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网络新闻写作的12个技巧1、了解你的受众 要把网络读者的需求与习惯放在心上。网络读者往往只是浏览网站而不是专心地阅读。他们也往往比印刷品的读者或电视观众更活跃，搜寻信息而不是被动地接收你提供的东西。 考虑一下你的目标受众。因为你的读者正在网上获取他们的新闻，极有可能的是他们比电视观众或报纸读者对与网络有关的故事感兴趣，因此重视这样的故事是有意义的。另一方面，你的网站具有抵达全球的潜力，所以要考虑到你想把它做得可以让地方、国家或者全世界的受众都看得懂，写作和编辑要把这一点放在心上。 2、先思考而且要思考得与众不同 在你开始报道和写一个故事的时候，考虑一下讲述故事最好的方法是什么，是否通过使用音频、录像、可点击的插图、文本、链接等方式或一些组合。与音频、录像和互动设备的厂商进行合作。定一个计划并让它指导你新闻采集与生产的全过程，而并非只是报道一个故事，然后添加各种各样的元素。寻找可用到网上的故事这些故事你能够讲得与其他媒介不同或者更好。 3、做好你的新闻收集工作 正如印刷品记者与电视记者采访的方式不同（因为他们在寻找不同的事物），所以网络新闻记者必须专为自身需要做好采访与信息收集工作。 印刷品记者倾向于寻找信息。电视记者倾向于寻找镜头上的情感、尖利的声音和与文字相伴的画面。网络新闻记者必须不断地以不同的要素和不同的要素如何完成与相互补充的方式进行思考：寻找与文字相配的影像、与音频、录像相配的文字、引进互动性的资料等。 记住照片在拍得或取得窄时看起来更好，流体录像在背景素朴、最小聚焦的情况下更容易观看。如果有人说那将会成为有力度的剪辑时，就尽可能把采访录制下来。寻找会成为有趣谈话嘉宾的名人。并且一直关注运用互动工具进行更有效传递的信息。 4、写得活泼而且紧凑 为网络写作应该是一个处于广播与印刷品之间的交*口比印刷品更紧凑和有力，但比广播写作文字性更强而且更细致。积极地写作，而不要被动地写作。 优秀的广播写作主要使用紧凑、简洁的陈述句而且坚持一句话一个意思。它避免长的从句和被动的印刷品写作。每个表达出来的意思逻辑自然地跟入下一句。网络写作运用这些概念使文章更易懂而且能更号地抓住读者的注意力。 努力用生动的散文，依赖有力度的动词和鲜明的名词。在你的文章中注入区别性的声音以助于把它和网上的多数内容进行区分。运用幽默。试着以活泼轻快的风格或态度来写作。网上对话风格发挥的作用尤其好。网络受众更易于接受非常规的写作风格。 同时，不要忘记传统的写作规则应用于网络这一点。不幸的是，大多数网络新闻网站的写作水平参差不齐。故事遭受被动词、乱加从句的冗长句、混合的比喻和陈词滥调的困扰。这是由快节奏新闻采集、短期配备人员与无经验的记者造成的。这也是一个大错误。读者注意到粗心的文章，他们是并不会谅解的。他们将中止阅读故事并且不会回来看更多的内容。与地方报纸读者不同，网络读者有可选择的事物。 5、 解释 不要让七天二十四小时的电子化新闻收发机构的工作思路攫住你的头脑，并且因为你尽快地得到最新的新闻，要考虑全部重要的事情。读者很少注意到或在意谁是第一人。人们想知道的不只是发生的事情，而是事情为什么重要。所有的信息源现在已经在那里了，解释新闻最好的网站将取得最终的胜利，写作与编辑你所有的故事要把这一点放在心上。 6、不要淹没导语 你承受不起网上淹没导语的后果，因为如果你这么做就几乎没有读者到这里来了。当进行网络写作的时候，重要的事快速地告知读者故事是关于什么的以及为什么他们应该继续阅读否则他们就离开了。 一个解决方法是运用“T字模型”的故事结构。在这个模型中，一个故事的导语“T”字的水平线概括了这个故事，而且理想的话，告知故事为什么重要。导语不需要泄露结局，只是给人提供一个继续读下去的理由。然后，故事的其余部分“T”字的垂直线可以采取任何一种结构形式：作者可以以叙述的方式讲述故事；提供一则轶闻，然后跟上故事的其余部分；以积木堆的形式从一种跳到另一种；或者只是继续进入一个倒金字塔。 这使记者快速地电传最重要的信息继续阅读的理由而且也保留他或她想要写作故事的自由度。 7、不要堆砌 另一种故事结构（绝大多数意外地由网上发展而来）,我把它叫做“堆砌”。 网络写作的一般问题发生在突发性新闻故事上。为了看起来尽可能的新鲜，网站经常会把一个故事的最新发展放在开头不管这个发展到了什么程度。然后，他们会在上面叠加下一个发展进程，再下一个造成了一个丑陋的故事混杂物，使其只是对整天追踪着这个故事的人来说才有意义。不幸的是，通常这样做的人只是新闻记者们。很少有读者会一天访问一个网站达到一次以上。当故事更新时，要记住这一点，并总把最重要的新闻放在导语里。 8、 简短而甜美 大多数网络故事对于一个网络受众来说都太长了，我可以想见几乎没有几个读者会看完它。罗伊彼得克拉克写了一篇精彩的论文，认为任何一个故事都能用800以内字数来讲述一个很好的网络写作准则。 但是让其成为指导方针，而不是规则。读者会坚持看网上较长的故事，如果有不可辩驳的理由让一个故事那么长的话而且如果故事能继续吸引他们注意的话。 使读者上下移动显示文本来看故事的其余部分总的来讲要比点击他们更为可取。网络新闻的使用者的确上下移动显示文本。如果有人点击到一个页面，一般的情况是因为他们想阅读这个故事了，因而他们读的可能性也高。波音特视线研究表明文章文本的大约75在网上被阅读远高于印刷品，其文章文本平均有2025被阅读。印刷品读者在任何一个特定的故事中很少被赋予权利，因为他们没有做任何积极的事来获得这篇文章。 9、把它打碎 较大的文本块使在荧屏上阅读变得困难，而且你更有可能失去读者。使用更多的小标题和打印突出段落浓点来把文本与意思分开，这会有帮助。文章应该读来活泼、迅捷。保持段落与句子的简短。 试着大声朗读句子，看一下是否过长了。你应该能够不用停下来呼吸就读完一个完整的句子。 从信息中抽取出插图、图表、用浓点重点突出的表格和互动性的图形也会有助宜。即使一个带定义或摘要的花边文字也能帮助打碎文本并把信息转化为一种易读的格式。 10、减少猜测 人们在点击材料时经常不知道他们将会得到什么。而且人们只有在其知道他们将得到什么时才会去点击。当他们点击不值得看的东西时，他们就会对你作为一种资源失去信任，而且不大有可能在将来会回来并点击内容。因此对你告诉人们会得到什么一定要把握准。 研究表明，网络新闻用户相对于有趣、可爱的标题更喜欢直截了当的标题。可爱的标题没有把快速地解释一个故事是关于什么的这一工作做好，因而打消了网络用户点击看到底的想法。 11、不要惧怕链接 不要惧怕链接。许多网站有一种妄想的恐惧，以为如果他们把其他网站链接进来，读者就会流失而不会回来。事实并非如此！人们愿意上能够收集编辑有点击价值链接的网站证实了雅虎的成功。如果人们了解到他们能够信任你的网站，他们会回来看更多的内容。 同时，新闻记者有责任把新闻判断和编辑的标准用于他们选取的链接。避免链接明显错误的信息或冒犯无礼的内容。通过帮助读者从新闻幕后人物那里取得额外信息的方式来精选能增强故事价值的链接。 当然，在你的网站上可以链接过去与当前的相关故事。这真正是网络的优势之一。通过链接其他故事来提供语境和背景，作者免于陷入旧信息故事的泥潭，有更大的自由度集中在当天的新闻上。 12、勇于尝试但要记住基本要素 网络新闻是一种新的、演进中的产业，我们在进行业务的同时，书写写作的规则。勇于向你自己与同事提出做事方式的问题，并拓宽所能做事的边界。没有规则，只有想法。勇于尝试。尝试不同的事物。 但不要忘记新闻学的根本。事实还是必须要核实两三遍；写作还是需要敏锐、生动而且到位；故事应该包括语境；而且必须遵从伦理实践。不要让七天二十四小时速度的套路和新工具把你从这些基本要素中抽离出来。 由于网络现在给每个人如此多随手可及、可选的新闻资源，现在比以往更重要的是我们要坚持网络的根本，现在比以往更重要的是我们坚持新闻学的根本以生产人们信赖的新闻，因为最终那是使人们回来看更多内容的所在。(作者：乔纳森杜博 作 孟凡东 译) 1乔纳森杜博（Jonathan Dube）是美国MSNBC.com网站的技术编辑。他曾是全美获奖作家和ABCNEWS.com网站的编辑。扫描式”阅读时代的网络新闻写作长期以来在新闻界流传这样一句话：“看书看皮，看报看题”，道出了受众快速获取信息的需求。进入网络新闻传播过程中的受众，面对“信息海洋”就更渴望在最短的时间内用最快的速度了解自己生存环境发生的最新变化。据美国学者的研究发现：79%的网络读者对内容是一扫而过，只有16%的人逐字逐句地阅读。网络新闻传播开辟了人类信息传播史上“扫描式”阅读的时代，“扫描式”阅读就是用较短的时间快速扫视文章，这种阅读带有极大的跳跃性和忽略性，如果新闻中没有读者认为值得留恋的关键词或引人注意的细节，就难以抓住他们飞速运行的眼球。这就需要网络编辑根据受众这一需求，有针对性地采写“短、精、易”的新闻稿件。短：篇幅短小适?虽然网络媒体的容量相比报纸、电视、广播等要大很多，但是网络新闻宜短不宜长。由于电脑显示屏的光线对受众的眼睛有一定刺激作用，阅读时间过长，容易引起视觉疲劳。基于对网民的健康考虑，网络新闻也应该用尽可能少的文字传达尽可能多的信息。网络新闻篇幅宜短、导语宜短、段落宜短、句子宜短。有学者提出网络新闻以不超过500字为最佳，或以不超过一个屏幕的大小为标准。导语开门见山，精心提炼，以不超过两句话为宜。一个段落一个中心，不宜将文字堆彻成大段，善用分段，每段两三句话为宜。美国一学者建议美联社记者每个句子不超过19个字，部分国内专家学者则建议中文每句应控制在20个字以内。对于无法割舍的长篇幅新闻，可以采用超级链接等方式以化整为零，也可用小标题的方式将长新闻分成小块。小标题既可提示本段主要内容，又可起到一个缓冲的作用。?2003年8月16日，内蒙古境内发生6.1级地震，哈尔滨市民在家中就能感觉到明显震感。东北网值班编辑立即拨打电话向黑龙江省地震局求证是否发生地震，询问发生地震的具体位置和程度等。地震发生不到10分钟，这篇消息就发到了东北网首页醒目位置，起到了为网民解疑释惑的作用。东北网则成为全国最早发布地震消息的媒体，全国各大网站争先转载，最终这篇不足百字的消息稿件被评为当年黑龙江新闻奖一等奖。可见网络新闻就是要在第一时间向受众传递最重要的信息，只要告诉网民发生了什么事即可，至于具体怎么回事，可以过后详细分解，或等待传统媒体的报道进行整合转载。另外，网络记者还要善于拆开新闻来写，坚持一事一报，独立成篇，坚决避免相关新闻的长篇罗列。如在专题会议或学术论坛上可以挖掘到了几条新闻，那就一件事报一条新闻，切忌将几件事写成一条不分主次的综合新闻。网络新闻还需尽量用图片说话，就如在一篇新闻稿件中描述一个人长的如何，若用语言来描述则显得有点空洞乏味，用图说话就会一目了然。扫描式阅读的网民大多青睐读图，因为图片给人的冲击力和感染力要远远超过文字。配图的文章某些细节的描写不必过于具体，这都是压缩网络新闻篇幅的有效办法。精：语言精炼语言精炼简洁，这是对新闻写作的共同要求，扫描式阅读的网络新闻则更加突出这一特性。能用百八十字说清就不用几百字去解释，叠加空话套话既浪费记者编辑的时间，也浪费网民的时间。形容词、感叹词、修饰词非直接叙述新闻事件的词语也尽量少用。储备一定新闻知识的人，对我三十万大军胜利南渡长江这则消息都不会感到陌生。这是毛泽东1949年为新华社撰写的消息，是新闻史上的名篇。消息开头用了24个字就完全涵盖了解放军渡江战役的时间、地点、结果和人物等这些新闻完备的要素。全文共有5句话，不足150字，却包含了众多的内容，表现了重大的主题。由此可见，重大新闻事件也未必长篇累牍，网络新闻就需要如此简明扼要，言简意赅。标题是一篇新闻稿件浓缩、提炼、概括的精华，据调查很多网民每天就是通过看标题而不看正文来获取信息，重大新闻事件或精彩的标题才会吸引他们点击链接进入正文。标题已经成为受众识别新闻内容，判断新闻价值的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口。受众这一阅读习惯就要求网络记者要用心思考，仔细推敲，精心提练新闻标题。为了吸引网民的点击率，不少网站把标题作得引人入胜却空洞无物，受众点击进入后才大呼上当，戏弄读者的结果必将是失去读者。还有记者为使标题华丽而作了虚题，以至于读者看半天也不知道其所以然。因此，鉴于网络新闻单行题的特性以及受众的阅读习惯，要将最重要的新闻事实提炼到标题中，在标题中传达尽可能多的新闻要素。同时，网络新闻的标题要就实避虚，以实题为主，尽量避免虚题，适当时候也可以采用虚实结合的方式。网络新闻正文的撰写要本着保证读者容易、清晰、准确捕捉新闻的核心内容为基本原则，在写作过程中首先要高度概况新闻事件的最重要的部分，坚决剔除多余的部分，剪掉枝叶，删去华丽词藻，做到言简意赅，简明扼要。再就是要对重要新闻要素进行合理排列。要严格按照倒金字塔的结构安排新闻稿件，将最重要的新闻要素永远置于最前面。无论是写作一篇新闻还是处理其中的一个段落，都要遵从重要为先的原则。易：通俗易懂网络媒体的受众上至老年人下至青少年，有受教育程度高的有受教育程度低的，受众的广泛而不确定性就要求网络新闻必须做到通俗易懂。新闻语言要通俗，就要避免使用生僻字词、公文语言和慎用古汉语，选用熟语和习语，过于花哨和艰深晦涩的文字会让人反感，没有人会有时间仔细琢磨这些词。同时，学会善用广大人民群众丰富、生动的口头语言，把枯燥难懂的书面语言转化成轻松自如的口头语言，可以再现生活的原貌，不仅使稿件通俗易懂，还会使其鲜活增色几分。2006年春耕前夕，黑龙江各大媒体纷纷报道齐齐哈尔市克山县新兴村实施反包倒租增加农民收入的典型经验，各媒体记者多是围绕该村实施反包倒租的具体措施采写了大篇幅的报道。东北网记者深入新兴村了解基本情况后，直接找到了一户在好政策的带动下脱贫致富的农民。记者通过与农民唠家常，让农民自己细算几年来的增收账，用镜头记录农民如今的幸福生活，最终一篇图文稿件从二千到二万-克山县新兴村农民韩光志的三笔增收账一气呵成。这篇稿件以点带面，深入浅出地介绍了当地实施的反包倒租富民政策，反映实施好政策给农民带来的巨大变化。稿件通篇引用农民朴实的话语，文风朴实、活泼，该稿在东北网发表后被农村报全文转载。另外，网络新闻要慎用专业术语。在报道专业新闻时，在保持专业化的同时更要顾及通俗易懂，推敲适合于网络新闻的生动语言。对于稿件中必须提及的专业术语，而无法深入浅出地做出解释时，不妨在文中或文尾以链接等形式等加注背景资料，供受众阅读新闻稿件。如投入7.6亿元黑龙江半年内完成中小学校D级危房改造，这篇文章标题为解答读者的诸多疑问，在消息中就要交待有关中小学校危房界定的背景资料，以利于读者更完整地了解这个新闻事件。以受众为中心要改变传统的新闻写作思维方式，变宣传主导型为报道主导型，从传者中心转变为受者中心，综合网络媒体的物理优势和传统媒体丰厚底蕴，使读者同时拥有速度和深度。 社会发展程度变化和网络传播技术进步导致受众接受网络信息的心理预期逐渐由追求快速主动向探求深度异质转变；与此相适应，网络新闻的写作在保持原有特点之外，还应借鉴传统媒介新闻写作的优秀经验使网络新闻写作获得更大发展。 传播环境的改变制约着新闻写作，与传统媒介相比，网络似乎囊括了以往所有大众媒介的形态和优点，同时具备它们所不具有的特点。网络传播包括了人际传播、组织传播、和大众传播三种传播模式，从传统媒体的点对面传播变为点对点的传播，突出了个性化和交互性的特点，彻底摆脱了以往枪弹论所强调的中弹即倒的模式，可以达到最佳的传播效果。 以受众为中心 在网络全新的传播模式的冲击下，受众的心理产生了明显的变化，受众开始拥有了对信息的选择权甚至发布权，不再满足与传统媒体所提供的信息。即主流媒体不予报道的事件他们也能从网上获得详尽的信息，读者不在处于信息受控状态。多种媒介，一个声音变为一个媒介，多种声音，读者应该知道什么，应该什么时候知道不再完全由媒体控制。 受众现实的心理状态是：对传统媒体既有对其权威性的需要，又有在知情权问题上的困惑；对网络传媒钟爱其自由互动，又对其真实性产生质疑；解决这个问题就要求我们改变传统的新闻写作思维方式，变宣传主导型为报道主导型，从传者中心转变为受者中心，综合网络媒体的物理优势和传统媒体丰厚底蕴，使读者同时拥有速度和深度。 网络媒体的兴盛不仅仅在于它具有无与伦比的信息空间，还在于它开启了一个前所未有的言论空间，让读者充分体验信息充足的快感。但由此产生了一个信息失控的状况，色情，赌博，垃圾邮件扑面而来。要解决这种信息失控的问题，回到过去封闭的状态以不可能，只能顺势而动，在针对网络媒体制订完善有效的管理措施的同时，分析新媒介的传播特点，借鉴传统媒体中符合人类文明和社会发展要求的因素，使网络媒体的新闻报道更适合社会、受众的需要。 受众中心理念是一切新闻写作的出发点和切入点。作为一种新媒体，互联网否定了传统的我传你受的传播方式，传播者不再被视为全知全能的先知，而是处于一种和读者平行对等的状态，是一个具有真诚服务精神和开放思想空间的信息采集、制作、发布者。 网络新闻写作基于传播环境的改变和受众心理的变化所展现出的新特点，可以在以下几个方面大有可为。 解释性新闻 在使用网络媒体的过程中，受众和媒介的关系发生根本变化，大众传媒作为突发性事件报道的发布者的地位逐步下降，作为信息发布专业机构的特点更加突出，新闻工作者将失去传统的对新闻源的优先接近权。 对新闻事件第一手材料的获得，占有和解释将不再是新闻工作者的独家专权，而成为受众与媒介共享的资源，这意味着任何一个公民都可以依据全社会共享的第一手材料对新闻事件作出自己的报道、解释和评论。在这种条件下，网络媒体作为突发事件的新闻发布者的地位不占优势，突发事件的发生具有不可预知性，新闻记者往往不能出现在现场，而在场的任何人都可以通过网络把新闻事件发布出去，而传统大众传媒由于传播方式的时效性或丰富性的缺陷也难如人意，网络新闻报道在这方面正可以大显身手。 据新浪网公布数字显示，在10月12日神六发射当天，该网站所制作的专题浏览量达到4.5亿人次，超过当天所有国内报纸读者总和。值得注意的是，在这次新闻报道过程中，新浪网综合了几乎所有大众传媒信息传播手段，文字报道，视频，音频，手机短信，而不是像以前经常采用的单纯的文字滚动报道，进而大获成功。 风格化写作 网络受众一般具有重图片、轻文字、重直观、轻抽象的具象性思维方式，网络传媒的空前繁荣使得传播空间日益向公众化演变，受众呈现非群体化特征，选择性增强，个人趣味凸现，千篇一律、冗长乏味的新闻报道再难以引起读者的兴趣，这就要求新闻写作要简洁明快，通俗易懂，生动别致，具有鲜明的时代感和个性特色，创建知名品牌，使读者被鲜明的风格所吸引。 如搜狐的日月谈评论专栏，针对当下热点问题，社会、时政、财经、娱乐新闻等及时发表评论，语言质朴有力，没有故做姿态，没有不痛不痒的口号和高调，浓浓的关注之情跃然纸上。风格并非一朝一夕形成的，而是在熟悉读者的新闻信息需求和阅读心理期待的基础上，努力寻找新颖独特的角度，阐发与众不同的见解，精求讲述写作方法的结果。 风格可以有多种多样，如自然流畅的叙述风格，风趣诙谐的幽默风格，精密严谨的论证风格等等。它们或传达浓郁的生活气息，或体现强烈的地域特点，或洋溢温馨的人文关怀，以各自不可替代的风格牢牢吸引读者，培养起读者的阅读习惯和阅读情感，和读者达成一种默契，这种默契一旦形成，新闻在它的固定读者群中就有了品牌效应。 精确新闻 精确新闻的概念来自于精确新闻学，精确新闻学就是运用数学语言来报道，分析新闻事件的一种方法。精确新闻学产生于美国60年代 ，其特点是用精确的数据、概念来分析新闻事件，尽可能避免主观的、人为的错误，从而使新闻报道更加客观、公正、令人信服。 网络的出现方便了新闻数据的采集、归类和分析，为精确新闻的写作提供了方便条件，也使之成为互联网时代网络新闻写作的一种内在要求，既强化新闻报道的深度和广度，采用深度报道，调查报道，民间测验等更为精确的报道方式，来提高新闻的准确性和可读性。如2005年10月1日搜狐刊载的国庆到 花钱去，2005年9月22日新浪刊载的品牌机渐成北京家用PC消费时尚，2005年3月4日网易刊载的两会离我们有多近-公众对两会的认知与期待调查等新闻报道，通过使用网络调查提出相关事实结论，列出详尽的调查数据和结果，使结论更加科学准确，读者感到真实可信。 任何新闻媒介要想在激烈的竞争中谋的一席之地，归根结底是取决于内容而不是形式，网上看新闻的时代才刚刚开始，在新技术的催化下，网络新闻写作将会有更大的发展。 网民的需求对网络新闻工作者思想水平、写作水平和新闻素质提出了更高的要求。任何媒体要发挥其基本的舆论功能和社会整合功能，都要立足于其报道内容是否真实可信，是否起到船头守望者的作用，是否能对社会成员的工作生活起到指导作用。在新闻表述过程中尽管可以极尽夸张煽情之能事，这在一些网络新闻中时常可见，但读者可以不看、不信、或迅速忘记。 在网络媒体的信息传播过程中，应该怎样给予读者以指导性，是硬绑绑的摆事实、讲道理，还是以色情暴力、低级趣味吸引眼球；二者皆不可取，一条新闻是否吸引读者，表面看来是写作技巧问题，实际上背后隐藏着作者的写作态度，是否从读者需要出发，把自己放在普通读者的位置，实现新闻的零距离关怀，实现通俗而不庸俗，体谅而不迎合，冷竣而不苛责，敢于实事求是而不是人云亦云，着眼于解决问题而不是追求耸人听闻，从新闻的选择和表现形式上可以折射出一个媒体是否具有符合社会时代要求的新闻写作态度。网络新闻写作的特殊要求 内容提要：网络新闻传播过程中受众接受信息的心理机制和行为机制发生了一系列新的变化。这些变化对传统的新闻写作方式提出尖锐的挑战，尽管网络新闻的写作要遵从新闻写作的一般规律，但是网络新闻的写作与传统媒体的新闻写作之间存在着很大的差异。研究这些差异，探讨网络新闻写作的特殊规律，进而掌握网络新闻写作的特殊技巧，对于提高网络新闻传播的影响力有着重要的意义。 目前一个完整的网络新闻作品通常可以分解为标题、内容提要、新闻正文、关键词或背景链接和相关文章或延伸性阅读5个层次。因此，层次化写作是目前网站比较常用的一种新闻写作形态。在网络新闻的层次化写作过程中，网站编辑、记者应熟知和掌握每一层次的写作技巧。 一、建造引导读者向深层信息进入的第一航标：精心制作新闻标题。 由于网民对新闻标题的“第一依赖感”形成，网络新闻标题已经成为受众识别新闻内容，判断新闻价值的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口。读者每一次对于下一层网页链动结构的点击（即对深层新闻信息的选择和索取），支付的不仅是时间，而且是金钱，因此，标题实际上也成为他们权衡自己获取新闻所支付成本的第一判断。标题在网络新闻传播中的重要性格外突出。 网络新闻标题大多是独立出现的，通过标题上的链接，人们才可以读到信息内容。一个栏目下，可能会同时出现几十条标题，人们需要在很短的时间内，在这些标题中扫描，做出判断，进一步决定点击哪一条新闻。印刷媒体的标题由于其版面展示空间的完整性，读者可以在同一时间和空间，看到新闻的主标题和副标题乃至主体新闻的提要等内容，因此，在标题的制作上可以调用各种文字技巧，比如，主标题借用了一个比喻，则可以用副标题对其进行解释和说明。可以说，在网页上，标题是导读的决定性手段之一，他对于新闻主要要素的提示，起着重要作用。正因为如此，新闻网站往往把标题的竞争作为常规新闻竞争的一种主要手段。从国内各大网站来看，目前比较流行“两段题”，即主题+副题，主题揭示稿件的主要内容，副标题补充相关内容。比如千龙网2007年9月12日新闻栏目中全部采用的是“两段题”。 比如：学生食堂获补助2516万 贫困大学生每月补7元；手机统一接口充电器本月上市 已获得国家认证 “两段题”的主要特点是一目了然，有时间可以链接网页继续阅读，没有时间也基本知道文章的大概。 制作标题应注意的几个问题： 1：不要使用专业术语。比如说某某地方拆除D级危房 2：不能用虚标题，都要用实标题。西峡有一篇新闻：实标题用丹心一片铸师魂，虚标题用记西峡县西坪镇东官庄小学教师叶云琴同志。可以直接改成：叶云琴: 丹心一片铸师魂 3：标题要有主语。例如“培育农村专业经协”可改成“唐河：培育农村专业经协” 4：研究网站首页各个栏目能显示出的标题字书，在设计标题是可以以此字书为参考。主要是考虑标题能在网页上“完整显示”，如太长就会出现“显示不完整”的现象。“显示不完整”常常带来一些负面效果：有的文稿标题后半部分是文章要反映的内容，因为标题“显示不完整”，可能让受众把标题“部分显示”当做新闻要反映的内容，比如天津：建37公里高速路，倒下37乡干部，如显示不完整，就成为天津：建37公里高速路，似乎是说修路，实际上是说因为修路过程中产生了腐败使得37个乡干部倒台。 5：不要为了赚取点击数，在标题制作上不惜挂羊头卖狗肉。 二、让新闻适合于扫描式阅读，想方设法突出重点新闻要素。 目前，扫描式阅读已经成为网络新闻阅读的主要方式。在网络新闻传播过程中，受众阅读信息的速度加快导致阅读方式的改变，据美国学者的研究发现：79的网络读者对内容是一扫而过，只有16的人逐字逐句地阅读。网络新闻传播开辟了人类信息传播史上扫描式阅读（潜阅读）的时代。这种阅读带有极大的跳跃性、检索性、忽略性，如果新闻中没有醒目的关键词，没有清晰的提示与标识，没有引人注意的种种细节，就难以抓住读者飞速运行的眼球。为了让新闻适合于扫描式阅读，要想方设法突出重点新闻要素，要在新闻的内容提要、导语和新闻主题上多下工夫。 内容提要：突出核心或主要，让读者在不看新闻内容的情况下对这篇新闻所要表现的内容有一个感性的了解，内容提要也就是这篇新闻的灵魂或是中心思想。 它是用一句话或几句话简单地把新闻的主要部分概括出来的新闻写作形态。在传统广播电视节目中，新闻提要经常出现在节目的开头、中间或结尾，主要的目的是让受众对下面将要展开的主要内容有个大概的了解和感性认识。一般来说，在传统媒体中，有新闻提要的新闻往往都是节目中比较重要的新闻。在网页中，一般没有赋予它这么高的地位，只是深化标题，让网民对新闻的主要内容有进一步认识。 在新闻提要写作中，编辑要注意新闻提要写作与标题写作的不同：标题写作是把最重要的要素（如何人、何时、何事、原因等要素）凸现出来；而新闻提要则是把文中核心部分写出来，但不一定是最重要的要素。新闻导语：突出新闻要素，让读者一看到导语就知道该篇新闻所要叙述的事件。 新闻导语是新闻稿件中的第一句话或第一段，是用最简洁的语言把新闻中最重要最新鲜的要素概括出来，以期引起受众的浏览和阅读兴趣。 导语在消息中占有重要地位和作用。它承担着两个重要任务：一是突出事实中最主要的内容，用精炼的文字开门见山地表达出来；二是启发、吸引受众浏览、阅读整条消息。美国传播学者尼尔森研究发现，人们在网上阅读新闻的时候通常采用快速阅读的方式，即力图在15秒钟时间内得到想要掌握的信息的要点。因此受众在快速浏览过程中能迅速抓住一篇新闻的主要内容并产生兴趣，才有可能进一步深入阅读。导语写得好与坏，决定着一条消息的成败。因此，美国报业巨子赫斯特曾经说过，“千万记住，如果你的第一句话不能打动读者，也没有必要写第二句了”。 在导语写作实践中，导语的常用表达形式主要有：叙述式导语、描写式导语、对比式导语、结论式导语、评论式导语等。叙述式导语，就是把新闻中最重要、最有意义、最新鲜的事实，用简练、概要的文字叙述出来；描写式导语，就是把富有特色的事实或有意义的某一侧面，用文学的“白描”手法简练勾画出它的形象，给受众以鲜明、深刻的印象；对比式导语，就是用正确与错误、好与坏、现在与过去的事实进行对比，形成强烈的反差，吸引受众并引起关注和思考；结论式导语，就是将事实中的最重要的结果、结论概括出来；评论式导语，就是用事实进行精辟的、画龙点睛式的评论，揭示事物的性质、点明意义或重要作用。 新闻主体：对内容提要、导语进一步的解释、补充和叙述 新闻主体是导语后面的部分，是新闻作品中的主要部分。主体是对导语中已揭示的新闻要素做进一步的解释、补充与叙述。在消息写作实践中，常用结构安排通常是按时间顺序或按事件发展顺序、“倒金字塔”结构等。第一种结构比较简单，从事件发生、发展、高潮、结束来安排材料。对于后一种“倒金字塔”结构，难度稍微大一点。从网络的发展来看，网络新闻对这种结构的要求不像传统媒体那么严格。传统媒体主要是从版面安排和时间段安排来考虑的，在某些情况下，对稿件要做部分裁减，最便捷的方法就是删除“倒金字塔”结构的文章的最后一部分或若干部分。网络媒体由于数据库庞大以及采用链接技术，几乎不存在长稿的问题。 新闻主体的写作可采用以下两个小的技巧：一是使用有特色的小标题；二是保持每段的独立性，即一段一个内容。 三、背景资料：用过去的解释今天的，扩大受众的视野，让读者对陌生的新闻事实有更清楚地了解 背景资料称之为“新闻背景”，它是指新闻报道中同新闻的主要事实有密切关系的历史情况、社会环境、政治局势、自然情况、人物简历、知识资料和基本数字等。用澳大利亚一位新闻学者的话说，所谓新闻背景就是用过去的事情解释今天的事情。世界上任何事情的发生几乎都会有历史性，都是有原因的，并不是孤立存在的。写新闻时要考虑背景资料的主要目的是，让受众更容易理解现在发生的事件。常见的背景资料分类主要有：对比性背景资料。它是指那些能与新闻事实形成某种对比的材料，包括正反对比、前后对比、好坏对比、彼此对比、黑白对比、先进落后对比等等。有比较才有鉴别。经过比较，就能看出问题、比出差别，事实的特点、意义和价值就能清楚地显露出来。 注释性背景资料就是用以帮助受众看懂新闻内容，增长知识和见闻的背景材料。比如产品或其他物品性能特点的说明、科技成果的通俗介绍、技术性问题的解释、名词术语的注释、文史记载的知识、风土人情的介绍等等。它一方面让受众知其然更知其所以然，另一方面扩大受众的视野，对陌生的新闻事实有更清楚地了解。 说明性背景资料。它是用来说明和解释新闻事实产生的原因、条件和环境，人物活动的背景材料。美国新闻学家麦尔文曼切尔在新闻报道与写作一书中说：“如果不交代一个事件的来龙去脉，这个事件的意义就不会完整”，“在新闻写作中，最基本的东西莫过于对任何一个事件、讲话、情况或数据都必须交代其来龙去脉，以确切地反映它”。在网络传媒中，说明性背景资料的价值仍显重要。 提示性背景资料。它是指经过作者或编辑精心安排的，对新闻事实的意义有所提示的或对受众有某种暗示作用的背景材料。它的主要作用是将作者或编辑的某些见解暗示给受众，或是将受众的思路引向某个方面去思考。这些内容既可能是对立的判断，也可能是相关的类比。 在网络文稿写作中交代背景的方式主要有两种：一是将背景与事实融合在一起，比如穿插在导语、主体或结尾中。另一种是将背景与新闻事实区别开来，放在专门的背景栏目或通过链接放在其他网页上供受众浏览、阅读。谈谈网络新闻写作的方法和技巧最近，承蒙领导的爱戴，我有幸参加了一次省级的通讯员新闻写作培训班，接触了一些新人物和新思维，在对新闻的认识上，得到了很大的启发和提高。回来以后，心潮澎湃，夜不能眠。信息时代，一个人，不但要看新闻，还要学会写新闻。经常进行网络新闻写作和交流，可以锻炼人的思维能力，养成观察、思考的习惯，增强对社会现象和新生事物的敏感性，通过互相的交流，在自我增值的同时，也实现了自我推销。防坛的风生水起，缔造了一大群防坛名人；防坛名人的扩大，促进了防坛的繁荣、进步和发展。在这个过程当中，我发现，很多的所谓名人都是从写新闻开始掘到自己在防坛知名度的“第一桶金”的。下面，我想通过这些名人的成功例子，结合自己学到的知识，就网络新闻的一些特点和写作的方法技巧跟大家交流和互相学习。一、新闻标题的重要性在节奏越来越快的现代社会，读者看新闻，更多的时候只是一个标题浏览者。一篇新闻或者文章，标题起得好，几乎算是成功了一半。近几年，在网络上一度流行“标题党”。为了吸引人进来看，故意起了一个很夸张很煽情的标题，点击进去一打开，内容不符，甚至什么都没有。可见，标题的命名对新闻和受众来说是多么重要。在防坛，标题起得最好，最有这个意识的，我认为非“沙尘大”莫属。他的帖子我一般不怎么仔细看，已经到了职业化的地步，就千篇一律了，同一个生产线出来的东西，看一篇和看一百篇，没什么两样。但是，“沙尘大”帖子的标题，却是越看越有味道。尤其是那些带有浓厚的古文风格的标题，意境很好，一看就知道作者在这方面有一定的火候。另外，“沙尘大”在利用本地白话起标题方面，也很值得关注。忧得几多，就是其中的经典之作。二、平民精神在网络新闻中的理性回归在现代新闻中，平民精神日益突出。平民化现象是当前新闻报道中的一股潮流，具体表现在平民意识、平民题材、平民视角、平民语言等方面。老百姓越来越成为新闻的主要采写对象，新闻越来越多地在为老百姓说话。传统政论说教的话语形态逐渐让位于大众、平民、个性化的“纪实”语言叙事。报道对象从精英人群向平民阶层“渗透”，报道风格也开始向平实自然与人文忧患意识的方向回归。防坛当年的辉煌，很大程度要归功于其中的网络新闻迅速、深入和开放。相比报纸电视天天都是领导的活动和讲话，防坛的本地八卦新闻很接近生活，跟百姓的利益息息相关，语言生动，人情味很浓，趣味性很强。易某人、浦志高，还有后来者居上的红旗队长等等，他们都是网络新闻写作的成功者。三、善于利用图片说话新闻的生命力在于真实。用事实说话，这是新闻的基本要求和原则。但是，相对于传统媒体一文一图的特点，网络新闻的优势是可以用图片而且是大量的图片来多层次全方位地深化主题。大家可能都有这个习惯，在防坛，一篇新帖子，如果标题上注明有PP的，点击率就高，关注度就大，版主也比较容易加精。反之，单靠文字来说话，从而表达作者对新闻事件的倾向性，难度就很大。在这方面，“心境如烟”就比较渐入佳境。他的帖子除了兼备上面第二点提到的“平民”视角和趣味性之外，图片占的份量也比较重。图文并茂的帖，网友看起来就比较过瘾。近期比较具有代表性的作品有斗鸡引发的棘手问题。其实，只要你在生活上是个有心人，再加上一双敏锐的眼睛，你就可以很快地成为名人，甚至远远地超越他们。四、同一信息需要多次重复报道近年来，一些专家学者发现，“多次重复学习法”是一种比较高效的学习方法。比起那种花费许多时间只认认真真复习一次的方法，多次重复学习法在效率上占有绝对优势 。在新闻报道领域，长期以来我们已经习惯于“一事一报”，往往是等事件结束后再作报道。对于那些时间跨度较大的事件，这种报道方式显得太慢，不能满足受众对事件发展的及时了解。在此情况之下，我们应采取灵活的做法，紧密追踪，按事件发展的不同阶段，作出系列的深度报道。这种快慢相交、长短结合的做法，也是提高新闻时效性的好方法。在这一点上，防坛的“沧海一笑”网友就非常有体会。浏览他的帖子，开始的感觉是重重复复，眼花缭乱。其实，不管是好是坏，“谎言重复一千次就成了真理。”他是最大程度地领会了这个信息传播的受众特点。没有经过一定的重复，新闻事件报道的效果和社会关注度是很难出来的。在现代的商业广告运作中，类似的案例比比皆是，比如大家印象最深的“收礼只收脑白金”。五、新闻报道的隐寓策略新闻报道讲求客观性。客观性是指新闻报道作者的立场和倾向性应该寄寓于对事实的选择和叙述中，亦即融情于物，寓理于事，善于用事实说话，而不是特别地加以指出。不直接说出作者的观点，西方新闻界通常称之为“藏舌头”。在网上舆论引导中，如果我们真正想吸引受众，让他们关注我们的声音，则必须尽量淡化意识形态色彩，避免抽象、直露的说教和口吻，善于将倾向、意图、主张，立场隐寓于新闻事实和网络语言中，尽可能让客观事实本身的逻辑力量自然而然地流露出来。当前，社会主义新农村建设如火如荼。政府派出的新农村建设指导员，在广阔的新天地里，大展拳脚。防坛上也经常出现反映这个新事物新人物的类似帖子。有些事件本身很感人，写得也很好，但是，个别作者喜欢在结束的时候喊上一两句口号，比如：“社会主义新农村真是好啊”！让人感觉画蛇添足，这是新闻写作的一大败笔。六、如何妥善处理社会问题新闻的负面影响建国后很长一段时期内，所谓的“负面报道”在很大程度上是作为一块“禁区”，为新闻界与学术界所慎于提及的，导致中国的媒体在事关社会负面的事件上，往往“集体失语”。当前，我国正处于从传统社会向现代社会的转型时期，新情况、新问题层出不穷。我们所说的问题新闻，具体来讲就是社会问题新闻。网络上的问题新闻，以负面、消极信息为主，尤其是一些突发事件，具有天然吸引受众注意力的新闻价值要素：反常性、刺激性、煽情性和互动性。所以，很受网民的关注和欢迎。防坛有很多网友，他们现实中都是从事正式媒体工作的人，有时候，他们会喜欢把一些在传统媒体中受到好评的新闻以帖子的形式转载到网络论坛。对他们而言，这是“占领网上舆论宣传阵地，正确把握网上舆论引导方向”工作的一个延续和具体表现。对比红豆社区的创办宗旨，我们觉得这是无可厚非的事情。但是，万事都必需有个度。这类帖子如果照搬得太多太滥，势必会让大部分的网友对网络论坛的前景感到很迷惘。“报喜不报忧”，这是很多网民对传统媒体的一种根深蒂固的印象。在处理一些社会问题新闻的方法上，政府和传媒比较倾向于封、堵、瞒。因为他们会认为，尽管某些社会问题帖子终极意义上对社会进步具有积极作用，但是，这样的信息如果不经过过滤，一旦传播出去，势必造成社会恐慌、影响经济，给政府摸黑等负面的影响。经过这么多年的实践，越来越多的人开始认识到，社会恐慌其实来自缺乏相关信息。对于一些突发事件的信息发布，包括政府和传媒在内，所有人都必需遵守及时、透明、全面、公开和准确的原则。来自网络上的一些民意呼声，只要大胆面对，合理引导，所谓的负面新闻，不但不给执政部门带来后患，有时候反而会对我们一些悬而未决久拖未果的工作带来最直接的解决决心和动力。比如最近茅岭乡的环境污染问题，还有机关行政效能建设严管时期防城收费站的群众网上投诉问题，经过合适的途径和渠道，引起了领导和政府部门的高度关注，最终都得到了有效而妥善的解决。关于网络新闻写作网络媒体已经成为当下各阶层特别是青年人和知识分子群体获取新闻的主流渠道。网络新闻的影响力正在改变着传统新闻传播的技术格局、内容格局和市场格局。网络新闻写作的基础是传统的新闻学，但是网络新闻传播的层次化、实时化、多媒体化等特点，在其新闻报道与写作上有着相应的体现。因此，关于网络新闻的写作，一方面要充分认识与利用传统新闻写作的规律，另一方面，又要研究其发展变化的新规律。目前网络媒体上的新闻，根据来源可以分为两种类型：复制新闻和原创新闻。所谓复制新闻，是指从传统媒体上复制来的新闻。各个新闻网站把传统媒体的新闻搬上了网络，然后大家再彼此搬来搬去。原创新闻是指以下两种情况：独家的、第一手的、网络记者自己采访写作的新闻报道；通过重组新闻资源、重新编辑改写的新闻报道。彭兰将网络新闻写作形式定义为层次化写作。所谓层次化写作完全取决于网络所具有的特性。当受众浏览网页的时候, 最先看到的是主页上的新闻标题, 其次通过点击进入次层次链接, 完成对自己感兴趣的新闻报道的阅读行为。一件网络新闻作品通常可以分解为下列层次。层次之一：标题；层次之二：网络新闻导语；层次之三：新闻正文；层次之四：关键词或背景链接；层次之五：相关文章或延伸性阅读。当然，不同新闻作品的层次划分并不相同，每一层次所担负的作用也不相同。但总体上看，这种作品的多级性特质是存在的。在这一系列的阅读行为过程当中, 新闻标题作为新闻报道的第一层次, 无疑具有是否可以引发受众阅读行为的决定性作用。而接下来的第二层次即导语部分, 则基本上提前完成了网络新闻受众的整个阅读行为。从这一意义出发,对于现在的网络新闻受众来讲, 其阅读行为大多数情况下结束于导语, 第二层次的写作。现在我们就分别谈谈这两个层次的写作。一、关于“网络新闻标题”它应该能满足最基本的信息获知需求。在网络新闻传播中，标题是引导读者向深层信息进入的第一航标。突出重点、强调新意、简洁明快的标题会吸引、刺激、引导读者点击索取下一层新闻内容，而蹩脚的标题则会沦为深层新闻内容展示的直接障碍。因此，对网络新闻编辑来说，该如何作出富有吸引力的标题呢？我们认为可从以下几个方面下功夫：1、简洁而不简单网络新闻标题的一个显著的特征就是单行化。网络新闻标题要比传统媒体，尤其是报纸标题更为简洁传神，耐人寻味，要求做到高度简洁地表述最为重要的事实。简洁的标题要尽量包含这些要素：说明一个新闻事实；突出其中最为重要的新闻因素；揭示新闻中最新、最为本质的变动意义。当然，在实际操作中，这些要求或许不能同时在一个新闻标题中实现，但实现的成分越多，其新闻标题的质量就越高。为了让读者在最短的时间内尽可能准确、尽可能完整地了解最重要的新闻因素，需要在网页的第一视觉区域内完成对重要新闻的概括、描述和引导。这就要求将最重要的新闻要素置于最前面，网络读者绝对不喜欢在文山字海中艰难跋涉，因此在任何时候都要把最重要的信息置于最前端。从目前互联网接收终端所限定的版面布局结构上看，一则新闻需要有个单独一行的、言简意赅的、一般不要超过