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如何做好问卷调查 什么是调查问卷 问卷调查是社会调查引的一种数据收集手段 当一个研究者想通过社会调查来研究一个现象时点击此处添加图片说明 比如什么因素影响顾客满意度 他可以用问卷调查收集数据 也可以用访谈或其它方式收集数据 问卷调查假定研究者已经确定所要问的问题 这些问题被打印在问卷上 编制成书面的问题表格 交由调查对象填写 然后收回整理分析 从而得出结论 问卷调查是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法 研究者将所要研究的问题编制成问题表格 以邮寄方式 当面作答或者追踪访问方式填答 从而了解被试对某一现象或问题的看法和意见 所以又称问题表格法 问卷法的运用 关键在于编制问卷 选择被试和结果分析 问卷调查的分类 问卷调查 按照问卷填答者的不同 可分为自填式问卷调查和代填式问卷调查 其中 自填式问卷调查 按照问卷传递方式的不同 可分为报刊问卷调查 邮政问卷调查和送发问卷调查 代填式问卷调查 按照与被调查者交谈方式的不同 可分为访问问卷调查和电话问卷调查 这几种问卷调查方法的利弊 可简略概括如下表 问卷调查问题的类型 一般地 一个问卷要包括三类的问题 理论模型中的变量 辅助变量 与人口统计学特征 以下我们逐一解释 显然 一个问卷必须首先包括理论模型中的所有变量 在行为研究中 这些变量往往是心理变量 一个心理变量是用三个或三个以上的测度问题 measurementitem 来测量的 一个心理变量往往对应于一组 而不是单一的语义 我们把这样的心理变量叫作一个理论构件或构件 construct 这些相关的细化的语义往往被叫作这个心理变量的概念空间 conceptspace 用多个问题来测量这个概念 就是要从这个概念空间中选择合适的表达方式 使这些表达方式作为一个整体可以更好地反映一个不可以直接测量的心理变量 这些被使用的问题又叫作测度项 measurementitem 相应地 它们的记分标准叫做刻度 scale 心理计量学中有两种常见的刻度 立克氏刻度 likertscale 与语义对比刻度 semanticdifferentialscale 前者往往用 同意 不同意 来表示对一个测度项的认可程度 而后者则让调查对象在一组反义词中选择合适的位置 问卷设计的原则 有明确的主题 根据调查主题 从实际出发拟题 问题目的明确 重点突出 没有可有可无的问题 结构合理 逻辑性强 问题的排列应有一定的逻辑顺序 符合应答者的思维程序 一般是先易后难 先简后繁 先具体后抽象 通俗易懂 问卷应使应答者一目了然 并愿意如实回答 问卷中语气要亲切 符合应答者的理解能力和认识能力 避免使用专业术语 对敏感性问题采取一定的技巧调查 使问卷具有合理性和可答性 避免主观性和暗示性 以免答案失真 控制问卷的长度 回答问卷的时间控制在20分钟左右 问卷中既不浪费一个问句 也不遗漏一个问句 便于资料的校验 整理和统计 问卷设计的程序 1 明确调研的目的和内容问卷设计的第一步就是要把握调研的目的和内容 这一步骤的实质其实就是规定设计问卷所需的信息 这同时也就是方案设计的第一步 对于直接参与调研方案设计的研究者来说 他们也可以跳过这一步骤 而从问卷设计的第二步骤开始 但是 对那些从未参与方案设计的研究者来说 着手进行问卷设计时 首要的工作是要充分地了解本项调研的目的和内容 为此需要认真讨论调研的目的 主题和理论假设 并细读研究方案 向方案设计者咨询 与他们进行讨论 将问题具体化 条理化和操作化 即变成一系列可以测量的变量或指标 2 搜集有关研究课题的资料问卷设计不是简单的凭空想象 要想把问卷设计得完善 研究者还需要了解更多的东西 问卷设计是一种需要经验和智慧的技术 它缺乏理论 因为没有什么科学的原则来保证得到一份最佳的或理想的问卷 与其说问卷设计是一门科学 还不如说是一门艺术 虽然也有一些规则可以遵循以避免错误 但好的问卷设计主要来自熟练的调研人员的创造性 搜集有关资料的目的主要有三个 其一是帮助研究者加深对所调查研究问题的认识 其二是为问题设计提供丰富的素材 其三是形成对目标总体的清楚概念 在搜集资料时对个别调查对象进行访问 可以帮助了解受访者的经历 习惯 文化水平以及对问卷问题知识的丰富程度等 我们很清楚地知道 适用于大学生的问题不一定适合家庭主妇 调查对象的群体差异越大 就越难设计一个适合整个群体的问卷 3 确定调查方法的类型不同类型的调查方式对问卷设计是有影响的 在面访调查中 被调查者可以看到问题并可以与调查人员面对面地交谈 因此可以询问较长的 复杂的和各种类型的问题 在电话访问中 被调查者可以与调查员交谈 但是看不到问卷 这就决定了只能问一些短的和比较简单的问题 邮寄问卷是自己独自填写的 被调查者与调研者没有直接的交流 因此问题也应简单些并要给出详细的指导语 教学内容1 4 确定每个问题的内容一旦决定了访问方法的类型 下一步就是确定每个问答题的内容 每个问答题应包括什么 以及由此组成的问卷应该问什么 是否全面与切中要害 在此 针对每个问题 我们应反问 1 这个问题有必要吗 2 是需要几个问答题还是只需要一个就行了 我们的原则是 问卷中的每一个问答题都应对所需的信息有所贡献 或服务于某些特定的目的 如果从一个问答题得不到可以满意的使用数据 那么这个问答题就应该取消 当然有些时候 还可以 故意 问一些与所需信息没有直接联系的问答题 比如说在问卷的开头问一些中性的问答题 可以让被调查者乐于介入并建立友善的关系 特别是当问卷的主题是敏感的或有争议的 有些时候 填充 一些问题来掩饰调查的目的或项目的资助 或委托 单位 第一个原则是确定某个问答题的必要性 那么第二个原则就是必须肯定这个问答题对所获取的信息的充分性 教学内容2 5 决定问答题的结构一般来说 调查问卷的问题有两种类型 封闭性问题和开放性的问题 开放性问题 又称为无结构的问答题 被调查者用他们自己的语言自由回答 不具体提供选择答案的问题 例如 您为什么喜欢喜欢来华联购物 您对我国目前的通货膨胀有何看法 开放性问题可以让被调查者充分地表达自己的看法和理由 并且比较深入 有时还可获得研究者始料未及的答案 它的缺点有 搜集到的资料中无用信息较多 难以统计分析 面访时调查员的记录直接影响到调查结果 并且由于回答费事 可能遭到拒答 因此 开放性问题在探索性调研中是很有帮助的 但在大规模的抽样调查中 它就弊大于利了 封闭性问答题 又称有结构的问答题 它规定了一组可供选择的答案和固定的回答格式 例如 您选择购买水果时考虑的主要因素是什么 1 价格 2 新鲜 3 口感好 4 有促销 5 颜色吸引人 6 其他 请汉字注明封闭性问题的优点包括以下几个方面 1 答案是标准化的 对答案进行编码和分析都比较容易 2 回答者易于作答 有利于提高问卷的回收率 3 问题的含义比较清楚 因为所提供的答案有助于理解题意 这样就可以避免回答者由于不理解题意而拒绝回答 封闭性问题也存在一些缺点 1 回答者对题目不正确理解的 难以觉察出来 2 可能产生 顺序偏差 或 位置偏差 即被调查者选择答案可能与该答案的排列位置有关 研究表明 对陈述性答案被调查者趋向于选第一个或最后一个答案 特别是第一个答案 而对一组数字 数量或价格则趋向于取中间位置的 为了减少顺序偏差 可以准备几种形式的问卷 每种形式的问卷答案排列的顺序都不同 6 决定问题的措词很多人可能不太重视问题的措辞 而把主要精力集中在问卷设计的其他方面 这样做的结果有可能降低问卷的质量 下面几个方面一定要多注意 1 问题的陈述应尽量简洁 2 避免提带有双重或多重含义的问题 3 最好不用反义疑问句 避免否定句 4 注意避免问题的从众效应和权威效应 7 安排问题的顺序问卷中的问题应遵循一定的排列次序 问题的排列次序会影响被调查者的兴趣 情绪 进而影响其合作积极性 所以一份好的问卷应对问题的排列作出精心的设计 一般而言 问卷的开头部分应安排比较容易的问题 这样可以给被调查者一种轻松 愉快的感觉 以便于他们继续答下去 中间部分最好安排一些核心问题 即调查者需要掌握的资料 这一部分是问卷的核心部分 应该妥善安排 结尾部分可以安排一些背景资料 如职业 年龄 收入等 个人背景资料虽然也属事实性问题 也十分容易回答 但有些问题 诸如收入 年龄等同样属于敏感性问题 因此一般安排在末尾部分 当然在不涉及敏感性问题的情况下也可将背景资料安排在开头部分 还有一点就是注意问题的逻辑顺序 有逻辑顺序的问题一定要按逻辑顺序排列 即使打破上述规则 这实际上就是一个灵活机动的原则 8 拟定问卷的初稿和预调查问卷的设计工作基本完成之后 便要着手问卷的排版和布局 问卷排版的布局总的要求是整齐 美观 便于阅读 作答和统计 问卷的初稿设计工作完毕之后 不要急于投入使用 特别是对于一些大规模的问卷调查 最好的办法是先组织问卷的测试 如果发现问题 再及时修改 测试通常选择20 30人 样本数不宜太多 也不要太少 如果第一次测试后有很大的改动 可以考虑是否有必要组织第二次测试 9 制成正式问卷当问卷的测试工作完成 确定没有必要再进一步修改后 可以考虑定稿 问卷定稿后就可以交付打印 正式投入使用 问卷的结构和内容 问卷的一般结构有标题 说明 甄别 主体 编码 致谢语6大部分 1 标题每份问卷都有一个研究主题 研究者应开宗明义定个题目 反映这个研究主题 使人一目了然 增强填答者的兴趣和责任感 例如 xx店奶制品销售情况调查 这个问卷的标题 把调查对象和调查中心内容和盘托出 十分鲜明 我们在这里提这个常识性问题并不是多此一举 在实际工作中 有的同志不注意问卷的标题 要么没有标题 要么列一个放之四海而通用的标题 2 说明问卷前面应有一个说明 这个说明可以是一封告调查对象的信 也可以是指导语 说明这个调查的目的意义 填答问卷的要求和注意事项 下面同时列上调查单位名称和年月 调查时间 访问员 问卷的说明主要包括引言和注释 是对问卷的情况说明 引言应包括调查的目的 意义 主要内容 调查的组织单位 调查结果的使用者 保密措施等 其目的在于引起受访者对填答问卷的重视和兴趣 使其对调查给予积极支持和合作 引言一般放在问卷的开头 篇幅宜小不宜大 访问式问卷的开头一般非常简短 自填式问卷的开头可以长一些 但一般以不超过百字为佳 3 甄别问卷甄别间卷是为了保证调查的被访者确实是调查产品的目标消费音而设计的一组问题 它一般包括对个体自然状态变量的排除 对产品适用性的啡除 对产品使用频率的排除 对产品评价有特殊影响状态的排除和对调查拒绝的排除5个方面 4 主体问卷这是研究主题的具体化 是问卷的核心部分 问题和答案是问卷的主体 从形式上看 问题可分为开放式和封闭式两种 从内容上看 可以分为事实性问题 意见性问题 断定性问题 假设性问题和敏感性问题等 详见下面的问卷设计技巧 5 编码并不是所有问卷都需要的项目 在规模较大又需要运用电子计算机统计分析的调查 要求所有的资料数量化 与此相适应的问卷就要增加一项编码号内容 也就是在间卷主题内容的右边留一统一的空白顺序编上1 2 3 的号码 中间用一条竖线分开 用以填写答案的代码 整个问卷有多少种答案 就要有多少个编码号 如果一个问题有一个答案 就占用一个编码号 如果一个问题有3种答案 则需要占用3个编码号 答案的代码由研究考核对后填写在编码号右边的横线上 6 致谢语为了表示对调查对象真诚合作的协议 研究者应当在问卷的的末端写上感谢的话 如果前面的说明应经有表示感谢的话语 那末端可不用 问卷设计的技巧 1 事实性问题事实性问题主要是要求应答者回答一些有关事实的问题 例如 你通常什么时候去超市购物 事实性问题的主要目的在于求取事实资料 因此问题中的字眼定义必须清楚 让应答者了解后能正确回答 市场调查中 许多问题均属 事实性问题 例如应答者个人的资料 职业 收入 家庭状况 居住环境 教育程度等 这些问题又称为 分类性问题 因为可根据所获得的资料而将应答者分类 在问卷之中 通常将事实性问题放在后边 以免应答者在回答有关个人的问题时有所顾忌 因而影响以后的答案 如果抽样方法是采用配额抽样 则分类性问题应置于问卷之首 否则不知道应答者是否符合样本所规定的条件 2 意见性问题在问卷中 往往会询问应答者一些有关意见或态度的问题 例如 你是否喜欢 产品 意见性问题事实上即态度调查问题 应答者是否愿意表达他真正的态度 固然要考虑 而态度强度亦有不同 如何从答案中衡量其强弱 显然也是一个需要克服的问题 通常而言 应答者会受到问题所用字眼和问题次序的影响 即不同反应 因而答案也有所不同 对于事实性问题 可将答案与已知资料加以比较 但在意见性问题方面则较难作比较工作 因应答者对同样问题所作的反应各不相同 因此意见性问题的设计远较事实性问题困难 这种问题通常有两种处理方法 其一是对意见性问题的答案只用百分比表示 例如有的应答者同意某一看法等等 另一方法则旨在衡量应答者的态度 故可将答案化成分数 3 困窘性问题困窘性问题是指应答者不愿在调查员面前作答的某些问题 比如关于私人的问题 或不为一般社会道德所接纳的行为 态度 或属有碍声誉的问题 例如 平均说来 每个月你打几次麻将 如果你的汽车是分期购买的 一共分多少期 你是否向银行抵押借款购股票 除了你工作收入外 尚有其他收入吗 如果一