奥林巴斯E系列数码相机博客公关传播规划.ppt

奥林巴斯E系列数码相机博客公关传播规划 背景篇策略篇执行篇 目录 在单反数码相机市场 奥林巴斯的网络关注度有待提升 背景分析 根据中关村在线互联网消费调研中心提供的数据 在单反相机市场 佳能 尼康两分天下 共占据近80 的市场关注度 索尼 宾得紧随其后 而奥林巴斯在单反相机领域的网络关注度不高 网络传播表现力不足 有待进一步提升 单反相机带给我的感受 用户的现实感觉 功能强大 更为专业 可根据拍摄需求更换镜头 使用繁杂 初学者上手难 取景无像差 画质更好 价格较高 配件众多 是个烧钱的玩意 机身厚重 不便携带使用 快门时滞 瞬间盲区 工作噪音 拉风 酷 更吸引眼球 背景分析 背景分析 E P1搭载微型4 3系统标准 取消了传统单反的反光镜组件 无须在相机内配置反光镜箱 卡口至成像元件的距离可以缩短一半 不采取改变影像传感器尺寸或降低图像品质的措施来缩减机身体积 可换镜头 配备4 3规格 1 230万像素高速LiveMOS传感器和TruePicV图像处理引擎 提供了媲美单反的高品质图像 可录制HD Movie高清影片 支持线性PCM格式的立体声音频记录 卡片之薄 单反之用 E P1 奥林巴斯PENDIGITAL全新产品线 微型单反 背景分析 微型单反 搭载微型4 3系统标准 不采取改变影像传感器尺寸或降低图像品质的措施来缩减机身体积 120 5mm W x70 0mm H x35 0mm D 的几何尺寸 第一款拥有单反极大尺寸感光元件的掌上DC 性价比高 世界最小可换镜头DC 小巧简约便携 1 230万像素高速LiveMOS传感器 TruePicV图像处理引擎 提供了媲美单反的高品质图像 搭载图像稳定机构 能够有效降低相机抖动带来的不利影响 支持线性PCM格式的立体声音频记录 真正实现高清影音同步效果 搭载艺术滤镜功能 i Auto智能自动优先模式方便了初学者轻松拍摄 外形酷似徕卡相机 同时带来胶片相机的复古体验 正如电脑 手机 微型 简约已成为行业进化的趋势 单反相机领域也是如此 E P1如何率先发声 得网络者得天下 这是一个主导着亿万口碑的WEB2 0时代 网络在人们的生活中扮演着越来越重要的角色 奥林巴斯如何演绎新的互联网营销呢 思考 背景篇策略篇执行篇 目录 一个人的力量不重要 重要的是群体的作用 一对多的快速口碑传播和影响力巨大 意见领袖 和 信息播种机 的重要作用 影响和引导着网民舆论潮流 对企业品牌造成巨大影响 博主1 连接1 连接2 连接3 连接4 连接3 连接5 连接6 连接7 连接8 连接6 连接9 连接10 连接11 连接12 连接4 连接13 连接14 连接15 连接16 博客 巨大的个人力量 策略分析 网络权威意见领袖的舆论支持和口碑证言 领袖分享舆论引导口碑证言示范体验以身作证影响粉丝 策略分析 核心策略 邀请式意见领袖营销 邀请3类在大型网站不同行业博客意见领袖 引导其从不同维度重点分析E P1的非凡魅力 在自己的blog 空间中发表博文 借助口碑效应进行聚合放大 意见领袖标准 为该行业圈子内有影响力的博主其博客达到意见领袖标准 浏览量 级别等标准考核 策略分析 背景篇策略篇执行篇 目录 执行规划 博客营销流程示意 传播目标界定 合作方式策划 客户确认 博主推荐 客户确认 博主撰写博文 服务团队确定 客户确认 前期准备 中期推进 Y Y N Y 后期维护 发布规划 跟踪及维护 评估及总结 客户确认 Y N 发布博文 前期分析 备注 Y 代表 是 N 代表 否 执行规划 专家博客圈 话题示例 摄影专家 话题一 单反进化论 麻雀虽小五脏俱全 概括 摄影专家分析从E P1的上市 分析单反相机的进化趋势是微型 简约 话题二 E P1 小身材有大功能 概括 摄影师介绍自己新宠奥林巴斯E P1 称E P1必将引发单反相机市场的行业革命 科技精英 话题一 卡片加单反 奥林巴斯再掀单反之革 概括 行业专家解析E P1的革命性功能进化 以及E P1上市的行业意义 话题二 微型单反复古 为奥林巴斯导演王者归来 概括 专家分析50年后 奥林巴斯推出E P1 再度掀起PEN系列风潮 为单反相机行业注入了新鲜血液 执行规划 玩家博客圈 话题示例 摄影名博 娱乐记者 话题 宫崎葵为何代言E P1 概括 日本当红影星宫崎葵的私密装备 分析E P1为什么能够让女性用户一致好评 话题一 单反相机酷似卡片机 我的秘密武器 概括 博主在摄影圈混了十几年 对摄像机有所研究 从最老的到现在的专业又时尚的E P1话题二 十八班武艺 晒晒我的终极相机 概括 摄影师介绍自己的各种摄影装备 其中就有新入手的奥林巴斯E P1 旅游名博 话题一 简单出游 一个旅行包搞定一切 概括 资深驴友介绍其出游经历 一个小旅行包内装下了所有旅行必需品 其中奥林巴斯E P1为博主重点推荐 话题二 一个不小心 被这个东西抢了镜头 概括 驴友描述携带E P1出行 因其复古的外形又酷似徕卡 一路上游人对它青眼有加 让博主很有面子 执行规划 消费者博客圈 话题示例 社会名博 话题 中关村购机秘诀大公开 概括 博主讲诉其购买数码相机的矛盾心理 一直在卡片相机与单反相机之间挣扎不定 最终在中关村购机时发现了奥林巴斯的E P1 同时解决了卡片相机与单反相机的不足之处 体育名博 话题 xx赛场归来 看我自拍的巨星大片 概括 博主观看当前最热的大赛 回来晒图片 用E P1拍了很多体育巨星的美图 传播报价 博主示例 备注 以上博主名单仅为示例 具体操作待排查 博主介绍 刘兴亮 个人介绍 知名互联网专家 资深市场营销 传播顾问 现任互联网实验室 ChinaLabs 总裁 工作经历 新浪 搜狐 网易 TechWeb等特约评论员 IT评论圈创始人 IT龙门阵创始人兼主持人 西南交通大学计算机硕士 在互联网和通讯行业摸爬滚打多年 先后担任过多家公司的主编 运营总监 副总裁 总裁等职务 曾从事过技术 内容 策划 市场 销售 管理等多个岗位 主编过教材 计算机类 清华大学出版社 出版过书籍 演讲过多次 省级以上报刊发表过500多篇文章 博客总点击量 14 007 781 圈子影响力 共加入86个圈子 自建5个圈子 管理6个圈子 成为37个圈子的资深成员 所有圈子成员共234606名 博主介绍 鸿水 个人介绍 独立影视文化评论人 媒体评论人 专栏作家 影视策划人 明星推广人 供职媒体8年 曾服务于文化时报 中国演员报 中国青年报 人物周刊 戏剧春秋等多家报纸杂志 历任记者 编辑 主任及执行主编 已在报纸发表作品300余万字 网络200余万字 曾在河北青年报等媒体开 鸿言无忌 等5个专栏 创立 北京鸿水文化传媒 坚持文娱批判 时事批评 被誉为 博客杀手 第一偶像批评家 主要经历 2006年 超级女声 外围推广人 专栏评论人 加油 好男儿 选手推广人 07我型我秀 赛区评委 评论人 07 绝对唱响 名博评委 评论人 音乐风云榜风云新人 等节目特邀评论人 担任北京台 谁在说 浙江台 谁赞成谁反对 上海台 绽放 全国有线台 我爱相对论 河北台 影音宝典 凤凰卫视等节目以及新浪 凤凰 千龙 猫扑 tom等访谈节目评论员 嘉宾 博客