中华恐龙园对常州城市旅游发展的影响

2014 年 9 月第 5 期南京晓庄学院学报 JOUNAL OF NANJING XIAOZHUANG UNIVESITYSep 2014 No 5中华恐龙园对常州城市旅游发展的影响汤傅佳( 南京特殊教育职业技术学院 外国语学院旅游英语系，江苏 南京 210038)摘 要: 城市旅游的发展离不开主要旅游景区的支撑。文章分析了恐龙园与常州旅游系统的关 系，详述了其发展对常州城市旅游形象、旅游业产值和周边土地利用变化的影响，同时也对恐龙园 发展对常州旅游业可能产生的消极影响加以分析，以此研究中华恐龙园发展对常州城市旅游发展 的影响。关键词: 中华恐龙园; 城市旅游; 影响; 常州中图分类号: F592. 753文献标识码: A文章编号: 1009-7902( 2014) 05-0111-04一、前言从系统论的观点来看，旅 游城市是一 个 大 系 统，主题公园是大系统 中的子系统。 主题公园属 于城市旅游系统中的人造景观，是 为了满足旅游 者多样化的休闲娱乐需求和选择而建造的一种具 有创意性和策划性活动方式的现代旅游目的地形 态。主题公园作为一个系统，它的发展与城市旅 游各要 素 有 着 密 切 的 关 系。 主题公园功能的发 挥，是在主 题公园与其存在的旅游产业环境两者 之间的相互作用中表现出来的。 作为一类旅游发 展模式，主题公园的概念在全球经历了飞速的扩张后 得到了全世界旅游者的认可。根据世界主题公园权 威研究机构美国主题娱乐协会( TEA) 与美国 AEC0M 集团联合发布的全球主题公园报告，2012 年仅仅全 球最大的 25 家主题公园累计接待游客就已经高达 2 亿人( 数据来源于 http: / / www prweb com / releases / 2013 /6 / prweb10798149 htm) 。主题公园实际上是一 种被创造的新旅游地，据美国、日本的主题公园研究 显示，主题公园的独特创意、大规模投资性的发展方 式打破了传统资源基础型的一般旅游发展模式，在提 高地区知名度，促进经济增长中具有极其重要的意 义。1主题公园对区域旅游的许多方面都有影响，主 要体现在: 其一，对文化全球化的影响。主题公园的全球扩张性及其取得的成功反映了其对文化全球化 的作用。其二，对新旅游空间的创造能力的影响。例 如主题公园往往围绕卡通动漫人物、童话传说故事等 人为想象创造出来，其区位选择同样激发了旅游空间 的重新思考。现有的研究表明，主题公园的建设在城市规划、 土地开发、经济发展和文化建设方面与城市发展有 着密切联系，主题公园在区域产业结构中扮演的角 色，对塑造城市旅游形象，提升城市资源价值和城市 旅游感知，带动相关产业链发展有着积极作用。2-4 关于主题公园与城市旅游的研究主要集中在主题公 园与城市形象的互动关系、主题公园与城市旅游竞 争力的关系等方面，但少有研究涉及到主题公园对 整个城市旅游发展的影响。5-6 主题公园的开发需 要占用较大面积的土地，周边的开发也受到了主题 公园发展的影响，会产生与旅游业相关的产业集聚， 这对城市旅游发展影响深远。但目前的研究尚未考 虑与到主题公园及其周边用地类型的转变对城市旅 游发展的影响。从 20 世纪 80 年代末至今，中国主题公园的发 展经历了人造景观、微缩景观、游乐设施、影视基地 到运用人工智能、数字技术的高科技发展的时代，累 计开发了超过 2500 个主题公园，但其中 70% 亏损， 20% 保本，仅有 10% 的主题公园取得了盈利。7 而收稿日期: 2014-07-10基金项目: 江苏省高校哲学社会科学基金指导项目( 2013SJD630066) 。作者简介: 汤傅佳，南京特殊教育职业技术学院讲师，人文地理博士，研究方向: 休闲旅游与旅游地理。常州中华恐龙园( 现环球恐龙城，以下简称恐龙园) 2000 年 9 月开园，2005 年实现扭亏为盈，目前已是 国家 5A 级景区、全国科普教育基地、中国文化产业 示范基地，已成为常州一张闪亮的城市名片。主题 公园的建立与发展在提升常州旅游形象与知名度的 同时，也推动了常州旅游业和地方经济的发展。作 为常州市领军旅游景区的常州恐龙园，它的成功对 常州旅游的发展有着怎样的影响? 从城市旅游形 象、旅游产值、周边土地利用变化和对城市旅游业的 消极影响四个方面探讨恐龙园对常州城市旅游发展 的影响，对主题公园对城市旅游产业影响研究具有 一定的启示作用。二、常州旅游及恐龙园发展概况( 一) 常州旅游业的发展概况常州地理位置优势，位于江苏省南部，沪宁线中 段，与无锡、苏州联袂成片。隶属于长三角沿海经济 开放区，周边省市人口密集，人均 GDP 产值高，人均 可支配收入也列居全国前列。其旅游交通发达，且 周边拥有庞大的客源市场，有利于城市旅游业发展。 常州有 2500 多年的建城史，历史文化积淀深厚，旅 游资源相对比较丰富，但特色并不明显且同质性较 强，与周边城市相比仍存在较大差距。拳头旅游产 品少且聚集度不高，难以组合; 旅游产品结构不合 理，以观光型旅游产品为主，休 闲、自 助型旅游产 品少。常州旅游在发展过程中受到了政府部门的 高度重视，政府对旅游业的投入大，同时提供政策 环境也非常优越。社会参与旅游业的积极性也日 益高涨，各种市场主体纷纷投资旅游业。近年来， 常州旅游业已形成了恐龙园、天目湖、春秋淹城乐 园、环 球 动 漫 嬉 戏 谷、茅 山、天 宁 寺 等 六 大 支 撑 板块。( 二) 恐龙园在常州旅游系统中的地位恐龙园坐落于新北区现代旅游休闲区内，地处 沪宁高速常州段出入口附近，内外交通便利。对外 交通有沪宁铁路、沪宁与宁杭高速公路、312 国道、 京杭大运河穿境而过。常州民航机场也靠近恐龙 园，目前已与全国主要旅游和经济城市互通航线，并 于 2012 年开通了国际航线。内部交通顺畅，已形成 主线、支线、环线、区间线和旅游线组成的“申字型” 快速公交网，为游客前往恐龙园游玩提供了有力的 交通保证。8决策者行为支持使恐龙园发展迅速，并在常州 旅游系统中占有重要地位。常州市政府在恐龙园的 发展过程中给予了大力支持和政策优惠，龙城旅游控股集团对恐龙园的主题定位、技术引进等发展方 向把握准确。在恐龙园与城市旅游业互动发展的过 程中，企业行为和政府宏观调控的动态和谐使恐龙 园产业集聚效应明显。目前恐龙园区域已形成从国 家地质博物馆分馆中华恐龙馆，到国内一流主 题公园中华恐龙园，到城市综合体环球恐 龙城的裂变发展路径。目前其旗下主题景点包括中 华恐龙园、恐龙谷温泉、三河三园、迪诺水镇和恐龙 城大剧场，房地产、酒店餐饮、商业零售、广告传媒、 创意产业等。众多产业在此集聚，使恐龙园成为常 州旅游业的标杆。三、恐龙园发展对常州城市旅游发展的影响( 一) 对城市旅游形象的影响建立独特、鲜明、有招徕力的旅游形象是城市旅 游发展的核心，城市旅游形象能够在一定程度上代表 城市形象，扩大旅游地的影响力并影响着城市旅游业 的发展。通过主题公园的建设，可以促进城市经济条 件的改善，形成城市鲜明的旅游形象。在中国旅游研 究院发布 的中国区域旅游发展年度报告 2010 2011中，常州是全国二十大绩效高的旅游目的地城 市第 13 位。9恐龙园的营收状况排名亚洲主题公园 的第 11 位，中国大陆第 2 位，可见其品牌影响力，更 是扩大了常州旅游形象的影响力。10常州恐龙园已 成为常州旅游的形象代表。2012 年常州市委宣传部 斥资 4000 万元在中央电视台朝闻天下投放以“创意 常州，美好江苏”和“龙腾常州俏江南”为主题口号的 宣传片，恐龙园作为常州四大重点旅游目的地代表之 首，展示了常州旅游的美好形象。( 二) 对常州市旅游业产值的拉动作用近年来常州旅游业发 展 迅 速，旅 游 总 收 入 从 2000 年的 38 1 亿元增长至 2012 年的 520 34 亿元， 旅游总人次也从 2000 年的 431 64 万人次增至 2012 年的 4003 84 万人次，一举跃居江苏省第四位。这 十多年间常州城市旅游的发展离不开中华恐龙园、 淹城春秋乐园、环球动漫嬉戏谷和天目湖四大景区 的支撑。恐龙园是常州旅游的拳头产品，从图 1 可 以看出，恐 龙园的旅游人次占常州旅游总人次的 十分之一左右，并且两者的增长趋势较为一致，均 呈指数型增长，可见其对常州旅游总 产值具有拉 动作用。恐龙园是常州最早开园、知名度最高的主题公 园，对其它两个主题公园的发展起到了带动作用。 从三大主题公园近年来的旅游营收情况来看( 见表 1) ，恐龙园与淹城春秋乐园、环球动漫嬉戏谷呈共 112 图 1 2000 2012 年常州市及恐龙园旅游人次图数据来源: 2001 2013 年常州统计年鉴生共赢之势，另外两个主题公园在恐龙园旅游品牌 的带动下发展迅速。恐龙园 2011 年和 2012 年旅游 营业收入分别增长 29 7% 和 23 5% ，接待人数分别 增长 19 6% 和 22 5% ，一直保持两位数以上的增 长。2010 2012 年恐龙园的日 均 入 园 人 数 达 8000 13000，另外两家主题公园的日均入园人数也 在 5000 人次以上。其中春秋淹城 2011 年和 2012 年的营业收入增长率分别达 446 4% 和 56 4% ; 环 球动漫嬉戏谷更是在开园第二年总接待人数就达 224 52 万人次，营业收入达 30565 万元。表 1 三大主题公园营收和旅游人次恐龙园淹城春秋乐园环球动漫嬉戏谷年份201020112012201020112012201020112012接待人数( 万人次)323386 36473 43164 46290 5392 8/224 52营业收入( 万元)3466144967555324150 122267735459/30565数据来源: 2011 2013 年常州统计年鉴备注: 淹城春秋乐园 2010 年 5 月开园，环球动漫嬉戏谷 2011 年 5 月开园，故数据有缺失。( 三) 对周边土地利用变化的影响由于旅游用地在土地利用类型中没有明确分 类，一般通过建设用地的变化来反映旅游用地的利 用变化11。本文以 2000 年、2005 年、2010 年三期 遥感影像数据为基础，对恐龙园周边以 1 10km 为 半径进行缓冲区分析，结果显示随着恐龙园的发展 其周边 1km 缓冲区内的土地利用变化速率最快，主 要表现在两个方面: 其一，随着时间的推移，恐龙园 周边土地利用聚集度越高( 见表 2) 。2000 年，土地 利用破碎度较高，解译分析结果共有 63 个地块，而 到 2010 年，地块总数下降至 35 块，其中居住地的聚 集最为明显。这一变化说明恐龙园的发展使周边的 土地利用模式更加集约化，功能分区更加明确，地块 的整合更利于与旅游业相关产业的开发利用。其 二，总体地块数的减少，并不代表该类型地块的利用 面积的减少。从图 2 可以看出，2000 2010 年居住 地和交通用地迅速扩张，工业用地逐年减少，总体而 言，建设用地面积逐年递增，其它用地类型面积逐渐 递减。工业用地的逐年减少说明恐龙园周边产业已从第二产业向第三产业转向; 交通用地的扩张说明 区内交通便利，恐龙园与周边地区的通达性较好; 居 住地的集聚带来了人口的集聚。居住地的集聚和总 体扩张说明恐龙园周边人口迅速增长，而居民又成 为了恐龙园发展的客源市场，更好的促进了恐龙园 的发展，由此促进了常州旅游业的发展。恐龙园周 边建设用地的显著增加在一定程度上反映了土地利 用朝旅游用地方向发展，这对常州旅游业的发展有 积极的影响。图 2 恐龙园周边 1km 缓冲区内土地利用类型占比备注: 2000( 1) 指 2000 年恐龙园周边 1km 缓冲区，以此类推。表 2 不同年份恐龙园周边 1km 缓冲区内土地类型数土地类型数年份工业用地居住地交通用地耕地湿地林地总计41803551635201225154073204135200020052010 113 ( 四) 对城市旅游发展的消极影响主题公园已成为常州旅游发展的重要支柱。以 主题公园作为城市主要旅游资源，其城市旅游资源 结构稳定性差，一旦主题公园受市场影响波动则对 整个城市旅游业的影响巨大。一方面，因为主题公 园的同质性，大部分的主题公园之间具有可替代性。 恐龙园以周边省市为主要客源市场，而长三角地区 主题公园相对集聚，竞争激烈。根据距离衰减规律， 随着客源市场与恐龙园的距离增大，恐龙园对客源 市场的吸引力变小，如果客源市场附近有新的主题 公园的吸引则更会减弱恐龙园对客源市场的吸引。 另一方面，常州只有 350 万人口且老龄化严重，扎堆 建设这么多的大型主题公园，特别是针对青少年 的主题公园，会使得主题公园之间产生不必要的竞 争。主题公园有其明显的生命周期，一旦经营方向 出了问题或者受重要事件的波及，很容易走向衰亡。 另外，虽然在短时期的发展中，恐龙园的发展尚未和 其它两大主题公园形成恶性竞争，但从长期看，随着 三大主题公园的发展，客源市场如得不到及时扩展， 必将会导致主题公园之间的竞争激烈，从而影响常 州旅游业的发展。此外，恐龙园的发展不利于提升常州旅游过夜 率。恐龙园多以一日游为主，所以旅游者在常州过 夜停留的较少。从常州旅游局统计数据上看，近年 来，常州过夜旅游者停留天数不足两天，人均游览景 点数 2 个左右。总体而言，恐龙园的发展却抑制了 常州其它旅游景区的发展。常州除了天目湖景区 外，其它旅游景区尚不能与恐龙园形成齐头并进的 发展态势。四、结语综上所述，大型知名旅游景区对城市旅游产业 发展有着重大作用。恐龙园的发展提升了常州城市 旅游形象，树立了常州主题公园在世界尤其是亚洲 的影响力。恐龙园的经营状况对常州旅游总产值的 贡献率高，拉动了常州旅游消费; 同时恐龙园的发展 带动了周边土地利用类型的转变，促进了相关产业 在恐龙园周边集聚。但恐龙园的快速发展也限制了常州其他景区的发展，常州旅游业对恐龙园的依赖 也会对未来常州旅游业的发展带来隐患。恐龙园无 论是对常州城市旅游形象方面还是旅游总产值和周 边产业带动方面都有着卓越表现，但是常州旅游业 对恐龙园的依赖也会对未来常州旅游业的发展带来 隐患。注释:1William，S W Tourism Geography: a new synthesis Lon- don and New York: outledge，2009，81-1082王欣: 主题公园在武汉旅游业中作用探微兼议武 汉长江乐园的开发，经济地理2000 年第 3 期第 109-112 页。3陈淮: 主题公园发展、城市化战略及产业结构调整，北京规划建设2003 年第 5 期，第 11-12 页。4张雪伟: 主题公园建设与城市发展，现代城市研究2003 年第 1 期第 47-49 页。5王忠丽: 主题公园建设与城市旅游竞争力的提升 兼论开封市主题公园的建 设，南阳师范学院学报 2006 年第 12 期，第 58-61 页。6黄 志 刚: 主题公园与城市旅游 形象的互动关系研 究以常州市为例，全国商情( 理论研究) 2013 年 第 11 期，第 71-72 页。7于蕾: 主题公园推动中国人从观光游向度假游转变，新华网江苏频道，2010-09-21 http: www js xinhuanet com/ xin- wen-zhong-xin /2010-09 /21 / content_20963185 htm8刘加凤: 常州主题公园对地方旅游业的拉动效应分析，无锡商 业职业技术学 院 学 报2012 年 第 4 期，第 42- 46 页。9中国旅游研究院: 中国区域旅游发展年度报告( 2010- 2011) ，中国旅游出版社 2011 年版。10中国 常州 网: 恐龙园在亚洲千家主题公园中名列第 11，中国常州网，( 2012 06 15) 2012 06 15 http: / / news cz001 com cn /2012-06 /15 / content_1687216 htm11陈志钢，保继刚: 典型风景名胜城市土地利用动态变 化及其影响机制研究以广西壮族自治区阳朔县为 例，地理科学，2010 年第 4 期，第 544-550 页。( 责任编辑: 叶玲)Cultural Interpretation of Dongtai DaoqingXU Xin-li( Nangjing Xiaozhuang University，Nanjing 211171，China)Abstract: As a precious heritage of folk music culture，Daoqing in Dongtai has a wealth of artistic features in the content themes，tunes and singing performances，which from different levels enriched its culture and made cultural values demonstrated Therefore，it would be a meaningful thing to analyze these artistic features and its cultural connotationKey words: Dongtai Daoqing; background; features; cultural connotationsThe Exploitation of International Talents in Hospitality Industry from the Perspective of egional Economy: A Case Study of WuxiBAO Yan-li( Wuxi City College of Vocational Technology，Wuxi 214153，China)Abstract: In the era of globalization，the hospitality industry of our country has been becoming more and more interna- tional The hospitality industry is asking for international talents of higher quality in larger quantities International tal- ents in hospitality industry should not only have international perspective but also the ability of adapting themselves to lo- cal economies International talents under the perspective of regional economy should reflect regional features and perti- nences Faced with the problems such as insufficient quantity and less qualified of international talents，the exploitation should focus on talent view，policy environment，training policy，salary and rewards and so on In recent years，Wuxi has made joint efforts of the municipal government，hospitality industry，local colleges and overseas bodies to cultivate and exploit hotel international talents，and these efforts have gained rewarding achievements These efforts and actions can be references for the exploitation strategy of Chinas international talents in hospitality industryKey words: international talents in hospitality industry; regional economy; talent exploitationAn Analysis of the Influence of the Dinosaur Land on the Development of Tourism Industry in ChangzhouTANG Fu-jia( Nanjing Technical College of Special Education，Nanjing 210038，China)Abstract: It is hard for city tourism to develop well without the support of