广告媒体各类特点课件.ppt

广告媒体 一 广告媒体简介二 各类广告媒体特点分析三 广告媒体的选择 媒介或媒体 Medium Media 是能使人与人 人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的人或事物 广告媒体是能在广告主与广告受众之间起媒介或载体作用的物质 是传递广告信息的载体 一 广告媒体简介 广告主广告公司 广告受众 四大传统媒体 网络媒体 其它媒体 一 广告媒体简介 广告媒体 一 广告媒体简介二 各类广告媒体特点分析三 广告媒体的选择 报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物 是大众传播的重要载体 具有反映和引导社会舆论的功能 报社就是采集 编辑和出版报纸 并以报纸为传播媒介向一定区域的受众提供新闻信息服务的大众传播机构 报纸广告的一般形式 普通广告 分类广告 公告 软文广告 报纸夹页广告 1 报纸广告媒体 1 报纸广告媒体 1 报纸广告媒体 1 报纸广告媒体 依赖平面视觉 倾向于理性地广告媒体 文字表达能力强 一旦主动阅读 对信息的接收较为深入 读者具有较强的主动选择性 权威性 可信性高 发行频率高 信息传递快低价形式单调 缺乏感染力有效时间短 1 报纸广告媒体 1 报纸广告媒体 报纸广告的版面运用 报纸广告的版面分为 跨版 整版 半版 双通栏 单通栏 半通栏 报眼 报花等 报纸版面的注意值是左面比右面高 上面比下面高 中间比上下高 中缝广告处于两个版面之间 不易引起读者的注意 报纸的每个版面 都有不同的内容和报道重点 报纸广告应根据广告产品内容的不同 放在相应的版面中 1 报纸广告媒体 1 报纸广告媒体 1 报纸广告媒体 报花广告这类广告版面很小 形式特殊 不具备广阔的创意空间 文案只能作重点式表现 突出品牌或企业名称 电话 地址及企业赞助之类的内容 报眼广告报眼 即横排版报纸报头一侧的版面 版面面积不大 但位置十分显著 重要 引人注目 广告标题要醒目 简短凝炼 忌用长文案 1 报纸广告媒体 1 报纸广告媒体 1 报纸广告媒体 半通栏广告较小 而且众多广告排列在一起 互相干扰 广告效果容易互相削弱 语言要高度凝炼简洁 突出重点信息 力求作到小版面多内涵 单通栏广告可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代 信息表现 双通栏广告给广告文案写作提供了较大的驰骋空间 广告标题可以采用多句形式和复合形式 可以通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的 如果广告产品处于成熟期 可以采用感性诉求 1 报纸广告媒体 东方早报10月13日第A11版 1 报纸广告媒体 1 报纸广告媒体 1 报纸广告媒体 6 半版广告与整版广告给人以视野开阔 气势恢宏的感觉 对整版广告的运用大体有三种用法 基本以文案方式出现 运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的 全方位的介绍 以创意性的 大气魄的大画面 大文字和少文字来进行感性诉求 运用报纸的新闻性和权威性 采用报告文学的形式来提升企业的形象 7 跨版广告 即一个广告作品 刊登在两个或两个以上的报纸版面上 跨版广告很能体现企业的大气魄 厚基础和经济实力 是大企业所乐于采用的 1 报纸广告媒体 杂志 有固定刊名 以期 卷 号或年 月为序 定期或不定期连续出版的印刷读物 报纸逐渐趋向刊载有时间性的新闻 杂志则专刊各类文章作品 2 杂志广告媒体 含义和分类 按内容 消费者杂志 商业杂志 专业性杂志 按出版周期 周刊 半月刊 月刊 双月刊 季刊 按读者对象 儿童杂志 青年杂志 高校杂志 老人杂志 农民杂志 军人杂志等 2 杂志广告媒体 含义和分类 对象明确 受众集中 阅读周期长 接触次数多 突出醒目 干扰少 印刷精美 富有吸引力 读者面窄发布速度慢 2 杂志广告媒体 特点 2 杂志广告媒体 版面 着重突出画面的视觉冲击力 文案以点睛之笔升华主题 图文结合 除图文配合外 对有些信息内容也可以全凭文案进行传播 2 杂志广告媒体 图文结合的三种形式 2 杂志广告媒体 图文结合的三种形式 2 杂志广告媒体 形式的创新 广播是通过无线电波向大众传播信息 提供服务和娱乐的大众传播媒体 传播及时覆盖面广声情并茂制作方便干活收听两不误信息保持性差 稍纵即逝 难保存 难记忆缺乏视觉形象 世嘉 3 广播广告媒体 兼有视听效果并运用了语言 声音 文字 形象 动作 表演等综合手段进行传播 特点 表现力丰富 感染力强 受众面 传播面最广 能够塑造品牌形象 不利于深入理解广告信息 费用昂贵文字信息量大 需记忆留存的宣传 消费群体狭窄的产品不适宜做电视广告 4 电视广告媒体 招商银行广告1 招商银行广告2 4 电视广告媒体 买菜篇 理发师篇 夫妻篇 4 电视广告媒体 有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题 双关语 引经据典或者别的晦涩的词句 这是罪过 读者是以很高的速度穿越广告丛林的 他决不会停下来去解扑朔迷离的标题里的谜的 你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西 文字要简洁 直截了当 不要和读者捉迷藏 奥格威广告中任何文学痕迹都是妨碍广告成功的致命因素 一则好广告和戏剧 讲演都有一个共同点 即使人一看便知 一听即晓 直接打动人心 奥尔德斯 赫胥黎 4 电视广告媒体 2019 12 20 34 可编辑 2019 12 20 35 可编辑 5 网络广告媒体 含义和形式 网络广告是以因特网为传播媒体的广告 形式 网站广告 网页广告 搜索引擎广告 电子邮件广告 在线游戏广告 5 网络广告媒体 含义和形式 5 网络广告媒体 宝马本田 含义和形式 5 网络广告媒体 含义和形式 5 网络广告媒体 含义和形式 5 网络广告媒体 含义和形式 5 网络广告媒体 含义和形式 第三节信息搜集 第三节信息搜集 5 网络广告媒体 含义和形式 5 网络广告媒体 含义和形式 5 网络广告媒体 全球性多媒体化可精确统计性 交互性迅捷性信息的丰富多样性与无限性 可存储 易复制易检索 特点 5 网络广告媒体 特点 注意attention AIDA消费行为模型 1893 AISAS电通消费行为模型 2005 兴趣interest 欲望desire 行动action 注意attention 兴趣interest 搜索Search 行动action 分享Share 5 网络广告媒体 电通AISAS模型 现在每个家庭每天平均要遇到1500多个广告 毫不奇怪 人们在看报纸 杂志的时候一遇到广告总是跳过去 电视一放广告 他们就溜进卫生间 奥格威 6 视频广告媒体 视频广告媒体的特点是 更有收视的强制性 更能锁定目标群体 令人厌烦的广告是不能促使人买东西的 奥格威Iamonewhobelievesthatoneofthegreatestdangersofadvertisingisnotthatofmisleadingpeople butthatofboringthemtodeath 李奥 贝纳 6 视频广告媒体 户外广告是指利用户外场所 空间 设施等发布的广告 包括 利用户外场所 空间 设施发布的 以展示牌 电子显示装置 灯箱 霓虹灯为载体的广告 利用交通工具 水上漂浮物 升空器具 充气物 模型表面绘制 张贴 悬挂的广告 在地下铁道设施 城市轨道交通设施 地下通道 以及车站 码头 机场候机楼内外设置的广告 7 户外广告媒体 含义 对地区和消费者的选择性强 到达率高可以较好地利用消费者途中经常产生的空白心理具有一定的强迫性质反复诉求表现形式丰富多彩 图文清晰 视觉冲击力强信息量少 干扰性强 区域性强 宣传范围小 7 户外广告媒体 特点 7 户外广告媒体 形式创新 7 户外广告媒体 形式创新 7 户外广告媒体 形式创新 7 户外广告媒体 形式创新 7 户外广告媒体 形式创新 售点广告又叫POP广告 PointofPurchase 起源于30年代美国的超级市场和自助商店里的店头广告 按设置点分为门面广告 橱窗广告 柜台广告 墙面广告 地面广告 货架广告 按广告形式分为平面广告 海报 招贴 立体广告 样品 实物 视听广告 广播 录像 示范广告 现场示范 8 售点广告媒体 8 售点广告媒体 8 售点广告媒体 在销售现场引导指示消费 营造销售气氛 使消费者产生冲动购买行为 提升企业形象美化商店环境表现形式和真实度强 能补充四大媒体的不足 8 售点广告媒体 特点 美国广告函件协会对DM DirectMail 下的定义是 对广告主所选定之对象 将印就的印刷品 用邮寄方法 传达广告主所要传达的信息的一种手段 投递形式 随报刊加送 由专业邮递广告公司寄送 根据顾客名录采用信件寄送 雇佣人员派送 广告信函类型 明信片 说明书 产品目录 企业刊物 9 直邮广告媒体 含义和形式 能精确地定位客户群 目标受众可以选择 广告成本低廉 可以通过客户反馈信息了解客户需求 为企业搜集信息 传播范围小 易引起受众反感 9 直邮广告媒体 特点 关于切实加强邮寄印刷品广告管理的通知颁布时间 1998 1 13发文单位 工商总局近一时期 一些单位未经许可 擅自将印刷品广告邮寄给企业和消费者 妨碍了企业生产和居民生活 产生了不良影响 为切实加强对邮寄印刷品广告的管理 保护企业和消费者的合法权益 特作如下通知 一 邮寄印刷品广告 必须经工商行政管理机关登记 未经登记不得发布 二 印刷品广告邮寄给企业的 如果企业复函不需要 应当立即停止邮寄 三 印刷品广告邮寄给消费者个人的 应当事先征得消