论媒介的地理集群与能量积聚.doc

论中国媒介的地理集群与能量积聚邵培仁（浙江大学传播研究所 浙江 杭州 310028）摘要当代媒介生产地点都选择在城市，而且呈现出小城市向大城市、一般城市向省会城市、内地城市向沿海城市转移的趋势，甚至在长江三角洲和珠江三角洲已初步形成了密集的媒介城市带，从而形成媒介的地理集群和能量积聚，使得城市成为信息的生成与传播中心、大众的消费与娱乐中心。媒介在地理上的集群具有磁吸、整合、优化、发散等功能，而要充分发挥和利用它的功能则必须坚持根植性、特色性、共生性、互动性和柔韧性等原则。关键词媒介地理学，媒介集群，能量积聚，城市媒介，集群功能，集群原则The Geological Conglomeration and Energy Accumulation of Chinese MediaSHAO Pei-ren (Communication School of Zhejiang University Hangzhou, Zhejiang, 310028)Abstract：Most of the Chinese media are located in cities and shifting from small cities to big ones, from non-capital cities to provincial capitals and from hinterland to coastal areas. Even the media megalopolises are emerging in the Yangtse River Delta and Pearl River Delta. Such geological conglomeration and energy accumulation make Chinese cities centers for information production, communication, and consumption. The geological conglomeration of media has the functions like magnetic adhering, integrating, optimizing, and radiating while the full utilization of them is based on the principles of root-planting, characterizing, symbiosis, interacting and flexibility.Key words: media geology, media conglomeration, energy accumulation, city media, conglomeration function, conglomeration principle实施改革开放政策以来，特别是进入21世纪，中国的媒介产业的主流趋势已经从依赖于规定性的生产什么、如何生产以及在哪里生产这几个方面进入一个完全不同的历史阶段。首先，生产什么。它不再是由行政领导说了算，而是根据受众的特点和需求组织生产，因为只有受众喜爱和欢迎的媒介产品才能立足市场、赢得市场，媒介经济也才能获得可持续增长。其次，如何生产。它不再是计划性的和程式化的，而是市场性的和灵活性的，具体表现为：一是更大规模、更加有效的媒介将较小、较弱的对手吞并或挤出市场，形成垄断性的生产活动；二是已形成规模效应的媒介集团追求生产活动的多样化、细分化和集约化；三是媒介企业的传统生产方式向现代的机智、灵活的生产方式转变，产品的内容和形式的变革始终追踪受众趣味和需求的变化，以适应和甚至引领媒介消费的时代潮流。第三，在哪里生产。通常，工业生产基地总是建在劳动力成本较低的区域，而媒介生产基地却总是建在劳动力成本较高的城市，有的媒介则要迁到成本更高的大都市。近些年中国媒介产品的生产地点的迁徙趋势是：由小城市转向大城市，一般城市转向省会城市，内地城市转向沿海城市，从而形成媒介的地理集群和能量聚积，形成了中国媒介地理版图东高西低的特殊形势，即中国的媒介产业主要集中在东部城市。“这种媒介地形图说明，东部发达的经济基础、丰厚的文化积累、众多的优秀人才和巨大的受众数量，客观上为媒介提供了丰富的资源。” 生产什么和如何生产两个论题，已经有了不少全面、深刻的研究论著，而媒介生产地点和区位选择，即选择在哪里生产，却还没有见到相关的论文。本文以媒介地理学为视角，着重论述中国媒介在发展和整合过程中形成的地理集群和能量聚释的势态以及可能产生的影响问题。一、城市：中国媒介的集群中心与传播中心今天的大众传播媒介基本上都是某种意义上的城市媒介。这是因为：城市是大众传播媒介坐落的最佳地理环境，是新闻和信息的生成和传播中心；城市也为媒介提供了充足的财力资源或广告资源；城市为媒介提供了大量的有一定文化基础的和有消费能力的近程受众；城市吸纳和集中了大量受到过专门训练有素的优秀媒介人才。城市既是一个国家或地区的政治、经济中心，也是“作为面对面基础上观念与信息的交流中心。” 城市的基本特征与媒介的基本需求不谋而合：人口规模大、密度高、异质性强；具有市场功能；是社会的权力支配地、信息发源地和教育、文化、购物中心；市民作为城市的建设者和守护者，主要从事非农的职业；他们的互动不是作为完整的个人而彼此相识，部分人的互动是在彼此不相识的情况下发生的；社会联系的基础超出家族和部落，需要有合乎理性的契约和法律；等等 。特别是到了晚期资本主义年代，城市的变化更是同媒介的变化步调一致。城市被赋予的“三种功能：消费、金融业和具有象征意义的经济”，也使媒介如虎添翼。“这种后工业时代的象征性经济，包括旅游、娱乐、文化、体育、传媒、时尚工业以及一系列融合在一起的支撑这些活动的服务。大都市里每个地方的地位很大程度上是由崇尚快乐原则的消费主义变体决定的：即满足和喜悦的流行的可能性。”它们合谋并联手“成为城市物质和社会生活的主要经济动力。” 在工业主义的巨大动力推动下，现代城市与传播文化之间已经发生了一种根本性的十分奇特的逆转：“城市现实”和“传媒文化”好像交换了位置。“现实变成了人造的、一种由新的工业程序所造成的商品和建筑的幻觉效应，而现代城市不过是这些物品的增加。这些物品的密集化就出现了建筑物和消费品的人造景观，而且与以前的自然景观一样无所不包。” 近20年来中国城市空间发展更是进入前所未有的快速扩张期，几乎所有城市都采用了一种视觉叙事的方式，在满足商业性旅游者的过程中，以想象中设计精良的城市景观为母体，将城市的历史古迹、现实生活技巧性地同舞台文化结合起来，从而使得今天的城市变化和城市记忆越来越不反映在值得纪念的物质实体上，而是更多地体现在个体记忆和媒介记忆中。城市是依据媒介文化的期待样式建筑起来，是媒介文化的另一种状态的真实呈现。正是在这种意义上，有人说：“迪斯尼公司堪称美国的城市实验室。” 城市与各种因素的有机互动产生了一股强大吸力。这就是全世界的大众媒介都集中城市，尤其集中在大中城市和“超大城市”的重要原因。除了战争年代，媒介不会办在农村和山区。比如在纽约、伦敦、巴黎、东京等“全球城市”和在北京、莫斯科、渥太华、新德里、罗马、曼谷、里斯本、维也纳等“首都城市”，就都群集了全世界的和本国的最重要的大众媒介。同时，各国的行政区域的划分也制约着媒介的地理分布。在中国各省市自治区的省会城市就聚集了大量媒介，有实力的报业、出版、广播影视等媒介集团基本上都集中在副省级以上城市（表1），而地级城市和县级城镇只分布了一些较少的和较小的媒介。如果打开中国的“媒介地形图”，我们会发现这些年成立的各种出版集团、报业集团、广播电视电影集团，以及各种民营性质的媒介公司和影视制作公司等，基本上都在沿海开放城市。从中国城市级别上看，全国共有667个县级及县级以上城市,其中有4个直辖市、15个副省级城市，221个地级市，427个县级市。它们也大多数分布在经济发达地区。表1 中国媒介的地理集群形势图报业集团一览表（45家）人民日报报业集团（北京）经济日报报业集团（北京）光明日报报业集团（北京）北京日报报业集团（北京）天津日报报业集团（天津）解放日报报业集团（上海）文汇新民报业集团（上海）南方日报报业集团（广州）羊城晚报报业集团（广州）广州日报报业集团（广州）深圳报业集团（深圳）新华日报报业集团（南京）南京日报报业集团（南京）苏州日报报业集团（苏州）无锡日报报业集团（无锡）浙江日报报业集团（杭州）杭州日报报业集团（杭州）宁波日报报业集团（宁波）温州日报报业集团（温州）大众日报报业集团（济南）济南日报报业集团（济南）河北日报报业集团（石家庄）福建日报报业集团（福州）海南日报报业集团（海口）安徽日报报业集团（合肥）合肥日报报业集团（合肥）辽宁日报报业集团（沈阳）沈阳日报报业集团（沈阳）黑龙江日报报业集团（哈尔滨）哈尔滨日报报业集团（哈尔滨）吉林日报报业集团（长春）长春日报报业集团（长春）青岛日报报业集团（青岛）*大连报业集团（大连）湖南日报报业集团（长沙）长沙晚报报业集团（长沙）四川日报报业集团（成都）成都日报报业集团（成都）重庆日报报业集团（重庆）湖北日报报业集团（武汉）长江日报报业集团（武汉）云南日报报业集团（昆明）江西日报报业集团（南昌）河南日报报业集团（郑州）甘肃日报报业集团（兰州） 广播电视集团一览表(21家)中国广播影视集团（北京） 北京广播影视集团（北京） 上海文广集团（上海） 天津广播影视集团（天津）江苏广播电视集团（南京）南京广播电视集团（南京） 无锡广播电视集团（无锡） 浙江广播影视集团（杭州）杭州广播电视集团（杭州） 宁波广播电视集团（宁波） 福建广播影视集团（福州） 福州广播电视集团（福州）厦门广播电视集团（厦门）山东广播影视集团（济南） 广东南方广播影视传媒集团（广州） 深圳广电集团（深圳）四川广播影视集团（成都） 重庆广播影视集团（重庆） 湖南广播影视集团（长沙） 长沙广播电视集团（长沙）山西广播电视总台（太原）电影集团一览表(7家)中国电影集团（北京） 上海电影集团（上海） *珠江电影集团（广州） 长春电影集团（长春）潇湘电影集团（长沙） 峨眉电影集团（成都） 西部电影集团（西安） 出版集团一览表(23家)中国出版集团（北京） 中国科学出版集团（北京） 北京出版社出版集团（北京） 中国作家出版集团（北京）上海世纪出版集团（上海） 浙江出版联合集团（杭州） 江苏出版集团（南京） 广东出版集团（广州）辽宁出版集团（沈阳） 吉林出版集团（长春） 山东出版集团（济南） 安徽出版集团（合肥）河南出版集团（郑州） 河北出版集团（石家庄） 四川出版集团（成都） 重庆出版集团（重庆）湖北长江出版集团（武汉） 湖南出版集团（长沙） 贵州出版集团（贵阳） 云南出版集团公司（昆明）*武汉出版集团（武汉） *家庭期刊集团（广州） *读者出版集团（兰州） 1、2006年1月根据中国传媒集团发展报告、中国广播电视年鉴和百度搜索引擎资料整理。2、“（）”括号中地名是标明集团所在城市。3、“*”星号是指与同类集团有所不同。然而，不论是传统的小尺度的“步行”城市，还是现代的大空间的“景观”城市，它作为思想、知识、信息的生产基地和传播基地，作为人类精神领域里的“发电厂”和“加油站”，作为人类社会交往的巨大发动机，其地位和功能不仅没有改变，而且随着传播科技的不断进步而日益突出。从街谈巷议、广场演讲、游行示威等传统传播形态，到图书、杂志、报纸、广播、电视、电影、网络等现代传播形态，这一演变过程显示出现代城市正在向信息城市、知识城市、智能城市发展，媒介的形貌和内容也正在由广适性受众（eurytropic audience）向狭适性受众(stenotropic audience)的方向演变。在日常生活中的任何一天，你随意翻阅任何一份报纸、一本杂志，任意收听一家电台或收看一家电视台的节目，你都会立即被大量的城市信息所淹没。不仅没有专门针对农民、农村的媒介，而且现有媒介中涉及“农”字的内容也很少，即使有一些也是负面信息多于正面信息。“三农”问题将永远是中国媒介难以面对和解决的问题。不仅如此，其传播形式和审美趣味也是适应和迎合城市市民的，而不是针对农民的。随着媒介市场化进程的进一步加快，媒介城市化的进程将进一步加速。坐落在城市中的“大众”媒介必将演化为“小众”媒介，也就是说它正在由为城乡大众服务的媒介演化为只为城市市民服务的媒介。社会媒介正在演变为城市媒介，大众媒介正在发展为市民媒介。媒介内容与形式的城市化和市民化，是当代城市媒介一个重要特点。媒介产品的生产者和传播者都生活在城市，也决定了媒介内容与形式的城市化和市民化。如果媒介产品的生产者和传播者都是有知识、有文化、懂传播的城市市民，那么他会热衷于生产和传播什么样的信息产品呢？这是不言而喻的。何况，根据接近性的新闻价值标准，新闻媒介和新闻记者也会特别关注身边的、近距离的新闻，而忽视或不太重视远距离的特别是远在农村或山区的新闻；根据信息收集和产品生产的难易程度，人们也趋向于就近在城区收集新闻和娱乐信息，生产和加工媒介产品，事实上城市也是新闻发生的密集区。总之，传播者的地域特点决定了媒介的城市特质。媒介所在地的受众素质和数量等，也影响着媒介的生存与发展，决定着它的形态和特点。全世界的大众媒介之所以都将基地选择在城市，除了城市能提供丰富的人才资源、信息资源和财力资源之外，还有一个重要的原因就是城市受众大都受到过良好的教育，有较高的文化素质和阅读水准，有稳定的收入，人口量大而又集中，这在客观上为媒介的生存与发展提供了丰富的受众资源。大量城市受众的上述特点集中在一起会形成强大的磁场效应，新闻媒介被磁吸而将城市市民作为主要的传播对象是很自然的。值得担忧的是，农民甚至郊区人群会被媒介进一步推向传播的边缘，而沦落为大众传播中的弱势群体，进而可能为社会混乱和族群冲突留下祸根。二、长三角和珠三角：中国媒介版图上的城市带20世纪城市发展最突出的特点之一是“城市带”（megalopolis）的出现。媒介在城市的集群会产生巨大的能量，但是，如果城市在一定区域内集群形成城市带，形成与城市带相关的媒介集群和能量积聚，那将会在媒介生产和文化传播方面产生无比巨大的能量，进而会对整个区域甚至于全国和全世界的传播格局和文化建设产生巨大影响。在中国有两大城市集群区，即长江三角洲和珠江三角洲城市集群区。现在，以上海为中心的“长三角”城市带和以广州为中心的“珠三角”城市带，已经发展成为与美国东北部大西洋沿岸城市带、北美五大湖城市带、日本太平洋沿岸城市带、欧洲西北部城市带和伦敦城市带并列的世界大型城市集群区。长江三角洲城市带是由沪、苏、浙三地15个地级以上城市组成，北起扬州、泰州，西至南京、镇江，中经常州、无锡、苏州，东抵上海、南通，南达嘉兴、湖州、杭州、绍兴、宁波、舟山，形成了以上海为核心的城市带联合发展的态势。珠江三角洲城市集群是由珠江流域的9个城市组成，包括广州、深圳、珠海、佛山、江门、东莞、中山、惠州、肇庆等城市，其规模虽然不及长三角，但如果加上香港和澳门特别行政区，其媒介能量也十分可观。长江三角洲和珠江三角洲既是我国经济发展最快的地区,也是城市媒介最富有朝气和活力的地区。2004年长三角地区生产总值达28775亿元，珠三角地区生产总值达13394亿元。两个三角洲地区生产总值合计达到42169亿元，占全国国内生产总值(136876亿元)的30.8%,比2000年的24.9%上升了5.9个百分点。2004年长三角人均地区生产总值为35040元，珠三角人均地区生产总值为54639元。两个三角洲人均地区生产总值为39546元，是全国人均国内生产总值(10561元)的3.7倍。2000年至2004年，长三角和珠三角GDP增长速度均保持在两位数以上,年平均增长分别为13.2%和13.6%,高于全国8.6%的年平均增长水平，成为全国经济继续保持持续快速健康发展的重要力量。 两大三角洲发达的经济和强劲的活力，为城市媒介的发展提供了丰富的资源和强大的支撑。截止2005年，在已成立的媒介集团中，长江三角洲和珠江三角洲城市集群区的报业集团有13家，占全国（45家）的28.9%；广播影视集团有9家，占全国（21家）的42%。在报纸种数、平均每期印数、总印张数三个方面在全国都处于较高的位置。在杂志种类、平均每期印数、总印张数三个方面在全国也处于比较高的水平，其中上海在三个方面所占的比重最高。这里还不包括不少登记在内地城市，而实际上也是由两大三角洲中心城市编辑和经营的杂志。2004年，在中国大陆广告收入达到了1935亿元人民币。在媒介广告收入方面，两大三角洲城市带在全国所占的比重高达31.87%，其中， 2004年，长三角城市媒介的电视广告收入占全国电视广告收入的比率接近20% 。这说明两大区域城市媒介的盈利水平和媒介发展水平都处于比较高的层次。从全国媒介人员的学历情况来看，这两个城市集群区域也集中了很多高学历的媒介人才，其中上海、江苏、浙江和广东报纸记者中硕士以上学历的人数（1660人）占全国报纸记者中同样学历人数（7413人）的比例高达22.4%， 从而可以确保媒介产品有比较高的水平和质量，使人才资源、信息资源、广告资源和受众资源等四大资源能产生良性的生态循环。再以浙江省为例，浙江省统计局2006年3月发布的2005年浙江省国民经济和社会发展统计公报显示：到2005年末，浙江省共有省市级广播电台、电视台各为12座，县级广播电视台66家。全省有线广播电视用户达到900万户，比上年增长7.0%。广播、电视人口覆盖率分别达到98.36%和98.84%。全年拍摄电视剧24部630集。全年城市影院共放映电影25.1万场，观众达598.9万人次，票房收入1.3亿元。全省13家图书出版社共出版图书6348种，总印数2.8亿册；出版杂志218种，年发行量0.8亿册；全省公开发行的报纸有70种，年发行量达26亿份，平均每千人每天拥有149份报纸。由此可见，长江三角洲和珠江三角洲地区的新闻媒介蕴藏了很大的发展潜力，媒介集群应该成为下一步整合的趋势。三、媒介集群与能量积聚的功能和原则媒介集群是指在一定时间内生存和坐落于特定区域或环境内的各种媒介实体所形成的集合体。在这一区域内，各种媒介之间由于媒介人员交流、信息互动、资源互换、自由竞争以及特定地域的历史文化、风俗习惯和政治经济生态的影响，从而会形成自己的地理优势、传播特色、媒介形态和特殊功能。中国媒介要充分发挥和合理利用在一定区域内的媒介集群优势和功能，就必须主动加强媒介产业领域的合作与交流，争取互利共赢。长三角媒介集群在文化产业的整合方面也已经进行了一定的探索，取得了一定的成绩，积累了一定的经验，为媒介集群提供了良好的范例。如2004年1月7日江苏、浙江、上海的文化行政管理部门共同签署了江、浙、沪文化市场合作与发展意向书和长三角区域演出市场合作与发展实施意见两份合同性文件。2004年8月10日，江浙沪文化厅局长在上海举行联席会议，三地文化厅局签署了关于加强长三角文化合作的协议，旨在进一步拓宽长三角文化产业合作的领域；2005年6月12日上午，在浦东国际会议中心国际厅，新民晚报联合杭州日报、扬子晚报等17家报社正式签署了“世界第6城市群主流大报发展联合体”合作意向，标志着长三角主流媒体合作联盟正式成立。此前，长三角地区十五家城市广播电台还成功搭建了信息资源共享平台。这些合作传达出媒介产业跨区域整合的强烈信号，为丰富媒介集群合作的项目，提高合作的层次，增强合作的成效打下了良好基础。媒介在地理上相对集中、积极交流和主动合作，往往具有很重要的地理优势和集群功能。首先，媒介集群具有磁吸功能。媒介集群像吸力巨大的磁铁一样，对特定区域内外的人财物和信息等各种资源有很大的内聚力和吸引力，会在媒介集群区域内形成大量的信息集聚、知识集聚、广告集聚、技术集聚、人才集聚、权力集聚。其次，媒介集群具有整合功能。媒介集群对特定区域内各个体之间的关系起整合、协调、互助和制订规范、促进良性竞争的作用。第三，媒介集群具有优化功能。媒介集群能优化媒介环境、改良媒介气候、整顿媒介纪律、淘汰媒介杂质、简化交易手续、降低运营成本。第四，媒介集群具有发散功能。媒介集群能有效提升媒介竞争力和影响力，增强媒介品牌效应和创新功能，放大媒介能量，促进媒介发展。充分发挥和合理利用媒介集群的四大功能，无疑有利于中国媒介加强团结、增强活力、集聚能量、提高对外来竞争的抵抗力。任何媒介要在产业集群中形成自己的竞争优势和传播特色，还必须强化和坚持下列原则：一是根植性原则。不论是全国媒介还是省级媒介，要想占领和覆盖全国市场或本省市场，都必须嵌入当地，根植本土，在牢固守住自己媒介所在地的城市市场的基础上，再进一步向外拓展，建立联盟，加强纵深，拉开战线，重划势力范围，改变游戏规则。否则，它也不可能聚集足够的能量对内用功、向外发力。二是特色性原则。没有特色，就容易被模仿、被取代，也就没有优势，没有竞争力。因此，特色是媒介是生存与发展的生命线。三是共生性原则。“在当今世界，媒介市场也不是早期人们所想象的那种你死我活的争斗场，而是由各种相互联系的共生要素组合在一起的生态系统。” 在制定媒介的发展战略和规划时，要将集群内众多关联性的媒介、资源与环境看作是一个相辅相成、密不可分的整体系统，而后对各种要素和资源加以科学协调、合理配置。四是互动性原则。这种原则强调媒介之间的共存共生、分工互助、互惠互利，寻求建立在“竞争中合作、在合作中竞争”的新型“竞合关系”。五是柔韧性原则。媒介要能适应媒介集群内快速、连续的市场和条件的变化，又能承受媒介集群内各种激烈竞争带来的巨大冲击和风险，以自身的柔韧性应对市场的复杂性。同产业集群一样，媒介集群要有效成长、发展，并形成竞争力，还必须有以下条件作为基础：一是以政府支持营造环境；二是以人才供给集聚动力；三是以诚信合作实现共赢；四是以服务支持提供保障。同时，