深圳地铁媒体投放提案.ppt

深圳地铁媒体投放建议 深圳 市场 深圳 媒体 深圳城市节奏快 气候宜人 市民年轻有活力 更多的时间处在户外环境 无论是纵向与其他城市相比 还是横向与本地其他媒体相比 深圳户外媒体到达率都居于领先地位 数据来源 CTRCNRS2010 一线城市各媒体到达率 地铁 发展 22公里19座站点 日均进站客流逐年增加 2006年6月 27万人次 175万人次 400万人次 增长45 2011年7月 2012年10月 178公里118座站点 178公里118座站点 备注 进站客流指地铁公司通过进站闸机统计的客流量 不包括出站及换乘客流等 数据来源 深圳地铁运营公司 地铁 线路图 高铁商圈 火车站商圈 口岸商圈 港口商圈 大学城社区 罗湖成熟社区 龙华新区 龙岗新区 前海新兴商务区 高新园商圈 旅游商圈 车公庙商务区 市内高档住宅区 福田CBD 华强北商圈 罗湖CBD 南山商业中心 蛇口高档住宅区 地铁 商圈 市级商业中心大型住宅区交通枢纽 宝安成熟社区 机场商圈 地铁 线路对比 数据来源 深圳地铁运营公司 一号线是一条集商务 旅游 购物 休闲娱乐于一体的综合性黄金线路 是深圳地铁的旗舰线路 机场铂金商圈与地铁无缝连接的宝安国际机场是中国第四大航空港 网罗精英人群 具有广泛的品牌辐射效应 西乡生活区成熟社区 人口众多 商业兴旺 地铁开通后吸引了大量科技园的精英来此定居 宝安中心区高速发展的深圳新城市中心 高档住宅区 甲级写字楼 大型百货商场纷纷入驻 高新产业区全国单位产值最高的高科技产业园 名企云集 旅游商圈拥有世界之窗 欢乐谷的深圳娱乐中心 南山行政 居住中心成熟社区密集 居民多在政府机关和科技园工作 华强北商圈 中国电子第一街 集聚商务 购物 娱乐多种功能的重要商圈 车公庙商圈重要商务区 高档写字楼林立 区域内密布着银行大厦和高档社区 福田 两大中央商务区之一 购物 会展 娱乐中心 罗湖 两大中央商务区之一 城市地标毗邻而立 高端购物圣地 老街商圈人气最旺的商圈 以时尚购物和新潮商品为主 火车站商圈重要的铁路交通枢纽及来往香港的口岸 地铁 1号线 地铁 2号线 二号线穿过深圳多处高档住宅区 是名副其实的 财富之路 同时也串联了深圳多处重要的商业中心和行政 文化中心 五号线覆盖了深圳中心城区周边多处核心产业园区 白领密集的居住区和重要的交通枢纽 这里聚集了有着很强的消费欲望和能力的年轻城市精英 地铁 5号线 深圳地铁1 2 5号线站点级别列表 一 深圳地铁站点介绍 罗宝线 站点级别 日均受众2755399人次 国贸站 站点介绍 深圳购物及商业中心 周边有高级写字楼国贸大厦 天安国际大厦 发展中心大厦 国贸大厦 深房广场等 购物中心有深圳著名的购物广场金光华广场 友谊城百货 天安购物中心 国贸购物中心 国际商场 友谊名店等 外企众多 白领及族游人士集中 该站为地下站 日均受众140936人次 大剧院站 站点介绍 深圳市的金融中心 文化娱乐中心及高档写字楼区 有地王大厦 华润大厦 金丰城 深圳证券交易所等高级办公楼 有深圳发展银行大厦 深圳农业银行大厦 深圳工商银行大厦 深圳建设银行大厦等金融机构 有大剧院 深圳书城等文化中心及大型的购物中心万象城和大型居民区 该站为地下站 日均受众220504人次 华强路站 站点介绍 位于深圳著名的电子商业聚集地华强路 这里有赛格电子广场 华强电子世界 远望城 万商等电子产品交易市场 有天虹 苏宁 顺电 国美 女人世界 铜锣湾等购物中心 有赛格广场 北方大厦 电子科技大厦 赛格科技园等商业办公场所 商务及白领人士聚集 商业气氛浓厚 该站为地下站 日均受众136569人次 香蜜湖站 站点介绍 站点位于香梅路与深南路交界处 东接以东方玫瑰花园为首的景田高尚生活片区 居民消费力强 西连年轻人集中的以天安数码城为中心的科技企业创业园 香蜜湖度假村及水上乐园 该站为地下站 日均受众29228人次 车公庙站 站点介绍 该区为新兴商务办公中心及高尚住宅区 周边有泰然工业园 招商银行大厦 财富广场 喜年中心等商业办公大厦 聚集了大量的科技及物流等新型企业 北边是东海花园 香榭里花园等高级住宅密集区 该站为地下站 日均受众156423人次 竹子林站 站点介绍 站点连接福田汽车站及即将建成的福田交通枢纽换乘中心 中心是深圳第一个集公交 长途客运 地铁 的士 社会车辆于一体的大型交通枢纽 汇集大量的商务及旅游人士 站点北边是旅游景点园博园 东方银座酒店及大型住宅社区 该站为地下站 日均客流82709人次 华侨城站 站点介绍 站点位于华侨城的中心地带 是华侨城商业 办公 文化 娱乐 旅游的集中地 汉唐大厦 华夏艺术中心 何香凝美术馆 锦绣中华 民俗文化村 生态广场酒吧街 海景酒店 铜锣湾百货 沃尔玛等为该区带来大量的人流及浓厚的商业气氛 该站为地下站 日均受众24476人次 世界之窗站 站点介绍 本站是地铁一号线一期工程西面终点站 附近为著名旅游景点世界之窗及欢乐谷 还有多个大型高尚住宅去及人口密集的屋村 与地铁相连的配套公交车站专为深圳南山 宝安等区的公交而设 是公交转乘地铁的交通枢纽 该站是地铁客流量的 大站 该站为地下站 日均受众153995人次 白石洲站 站点介绍 深圳最大的几个城中村之一 它拥有深圳市区几乎最集中 最大规模的农民房 绝大部分从外地来深圳的人都有过一段或短或长的在白石洲生活的记忆 白石洲不仅因为出租屋众多 住房相对便宜而闻名 还有华侨城高档社区与之比邻而居 此站为地下站 日均受众69064人次 蛇口线 站点级别 日均受众1051751人次 科苑站 科苑站位于深圳市南山区高新技术园区 车站顺高新南十道布置 与规划中15号线换乘 B出口位于车站东南角 可达海阔天空 彩虹之岸 滨福庭园 阳光带海滨城等楼盘 C出口位于车站东北角 可达留学生创业大厦 威新软件科技园等地 科苑站距深圳世界大学生运动会开幕式主会场步行仅3分钟 其商业地位随大运会的召开而提升 其潜在价值无法估计 该站为地下站 日均受众18893人次 世界之窗站 世界之窗站是罗宝线与蛇口线的换乘车站 车站位于著名景区世界之窗中轴线以西 深南大道下 车站主体平行于深南大道 大致呈东西走向 在站址周围有沙河世纪假日广场 益田假日广场 威斯汀酒店 威尼斯酒店及著名旅游景点世界之窗 欢乐谷 该站为地下站 日均受众38441人次 燕南站 燕南站位于深圳市福田区 车站沿振华路布置 位于振华路与燕南路交叉路口的西侧 自西向东与燕南路垂直相交 燕南站毗邻深圳最繁华的商业步行街华强北 北侧主要有中联电子大厦 兰光大厦 金茂礼都 格林酒店 沃尔玛 深圳市实验小学 妇幼保健院等 南侧以住宅区为主 宫怡雅居 玮鹏花园 雍怡阁等 西侧有兰海路 华发北路 东侧有燕南路 上步中路 该站为地下站 日均受众36982人次 大剧院站 大剧院站位于解放路与深南东路交叉口处 在站址周围有地王大厦 蔡屋围酒店 中国人民银行 中国农业银行 深圳发展银行 书城等大中型建筑 是深圳市的金融中心区 该站为地下站 日均受众82453人次 二 客流数据分析 12封灯箱 站厅 位置 主要分布在站厅的主体墙面上 覆盖人群包括全站客流及部分过街客流 效果 色彩鲜艳 与受众零距离接触 有效提升品牌形象 运用 千人成本极低 画面展示效果佳 是理想的覆盖性媒体 适用于品牌形象的宣传 连装灯箱 屏蔽门贴 里应外合丰富表现 位置 位于站台最佳位置 由轨行区连装灯箱和对应的屏蔽门贴组合而成 直面候车人群 效果 迫视性强 阅读充分 灯箱连续发布 视觉不断扩展 内外呼应构成丰富表现力 运用 通过套装购买 对目标站点全面覆盖 覆盖面与传播力度俱佳 品牌列车 位置 将车内的车厢看板 车门贴 车窗贴 车椅侧贴进行组合 对全线所有乘客进行渗透式传播 效果 360 的视觉冲击 容纳大量资讯 封闭空间内长时间阅读 广告深度传播 可增加车内发布面积 升级为全内包车 运用 最适合进行细节信息传播的户外媒体 特别适用于品牌解读 促销宣传 新品上市 活动告知等类型广告 全内包品牌列车 位置 将车内的车厢看板 车门贴 车窗贴 车椅侧贴进行组合 对全线所有乘客进行渗透式传播 效果 360 的视觉冲击 容纳大量资讯 封闭空间内长时间阅读 广告深度传播 可增加车内发布面积 升级为全内包车 运用 最适合进行细节信息传播的户外媒体 特别适用于品牌解读 促销宣传 新品上市 活动告知等类型广告 全内