（设计艺术学专业论文）导向系统中的图形符号设计研究.pdf

摘要 导向系统设计是上世纪二十年代发展起来的一门交叉性设计学科，作为以 规范秩序，为人们提供便利为设计目的的现实课题，目前已经在世界范围内得 到了广泛应用。它将图形符号与导向信息相结合，使导向图形符号作为信息传 播的媒介与人进行直接的交流，从而实现导向功能的发挥。所以，图形符号的 设计是导向系统设计的核心，对它进行研究对于整个导向系统的设计应用具有 积极的现实意义。 本文将导向图形符号作为研究的主题，试图通过对其相关内容进行有价值 的深入分析来完善对导向图形符号的理解，探讨其设计原理以及体会潜藏其中 的人性化设计思想。并将研究所得出的诸如设计原则、注意事项等相关结论应 用到导向图形符号的现实设计中去，试图在设计层面上对导向图形符号的形式、 内涵以及设计路线等方面进行有益的补充。 在研究内容上，本文从图形符号的结构入手，主要针对导向图形符号形式 与涵义的关系、设计以及应用时需要掌握的方法和原则以及导向图形符号标准 化设计与特色化设计的使用等方面进行了分析与研究。具体来说，在不同章节 中，根据研究的需要，采用各种不同的分类方式对导向图形符号进行了不同侧 重方向上的研究，并对其各个类别的不同特点进行了大量细节上的分析。 在研究方法上，主要采用实证分析和论证总结相结合的方式，并在研究过 程中将符号学原理用来作为研究图形符号内部构成以及外部关系的理论依据， 采用传播学原理对导向信息的传播要素进行了探讨，以发将系统分析方法应用 到对实际内容的分析总结中，并将其作为开展研究的方法论依据在研究方向与 研究方式上进行了整体把握。 本文通过对大量实例的分析，对导向图形符号的设计特点、设计规律、设 计原则、应用环境等方面进行了总结。在分类研究的同时，在设计观点上对不 同条件和类型下的导向图形符号设计进行了专门的论述，在设计形式上提出了 许多细节上应该考虑的问题，在标准化与特色化问题上阐述了特色化设计中对 标准化原则新的理解，提出了在标准化下进行特色化设计的建议。 关键词：导向系统，导向设计，图形符号 a b s t r a e t s i g n ss y s t e md e s i g n i n gi saj o i n tc o b r s ew h i c hi sb o o m i n gi n2 0 s tc e n t u r y , i ti s n o w a p p l i e di nt h ew h o l ew o r l dd u et oi ta i m sa ta f f o r d i n gf a c i l i t i e sf o rd e s i g n i n ga n d s t a n d a r d i z a t i o n i tc o m b i n e sg r a p h i c ss y m b o lw i t hw a y f i n d i n gi n f o r m a t i o na n d u t i l i z e dg r a p h i c ss y m b o la sa ni n t e r m e d i u mo fi n f o r m a t i o ns p r e a d i n g t h u s ，t h e d e s i g n i n go fg r a p h i c ss y m b o li st h ek e yo fs i g n ss y s t e md e s i g n i n g ，a n dt h er e s e a r c h o f i ti si m p o r t a n tf o rt h ew h o l es i g n ss y s t e m 。 t h es u b j e c to ft h i sp a p e ri sp i c t o g r a m ，t h ea u t h o rt r i e st og od e e pi n t o p i c t o g r a md e s i g n i n ga n dd i s c u s s i n gi t se r g o n o m i cd e s i g np r i n c i p l ev i aa n a l y z i n g s o m ev a l u a b l ec o n t e n t a f t e rt h a t ，t h e s ep r i n c i p l e sa n de s s e n t i a la r ea p p l i e dt o r e a l i s t i cd e s i g n ，a n da l s ot h e s ep r i n c i p l e sa n de s s e n t i a la r eb e n e f i c i a lt ot h et h e o r yo f f o r ma n di n t e n s i o no f p i e t o g r a ma n dd e s i g n i n gc o u r s e t h i sp a p e rs 舡l l t sw i t ha n a l y z i n gt h es t r u c t u r eo fp i c t o g r a m , a n dt h e np e n e t r a t e s i n t ot h e s es u b j e c t sb e l o w ：t h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nt h es y m b o lo fp i c t o g r a ma n di t s i n t e n s i o n ，s o m em e a n sa n dp r i n c i p l e sw h i c ha r ei m p o r t a n ti nd e s i g n i n g ，t h e s t a n d a r d i z a t i o na n dl o c a l i z a t i o no fp i c t o g r a md e s i g n i n g t h ea u t h o ru s e sd i f f e r e n t m e a n si nd i f f e r e n tc h a p t e r s ，u t i l i z e sd i f f e r e n tc l a s s i f i e dm e t h o d sa n dc o m p a r e st h e i r d i s t i n c t n e s si nt h er e s e a r c h t h i sp a p e rc o m b i n e st h em e t h o do fp o s i t i v i s mw i t ha r g u m e n t a t i o ni nt h e r e s e a r c hc o u r s ea n du s e st h et h e o r yo fs e m e i o l o g yt oa n a l y z et h es t r u c t u r eo f p i c t o g r a ma n di t sr e l a t i o no fo u t e rc i r c u m s t a n c e t h ea u t h o ru s e sc o m m u n i c a t i o n t h e o r yt oa n a l y z et h et r a n s m i te s s e n t i a l so fo r i e n t e di n f o r m a t i o n ，a n dt h e na p p l i e s s y s t e ma n a l y s i st h e o r yi na n a l y z i n gr e a l i s t i cc o n t e n t i nt h i sw a y , t h er e s e a r c ha s p e c t a n dt h er e s e a r c hm e t h o da l ei n t e g r a t e d 躯aw h o l e a c c o r d i n ga n a l y z e sl o t so fe x a m p l e s ，t h i sp a p e rs u n l n a r i z e 8t h ec h a r a c t e r i s t i c s o fp i c t o g r a md e s i g n i n g d e s i g n i n gp r i n c i p l 懿a n da p p l i e dc i r c u m s t a n c e a tt h e s a m e t i m eo fc l a s s i f y i n g ，t h ea u t h o rd i s c u s s e st h ep i c t o g r a md e s i g n i n gp r i n c i p l e si n d i f f e r e n tc i r c u m s t a n c e sa n d p r o p o s e s i s s u e st h a ts h o u l db ec o n s i d e r e di n d e s i g n i n g a n dt h e na l 妇d i s c u s s i n gt h ei s s u eo fs t a n d a r d i z a t i o na n dl o c a l i z a t i o n t h e a u t h o rp r o p o s e ss e v e r a lp o i n t si nt h ed e s i g n i n gp r o c e s so f l o c a l i z i n gu n d e rs t a n d a r d k e y w o r d s ：s y m b o ls i g n sd e s i g n ，s i g n ss y s t e m ，p i e t o g r a m i i 此页若属实请申请人及导师签名。 独食j 性声明 本人声明，所呈交的论文是我个人在导师指导下进行豹研究工 作及取得的研究成果。据凌所知，豫了文中 孽勇i 翔以标注和致谢 的地方外，论文中不包含其他人已经麓衰蛾露蛾盼研究成果， 也不包含为获耨武汉理工大学璃其它教育飙祷瓣攀岔戚诬警雨使 用过的材料。与我一同工作的同志对奉研究所徽麴妊俺贡献均已 在论文中作了明确的说明并表示了i r 意。 研究生签名；鳐日期垂兰：芏研究生签名；鳐日期受兰：z 关于论文使甩授权的说啊 本人完全了解武汉理工大学有关保翟、使用学位论文的规定， 即：学校有救保童避交论文的复印件，允许埝：宴碧濠舞和借阀； 学校可以公布论文的全部内容，可以来用謦舄l 、嬷印玻其他复制 手段保存论文。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 研究生签名绉 导师签名： ，一， 注：请将此声舞装订在论文扮目录慧 武汉理工大学硕士学位论文 1 1 研究对象 第一章绪论 导向识别系统作为提供人性化服务与规范社会秩序的重要设施，已经广泛 应用到了我们的日常生活中。其中的导向图形符号是与人直接交流的信息载体， 人们通过它来接收导向信息并获得指导，所以对图形符号的设计自然成为了导 向设计的主体。历史上对导向设计的研究最初也就是从图形符号的设计尝试开 始的，目的是为了通过建立通俗易懂的图形符号体系来解决由于信息交流增多 而大众文化水平低下所导致的信息交流不畅问题。由于图形符号设计在导向设 计中的重要地位，所以导向设计也被称为“s y m b o ls i g n sd e s i g n ”，导向系统也 相应被叫做“s i g n ss y s t e m ”，而导向图形符号的专用名词“p i c t o g r a m ”则来源 于“p i c t o r i a l ( 图示的) ”和“d i a g r a m ( 图表) ”两个词的合成1 。所以，导向图 形符号的设计是导向设计系统中的最核心部分。导向设计经历了几十年的发展， 目前已经成为了一个多学科交叉的设计门类，导向图形符号的设计研究也有了 更广泛的学科资源，这些变化使得我们必须在多角度下进行思考，对研究内容 进行扩展。从视觉传达方向来看，图形符号的构建形式如何做到简洁、直观、 富有美感是研究的主要内容；从信息传播角度出发，需要关注图形符号形式与 涵义的契合程度以及图形符号所承载的信息如何做到有效传达；在环境设计角 度上，需要对图形符号与所处环境的融合或者冲突的关系进行研究；另外，在 导向图形国际标准化的大环境下如何做到特色化也是一个具有现实意义的研究 课题。 1 2 研究背景 1 2 1 西方国家的研究及应用现状 导向图形符号设计是从2 0 世纪2 0 年代受到现代主义平面设计运动的影响 发展起来的。从根本上说，现代平面设计运动的核心是强调设计的民主化目的， 考虑文化水平低下的社会大众的需求，这就给导向图形符号设计提供了动机上 的指引和发展的空间，“提高平面设计上的视觉传达功能，创造无需文字的世 界视觉语言”成为其发展至今的宗旨。在这个宗旨的指导下，导向图形符号 设计出现了如下一系列具有里程碑意义的实践活动。 1 城市导向设计章莉莉编著上海大学出版杜2 0 0 51 9 3 2 世界平面设计史王受之编著中国青年出版社2 0 0 2p 1 9 2 l 武汉理工大学硕士学位论文 依索体系运动( t h ei s ot y p em o v e m e n t 即图形传达系统) 依索体系( i s o t y p e ) 是“国际图形教育平面设计系统”( i n t e r n a t i o n a ls y s t e m o f t y p o g r a p h i cp i c t u r e e d u c a t i o n ) 的简称，这是公认最早的现代意义上的导向图 形符号设计尝试，其始于2 0 世纪2 0 年代，创始人是奥地利社会学家奥托纽 拉斯( o t t on e l l r a t h ，1 8 8 2 1 9 4 5 ) ，他认为平面设计应该提供全人类都能够认识、 了解的手段，提供促进人类思想和观念沟通、交流的新方式。他提出利用象征 性的图形，来向大众解释复杂的经济议题。基于这种设想，纽拉斯组织完成了 当时数年内德国人口出生率与死亡率展示图，其中他用红色婴几表示出生率， 黑色坟墓表示死亡率，将两者一一对应，整幅示意图一目了然，形象生动，无 需文字，所传达的信息清晰易懂，跨越了文化与国界，开创了用符号系统传达 科学统计数据的先河3 。这幅图也 b i r t h s 州d a a j t h s nc 一埘l n iy t a r 成为了依索体系运动的代表作。 而依索体系的成就则在于建立 了世界上最早的、体系完整的图 形视觉传达系统。这个系统由两 部分组成，一个是独立的、具有 。 国际传达作用的图形，一系列经 过精心设计和选择的图形取代 了以往要用文字传达的系统；另 。竹，m 脚。， 竺三罂翌妻罂形孽皇璺“嚣= 忑、死亡率示蒯 来使用的图形传达系统，英语称 。 。 一一 为“s y n t a ) ( ”4 。其图形的形成原理是通过与实际物象的形象关联而产生图示意 义从而传达相应的信息。它对于二战后视觉传达设计的影响和贡献，主要体现 在通用的视觉语言系统的发展研究以及信息传播系统中广泛使用象形图符的设 计研究上5 。 在随后的1 9 3 4 年，荷兰一个研究组改进了纽拉斯的设计方法，形成了更为 理想的图形传达体系。1 9 4 0 年，英国正式将这种经过改良的i s o 图形制作成了 印刷铅字体，依索体系的研究成果得到了广泛应用，为日后图形符号广泛运用 在公共场所、交通运输、电讯等等方面奠定了非常重要的基础。 3 世界平面设计史王受之编著中国青年出版杜2 0 0 2p 1 9 3 4 世界平面设计史王受之编著中国青年出版杜2 0 0 2p 1 9 3 5 平面设计艺术芦影著中国人民大学出版社2 0 0 5p 3 5 9 2 武汉理工大学硕士学位论文 伦敦地铁分布图： 1 9 3 3 年，英国设计家亨利贝克( h e m yc b e c k ) 设计出了具有简明扼要 特征的草图。他利用鲜明色彩标明地下铁路线路，用简单的无装饰线字体“铁 路体”标明沾名和用圆圈标明线路交叉地点，并把最复杂的线路交错部分放在 图的中心，完全不管具体的线路长短比例，只重视线路的走向、交叉和线路的 不同区分，使乘客对方向、线路、换乘站一目了然，具有非常高的视觉传达功 能性6 。 这张伦敦地铁系统分布图从设计角度上看具有三个空前的历史性变革：一、 图形变革：用圆圈和直线代替了站点和线路。二、字体变革：创造了简单的无 装饰线字体“铁路体”。三、色彩变革；用不同色彩区分不同线路。这是对导向 图形符号的一次综合应用，这种设计方法随后被不断完善，地图的表现形式也 并被广泛借鉴，从而奠定了全世界所有地铁交通图、铁路交通图和其他交通图 的设计基础。 3 图1 - 2 伦敦地铁交通示意图 6 世界平面设计史王受之编著中国青年出版社2 0 0 2p 1 9 4 3 武汉理工大学硕士学位论文 美国交通导向系统： 二战后，各国经济逐渐恢复繁荣，交通运输成为人们工作生活中不可缺少 的组成部分。对于日益繁忙拥挤的交通系统，规范统一的标识符号，使交通标 志具有高度视觉传达功能，建立一套不用文字就可以准确传达信息的公共标志， 成为当时设计面临的重大问题。 美国是世界上最早通过政府行为着手从事这项工作的国家之一。1 9 7 4 年， 美国联邦政府的交通部委托美国平面设计学院( t h ea m e r i c a ni n s t i t u t eo f g r i p h i c a r t s ，a i g a ) 组织设计供交通枢纽使用的、具有通用、准确、国际认同 的新交通标志，一共设计3 4 种不同的标志符号，应用在各种与公共交通有关的场 所，以方便行人对于具体设备、设施、方向、交通工具等内容进行一目了然的 了解。这个项目由著名设计师托马斯盖斯玛( t h o m a sh g e i s m a r ) 领导设计 小组，他们努力做到能够通过图形，而不是文字说明具体的内容，能够为各困 乘客了解7 。图形必须简单，但也必须准确。需要文字的时候，全部使用标准的 无装饰线字体，而图形也与字体尽量吻合，以达到统一的效果。 整个视觉传达系统非常庞大，包括3 4 种基本以图形方式表达的内容，具体 内容包括：公用电话、邮政服务、外汇兑换、医疗救护、失物领取、行李存放、 电梯、男女厕所、问询处、旅馆介绍、出租汽车、公共汽车、连接机场的地铁 或者火车、飞机场、直升飞机、轮船、租车、餐馆、咖啡店、酒吧、小商店和 免税店、售票处、行李处、海关、移民检查、禁烟区、吸烟区、不许停车区、 不许进入区等等。为了保证这个系统在全美国得到标准化的使用还附上了一本 2 8 8 页的标准具体使用规范手册，由美国联邦交通部出版，发行到各个航空港， 作为应用设计系统时的标准参考。这个标准化的视觉传达系统经过反复审查之 后，得到批准使用，立即给全世界的航空港的导向标识设计带来很大影响，各 个国家开始采纳这个体系，因而使国际航空港的视觉标志逐渐趋于统一，极大 地方便了乘客8 。这个以国际和国内航空运输为中心的视觉系统设计项目，是世 界上最早的大规模交通标志设计系统之一。标准化的视觉体系给全世界带来巨 大的影响，各个国家开始采纳这个导向体系，世界交通的导向符号开始趋于统 7 导向设计谢勇胡溧著辽宁美术出版社2 0 0 2p 1 3 8 平面设计艺术芦影著中国人民大学出版社2 0 0 5p 3 9 5 4 武汉理工大学硕士学位论文 c 囡四+ 备 图1 - 3 美国公共交通视觉导向系统( 1 9 7 4 年) 5 撕 赢嗣 兰， 鳓 e奢禽皇y噜p 离嘎 量语 赫凶奎咖 固寅备蜱 武汉理工大学硕士学位论文 从此，导向图形的设计成为了一个重要的研究方向跟随这些设计成果走上 了国际化的道路，并最终促成了国际标准化行动的诞生。另一方面，在图形符 号标准化设计进入普及阶段的同时，随着c i s 设计的产生，导向图形符号也被 看作企业展现个性形象的要素之一而被纳入其中，成为了v i 系统中的一个必要 的设计项目，对导向图形符号特色化的设计成为了新的研究方向。 由于西方发达国家设计水平的先进，使得他们对特色化导向图形符号的设 计研究也很快发展起来。从目前来看，特色化图形符号的设计已经相当成熟并 且已经有了广泛的应用。其中的成功案例已经成为了我们今天借鉴学习的资料。 比如法国蓬皮杜艺术中心导向系统，兼顾了导向功能与艺术性的统一，很好地 适应了艺术中心的特点；而澳大利亚墨尔本展览中心导向图形系统则以醒目的 色彩和将图形符号与建筑完美结合而著称；而世界著名的迪斯尼乐园导向图形 系统的设计是对卡通造型进行了合理地应用。还有为数众多各具特色的图形符 号应用在了娱乐场所、医疗机构、办公环境中。从功能上讲，特色化的图形符 号已经不再单纯的只为发挥导向功能而存在，它已经与公共艺术产生了融合从 而具有了高度的艺术观赏性。 图i - 4 法国蓬皮杜艺术中心导向系统 图1 5 澳大利亚墨尔本展览中心导向设计 6 武汉理工大学硕士学位论文 可见，西方国家对导向图形的认识与设计已经具备了很高的水准，在特色 化设计方面，奥运会是考察设计水平与综合应用能力的最好舞台。在设计史上 堪称经典的1 9 6 8 年爨西哥第十九届奥运会、1 9 7 2 年慕尼黑第二十届奥运会和 1 9 8 4 年洛杉矶第二十三届奥运会的整体设计，可以说是奠定了这种大型国隔；运 动会视觉传达系统设计的里程碑。导向系统作为其中非常重要的组成部分更是 实现了特色化设计上的突破。 1 2 2 我国的应用及研究状况 相比西方国家，我国对于导向图形符号设计的研究整整晚了2 0 年，在上世 纪九十年代的时候，一般还只把导向图形符号设计认为是“标志”的一种，大 部分书籍也都用“标志符号”、“指示标识”等名称来定义，到9 0 年代末期，开 始出现“标识”的定义，设计界开始意识到这是一类不同于“标志”的图形符 号。直到新世纪来临，“导向设计”这个词汇才正式诞生了，虽然只是词汇的变 更，但说明了我们对它的认识进入了一个新的阶段，导向设计从此作为一个专 门的设计方向得到了承认和明确9 。然而，现阶段对导向设计的认识还远没有达 到普及的程度，讨论导向设计的专业书籍只有寥寥数本，国内出版的标志类书 籍也依然将导向图形符号采用传统的归类法进行介绍，在目前的全国高校中也 仅有广州美术学院等个别高校开设了导向设计课程。由于概念尚未普及，理论 研究的空间也相应非常狭小，所以，目前还是处于吸收学习西方现有研究成果 为主的阶段。 从我们城市中的现实情况来看，很多导向图形符号的使用还都比较随意， 更没有从导向设计的角度对图形符号进行合理组织和使用。目前正在使用的不 少导向系统无论从功能效应还是美学品位上都无法令人称道，虽然导向设施大 量存在，但其合理性却差强人意，标牌随意放置，形式上不规范，导向设置不 科学等现象随处可见，集中体现在：标识失语，即标识图形不能准确表达其所 指含义，比如图形的乱用，颜色的乱用等，同种符号形式上的滥用，导向级别 界限不明朗，不同级别之间混乱使用等等。除此之外，某些城市虽然认识到了 导向设计的重要性，且组织个别部门和单位研究设计了各自的“导向图形符号系 统”，但是由于缺乏对城市导向符号系统的总体规划，很多导向系统的设计并不 以通用标准为基础，而在追求特色化设计方面又欠缺水准，因此整体认知性以 及信息传递的效果都较差，并容易加重城市视觉符号的混乱局面。 虽然设计水平是受到经济发展水平影响的，经济发达地区对设计的认识应 该高于欠发达地区，但是在我国以上这些现象不仅普遍存在于经济欠发达的中 9 城市导向设计章莉莉编著上海大学出版社2 0 0 5p 3 7 武汉理工大学硕士学位论文 小城市，在很多经济发达城市中也随处可见。比如深圳市标准技术研究院曾经 对全市范围的旅游景点、口岸、机场、车站、宾馆酒店等窗口单位的公共标识 牌进行调查，结果发现这些公共标识牌总体分析合格率仅为3 0 ，其中设置不 合理约为2 5 ，图形标志等信息使用错误占4 5 ，载体使用错误占2 0 , o 。又 如长春市标准化信息编码研究所对长春市图形符号的使用情况进行的跟踪调 查。调查结果显示，长春市在应用的图形符号中：禁止吸烟、出口、入口、安 全出口、废物箱、公厕、收银台、公共电话等标志的使用合格率为8 0 ；紧急 出口、电梯、扶梯、问讯处、灭火器等标志的使用合格率为5 0 ，平均达标率 仅为6 3 ；在图形符号的使用中的一些应该使用而很少使用的图形符号，如禁 止烟火、楼梯、更衣室等标志等的合格率只达到了4 0 一5 0 左右“。由此可以 看出，我国城市中导向图形符号的出错率还较高，实际应用效率较低，在某些 地方甚至基本处于无法使用状态。 导向图形符号的弊病状态使其无法为民众提供准确信息，长此以往更将导 致民众对导向系统的不信任，所以往往看到人们身处导向图形符号的包围中却 往往还是只能依靠询问才能我到正确的路线，这极大削弱了导向系统应有的作 用，违背了其方便大众的初衷，甚至使本已繁杂的城市变的更加繁乱。固然这 种现象并非仅仅是导向图形符号设计和使用不到位造成的，从总体上看，导向 设计规划上缺乏整体思路，城市建设规划中缺乏超前意识，城市公共设施建设 投入严重不足以及对设计意识的缺乏与轻视都是导致这种混乱的因素。从中也 反映出我们的城市建设往往只注重经济效益而忽视了对人民公共利益和人性化 的关照的现实情况。 然而，我国经济的高速发展必将打破这种发展不协调的状态。当前，城市 信息化建设已经逐步成为中国城市发展的新主题与新动力，成为解决城市发展 中所面临诸多难题的有效手段。随着我国国际威望和国际地位的日益提高，国 际交往不断增多，尤其是我国加入世贸组织并获得2 0 0 8 年奥运会的主办权后， 来华旅游、投资和参加商务活动的人数急剧增加。在境外旅游者大幅增加的同 时，国内旅游市场也日渐兴旺。一个城市如何满足大量旅游和商业人员在工作、 休闲等方面的具体需求并使他们的需求及时得到满足，这不仅对城市的硬件设 施而且对城市的软件环境也提出了更高的要求。导向系统是城市软环境建设的 重要组成部分，而导向图形符号正是游客与城市闯信息传递的纽带，是实现沟 通的桥梁。完善的导向系统完全可以实现一个陌生游客与一个陌生城市间的信 息沟通，从而使其日常生活、工作和出游等方面的需求得到满足。但从目前我 国的现实情况来看，充满问题的导向设施显然不可能达到这种效果。 o 关注深圳市公共信息图形符号深圳特区报2 0 0 53 2 5 1 长春公共标识不合格状况城市晚报2 0 0 4 1 1 2 4 8 武汉理工大学硕士学位论文 针对诸多问题，国家和一些地方做出了相应的工作。根据中华人民共和 国标准化法，国家质量技术监督局相继制定了中华人民共和国标准化实施条 例和公共信息标志图形符号规定，开始加大公共标识统一标准的宣传力 度并逐步推进公共标识的规范化进程。尤其是强调公共信息标志图形符号 的应用，使标识内容醒目清晰、通俗易懂、一目了然，让国际与地区的交流无 语言阻碍，并且易被各种文化程度的人所接受。作为下届奥运会举办城市北京， 前不久也由北京市科委启动了城市导向标识现状调研项目。对北京市导向 系统现状、存在的问题进行调查研究，在科学分析的基础上对下一步的整顿治 理工作提出措旋建议。目的是为了使北京市的导向系统能够更好地服务和方便 人们的日常生活、工作和出行，并应对好节日以及重大活动时可能造成的人流 压力”。 这些举措反映了导向系统的受重视程度得到了增强，导向图形符号的地位 也得到了提升，对它的研究也逐渐向组织化和规范化的方向进步。然而目前在 总体上还基本处于与国际接轨的模仿学习阶段，导向图形符号的自主研究任重 道远。 1 3 研究价值 首先，对导向图形符号的研究在深度上会加强对图形符号设计的理解，在 广度上会扩展图形符号的应用领域。可以促进公共图形标准化设计的发展和图 形符号特色化的开发。针对导向图形符号瞬间信息量的传达进行研究则有利于 这种特点被平面设计领域借鉴，对视觉信息的传达设计具有启示作用。 其次，导向图形符号具有公益性，对其进行研究有利于增进公共设计的发 展。导向设计从一开始就本着人性化的原则，动机中充满了对大众基本需求和 社会公益性的考虑，其将服务大众、引导社会秩序和促进信息交流作为其设计 的目的。导向系统通过图形符号这种非言语性手段向人们提供帮助，使得图形 符号成为了信息交流的纽带。同时其作为一种应用广泛的公共设计，承担着美 化公共空间的责任，因此对其的研究必然会将图形符号与公共设计相结合，从 而促进公共设计研究范围的扩展。 再次，研究导向图形符号有利于促进信息的科学化整理。在导向系统中， 图形符号是信息传播的中介，使视觉信息既能层次分明，又能使受众良性接收 准确的信息是其设计研究的目标之一。在研究中，设计图形符号传达信息的过 程就是对社会生活中的各类信息进行归类、过滤、简化、传播的过程。研究如 “北京奥运工程寻览中国新闻网2 0 0 5 年0 3 月0 4 日 9 武汉理工大学硕士学位论文 何有效引导社会中的各类信息，净化信息空间，建立有序的信息传播途径对于 信息秩序化建设也具有实用价值。 另外，研究导向设计也有助于我们了解信息传播范围内的人群特征，通过 总结人群的生活环境与生活体验有利于在设计中回避文化禁忌，美化整体环境， 使更多的观者感受到设计带来的亲切、便捷的心理作用。 导向图形符号设计是具有国际化意义的设计项目，通过对它的研究将有助 于建立设计中的国际视野。当前，世界经济的全球化带动着世界各地的文化交 流，导向图形符号设计自始至终都将促进国际化的信息传播当作其设计的目标， 正因为如此，导向图形符号已经成为了全球范围内共通的信息传达形式，部分 图形符号已经有了国际化的统一标准。这种高起点的设计思维方法对于各类设 计的开展都具有实用意义。 1 4 研究的方法论依据 导向设计作为一门新兴的交叉性学科发展至今，在与其他学科的多元化融 合过程中众多理论被引用到其研究中来，尤其是现代符号学、传播学、系统论 等理论的出现更是加速了导向设计学的理论建设。对于导向图形符号来说，这 些理论不仅是开展分析研究时的重要依据，而更重要的意义在于通过理论的引 入在总体上为研究工作提供了多样的思路和方法论上的指导。 与导向图形符号关系最为密切的是符号学理论。符号学是研究符号的一般 理论的学科。它研究符号的本质、意义、发展规律、与人类多种活动之间的关 系以及符号结构、系统、表征和意指方式等等。符号学原来主要研究语言特别 是形式化语言问题，方法与对象都较为单一，而在当代符号学的研究中，则融 入了哲学、逻辑学、人类学、心理学、社会学以及传播学和信息科学的方法与 研究成果。符号学原理对于哲学认识论、自然科学和社会科学理论、美学以及 行为科学都具有重要的意义，其方法目前已经应用到语言学、电影、戏剧、建 筑理论、造型艺术、广告传播、工业设计、环境艺术设计等很多方面。虽然符 号学的着眼点与涵盖面很广，并不局限在对图形符号的研究上，但是从导向图 形符号研究的内容来看，符号学的基本理论观点与研究方法是与其最为直接相 关的，因此，可以说符号学理论是最影响导向图形符号研究的核心理论。其中 的核心原理使我们对图形符号具备了深入分析研究的可能，例如应用符号学中 的符号三元关系原理可以对图形符号组成元素及其内部关系进行进一步研究； 利用符号学中的符号三分法原理可以促进图形符号分类的研究，有利于掌握不 同类型的图形符号特征。在这里，符号学原理充当了一种科学的方法论成为了 开展研究的一个工具，在导向图形符号的实际设计过程中，它作为衡量正确性 1 0 武汉理工大学硕士学位论文 的标尺使图形符号到导向图形符号实现科学合理地过渡，因此符号学具有重要 的实用意义，是导向图形符号研究中最重要的方法论依据。 对导向图形符号来说，符号学是研究图形符号的构成及关系的理论依据， 其针对图形本身，而研究导向图形符号的信息流动则需要传播学的指导。传播 学是研究人类社会信息交流规律的学科。它是一门多学科交叉的边缘学科，它 的产生反映了社会科学同自然科学逐渐融合的趋势”。传播学中的大众传播理论 以及传播的四个基本要素( 传播者、传播内容、传播媒介和受传者) 理论是导 向图形符号研究中主要涉及的内容。当传播学自身的理论框架逐渐成熟以后， 其实际上也逐渐成为了一种研究方法，它的基础理论在不同的学科领域都能有 所应用。传播学作为一种研究问题的方法，就是要从传与受的关系角度来看待 和分析各种社会关系，传播学研究的意义其实不仅仅在其研究传播本质上，还 在于传播技术对其他学科领域的贡献上。从导向图形符号的研究来看，其传播 功能是导向功能是否实现的关键，因而也是研究的核心内容之一。传播过程中 的相关因素影响着视觉符号传达信息的有效程度。因此，对于导向设计的传播 环节来说，只有从传播学的角度才可以对它进行系统和深入的研究，传播学的 相关研究成果就成为了导向设计传播过程中非常必要的指导理论。依靠传播学 的引入，使得导向设计的研究范围从静态领域扩展到了动态领域，导向设计的 研究更为全面。传播学将导向图形符号放入到了一个整体的流程中进行研究， 使图形符号不再孤立，更有利于从关系和意义角度对导向图形符号进行考察。 在导向图形符号的研究中，为了从总体上做到整体、全面、深入，引入系 统论原理，应用系统方法开展研究是必要的。系统论是自然科学与社会科学都 关注的理论，同时被认为是二十一世纪重要的发展领域，它引入了一种跨学科 的认识论与方法论，在总体上以新的视角来看待事物自身及其与外界的关系。 系统论认为整体性、关联性，等级结构性、动态平衡性、时序性等是所有系统 的共同的基本特征。这些既是系统所具有的基本思想观点，而且它也是系统方 法的基本原则，表现了系统论不仅是反映客观规律的科学理论，更具有科学方 法论的含义，这也正是系统论这门科学的特点“。系统论不仅将事物自身看作一 个系统，也将其放在更大的系统中进行研究，它认为事物都是以系统的形式存 在，任何客体都是由诸要素以一定结构组成的具有相对功能的系统。任何事物、 现象、过程都自成系统，又互成系统。对于导向图形符号设计而言，系统论的 设计思想主要表现在解决设计问题的指导思想和原则上，就是要从整体上、全 局上、相互联系上来研究设计对象及其有关问题，从而达到设计总体目标的最 优和实现这个目标的过程和方式的最优。所以设计人员需要掌握系统论的基本 ”传播学的发展徐耀魁著北京理工大学学报2 0 0 3 年2 月 “系统工程陈思路著重庆大学出版社1 9 9 9p 1 3 l l 武汉理工大学硕士学位论文 思想和方法，树立系统的设计观念，了解系统分析和综合的特点。由于导向图 形设计中涉及的各种制约因素很多，仅仅凭借设计师的直觉和主观性进行设计 的方法并不完全适用，所以，在复杂的设计对象面前，如果没有系统分析和综 合方法，就难以迅速、全面、科学地把握设计对象，也不利于提高研究水平。 在系统观指导下，我们将导向图形符号看作一个系统设计项目，并将这个系统 置于更大的系统中，在整体和联系的视点下，使更多的领域对其产生影响，并 将相关观点应用到研究过程中来丰富其研究领域和研究方法。 1 2 武汉理工大学硕士学位论文 第二章导向图形符号的形式与涵义 人类对符号的使用由来已久，早在原始社会，随着人们对事物认识领域的 扩大和对工具的利用，产生了对实用与美观的需求，同时，人们开始使用某种 符号和图案来表述特定含义。从结绳记事到中国、埃及象形文字的产生等等， 都是人们对符号的利用和发展，在这里，图形符号被用来看作是事物的记号并 指涉对象的主要特性“。这些早期应用说明了在语言产生之前，人类信息的传达 方式很大一部分都是利用图形来完成的，这是一种源于人类生存本能的必然需 要，在这个过程中，有相当多的图形起到了指示、警告和标示说明的作用，这 类图形自然就是导向符号的雏形。而在现代导向系统中，图形符号作为导向信 息的载体和信息传播的媒介成为了其研究与设计的核心。而导向图形符号的设 计则是建立在形式与涵义的基础上，其设计目的就是为导向信息设计出能够清 晰表达其涵义并能被快速传达的图形形式。图形表现形式与其所指代涵义之间 的联系构成了导向图形符号存在的基础。图形符号所要表达的信息内容又决定 了图形的构成形式，所以研究导向图形符号的构成必然要将两者结合起来。采 用图形进行信息传达是一种重要的传达方式，而对导向图形形式与涵义的分析 和研究是研究导向图形符号设计的关键所在。 2 1 导向图形的符号学分析 从符号学意义上来讲，凡是带有导向含义的信息代替物都可被看作是导向 符号，而在实际应用中图形符号就是这种信息替代物1 6 。它是以图形为主要特征， 用以传递信息的视觉符号。图形符号具有直观、简明、易懂、易记的特征，便 于信息的传递，使不同年龄，具有不同文化水平和使用不同语言的人都容易接 受和使用，因而它被广泛应用在社会生产和生活的各个领域，涉及到众多部门 与行业。符号学是图形符号研究的基础理论和主要的方法论依据，它奠定了图 形符号研究的基础理论框架和研究方向，将符号学原理应用到导向图形符号研 究中，可以使我们对图形符号的构成以及分类具备基本的认识，从而为进一步 的研究做好准备工作。 2 1 1 基本问题 在符号构成的基本要素上，符号学理论认为符号是由符号形体( 能指) 、符 ”图形与意义尹定邦著湖南科学技术出版社2 0 0 2 “艺术符号美学吴风著北京广播学院出版社2 0 0 2 1 3 武汉理工大学硕士学位论文 号对象和符号解释( 所指) 组成的整体，其构成符号的三元关系”。这三个符号 的构成要素涉及到人思维的不同层次，符号形体是种自身独立的存在，它涉 及人的知觉或感觉；符号对象关系到人的经验而依存于定的时间和地点；符 号解释涉及到事物的关系和人的思考活动。因此，借助符号人们才能思维，符 号是使入的认识从感性上升蓟理性的工具”。三元关系理论奠定了符号学研究的 基础，是符号学的基本问题。将其应用到导向图形符号中来，我们可以将图形 符号也看作是由三个基本因素组成：即图形符号的表现形式( 即能指) 、图形符 号指代的事物以及符号形式对所指代对象做出的解释( 所指) ，一个导向图形符 号的形成是这三部分共同完成的结果，这三部分的关系则是导向图形符号的内 部关系，也是导向图形符号设计研究中的最基本关系。 从符号功能来看，符号学理论认为，符号是表达、传播意义、信息以及知 识的象征物。符号负载着信息并传递信息，它是事物特性的表征，是认识事物 的一种简化手段。人们在符号系统中相互理解、相互沟通，符号有时也在交际 过程中充当能够传达思想感情的媒介物”。而反映在导向设计中可以看到，导向 图形符号设计的过程正是用视觉图形建构符号，用符号建构信息，并最终使图 形符号透过其传达与接受的互动而生成意义的过程。导向图形符号所服务的人 群在这个负载信息的符号系统中得到信息并做出相应的反应，图形符号则完成 了一次信息的传达，充当了与人沟通的媒介物。 2 1 2 符号分类 符号学理论将符号按照表现形式的不同分为三类。其中，图象符号( i c o n ) 通过写实或模仿来表征符号对象，其表现体与对象的某种特征相同。表现在图 形符号中，符号形式与符号对象之间则呈现为某种肖似性的关系，凡是对指代 对象的形象进行直接模拟表现或者抽象表现的图形符号都属于图象符号。在导 向图形德号中，这是一类大量实用的图形，常见的有电话亭标识、加油站标识、 禁止车辆通行等标识，其直接采用了相对应物体的外观形象，虽然经过抽象处 理但仍然保留了基本形体可以被清晰识别，另外除了对圈定物体形象的模拟外， 还可以对动态活动进行再现，常见的运动会场所所使用的标识就是通过模拟运 动形象而产生的。在我国已经公布使用的标准化图形中，提醒十字路口、上下 坡路段、路面不平、前方隧道、当心火灾、当心跌滑等等的警告类标识大部分 都属于图象符号的应用， ”视觉传达设计的历史与美学芦影著中国人民大学出版杜2 0 0 0 ”艺术设计学凌继尧徐恒醇著上海人民出版社2 0 0 0p 2 9 4 ”符号世界陈宗明著湖北人民出版社2 0 0 4 p l 1 4 武汉理工大学硕士学位论文 图2 - 1 十字路口 图2 - 2 前方隧道 图2 - 3 下坡路段 图2 - 4 当心火灾 图2 - 5 路面不平 图2 - 6 当心滑跌 指索符号( i n d e x ) 是符号学分类下的另一种符号类型，它的符号形体同被 表征的对象之间构成直接或邻近性的联系，被称为指索关系。由于指索符号的 这一特性，使得它的符号对象总是一个确定的、与时间和空间相关联的实物或 事件，在导向图形符号设计里，指导方向的图形符号都存在这种指索关系，其 中最常见的是指针符号、箭头符号、路标符号等，它们与目标对象在空间上具 有直接联系，从而形成了一种因果关系，尤其是在交通指示标识中，以箭头图 形为主的指索符号得到了广泛应用。而从广义上来讲，几乎所有的导向符号都 具备这种特性，在一定条件下都可以被看作是指索符号。 oo 图2 7 直行图2 - 8 左转 oo叼 图2 - 9 向左和向右转弯 图2 1 0 直行和向右转弯 1 5 武汉理工大学硕士学位论文 第三种类型的象征符号( s y m b 0 1 ) 则是符号形式与对象没有相似性或直接 联系的符号，其可以自由地表征对象，但是它的符号形式与对象间的关系仅仅 是建立在社会约定的基础之上，由于有了这种约定俗成的限制，图形符号的选 择也具有了一定的随意性和先入为主的可能。而在人类的符号活动中，应用最 多、最具代表性的就是象征符号，我们使用的语言和文字，以及氏族的图腾和 国家的国旗，企业商标徽志等等，都使用的只是一种象征意义，其具体的形式 构成与其背后的指代并无多少显著直接的联系。与前两个符号类型一样，象征 符号在导向符号中也不乏应用的实例。比如禁止类标识的组合形式通常是在具 体的图象符号上面加上斜杠或打叉形成一个新标