国内游戏营销经典案例欣赏.docx

2014.6国内游戏营销经典案例欣赏042九阴真经九阴真经这款游戏不仅在国内耳熟能详，在海外同 样有不少的受众，尚未正式面市便风靡北美、欧洲、俄罗 斯、韩国等50多个国家和地区，九阴真经这款由游戏蜗 牛缔造的产品站在了国产网游前沿并成功走出国门，继完 美世界之后又一次将中国传统文化传播到了世界各地。在海外宣传上，九阴真经借势奥巴马做宣传，在2012年7月，游戏蜗牛总裁石海在微博表示，美国总统奥巴 马拿到九阴真经游戏光盘，并与游戏蜗牛美国子公司 总裁周静合影留念。九阴真经上线以来营销风格一直较有特色，无论是 少林寺开测或是李连杰代言，都很好地契合了游戏推崇的武 侠风格。加上国外玩家一直认为中国的“k o n g f u”是带有神 话色彩的，九阴真经的海外推广受到许多玩家欢迎。而在国内，游戏以线上与线下活动相结合，以嘉年华 作为品牌的承载，以特权活动作为效果的收口，以四地线 下赛作为品牌的外围延续。具体执行上，九阴真经参与了2012年的特权嘉年 华、c o s p l a y精英赛、武林大会全国擂台赛，广告上，游 戏在网游主要的资讯网站17173首页做广告，内容资源得以 曝光。通过这些营销手段，2012年6月6日，九阴真经首 次免激活码测试，然后立即获得了超过300万的发号数量， 激活效果优质，在测试前期间导入海量游戏玩家；全国6家 电视媒体、13家纸媒、11家专业媒体、7家知名网络媒体对 活动进行了跟踪报道，品牌效应最大化。本期专辑：游戏营销及游戏中的营销china advertising 043征途2s海外广告2012年3月，史玉柱的巨人网络斥资在纽约时代广场购入广告 屏为游戏征途2s进行全球化品牌营销，征途2s此次成功 抢滩纽约时代广场面积最大、位置最优的广告位之一，主要用来宣 传和树立形象，此举对扩大征途2s在海内外的影响具有重要作 用。这个广告在国内迅速发酵成为新闻事件，在国内新闻媒体通过 这一广告去解读中西文化差异等问题。譬如央广经济之声对此进行 特别报道，从全球化视野对这一事件进行解读。同时各种网游以及 网络名人也做了许多评论类报道，尽管褒贬不一，但是引发了激烈 讨论，形成热点。勇士ol引发话题的代言这是芙蓉姐姐还没有瘦身前的经典案例之一，2010年6月17日，久游网于上海召开发布会，宣布 年度新游勇士o l全球开测，包括日本人气女星 苍井空、网络红人芙蓉姐姐以及罗玉凤（凤姐）齐 聚一堂，共庆勇士ol全球首测。尽管久游网早在发布日半月之前就宣布日本人 气女星苍井空为勇士o l形象代言人，并发布了 将于6月17日召开见面会的消息。但在当天的发布 会现场，苍井空并不是唯一的焦点。事先毫无征兆，网络红人罗玉凤与芙蓉姐姐的意外出现引发了现场的一片惊呼。而两人在现场也 而芙蓉姐姐也再度展现了自己的雷人本色。在以c o s p l a y造 继续了自己的耍宝本色，在一段自我宣传的m v后， 型亮相之后，芙蓉姐姐面对现场观众，摆起了自己赖以成名的s造 罗玉凤在主持人的引导下骄傲表示：“勇士o l 型。而不知是有意为之还是意外，现场拗造型的芙蓉姐姐裙子意外 这样的游戏最适合自己这样的聪明人，其他人肯定掉落，这也引发了现场观众、媒体的一阵惊呼。 都玩得不如自己好。”对于凤姐的这番豪言，主持 游戏现场的视频在网络流传甚广，而之后凤姐大骂苍井空是妓 人竺桢在现场以一本故事会相赠作为回应。女的一段对话又再次成为新的引爆点。本期专辑：游戏营销及游戏中的营销2014.6044魔兽世界和可口可乐联合营销2005年4月15日，魔兽与可口可乐正式在上海宣布建立战略合作伙伴关 系，通过双方的资源整合战略合作，共同挖掘新的市场，同时也提升了双 方品牌的影响力。可口可乐需要为目标客户中国的青少年人找到一个共鸣点，这个 共鸣点当然就是拥有最多青少年爱好者的网游世界。可口可乐借助九城的 资源，通过赞助冰柜的方式渗进网吧渠道。另外，广告片上，在央视、互联网播放的广告中，可口可乐的形象代 魔兽与可口可乐的合作至今都是一个言人s.h.e喝下可口可乐后，变身魔兽中的正义形象，将变身兽人的老板打 经典的异业合作传奇，开启了“饮料+网 个落花流水。此次可口可乐与第九城市的合作，于2005年夏季共同推出主 游”这一跨行业合作营销模式的先河，此 题为“可口可乐-要爽由自己，冰火暴风城”的市场推广活动，并共同在 后有百事与激战、康师傅与奇迹世 网吧渠道建立和推广以“i c o k e”为主题的生动化陈列活动，利用各自渠道 界、王老吉与剑侠世界开始了此类 资源和网络优势进行品牌宣传。可口可乐与第九城市还将配合夏季促销活 合作，但从影响力和效果上看都远不如 动推出一系列倡导青少年健康网络娱乐的活动。 此。永恒之塔登录金茂2009年4月，由盛大游戏特制的“世界最大游戏广告”正式登陆上海地标建筑金 茂大厦，永恒之塔唯美华丽的造型映射在群楼楼身，由镭射灯光在金茂大厦西 侧外墙分两帧投射出高达数百米的“永恒之塔盛大网络”字样，并有“永恒之塔” 唯美华丽的角色造型映射在裙楼楼身。整个金茂大厦宛如披上一件华丽的梦幻彩 衣，成就了从视觉到心理震撼上的永恒画面，引发众多游客、路人的驻足观看和拍 照。正如网络游戏里常用到的那个词汇，金茂在那一刹那间“转生”成了真实版的 永恒之塔。这同样引发了新闻事件，被众多媒体竞相报道。仙侠世界与泰森合作2013年仙侠世界展开了立体化的投放攻势，从线上密集的游戏媒体包场广 告，到线下的分众楼宇、地铁公交、电视、纽约时代广场液晶屏等。仙侠世界还 启动了泛娱乐和体育的推广路线，知名拳王泰森受邀担当这款游戏的推广大使。这半 年多来，仙侠世界的品牌频繁出现在全国近百家报纸中，相关专题片也在多家电 视台播出。仙侠世界是2013年国内最成功的自主研发仙侠题材网游。同时泰森还在微博上约战玩家，泰森在微博上写道：我能打败100名玩家，不管你 信不信，下午2点来仙侠世