重庆地区LED户外媒体分析.ppt

重庆地区LED户外媒体现状分析报告2012 05 ProjectOverview项目概况 户外LED显示屏 户外LED媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前 路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介 主要形式包括路LED显示屏 LED电子显示屏 LED全彩屏 LED屏幕等 户外LED显示屏 户外LED电子屏媒体是21世纪广告业发展的趋势 是具有音视频功能的户内外广告展示设备 属国际领先的高科技产品 该设备外观新颖独特 其面积可随意调整 不仅能播放音视频广告节目 而且四面还可装固定灯箱广告位 现各地政府都鼓励推行使用户外LED屏 陆续取消帆布广告 灯箱广告审批 户外LED屏是帆布广告 灯箱广告的理想替代产品 LED电子屏媒体分为图文显示媒体和视频显示媒体 均由LED矩阵块组成 图文显示媒体 可与计算机同步显示汉字 英文文本和图形 视频显示媒体 采用微型计算机进行控制 图文 图像并茂 以实时 同步 清晰的信息传播方式播放各种信息 还可显示二维 三维动画 录像 电视 VCD节目以及现场实况 LED电子屏媒体显示画面色彩鲜艳 立体感强 静如油画 动如电影 广泛应用于金融 税务 工商 邮电 体育 广告 厂矿企业 交通运输 教育系统 车站 码头 机场 商场 医院 宾馆 银行 证券市场 建筑市场 拍卖行 工业企业管理和其它公共场所 1 户外全彩LED电子屏媒体广泛应用在公共场所 广告宣传 城市道路网 城市停车场 铁路 地铁等交通引导系统 高速公路等 2 采用VGA同步技术 大屏内容与CRT同步 更换广告内容简洁方便 超大画面 超强视觉 亮度高 寿命长 3 色彩丰富 显示方式变化多样 图形 文字 三维 二维动画 电视画面等 4 外观新颖独特 可提升城市科技水平 丰富城市居民文化生活 居民更易接收 户外LED显示屏主要特点 户外LED显示屏主要特点 户外LED主要特点 城市覆盖率高 到达率高 视觉冲击力强 发布时段长 千人成本低 1 具有流动性 强制性 针对性 实效性等特点 2 节目优势 自制节目 即时播放 内容丰富 不仅仅有广告 还有节目 包括专题 专栏 综艺 动画 广播剧 电视剧 节目间隙插播广告 3 地段优势 主要安装在核心商圈 商场等人流量集中的地段 其中LED全彩大屏幕更是安装在地标性地段 其传播效应更震撼 更具强制性 户外LED显示屏媒体优势 ChongqingLEDoutdoormediaanalysis重庆LED户外媒体分析 重庆直辖以来 政府一直致力于引导户外广告的升级以提高城市品牌形象 随着城市经济建设步伐的加快和城市形象的高速发展 需要系统技术革新的户外广告公司 以高新技术为手段 为企业品牌提供更先进更高端的户外演绎平台 建立一个以经营 管理新型大型户外视频媒体为主的综合性平台 在全重庆范围内营建户外媒体网络 覆盖重庆核心地段 目前 高清LED全彩户外电子屏媒体在重庆独树一帜 锁定密集的高质受众 每日为众多企业品牌挥洒光彩 世界传媒的潮流之趋LED户外媒体 与全球五大黄金商业地段顶级户外媒体同品牌 同质量 世界名流传媒共同演泽国际时尚 伦敦皮卡迪利广场 东京银座 巴黎特帕纳斯 香港时代广场 纽约时代广场 商圈汇聚重庆的地段中心 经济中心 消费中心 文化中心 信息中心为一体 这里囊括了各国领事馆 世界500强企业 外资及外地企业驻渝机构 各大大型商场及最早开通的轻轨线等 在此展示的品牌已被人们认可为这座城市的名片 是受众透析重庆的第一窗口 大型LED彩屏媒体的独到之处1 户外广告与电视广告的完美结合 相对电视来讲 LED滚动播出 广告出现频率更高 广告传播更有针对性 性价比高 从视觉 听觉双方面传达信息 引人注目 2 非看不可的力量 都市许多人没有闲暇时间看电视 读杂志等 但他们在行走或等待中会关注到LED 形成他们潜意识里面的广告品牌 3 户外电视是政府许可 是最能代表城市形象的一种广告形式 在重庆全面接受整顿的户外广告中受政府认可 LED较其他户外媒体更可靠 更权威 4 权威的优势媒体 LED中出现的企业 品牌是最具有代表性的本土或外地名牌 在任何时候 它的优势都是独一无二的 专业数据公司的调研和评估 消费者认为有吸引力的媒体27 的被访者认为 电子大屏幕广告 对自己具有吸引力 其次15 4 的被访者认为 移动电视广告 对自己有吸引力 还有14 4 的被访者认为 车身广告 对自己吸引力较大 因此 对消费者具有吸引力的前三位广告形式为 电子大屏幕广告 移动电视广告 车身广告 对电子媒体的偏好度在调查中发现 被访者对户外电子媒体的喜好态度均值3 69 满分5分 其中所占比重最大的是比较喜欢这个态度 占57 其次是很喜欢的人群 占总数的16 还有9 的人群对此媒体没什么态度 持一种说不清的观点 而不喜欢此媒体的人群占18 国际品味的最佳诠释 一个城市 一个坐标 杨家坪 江北 解放碑步行街这几个重庆商业的代名词 金脉中心地段 领袖经典未来 智者投资首选 高端的LED相匹配的本土大品牌 国内知名品牌以及国际大品牌的最佳广告选择 LED户外媒体关注度调查分析 LED户外媒体关注度调查分析 LED户外媒体关注度调查分析 LED户外媒体关注度调查分析 LED户外媒体关注度调查分析 LED户外媒体广告投放调查分析 LED户外媒体广告投放调查分析 LED户外媒体广告投放受众客群调查分析 LED户外媒体广告投放受众客群调查分析 LED户外媒体广告投放受众客群调查分析 LED户外媒体广告投放受众客群调查分析 LED户外媒体广告投放受众客群调查分析 多样的广告服务形式满足客户的全方位投放需求 各大商圈LED与传统媒体的比较优势地段优势 地标性地段 绝世风华 无可复制 时效优势 从上班高峰持续到重庆夜生活的高潮 不畏日晒雨淋 堪称 不打烊 的户外媒体 吸引度优势 LED户外媒体 汇聚全球顶级品牌 深度传播重庆形象 信息传达优势 深度传播主流品牌 全面覆盖主流群体 高度影响消费决策 LED客户行业覆盖 烟草 地产 金融 保险 汽车 家电 卖场 服装 文教 餐饮 娱乐 演艺 媒体 装饰 建材 快消品 文教 IT 通讯 医疗美容 体育用品等各行各业 重庆主城区域LED户外媒体资料参考 不完全资料 重庆主城LED户外媒体主要集中在几大商圈 渝中区 1 大都会广场 重庆最早的户外LED显示屏 面积约为180平方米 2 解放碑商业大厦LED全彩显示屏规格 17m 7m面积约120平方米3 重庆解放碑世贸中心户外LED媒体规格 12米X9米面积 108平方米4 解放碑金鹰女人街户外LED屏面积 12mX8 5m 110 5平方米5 日月光中心LED显示屏面积 28 16mX14 4 405平方米6 重庆百货大楼 解放碑 面积约为 200平方以上 2012年5月初建成 还未正式投入使用 处于调试阶段 暂无资料图片7 英利国际金融中心 解放碑 大型LED幕墙 面积 500平方米以上 2012年3月投入使用 重庆大都会广场户外LED媒体重庆最早的户外LED显示屏面积约为180平方米 解放碑商业大厦户外LED媒体规格 17m 7m面积约120平方米 日月光中心广场户外LED媒体规格 28 16mX14 4 405平方米 重庆解放碑世贸中心户外LED媒体12米X9米面积 108平方米 解放碑金鹰女人街户外LED屏面积 12mX8 5m 110 5平方米 重庆英利国际金融中心户外LED幕墙面积 不详2012年3月投入使用 重庆主城LED户外媒体主要集中在几大商圈 江北区 1 观音桥大融城户外LED全彩显示屏17 5mX11 5 200 可视距离1000m2 重庆山城歌剧院LED幕墙 重庆视窗2100平方米的超大屏幕 西南地区最大 3 江北龙湖北城天街面积 150平方米 重庆主城区域LED户外媒体资料参考 不完全资料 观音桥大融城户外LED户外LED幕墙面积 17 5mX11 5 200 重庆山城歌剧院LED幕墙西南地区最大的LED户外屏面积 2100 重庆主城LED户外媒体主要集中在几大商圈 南岸区 1 万达广场 面积不详 2 南坪步行街中心单立柱户外LED面积 12mX9 108 重庆主城区域LED户外媒体资料参考 不完全资料 南坪万达广场户外LED幕墙面积 不详 南坪步行街中心单立柱户外LED面积 12mX9 108 重庆主城LED户外媒体主要集中在几大商圈 杨家坪地区 杨家坪西城天街户外LED面积 12mX9 108 九龙坡区 巴国城双子屏 重庆主城区域LED户外媒体资料参考 不完全资料 杨家坪西城天街户外