影视广告论文.wps1.doc

学 院: 工 程 学 院 专 业: 勘察技术与工程 题 目: 影视广告学业论文 班 级: 054094 姓 名: 王明强 学 号: 20091003706 指导教师: 徐张杰 影视广告学业论文该图是一篇广告经典创意文案，看图说话，题目自拟，写一篇三千字左右论文。认真分析，探讨该作品中创意与策划的意旨，以及社会现象问题，舆论对社会的影响。 团结就是力量 和谐铸就辉煌内容摘要：四条大小不一的狗，被关在同一间房子里，由于一条狗的高度有限，达不到窗户的高度，也就观看不了那窗外渴望已久的美好世界，于是，它们互相团结，大狗在最底下，小狗在最上面，由大到小，各自站在另一条狗的背上，这样重叠站立起来，就达到了窗户的高度，小狗在最上面，观看窗外的美景，讲述给其他狗听，一起努力，团结合作，一起分享窗外的美好世界。关键字：四条狗，窗户，团结，力量，和谐，辉煌创意点广告创意: 创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系，创意的极其重要，创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。一条创意可以打赢一场战争，一条创意可以改变一个人的一生，一条创意可以救活一个企业，一条创意可以创造一个奇迹。通俗地讲，广告就是广而告之的意思，影视广告就是通过影视的途径去解决广告的目的，创意就是就是你在影视广告中的一种独到的特别的想法，能够解决你的影视广告的目的的特殊路径。 创意应有设计并提供明确的指导思想； 提供“策”的核心，对消费者的尊重与服务；创造经济效益与品牌效益。创意有观念性、广泛性、独创性、关联性的特性。一.平面广告意象思维技法创意：这篇创意文案运用了形象比附与形象暗寓，平面广告创意有不仅画面抢眼，而且意旨明确，“意”、“象”相谐的特点。 这篇广告经典创意文案的画面，四条大小不一的狗，被关在同一间房子里，由于一条狗的高度有限，达不到窗户的高度，也就观看不了那窗外渴望已久的美好世界，但是能有什么办法能让他们都知道外面的世界是怎样，外面的世界都发生了些什么新鲜事情呢，于是，它们互相团结，大狗在最底下，小狗在最上面，由大到小，各自站在另一条狗的背上，这样重叠站立起来，就达到了窗户的高度，小狗在最上面，观看窗外的美景，讲述给其他狗听，一起努力，一起分享窗外的美好世界。 创意文案仅以四条狗和一个一米多高的窗户为元素，但是观众们一看就会会心一笑，因为四条狗竟然也学会的合作，并且合作得如此幽默而完美，画面抢眼自然不用多说，而且留给人们悬念，吸引人注意力，观众都会疑惑：它们为什么要那样做？这就是很重要的蓄势，因为考这一点，悬疑会产生相应的效果。然而，创意文案的意旨确实很明确的，只有团结起来，才能发挥各自的优势，结合起来，才能达到一定的高度，毕竟集体的力量要远远强大与个体的力量。这篇创意文案运用了形象比附与形象暗寓，传达了人们应该团结起来的明确意旨，具有平面广告创意的画面抢眼，意旨明确，“意”、“象”相谐的特点。二.表现手法创意：思路新颖，表现手法具有幽默讽刺和悬念的创意。 这篇广告创意文案的广告创意的整合也即广告策划，实现特定的目标，提出新颖的思路对策， 并制定出具体实施计划方案的思维活动具有目标性、创新性、系统性、可行性的特性。广告文案的创意与广告策划的关系较明确，创意体现了创新，它是策划的核心与基础，同时突出了创新性与系统性，体现了对广告实践的尊重与顺应。四条狗为了知道窗外的事情，观看窗外的风景，竟然也知道合作，各自站在他人的肩膀上，才能站得高，看得远，这种幽默给人带来幽默，引人发笑又耐人深思。国外许多电视广告都采用此种类型。在国内，近年来幽默含蓄的广告逐渐地引起了观众的兴趣和关注，因为幽默广告是以巧妙的方式表现出人性弱点的智慧。幽默讽刺式的广告形式，能有效地吸引观众的注意力，能透彻地点明事物的本质和核心，并且还会给观众留下悠长的回味余地。再者关于悬念，四条狗在哪里干什么，使观众产生疑问和期待，这种手法旨在唤起观众的好奇心，使观众对产品或广告凝聚浓厚的兴趣，产生探示究竟，了解原因的强烈愿望。悬念型广告是成功的，因为这种巧妙的构思，它调动了观众好奇心的构思。广告创意的意旨贴切而简约明快。诉求点 诉求-“诉求点”，即广告对象（客体）。包括：产品、品牌、以及折射社会生活或具有宣传意义的事例。 这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略，同时兼具幽默化策略和悬念广告策略。该作品中创意与策划的意旨在于团结，人与人之间，人与社会之间，乃至民族之间，反映了一些社会存在的不够团结的现象问题，以此讽刺幽默的舆论对社会产生一定的影响。公益广告诉求策略 ： 团结，团结就是力量，和谐铸就辉煌。物尤如此，人何以堪? 四条狗尚且懂得只有团结起来，只有合作与贡献，方能取得胜利，才能欣赏窗外的风景。而人呢，一个社会呢，乃至民族之间呢？人是否更应该团结起来，社会是否应该和谐些，民族是否更应该团结些？ 俗话说三个臭皮匠顶个诸葛亮。团结就是力量，团结，一切困难都可以迎刃而解;团结，任何敌人都可以战胜;一个集体如果不团结就是一盘散沙。“一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮。” 一个好的班集体是全班同学一起造就的，没有大家的共同努力，想成为好的班集体只能是痴心妄想。 落篱之下独木成林焉能存在?根也好，好汉也罢，古今中外单凭个人的力量能称王的，没有见到过。只有团结协作、齐心协力才能最终成功。刘邦用得张良、韩信、萧何，得以创建帝业;刘备用得孔明、关羽、张飞、赵云，得以三足鼎立天下，宋江是一遇大事就手足无措，不知“如何是好”的主子，辛好有梁山一百多位兄弟“哥哥休要惊慌”的辅佐，才能占据八百里水泊;唐三藏的取经，没有孙悟空一路的降妖伏魔，猪八戒、沙和尚的鞍前马后，岂能取得真经，普度众生?。”我们体会到了一种强大的力量团结。单丝不成线 ；独木不成林，一滴水只有融入大海才不会干枯，一个人只有融入集体才会显示他的才华和生命的价值，多少年来我们一直在推崇和发扬团结的力量，可见建立一个团结上进的团队多么重要，如果这个集体人心涣散，没有工作积极性，遇到事互相推诿，正如那句俗语说的一个和尚挑水吃，两个和尚抬水吃，三个和尚没水吃，如果不团结不去齐心协力，受害的就是每个人的利益，每个人，不论是职工还是领导都好像栓在一根绳子的蚂蚱，如果我们心要一起想，劲往一起使，我们才能跳得更高，走的更远，每个人的利益才会有保障，如果东拉西扯结果可想而知，当你筋疲力尽的时候，得到的只有失望，只有团结一个困难就不是困难，一切难题就不是难题，我想我们从现在起就团结起来吧，为了我们共同的目标，为了我们共同的利益团结起来积极向上。一滴晶莹的水珠虽然美丽，但经不起太阳的曝晒，个人的力量再大，也不能单枪匹马杀出天下，只有团结才会让人生之路更平坦，天时不如地利，地利不如人和! 采访区政协委员刘丹时，她正认真研读区委书记张云昌在政协区二届四次会议开幕时的讲话。“团结就是力量，和谐铸就辉煌”，对讲话中的这一句，刘丹非常认同，她说，实施“十二五”规划，实现寓强于富、普惠民生，需要政协委员深入基层、深入群众，了解不同阶层、不同社会群体的利益诉求，协助党委政府做好化解矛盾、理顺情绪的工作，在党和政府与人民群众之间发挥好桥梁和纽带的作用。 要想成为一个优秀的团体，我们要真诚对待集体的每个人，让集体的每个人感到集体的温暖，学会在他人的赞赏中自信而不是狂妄自大，学会发现他人的优点而不是放大优点，学会平和对待他人的缺点而不是挖苦讽刺，言语刻薄，学会倾听他人评论而不是妄加评论，尊重他人就是尊重自己，学会在必要的的时候让步，正所谓;忍一时风平浪静；退一步海阔天空。我们也要学会相互帮助而不是视而不见，作为年轻人要对年长要尊重，在别人需要帮助的时候伸出你的手，有时候也许不是你职责所在，但是这也是一种修养，他在创造人与人间的和谐氛围。 集体就像大海，有了大海的宽阔才有浪花的多姿多彩，也因为浪花的的壮美，大海才有魅力，一个强调自我强调个性的人是很难有合作精神的，每个人的力量都是有限的，离开集体就像离开大海的浪花很快就会干枯，每个人不是最优秀的但可以创造最优秀的集体，每个人应该为一个集体而感到骄傲，自豪和温暖. 在集体的力量面前,任何个人的力量都是渺小的!当在面临真正的困难的时候最能体现团结的力量,伴随着2008年的到来,一场大雪让整个中国面临着严峻的考验!中国人民面对天灾时万众一心,众志成城!运用举国之力对抗天灾,运物资,送食物,互帮互助,熬过了最困难的时刻,战胜了大自然给予中华民族的考验!让全世界感受到了中华民族的力量,中华民族的团结!严冬过后,5.12的到来让中国再一次的感受到了来自大自然的考验,8.0级的大地震让世界感受到了大地的颤抖,中华民族面对这可怕的大自然灾害,依然无所畏惧,在全世界的关注下运用一切可利用的资源,将中华民族的不屈与强大再一次的展现在了世界人民的面前!不抛弃,不放弃!只要有一分的希望,我们就要付出百倍的努力!决不放弃一丝希望!集全国之力,面