas i m p l ed e f o r m a t i o no fw r i t t e no rf r e e z e f l a m ei nt h e c o n v e n t i o n st r a d i t i o n a lm o d e l ，b u tr a t h e rt op a r t i c i p a t ei nt h ec o m p u t e ra n d n e wm e d i ai nw h i c ht h ei n t e r a c t i o na m o n gt h e m t h r o u g hu sa n do u r e n v i r o n m e n t s i n t e r a c t i o n ，i n t e r a c t i v et e c h n o l o g yh a sb e c o m eam e d i u m w h i c hh a sp e n e t r a t e di n t oa l la s p e c t so fo u rl i v e s t h ed e s i g ni tc o n c e m e d w i t hi sw h e t h e rt h e s et e c h n o l o g i e sc a ng i v et h es e r v i c e ，a n dt h eq u a l i t yo f t h e i ri n t e r a c t i v ee x p e r i e n c e t h e r e f o r e ，t h ef o n ts h o u l db ed e s i g n e dt or e f l e c t aw h o l en e wm e a n i n g ：t h a ti st h ei n t e g r a t i o no fa e s t h e t i ca sw e l la sc u l t u r a l ， t e c h n o l o g y , a n dn e wm e d i a f o n td e s i g ni s ac a t e g o r yo ft h et i m e s ，s oa s l o n ga st e c h n o l o g i c a la d v a n c e s ，r e s u l t i n gi nc o n s t a n td e m a n d ，d e v e l o p m e n t s p a c eo ff o n td e s i g nw i l lb ef o l l o w e dt om a k et h ea p p r o p r i a t ea d j u s t m e n t s a n dd e v e l o p m e n t t h e r e f o r e ，p u t t i n gt h ed y n a m i cd e s i g np r i n c i p l e si n t ot h e f o n td e s i g nc a nb ea b 1 et om a k ei tab e t t e rd i s s e m i n a t i o no fn e wm e d i a p l a t f o r m st om e e tn e wd e m a n d s t h r o u g hs t u d y i n gt h el a t e s tf i l m sa th o m e a n da b r o a da n dd y n a m i ca d v e r t i s i n gw o r k s ，t h et h e s i sm a k e sa n a l y s i sa n d c o m p a r i s o no nt h ef o n td e s i g no fc o m p o n e n t sw h i c he x i s ti nt h e s ew o r k s ， a n dm a k e sac o n c l u s i o nt h a tt h ef o n td e s i g ns t i l lh a sa m p l er o o mi nt h e d e v e l o p m e n to fd y n a m i cf i e l d ，a n dm a k e st h ei n t e g r a t i o no f t h i sc o n c l u s i o n o nt h i sb a s i sw h i c hf i n d st h a tt h ef o n td e s ig ni sn o tm a t u r ei nt h e d e v e l o p m e n to fd y n a m i cf i e l d ，a n dn o ta sf i a t a sas y s t e m a t i cf i e l d t h e 内蒙古师范大学硕士学位论文 a u t h o rt h e nm a k e st h es t u d i e so na n a l y z i n ga n d f i l l i n gw i t ht h e l e a k d e t e c t i o n i nt h ec o u r s eo ft h es t u d yt h ea u t h o rs y s t e m a t i c a l l ya n a l y z e st h e c h a r a c t e r i s t i c so fn e wm e d i a ，a sw e l la sw h a tk i n d so fn e wr e q u i r e m e n t sa r e p u tf o r w a r dt ot h ef o n td e s i g n a f t e ra n a l y z i n ga n ds t u d y ，t h ea u t h o r d r a w sf u r t h e rc o n c l u s i o n s ：t h ed y n a m i cf o n td e s i g nw h i c hi ss u i t a b l ef o r d e v e l o p m e n t i nan e wm e d i ap l a t f o r ms h o u l db e d e s i g n e d w i t h p e o p l e o r i e n t e d ，s t r e n g t h e n i n gi n t e r a c t i o n ；a n ds h o u l db er e l yo ni n t e r a c t i v e ， e n h a n c et h ev i s u a l ，a u d i t o r ya n dt a c t i l ef e e l i n g s ；a n di ts h o u l dc l o s e l yf o l l o w t h ef a s h i o n t r e n d st os e i z e t h ea u d i e n c es e n s i t i v et o p i c ，a n ds h o u l d c o m p r e h e n s i v e l yc a r et ot h ed y n a m i cd e s i g no fa l la v a i l a b l ee l e m e n t s t o c o n f i r mt h er e l i a b i l i t yo ft h e s ei d e a s ，t h ea u t h o ra l s oa d d st h ed y n a m i cf o n t d e s i g nw o r k sb a s e do nt h e s ei d e a st ow o r ka sc a s e sf o ra n a l y s i si nt h et h e s i s k e yw o r d s ：n e wm e d i a ，i n t e r a c t i v e ，d y n a m i cf o n td e s i g n 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果，尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的 地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不 包含本人为获得内蒙古师范大学或其它教育机构的学位或证书而使 用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在 论文中作了明确的说明并表示感谢。 签名：毯煎日期：万知年占月盖 日 关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解内蒙古师范大学有关保留、使用学位 论文的规定：内蒙古师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送 交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文 的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印 或扫描等复制手段保存、汇编学位论文，并且本人电子文档的内容 和纸质论文的内容相一致。 保钠鞭篓鬟暂也遵批规厄导师签名：门、j9 签名：劲擞导师签名：、卜垆 乃 日期：匆年6 月22 日 引论 引论 字体设计是设计门类当中最为可观的一个素材。它清晰冷静的在不同的版面当 中充当着“解说家”和“版面骨架”的角色。尽管设计师们对字体设计的重视程度 大不相同，但是字体设计在各类设计活动中无可争辩的占据着整个设计领域的主导 地位。其精准的传达功效、精美的设计造型都成为了各类设计作品中不可缺少的一 项组成部分。字体设计在设计活动中所产生的美轮美奂、精彩奇妙的视觉奇观，淋 漓尽致的展示着梦幻般的魔力，更深深的吸引着受众与设计师们，在欣赏与赞叹的 同时不遗余力的探究绚丽背后的秘密。字体设计师是视觉交流者，同时也是绘画者， 他们向特定的观众、读者和使用者建构意义、传达思想、叙述故事、传递信息、表 达情感。在这个过程中，最重要的是个人的创造性表达方式、创造性图像制作以及 把文字和思想用图形来进行诠释的过程中所得到的乐趣和享受。人们把字体设计定 义为对文字的放大、说明、装饰、点缀、提高和扩展。 当今的字体设计依旧活跃在设计行业的各个层面之中，其最成功的发展范围便 是被人们所熟悉的平面设计，也可以说字体设计是平面设计的开端。在短短2 0 0 余 年的发展历史之中，字体设计得到了充分的发挥与发展。这跟它本身的特质和时代 科技的进步是分不开的。在平面设计的舞台上，字体设计淋漓尽致的发挥着自己的 专长，并在诸多设计手法的陪伴下得以壮大。到了今天可以说得上达到了登峰造极 的境界。无论是从字体设计的形式来看，还是它所制造的各式各样的效果来讲，字 体设计无疑是在各个层面都能够完美的表达出设计者的意图。于是有些学者断言， 字体设计的黄金时代到来了，它的发展空间几乎已经被填满了。这样的看法同样存 在于很多人的头脑之中，可是人们忽略了一个问题，这就是字体是各种媒介用来传 递信息的一种语言记录符号，是一种特殊的信息承载物。换言之，只要是媒介需要， 字体设计就会做出相应的变化，来迎合这样的需求。在字体设计最早出现的年代， 人类发展到了手工业时代，这时的字体设计主要是以手绘形式出现的；时间的推移， 人类进入了工业革命时代，这时的字体设计就相应“升级”到了印刷字体时代；而 如今随着科学技术突飞猛进的发展，电脑软件的诞生，这都促使着字体设计做出相 应的变化，于是我们看到了当下五花八门的电脑字体设计作品。由此看来，字体设 计是与时俱进的一个门类，只要科技不断的进步，产生不断的需求，字体设计的发 展空间就会随之做出相应的调整与发展。 2 0 世纪7 0 年代过后，信息技术产业得到了飞速的发展，其中的数字化图像处 理技术更是逐步的成为影视特技、网络游戏、网络视频乃至所有设计活动中的一个 内蒙古师范大学硕士学位论文 不可或缺的组成部分，其应用领域也在不断“壮大”之中，它正在改变着整个传播 行业的制作和流程。数字化制作技术由于其固有的特性：制作效率、表现形式丰富、 传播速度快捷、推广成本低等特点在设计活动中得到了迅速的推崇和高度的重视。 正是因为数字技术具有诸多传统技术所不能匹敌的能力和优势，现在它已经成为发 达国家影视制作界的标准工具和通用制片方法。在2 0 0 9 年年底上映的美国数字大 片阿凡达中，我们不难看出发达国家的数字制作技术的先进性，这也预示着这 也的制作手段将成为今后所有动态影像界的主流手法，而不再是高不可攀的“贵族” 了。同时数字影像技术的发展也大大解放了艺术家与设计师的头脑，它使虚拟的、 在现实世界中无法实现的创意与场景，活生生的呈现在了受众的眼前。加以现在新 媒体的综合传播手段，就为几乎所有的设计行业提供了新的发展空间与传播平台。 直到今天，每一位设计师都已经不可避免的投身其中，设计行业的创新成就，就必 定属于这些积极尝试、努力探索和紧跟科技变革的领军人。对此，美国好莱坞著名 导演詹姆斯卡梅隆这样说道：“视觉娱乐影像制作的艺术和技术正在发生着一场 革命，这场革命给我们制作电影和其他视觉媒体节目的方式带来了如此深刻的变 化，以至于我们只能用出现了一场数字化文艺复兴运动来描述它。 今天，信息产业爆炸式的发展使得数码相机、图片扫描仪、m p 3 、手机通讯、 国际互联网、网络游戏、虚拟生存、数字化模拟技术这些原本概念上的东西走进了 千家万户，也改变了人们的生活方式乃至思想理念。数字技术的普及和新媒体传播 形式的展开为设计中的应用打开了前所未有的广阔天地，制作的内容、展现的画面、 表现的形式普遍来说与从前大不相同，数字技术、新媒体与设计作品结合得更为紧 密，甚至也成为了设计作品当中的一部分角色。同时，新媒体与设计行业的结合， 已不仅仅是停留在提高视觉效果的层面上，而是从更深的层面影响着制作的各个环 节，并且改变着设计作品的制作流程。 当字体设计与新媒体平台结合的时候，我们不难分析出，字体设计的又一次“革 命”来临了。面对这样的冲击与需求，字体设计将再次以怎样的风貌呈现在世人面 前，这要从新媒体平台的特征以及这些特征将引发怎样的需求说起。 三互动j f 台上字体设计的创新 新媒体时代的到来 媒体与设计行业的发展就象时间一样，都不是一个静止的概念。在过去的2 0 年里，媒体和我们的设计工具发生了根本上的变化。媒体与设计行业的未来是一个 数字化的未来，数字化将会持久的影响所有的媒体与设计行业一直到下一次巨 大的技术革命的到来。而今天的虚拟现实技术使众多设计师们的头脑与眼界都得到 了极大的开发与解放，从而进入了一个空前的设计“盛世”之中，将这样的技术融 入设计的创造过程中，将会给人们的视觉、听觉以及触觉带来空前的满足感。 ( 一) 新媒体概况 1 何为新媒体 关于新媒体的定义，至今还没有概念式的定论。- 一些传播学刊物中设有“新媒 体”专栏，但所载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、 i p t v 等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。但大体上看所谓新媒体 是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。今天所产生的新事物+ ， 有可能在明天就会变化成旧事物“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题， 还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。也有专家 指出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则， 最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”但是最被认同的一个观点是把新 媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。 2 新媒体的特点 ( 1 ) 相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的包容性它把传统媒体( 电视、 广播、报纸、通信) 之间统统融合在一起，消解国家之间、社会团体之间、行业以 及产业之间的边界，缩短信息传播者与接收者之间的距离。 ( 2 ) 新媒体可以与受众之问真证建立联系与沟通，同时，它还具有交互性和跨时 空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，比如：电视节目 的制作趋于专业化，传播平台趋于扩大化等。 ( 3 ) 新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点的传播 变为多点对多点的传播形式。比如传统的网络媒体，就是网站一点在进行信息的发 内蒙古师范大学硕士学位论文 布，网民通过点击相关的频道获取相应的信息；现在例如优酷这类的网站的出台， 实现了网民之间的互动，任何人都可以将合法的视频文件上传至网站，来满足不同 需求的受众。 ( 4 ) 从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点“每个人都可以进行大 众传播；信息与意义无关；受众的主动性大大增强；大众传播的小众 化 。 ( 5 ) 新媒体对于传统媒体就理念上的区别而言，旧媒体呈现出“单向”传播的方 式，即传播方向被传播方单向的传播信息，被传播方几乎没有选择的余地；而新媒 体在理念上的不同则是把互动性放到了最重要的位置。传播与被传播的两方面可是 随时的对流、相互影响、相互起作用。也就是互动在从中起到了很大的作用。 3 新媒体的互动性 当今，在重大事件报道的快捷性、全面性方面，新媒体异军突起，给其他传统 媒体，特别是报纸和广播带来了巨大冲击。新媒体早已“润物细无声”的走进了人 们的日常生活，在很大程度上改变人们的生活方式。大部分人已经把看报：听广播 的时间，改用来看浏览网页。这是因为在时代的推动下，人们已经不拘于从前那样 被动式的获取信息的方式，更多时候人们与信息是处于双向传播与双向选择的状 态。比尔盖茨曾经说过，“现在政府的所有印刷资料及所有纸张表格，都将会改 由互联网处理，而网上生活方式，也将演变成每个人的生活方式。网络文化，已经 成为二十世纪末期人类文明星空中最耀眼的一颗新星。 简短句话，使我们从互 联网这一新媒体的代表入手，看到了新媒体普及的必然性。分析这个必然性，我们 不能发现，新媒体之所以会替代传统媒体成为人们生活不可缺少的一部分，很大程 度上是因为它本身新增添的一项性能互动性。 互动发生在人与人之间的信息与情感的对流之中，是人类生命的本质体现。随 着新媒体平台的发展与曰趋完善，人与人之间的互动更加广泛和深入，距离已被消 解，彼此透过屏幕直观对方的心灵。互动同样发生在人与机器之间，但其终极的目 的还是服务于人入之间的互动。 “互动”一次在英文中出现的较早。英文是“i n t e r a c t ”，意即：互相作用、互 相影响、相制、交互感应。形容词为“i n t e r a c t i v e “。i n t e r 是拉丁语前缀，意思 是“相互的”、“a c t i v e ”是“积极的，能起作用的，现行的”。两者合起来为 4 三且动i r - 台上字体设计的创新 “i n t e r a c t i r e ，即“相互影响和相互作用 的含义，后来随着科技的发展才被 广泛的应用在计算机等电子媒体里，特指人机之间的相互影响和作用。“互动” 的本意强调的是相互推动、相互沟通与共同参与，它也是相互间的促动和带动。在 当今的数字时代，“互动”更广泛应用于与计算机科学、互联网、艺术、新媒体等 相关的学科领域当中。“互动”既是一种人与人交流的方式，这种方式渗透到人们 生活中的各个领域，影响着人们的观念和行为；同时“互动”也是一个技术平台， 文学、艺术、设计、商业在和互动技术平台的交叉中发生了本质上的转变。2 0 世纪 末的互联网发展大大的改变了空间与地域的概念，使全球成为了一个小小的“地球 村”。文化全球化的趋势日益增强，致使不同国家和民族的人们跨越了沟通的障碍， 可以说互联网的普及，彻底改变了人类的生存方式。这种“数字化的生存”带来的 是人们生存理念的转变，设计的表现形式也随着数字化的理念发生着转变，互动性 成为数字化发展的一个重要方向。在媒体发展的过程中，多种媒体的融合，加之计 算机互动技术的发展，使得带有互动性质的媒体应运而生。当今在传媒界普遍认为， 以纸质为媒介的报刊等为第一媒体，以电波为媒介的广播是第二媒体，以图像为媒 介的电视是第三媒体，而以字节为媒介的电子媒体如网络媒体则被成为第四媒体， 以无线网络为媒介手机是第五媒体。而新媒体的概念就相对模糊一些，至今学术界 还没有一个确切的定论。但可以确定的是，第四媒体与第五媒体显然属于新媒体的 范围，因为新媒体区别于传统媒体的一大特征便是互动性。 ( 二) 聚焦几种新媒体 目前，最具代表性的新媒体包括有互动网络媒体、互联网电视等。 l 互动网络媒体 互动是成功制作网站、电脑游戏以及软件的关键。互动网络是基于宽带互联网， 包括数据、文字、图形、图像、音频和视频等的网络互动交流方式。当今单纯的以 文字信息为主的互联网传播方式已经不能适应用户需要多方位获取信息的需求。如 果互联网在内容上并没有实质性突破，那么即使涉及多媒体，也是单向传播式的， 仍旧无法满足用户日益增长的需求。因此，单纯的在网络上传播文字信息和播放动 画或视频的媒体都不是互动网络。换言之，用户只有被动接受，而没有主动选择的 权利。真正的互动网络是通过网络平台，用户可以亲身参与其中，在动画或电影的 播放过程中可以对动画或电影进行控制。例如，用户可以在自己家中通过网络进行 内蒙古师范大学硕士学位论文 购物、预定餐位、玩网络游戏等。总而言之，用户通过一系列的点击参与，可以自 主的获取需要的信息。随着当今网络发展迅速，互动网络出现的形式也是五花八门， 下面我们就来看看常见的几种互动网络。 ( 1 ) 博客 博客，又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期 张贴新的文章的网站。博客交流的是文字或者图片信息，其中的音频也是网络上引 用的，主要是歌曲、音乐等。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他 则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的 链接、及其它与主题相关的媒体。能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客 的重要要素。博客是对于网络“个性”化存在的一种结构化的记录，具有开放性、 交流性和共享性的特点，甚至在网络上展示隐私。 ( 2 ) 播客 播客，又被称作“有声博客”，是p o d c a s t 的中文直译。用户可以利用“播客 将自己制作的“广播节目 上传到网上与广大网友分享。播客，这个词来源自苹果 电脑的“i p o d 与“广播( b r o a d c a s t ) 的合成词，指的是一种在互联网上发布文 件并允许用户订阅f e e d 以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的电台节目。 这种新方法在2 0 0 4 年下半年开始在互联网上流行以用于发布音频文件。它是数字 广播技术的一种，出现初期借助一个叫“i p o d d e r ”的软件与一些便携播放器相结 合而实现。p o d c a s t i n g 录制的是网络广播或类似的网络声讯节目，网友可将网上的 广播节目下载到自己的i p o d 、m p 3 播放器或其它便携式数码声讯播放器中随身收听， 享受随时随地的自由。 2 互联网电视 互联网电视( i p t v ) ，即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带 互联网络传播视频节目的服务形式。是作为一种利用宽带网络，集互联网、多媒体、 通信等技术于体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新技 术。互联网电视内容主要有直播类和非直播类两大类：直播类，即实时广播的节目； 非直播类，即点播节目。由于互联网电视的超强的点播功能，互联网电视被称为观 众的一个“专属电视台”。互动性是互联网电视的重要特征之一。这里的互动，并 三互动- 1 台j 二字体设计的创新 不仅仅局限在视频点播上，其内涵要丰富得多。大体可以将这个互动性分为三类： 第一类为视频节目的内容本身没有因为互动而受到影响，用户只能控制播放的时间 及播放的进度；第二类为节目剧情在播放中受到互动影响，用户可以决定剧情的发 展；第三类互动的形式是，受众不仅与节目互动，而且能够与网站及其他受众进行 互动。 人们把建立在多媒体计算机和互联网技术基础上的信息传播媒介称为新媒体， 它以数字多媒体及互联网技术为支撑，在创作、承载与传播等艺术行为方式上全面 出新。 ( 三) 新媒体时代出现的设计形式 在新媒体平台上设计并不是一个单一的设计形式，它一方面是从传统设计形态 中衍生出来，将互动理念和互动技术融入传统设计，是传统设计具有互动性的特征： 另_ 方面是由计算机生成数字化的互动设计形态。纵观此种设计形态，主要可以概 括为以下几类。 1 互动广告 在网络媒体迅速崛起的今天，互动广告成为一种新型的广告信息传播模式。它 既兼有平面广告和影视广告的特征，同时又具有互动性的新特点，使广告的视觉传 达模式发生了变化。确切的说，互动广告是一种运用多媒体技术创建的具有交互功 能的新型广告。广告的表现形式更加丰富，它集视频、二维动画、游戏、网站链接、 评论发表、在线调查、网络购物等多种功能于一体。和传统广告相比，互动广告最 大的特点就是互动性，系统会收集受众对广告的反馈信息，受众不再只是被动的接 受广告，而是可以参与到广告中来。 2 移动多媒体 随着信息技术的高速发展，移动通讯已经渐渐成为一个新兴的媒体形式，影响 和改变着我们的生活，移动通讯不再受时空的限制，而成为随时随地的可能，这也 造就了新的媒体设计形式移动多媒体，包括手机游戏、手机彩信、彩铃、移动 流媒体等多种设计形式，也有人将其称之为“第五媒体”。随着技术的革新，第五 媒体的无线广告形式必定是丰富多彩的，像一切起源于文字却最终趋向于图像的媒 内蒙古师范大学硕士学位论文 介一样，“第五媒体”的手机也在向图像化、动画化的方向发展，人们可以通过手 机发送声音和可爱的图片给亲朋好友，还可以送去特制的点歌和自己的祝福。总之， 要想充分利用手机增值服务内容作为创意手段，就必须深入了解各个服务功能的运 用机理，只有充分理解了它们的性质，才会游刃有余的利用它们进行创意。 3 多媒体交互设计 多媒体是它所运输载的信息能够同时和人的视觉器官、听觉器官和作为触觉器 官的手发生相互作用的媒体。和视听媒体相比较，多媒体的“多就体现在信息的 传递过程中有着手的参与，从而实现了人和媒体之间的双向智能交互。交互的设计 预示了一个以设计、技术和科学的非同寻常的融合为基础的新精神时代它是一种 通过技术的手段带来使视觉结合物理上的不同空间的可能在现实生活中我们最常 见的有：公共信息站、多媒体演示系统、多媒体教学系统等。在这些综合设计中， 有一部分人充当着近似于上帝的角色，如受众，还有多媒体设计师，他们负责构建一 个真实的或虚拟的综合设计平台，这个平台用来展现在时间、空间中创作者所想要 表达的艺术效果 设计和互动交叉，改变了设计原有的发展方式和状态，形成了互动设计。互 动设计的核心理念就是将设计本身以及设计所产生的结果、设计创作的过程，都随 时贯穿着沟通与互动的成分。 二符合新媒体时代的字体设计 字体设计是整个设计行业的基础，数字化时代的今天，文字已经不局限于简单 的变形书写或定格在约定俗成的传统模式中。有些模式不管多么完美，已经显得有 些俗气而“老套”，已经是信息时代的绊脚石，不适应社会的发展。 对传统的字体设计，要用发展的眼光去看待。传统的东西有好的一面也有落后 的一面。首先，来分析一下字体设计传统的模式：传统的字体设计有着长久的知识 积淀，传承历史悠久的文字艺术，比如注重传统文字的基本结构、文字理性之美、 书写方式，规范书写的技巧和能力，要求设计人员字体书写准确、生动、严谨和完 整，对于提高设计人员对文字美感的认知和掌握书写技巧，有其科学和合理性，这 是需要保留的优点，需要继承与发展。 三互动平台1 ：字体设计的创新 但是到今天，计算机以及媒体沟通允许人们间接的互动。透过我们和我 们所处的环境进行互动，互动技术已经变成一个媒介，这种媒介已经渗透到我 们生活的各个层面。它所关心的设计是包含这些技术是否能给予服务，以及和 他们互动经验的质量。所以这时的字体设计应该是一个新的领域：是审美以及 文化、技术以及科学的融合。 ( 一) 字体设计在新媒体时代的重要性 l 字体设计是沟通的视觉体现 文字的主要功能是用于阅读。无论在何种媒体平台上字体的设计与使用应该达 到五个目的： ( 1 ) 吸引读者的注意力，激发他们的阅读兴趣。字体的使用要适应所传达的信息 的基调和感觉，与此同时也要适应读者的需求。 ( 2 ) 友好的阅读界面，易于阅读， ( 3 ) 区分不同的信息重要程度，强调重要的信息。有效的信息沟通的秘诀之一， 就是确保页面上的文字设置和字号、字体、磅值等能使信息便于识别和吸收。这意 味着我们必须确保信息的构成和它的层次简洁、清晰。 ( 4 ) 保证信息传递中各元素之间的和谐统一。每一个元素图案、字体、设计、 色彩、风格都应该像一个统一整体的一部分，协调一致、相辅相成，保证信息 的有效传达。读者不会因为设计中的任何元素造成阅读上的困惑和混淆，或质疑它 们为什么会被安排在这里。 。 ( 5 ) 创建识别度。事实上，字体是用来帮助创建识别度和维持信息连贯性的一种 方法。毕竟字体设计是企业标志、报纸和杂志刊名及广告信息的主要组成部分。出 版物通过风格体裁和内页特色形成自身的视觉识别，通过这种做法，他们将秩序感 和统一性带给读者。推而广之，你可以通过在信笺抬头、商业名片、网站或t 恤上 采用同样的字体设置实现身份识别。 对以任何方式传播的视觉传达作品来说，字体设计既是基础因素，也是合理的 出发点。字体设计，就像所要传达的信息本身一样，是一个具有生命力的实体。从 其他方面看，信息在表现方式、形式、意图、基调和动机方面多种多样，受众也同 样各不相同。另外，所采用的传播媒介的品质和表现方式也有极大的区别。 9 内蒙古师范大学硕士学位论文 2 动态字体设计的主要用途 ( 1 ) 更好的帮助文字传达信息 通常设计师与受众认为字体在设计作品中的作用仅仅局限于更好的传递设计 作品所要表达的信息，当然这也是字体设计的主要功效之一。所以在选择字体的使 用方面下功夫也成为每位设计师的职责所在。设计师们尽可能的把字体摆在版面当 中适当的位置，无论是作为标题的文字还是作为正文的文字。但是在动态的设计作 品中，字体设计应该出现的位置就显得不再那么“孤单”。它们在动态作品当中可 以选择两个或两个以上的空间去展现自己。当受众打开一个界面的时候，字体设计 可以以移动的方式传达自己所要传达的信息同时也会更加吸引受众的眼球。以前出 现在不起眼的位置上但又不能被忽略的文字，此时就可以大摇大摆的走出来展现自 我，使受众注意到它们的不可或缺性。 ( 2 ) 动态字体作为视党元素完善设计 字体不仅只当做文字的表现形式。此时的字体设计可以是插画、可以是色彩、 可以是骨架同样也可以是点缀。当它完全变成一个纯粹的视觉元素的时候，可发展 的空间性就会大大提高。例如：美国娱乐体育电视网e s p n 的一条频道宣传片( 如 图2 1 ) ，虽然这只片子在制作上没有高难度的技术点，但片子还是给人们了留下的 深刻的印象。设计师将体育词汇、图形符号及统计数字作为主要视觉元素，运用可 识别的图形图像、人物与抽象的动态元素相结合，充分体现了数字网络与娱乐体育 的推广主题。背景音乐和作为点元素的字体设计的搭配是这个包装片的亮点。弥补 了该片元素和拍摄过于简单的不足之处。这也是在制作周期短经费有限的情况下比 较讨巧的方式。 i o e 自 l 字体世”的刨新 3 动态宇体设计与静态宇体设计的区别 传统的静态字体设计只能满足于不同的静态效果，而动态字体设计增加了动态 的效果，其传达的信息量更大，视觉冲击力更强，使其形象更加突出，个性更鲜明。 ( 1 ) 从视觉效果上讲静态字体与动态字体从版面、色彩和形体层面卜有着很 大的不同：版面对比：静态字体设计的版面是固定的、不变的，在一幅平面作品当 中只能出现一种固定式样的字体设计排版；而在动态作品当中，字体设计的版面可 以是活灵活现的，上一秒钟字体所处的位置，可以在下秒钟发生位移或转变。色 彩对比：静态字体设计中色彩是很丰富的，在一个完整的版面当中，字体可以是单 色的或是多种颜色的组合，甚至是多种颜色在一个字体上的渐变呈现；同样动态字 体设计也是由丰富的色彩而构成，新媒体下的字体设计是直接应用于电脑屏幕上 的，所以不用考虑印刷后的颜色误差。它所应用的色彩模式为r g b 色彩模式，这要 比印刷中c m y k 色彩模式的色彩丰富的多。色彩通过r g b 三种色彩光线混合而成， 色彩约1 6 7 8 万种。并且动态字体刊以在有限的时间内对字体的颜色进行多种变化 式的搭配、渐变与重组。由此看来，可以说有多少可能，就有多少不同的色彩随人 内蒙古师范大学硕士学位论文 的意愿而形成不再是神化。形体变化对比：在静态的字体设计作品当中，我们只能 看到展现在我们眼前的视觉效果，这中间是一目了然的视觉欣赏过程，不会存在变 化与未知的可能性；而在动态字体设计作品当中却蕴藏着更为宽广的变化空间，一 样的文字随着时间的推移，可以用不同种类的字体设计去表现。 ( 2 ) 从字体设计所表现出来的情感因素上分析：静态字体设计所呈现给受众 的表情是固定的，喜悦、悲伤、严肃、活泼等情感因素，是固定不变的，是单一传 达给受众的：而在动态字体设计当中字体设计的情感是可以随着剧情的变化或是节 奏的需要而随时改变“心情”的。 ( 3 ) 从传递信息的效果上看，静态字体的信息传达是受到版面空间影响限制 的，版面之中给文字留有的空间越大，字体设计传达信息的内容才可能越丰富，反 之同理。并且由于静态设计作品的传播与发表途径多数是受到印刷媒体的限制，所 以影响到了信息传达的快速性和广泛性；动态的字体设计则可以做到尽可能多的传 递信息，使信息的传达更丰富、直接与准确，更易于表现设计理念的个性。根据宣 传对象的性质和形象所设计的字体，与受众的贴近度更强，其信息传递的效果也更 一目了然。而且其传达过程迅速、广泛、细致和成本低廉等特点也成为了吸引受众 的最大的优势。 ( 4 ) 动