华威集团多元化分析策略.doc

第四章 福建华威集团实施多元化经营分析 2012.10.22福建华威集团实施多元化经营分析系 别 商贸系 年级专业 11级电子商务（1）班 组 别 第二组 成 员 许振伟06 黄玉妃07 黄灵杉08陈明光09 叶晨10 指导教师 杨学明 2012年10 月22日目 录前言3一、多元化经营3（一）多元化经营的概念3（二）多元化经营的分类3（三）多元化经营的特质4二、华威集团的简介4三、华威集团多元化经营模式5（一）客运产业5（二）物流产业7（三）交通配套产业8（四）投资产业10四、华威集团多元化经营的SWOT分析11（一）优势分析11（二）劣势分析12（三）机会分析12（四）威胁分析12五、对公司未来发展的建议13六、小组成员的分工与合作13附件14前 言当今社会发展速度越来越快，对个人来说，也已经加快了追逐发展与潮流的步伐。对于企业来说，发展更是不可或缺的，企业需要时时有创新，时刻了解市场动态，作为一个企业，要是它的发展停滞不前，那么它将面临失去客源，甚至倒闭。所以说，新产品的开发是企业生存和发展的重要支柱，它对企业将来的经营状况和前景有重大的影响。当新产品成功进入市场后，随着新产品的销量增加，企业的知名度也会随之增加，同时也推动了本企业的相关产品的销量增加，从而开发好新产品可以改善现有产品的市场定位。开发新产品不仅能使在销量上有好的影响，同样，它也能有效的激励企业的工作人员，培养并提高他们的创造性，也提高了企业的全体人员的素质。当然，当一个企业做到一定程度时，它的规模不断扩大，实施多元化发展，而在此时，它的利弊也就突显出来了，这时候，就需要我们来详细的分析它优势与劣势，以便能够使公司得到更好的发展。一、多元化经营1多元化经营的概念多元化经营，又称多样化或多元化经营，是企业经营不只局限于一种产品或一个产业，而实行跨产品、跨行业的经营扩张。多元化经营战略属于开拓发展型战略，扩大企业的生产经营范围和市场范围，充分发挥企业特长，充分利用企业的各种资源，提高经营效益，是企业发展多品种或多种经营的长期谋划。2多元化经营的分类主流分类上，它分为四类类型，分别是同心多元化经营战略、水平多元化经营战略、垂直多元化经营战略、整体多元化经营战略；其他分类上则分为专业型战略、垂直型战略、本业中心型战略、相关型战略、非相关型战略。3多元化经营的特质（1）多元化是企业一种经营方式和成长模式； （2）多元化是企业能力与市场机会的一种组合。并且多元化有静态和动态两种含义，前者指一种企业经营业务分布于多个产业的状态，强调的是一种经营方式；后者指一种进入新的产业的行为，即成长行为。 所以，公司多元化战略是公司在现有经营状态下增加市场或行业差异性的产品或产业的一种经营战略和成长方式。多元化经营属于公司层的战略，是公司成长到一定阶段的必然产物。二、华威集团简介福建华威集团是一家以交通运输为主业的综合性股份制企业集团，系福建省道路运输骨干企业, 连续数年荣膺中国道路运输百强及百强诚信企业，股东包括福建华威投资有限公司、深圳市创新投资集团有限公司、上海大众公用事业（集团）股份有限公司、深圳市华奥冠力科技有限公司等国内知名企业。集团目前拥有30余家分（子）公司和控（参）股企业，为建立规范的现代企业管理制度，集团目前正积极推进上市工作。 集团经营范围涉及道路客运、现代物流、信息科技、交通运输配套产业及星级酒店服务，为社会提供完整交通运输产品及集成式的交通运输服务。 福建华威集团集团信守“忠诚、务实、奉献、创新”的企业精神，努力践行“发展现代交通，奉献一流服务”的经营宗旨，依托“968968”交通信息服务平台，突出“交通易行”的服务特色，让百姓真正享受方便快捷的现代交通服务，成就“物畅其流，客通天下”的企业愿景。企业荣誉： 2003年通过ISO9001质量管理体系认证 2005年取得国家道路客运二级企业资质 2006年设立全省首家开放型综合性交通信息服务平台（968968客服热线） 2007年被评为中国道路运输百强企业 2008年荣膺中国道路运输诚信百强企业 2009年建成全省首家具备一流标准的公用型出租车服务站 2009年建成一期占地面积100亩，符合现代服务要求的物流园区 2009华威集团董事长陈健先生荣膺“2009中国交通企业管理十大杰出人物”称号 2010年再度荣膺“2010年度中国道路运输百强诚信企业”。三、华威集团的多元化经营模式（一）客运产业：1、福建华威客运巴士有限公司是华威集团的子公司，它是福建省道路运输骨干企业。它下辖华威西园客运站、华威城乡客运站、华威城乡巴士公司等公司，其中华威西园客运站、华威城乡客运站为国家二级客运站。公司主营班车客运、旅游客运、客运场站及票务等客运产业，并辅以经营汽车修理等客运配套交通产业，道路客运经营形成长短途结合，城乡一体化的格局。2、福州华威出租汽车有限公司。现拥有出租汽车467辆，出租车经营牌照及车辆全部归属公司，配备精干高效、经验丰富的资深管理团队。公司在点滴之中践行“科学化管理，人性化服务”的经营宗旨，依靠科技进步，推进自主创新，采用智能交通调度系统，成功实现了人车的科学化管理。在全省率先设立首家出租汽车服务站，率先实行全公车公营。公司在规范化管理、标准化服务、信息化建设和企业文化建设等方面均位居福州市乃至福建省出租车行业领先水平。（二）物流产业：1、华威物流公路港物流园位于福州市仓山区福湾路南侧，它交通便利，路网发达。它的运营模式是“两个平台”、“五大中心”，以信息技术为核心，形成集约化、规范化、信息化管理的格局。“两大平台”即为配货通物流电子商务平台和968555电召调度平台;“五大中心”即为“物流信息交易中心、零担快运中心、仓储分拣中心、城市物流配送中心、后勤保障服务中心”。公司秉承“诚信第一、客户为尊”的经营宗旨，以“为客户创造价值”的经营理念，立志持续创新，成为国内物流模式的领跑者和卓越的配送服务商。华威公路港物流园实景图2、华威货的：为满足门对门的小货物配送需求，华威集团组建了“华威货的”车队，车队采取公车公营管理模式，实现了管理制度规范化、服务流程标准化、市场经营集约化，做到统一车型及外观、统一968话务中心调度、统一规划布点、统一安装计价器打表收费、统一安装GPS全程监控 “五个统一”。 “华威货的” 坚持诚信经营，向社会公开“十项服务承诺”，采用打表计费方式，让百姓放心，提供24小时配送服务，并通过968968信息调度平台实施全程GPS监控，确保货物安全，赢得了广大市民的信赖。华威货的（三）交通配套产业：1、福州华威汽车驾训有限公司是一家专业从事机动车驾驶员培训及交通从业资格培训的企业。它的总部位于福州市福飞北路247号，有符合部颁标准的训练设备设施及社会化考训场地。它设有实操教室、模拟驾训教室、客运急救培训教室、无纸化理论考试教室以及多媒体教室等。同时，设有驾训基地，还建有全封闭考训场，场内各项驾校科目及配套服务设施齐全。它的服务宗旨是“规划化管理，标准化服务”，目标则是“高标准、高质量培养合格驾驶人”。2、华威易行通公司以信息化、科技化手段整合集团内部与外部资源，为传统的汽车运输产业注入新的活力和创造力，公司968968信息服务台是全省首家以智能交通调度系统为特色的综合性交通信息呼叫平台，给百姓带来方便。只要拨打电话，就能享受便捷的服务。它车上还装有gps。它底下还拥有福州华威顺达航空服务有限公司及华威商务汽车租赁公司。华威驾校训练用车3、华威汽车服务公司下辖1家汽车综合性能检测站（A级站）、1家汽车安全性能检测站和1家二级汽车修理厂及若干分厂，公司设备先进、服务完善，是集汽车检测与修理为一体的交通运输服务保障型企业。华威汽车服务公司外观（四）投资产业：1、华威还设有华威大饭店及武夷山交通酒店。华威大饭店位于福州市福新路中段，是一家现代化智能型商务精品饭店，拥有各种风格的客房，饭店豪华，装饰典雅，用品丰富，专门为商务楼层提供多项优惠、便捷、个性化的服务。华威大饭店大楼外观武夷山交通酒店是由福建省交通厅牵头组建的三星级公园酒店，地处武夷山国家旅游度假区内，四周峰峦叠翠，景色秀美，视野开阔，由此往景区、车站、机场，仅需10-20分钟的车程，处风景腹地却又不失交通之便。2、华威菜多多农产品供应链有限公司位于福州市海峡农副产品物流（批发）中心F区，以农产品物流为主营，旨在探索农产品供应链高效整合模式的道路。它秉持诚信立业、合作共赢的经营理念，打造餐桌食品的“安全链”，农民生产的“增值链”，农业发展的“产业链”，成就“服务三农，造福民生”的企业愿景。四、华威集团多元化经营的SWOT分析（一）优势分析：1、华威集团虽然采用的是多元化经营，但它的主营业务是客运，在客运方面它采用城乡一体化的格局，在春运或者寒暑假时能更好的服务于学生及农民工等，能够更快的，免于到城市再转车回家。2、当节假日高峰期一过，客运量将会减少，采用多元化经营能够增加客运淡季时收入，从而降低成本。3、华威是一个集团，系有很多子公司，它的品牌能够在各个产业中互相影响，好的影响能稳固在市场中的份额。4、华威集团发展现代交通，奉献一流服务，如：提供门到门服务（二）劣势分析：1、华威集团多元化经营，虽然它的主营产业是客运，但不是很明显的突显出它的产品品牌形象。2、华威集团客运是巴士，相对于动车来说，它票价贵，历程时间长。一般只适合中短路程搭运。（三）机会分析：1、华威集团它建有物流产业，而当今电子商务正在迅速的发展，这将对物流产业帮助很大，更有利于推进物流产业的发展，从而加快其他产业的发展。2、随之考驾照的培训费及报名费逐年增长，且有些公司还要求员工能够自己开车，迫于这趋势，将更多的人会去考驾照，这对于华威驾校也是一次机会。（四）威胁分析：1、就福州公交而言，它的车费全年每搭一次也就一块，只有少量公交是两块，而出租车起步价则是9块多，还得加燃油附加费，即使公交挤，对于大多数人来说，情愿选择坐公交。2、中国福州门户网站中，有建议福州增加的士和公交车的数量，加上福州开展大规模的交通整治活动，公交公司也积极安排增加高峰车辆的密度，为市民出行提供便利。福州的公交增加将威胁到华威公司的出租产业。3、电子商务的发展，快递种类也有很多，如申通、中通、圆通、韵达、顺风等众多快递，这将对华威的物流造成威胁。五、对公司未来发展的建议1、华威集团是采用多元化经营的，它的主营产业是客运，应该要加强自己的核心品牌，让那些产业做到精益求精。2.前面提到说，该企业主要客运形式是大巴，而大巴对于现在的动车而言，票价高，历程时间长。既然速度不及动车已成现实，而华威可以在旅客的舒适度，以及客车的票价可以做个调整，其次可以投入研发客车的燃排物的科技技术，做到别人还没做到的。3.而面对“公交车”的威胁，我们觉得华威可以继续做强做大自己的出租车行业。只有出现比较，才会突显自身的优势。坐出租车相对挤公交来说是比较贵，可在一定紧急情况下，大多数人会愿意多出这份钱让自己坐得舒适。而且现在很多企业都包括“报销车费”。4.而我们认为，华威集团还可以投资部分公交车行业，让公交车行业同时也成为自己的副业之一。毕竟华威集团名下已经包揽了各个经营点，再多揽下一个，也只是增强自己的经营范围。5.面对当今社会的物流行业紧急，华威首先可以打响自己在这当面的知名度，由于物流行业，华威只是“前辈”。可是新兴秀那么多，华威单凭自己其他经营区域在大众心目中已有自己的名号，可谓众多“前辈”中的佼佼者了，现在唯一要做的可能就是自己物流行业上的服务水平，服务效率，以及服务质量。挑选快递