品牌汽车广告语.docx

目录目录第一部分欧系汽车车- 2 -第二部分国产车- 9 -第三部分合资汽车- 12 -第四部分日系汽车- 15 -第一部分欧系汽车一、德国：1.保时捷 无畏无极Cayenne分析：1）定位：能行驶在普道路上的suv跑车，2）创意：将兼具运动休闲和越野的双重性能与一身，突出驾乘乐趣。至善者不息保时捷Panamera分析：1）定位：保时捷成熟稳重跑车典范，强调追求卓越和完美精神。2）创意：充满浓重人文气息的论调，勾勒保时捷新款车型优雅豪华和勇于进取的追求。在一个充满多余和肤浅的时代，在一个充满轻浮与粗糙的年代，唯有保时捷911是真正的必需品，无可替代Cayenne Turbo分析：1）定位：独一无二的跑车，生活必需品。2）创意：以绝对口吻表明车子的必要性，无可争辩。2.奥迪突破科技，启迪未来 。突破科技，源自百年工艺。分析：1）定位：以现代高科技技术打造的中高端豪华轿车2）创意：突出强调奥迪车高性能高质量和追求引领世界潮流的创造精神。未来是一种精神，与时间无关分析： 1）定位：追求突破现有技术和创造性十足的世界名车。2）创意：深刻而充满哲理的说出了奥迪认真执着追求完美和舒适驾驭体验的精神。3.宝马 生活艺术唯你独尊宝马7系汽车广告语分析：1）定位：尊贵奢华，追求品位的高端轿车。2）创意：一句话就说出了宝马的地位尊贵和自信感优越感。即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）分析：1）定位：处处完美到极致的优雅轿车。2）创意：以小见大说出宝马处处追求完美追求极致的认真和负责。4.奔驰领导时代，驾驭未来分析：1）定位：高质量高性能的中高端市场领军品牌，大气，颇具王者之风。2）创意：突出奔驰王者之风，豪迈和大气。尽可沉浸于享受，无需分心-奔驰CLK敞篷跑车分析：1）定位：追求舒适和完美驾乘体验的敞篷跑车。2）创意：看似劝说性的话语透漏着自信和舒适十足的意味。5.欧宝德国科技，原装进口欧宝分析：1）定位：德国进口汽车，代表着高科技高质量高安全性和舒适豪华驾车体验2）创意：突出进口车系的优良性能和舒适体验。6.大众The Phaeton 奢华尽显，却是不动声色/不显，自彰大众.辉腾分析：1）定位：奢华尊贵同时不失稳重淡定从容的中高档轿车。2）创意：对比句式突出车子尊贵和内敛的两面性。追我？除非GTI大众.GTI分析：1）定位：追求速度极致的运动型紧凑轿车2）创意：幽默的论调正好显示本车的速度和驾驶乐趣。二、法国： 1.标志奔若惊鸿，也不失绅士优雅本色标致.407SW分析：1）定位：追求运动型同时兼具舒适安全的速度跑车。2）创意：风趣幽默传达出速度和激情的完美结合。快乐随行标致.206分析：1）定位：经济家用车的典范，注重舒适和耐用。2）创意：直接传达驾车的体验，重视快乐感。2.雷诺追逐如风的自由雷诺.梅甘娜.CC分析：1）定位：注重经济同时尽量满足舒适和速度的中低档轿车。2）创意：简洁的文字传达出轻松愉快的驾车体验。雷诺创造汽车雷诺分析：1)定位：追求创意和新奇和中端汽车。2）创意：突出创造性和求新心理。3.雪铁龙与科技共舞雪铁龙分析：1）定位：追求科技和实用的经济小型轿车。2）创意：优雅表示出雪铁龙的科技先进。为梦想插上翅膀东风.雪铁龙分析：1）定位：追求价值实现的个人和商务用车。2）创意：细心的呵护和全心全意为顾客服务的理念延续在字里行间。4.文图瑞一台集现代、自给自足与智慧于一身的汽车。分析：1）定位：自由智慧奔放的豪华跑车。2）创意：抓住科技融汇智慧和自由的灵魂，打造豪华级别的跑车。三、英国： 1.劳斯莱斯在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟分析：1）定位：豪华顶级的世界尊贵典雅轿车，只追求卓越。2）创意：转为成功人士打造的优秀同行者2. 宾利两个座位,决定一个世界 分析：1）定位：尊贵、典雅与精工细做的高品质座驾2）创意：独特的视角决定了宾利汽车的尊贵感觉。3.捷豹Gorgeous、惊艳、尊荣分析：1）定位：追求力量速度与激情的豪华轿车 2）创意：迎合驾车者的尊贵感和荣誉感，专为成功者打造的豪华轿车4.路虎智者无疆路虎.发现3分析：1）定位：冒险、勇气和至尊的越野车2）创意：迎合成功人士智慧的渴求和荣誉感5. 罗孚罗孚让世界充满时尚分析：1）定位：注重时尚和安全的中高级轿车2）创意：技术和时尚结合，大大满足了新新人类对时尚需求。6.名爵让心跳加速分析：1）定位：追求时尚个性速度和激情的运动型车2）创意：简单的几个字表达出名爵的速度带给人的感觉四、瑞典： 1. 萨博人车合一，贴地飞行萨博SAAB分析：1）定位：安全与动力性结合的中高端汽车2）创意：夸张的书法刻画出萨博的高科技和安全性能越不繁，越不凡萨博9-3分析：1）定位：追求简单和轻松驾车体验的成功驾车2）创意：特殊 的技术融合贴心的服务充分满足顾客需求2. 沃尔沃皆如我所求沃尔沃.S40分析：1）定位：不同差异化需求的世界豪华车2）创意：提供满足不同客户差异化需求的豪华轿车尽享安全之美，享尽纵横之美沃尔沃.XC90.SUV分析：1）定位：追求安全舒适的豪华车2）创意：享受自由驾车 的同时不失安全和舒适享受。五、意大利： 1、法拉利对车手来说，是速度 对小孩来说，是红色 对父亲来说，是血液 对车迷来说，是情人 对个人来说，是挑战 对一群人来说，是传奇对我们来说，是一切。Ferrari 分析：1）定位：安全舒适的豪华轿车，追求完美和精益求精精神。2）创意：长句式最后引出了法拉利的追求完美和极致的精神，感人至深。2、玛莎拉蒂速度、运动、激情分析：1）定位：简洁的说出玛莎拉蒂运动跑车的优良性能。2）创意：简洁有力的说出跑车的运动速度和激情。3、菲亚特在人人向往的环境中自由的穿行，重寻驱车临风的感受，在梦幻般舒适与安全中找回人与自然的美妙融合”。分析：1）定位：追求与自然融合，舒适绿色的中高端轿车。2）创意：充满人情味的关怀，体会被小心呵护的驾车体验。六、西班牙：西亚特自由的百科全书分析：1）定位：追求自由的中低档轿车2）创意：用百科全书的比喻手法突出强调西亚特的对自由的完美全面的诠释。七、捷克：斯柯达内蕴实力 成就非凡分析：1）定位：经济适用和较高性价比的中高端轿车2）创意：高科技武装和充满服务理念的车体现的不止是内蕴，还有成就卓然。第二部分国产车1、比亚迪一路同驰骋点评：一路同驰骋”让人觉得没一点个性，任谁的汽车都可以用这样一句。或许比亚迪的老板们想告诉我们，开上比亚迪从此你也成为有车一族了，也可以与奔驰、宝马、劳斯莱斯们“一路同驰骋”了。2、昌河爱迪尔生活的期待点评：定位从生活的角度，出发。创意，有些拟人的手法，广告语体现的是一种对生活的向往与期待。3、长城汽车个性、自由、动感-长城点评：仅仅通过三个词语就显示出来长城汽车的特点，语言精练，让人容易记住4、长安汽车长安行天下点评：一语双关之意，开长安车行遍天下路，突出车的质量好，长安车卖及天下，突出长安车卖的好5、东南汽车让实惠不再是广告语点评：从定位上看，清晰的将汽车的经济实惠表现出来：从创意上看，从消费者的角度，顾客省钱，从而更好地吸引消费者。6、福田没有最低，只有更低点评：定位，从消费者的角度，体现该车优势，价格低。创意，对比，突出车的实惠来吸引消费者的眼球。7、华普质朴演绎不凡点评：前后意思突变，先说车质朴，然后又说车演绎不平凡，前后突变给消费者以深刻的印象。8、红旗做红旗车，走中国路点评：定位上，突出国有品牌；从创意，抓住消费者的爱国情怀，开中国的品牌，走中国人的路，从爱国角度吸引消费者。9、吉利七彩豪情点评：拟人的角度，赋予车以生命感，豪情突出车的霸气10、江铃汽车全顺一路安全到家点评：定位，从关心消费者安全角度；创意，一句话看似很简单，前面两个子似乎有点拗口，以平凡的话，说出心意，从而吸引消费者。11、力帆好车，当然会有好生活 点评：读起上口，把车与生活紧密联系在一起。12、上汽名爵奋斗成就男人上汽名爵车，每款都有一处独创设计点评：定位方向男士，拥有此车是对男士身份的肯定，能较好满足消费者的心理需求。13、奇瑞更省钱、更省油、更安全、更时尚、更皮实点评：这应该是最为平实的广告语，它并不好记，也不文绉绉。但是它在各大媒体出现的时候，无一不引起同样平实的老百姓们的关注买车，图的无非就是这些。14、上汽荣威世界为我所用点评：在荣威的宣传册当中，还有一句注解，是莎士比亚的一句名言：物有其本,事有其源，毫不掩饰该车对英国罗孚的继承。荣威是上汽通过对全球资源的整合来打造自主品牌的得意之作，而“世界为我所用”这句话，也道明了上汽品牌通过整合全球资源来提高核心竞争力的信心。15、双环小车中的贵族点评：对比突出优势，定位小车，优点小车中的佼佼者。16、中兴爱你经得起考验点评:拟人修辞，给人以亲切感17、上海英伦英伦轨迹，品味生活。点评:英伦品牌卖的是一种生活方式，卖的是一种文化。英伦轨迹，可以说是英伦车的行驶轨迹，也可以说是车主的生活轨迹是一种英伦风格的，代表有品味的生活，有质量的生活方式18、中华超越期待蜕变 如蛹化蝶点评:巧用修辞手法，以优美、典雅的语言艺术感染消费者，展开美感上的心理 攻势19、众泰众泰Z300，爱家爱奋斗点评：基调很高，把车与家与事业绑在一起，给人以强烈的印象感。第三部分合资汽车1、一汽大众捷达前卫，低耗如驼。捷达点评：做为低档次的捷达，广告语点明车身外形的前卫，更重要的是经济适用，低能耗的特点能满足多数人的需求点。何以驾驭今天，并引领未来迈腾点评：驾驭今天说明迈腾符合现代都市人的择车标准，显示出了牌子的大众及亲民的特性；后半句着重于迈腾汽车的不断创新的品质，而创新于心更是表明了迈腾的态度就是要引领时代的潮流，用心创造出更加实用和适用的汽苛求每份激情速腾点评：这句广告语初看有种不协调之感，苛求显示了其对待汽车质量及外观的高要求，激情则说明了速腾汽车极具创新并时追求灵感。但是这两个词的组合却也能准求的表达速腾汽车的内涵那就是每次的创新与突破都是经过了千万次的尝试与努力。2、上汽 志在掌握帕萨特点评：PASSAT领驭“志在掌握”，以分隔号把“志”和“掌握”分开，给人以一语双关的联想既表明了产品明确的目标消费群，即事业成功、一切尽在掌握的精英人士，又表明了领驭成为中高级车典范的雄心和信心。同一样古怪精灵POLO点评：polo定位于有一定经济实力的年轻人，以轻松活泼的广告语，展示这年轻人的青春语活力。以传递时尚、年轻的品牌形象。动静不凡，见车见志别克君越点评：君越是别克品牌属下的中高级车型，目标消费群主要是成熟、稳重的人士。动静不凡点出君越不凡的性能，同时也在暗示消费者车主也是寓动于静的成功人士。3、广汽 为您成就卓越丰田凯美瑞点评：这句广告语在产品具体性能方面，并没有耗费太多笔墨，更多的还是从消费者心理出发。它想说的是，对于凯美瑞非常优秀的目标客户，当他们驾驶凯美瑞的时候，就是一个走向更加卓越的过程领悟科技，创行未来雅阁点评：雅阁06款限量版，以高科技含量为主要卖点，主要宣传汽车的科技含量，智能化体验世界品质，纵情自我风尚丰田雅力士 点评：雅力士在安全、动力、操控、空间、外形、配置、布局、品质、服务等9大方面超越对手，将全面改变部分消费者对该类型轿车“不安全、质量差”的误解。Yaris雅力士是“丰田的”，它葆有着丰田产品一贯的优异品质和科技精华，先进的车身结构设计、丰富的乘员保护装备保证了其欧洲NCAP五星级的被动安全水准。外观时尚动感，动力充沛，操控灵活生动，车内设备人性化程度高4、东风二汽天籁 驰骋天地，万籁俱静东风日产点评：为消费者展示一种旷大的意境，万籁俱静说明汽车的性能。我的专机东风悦达起亚起亚嘉华点评：无疑，一部号称“我的专机”的商务用车，将会带给公司无比的疾速之感。是对实力、品味、信心等成功商务人士特征的准确诠释灵感触手可及；启动灵感，快乐共享东风雪铁龙毕加索点评：毕加索是绘画大师，东风雪铁龙是汽车中的毕加索。点明汽车尊贵的品质。5、长安活得精彩福克斯.点评：简单明了的向消费者传达拥有福克斯，生活更加精彩。向完美说不长安马自达 点评：向完美说不，意味着一直追求完美，而不是停留在完美的原地。有了他们的陪伴，我们开始走向成功嘉年华 点评：嘉年华是福特专门为新一代的年轻消费者，特别是80后车主所设计的。他们个性独立强调品位，对时尚、个性的风格情有独钟，也正是因此新嘉年华成为很多年轻人的最佳首选。6、北汽 从优秀到卓越北京奔驰点评： 宝马很优秀，奥迪也很优秀，但我们是卓越。”这里涵盖了两个意思：一个是用车人群，一个是产品本身。强者自强北汽jeep点评：JEEP汽车动力好，血统纯。强者更强霸气地阐明JEEP卓越的品质与性能悦动人生,悦动心情!享受人生,享受悦动北京现代悦动点评：广告语紧紧抓住了悦动的名字，并以此为侧重点，基本每句话都会提到悦动的名字这就会出现叠加的效应，能让观众加深印象。另外这句广告词侧重于说明悦动能给使用者带来更加活泼积极的人生，能让使用者更加享受生活，这就使的悦动显的更加亲民。第四部分日系汽车1、丰田TOYOTA车到山前必有路，有路必有丰田车丰田点评：1、引用中国的俗语作为广告词，朗朗上口，易被人们记住。2、其意义表示在世界任何角落，只要有路的地方，必定会有丰田车的身影，说明其销量大，品牌的信用度好。引发消费者的争相购买。世界一流水准，领先时代潮流丰田点评：这是一则夸耀式广告语。强调了高品质、高水准、时代前列，表达了丰田汽车“出类拔萃”的地位。把您的双手放在“丰田”的方向盘上，您就再也舍不得离开他了丰田点评：这是一则疑惑式广告语。这则广告语强调了要亲自去实践，去体验。当您亲自体验后就再也舍不得离开它了。应变自如 释放由心丰田RAV4点评：这是一则祝愿式和成语式相结合的广告语。不仅在说丰田RAV4的灵活性好，也表达了对人们的祝愿，引发消费者购买的欲望。和谐为道 欲达则达丰田CROWN皇冠点评：这是一则祝愿式和成语式相结合的广告语。表达了丰田CROWN皇冠想要把消费者平安带到目的地愿望，也表达了希望人们梦想成真的愿望，一语双关。直面挑战 迈向成功丰田REIZ锐志点评：这是一则祝愿式的广告语。不仅希望丰田车迈向成功，也希望开车的人能迈向成功，能够勇敢的面对各种挑战。为您成就卓越丰田CAMRY凯美瑞点评：这是一则夸耀式的广告语。语言简练，主旨突出，给人深刻的印象。从零出发 是大勇气 更是大智慧丰田COROLLA花冠点评：这是一则疑惑式广告语。其含义是丰田车会载着您从零开始，行驶在路上。含义深刻，引发消费者的深思，感染力强。科技先驱 启动未来丰田PRIUS普锐斯点评：这是一则夸耀式的广告语。这则广告语以简单的语言称赞自己的品牌，这样的称赞容易给人留下深刻的印象，同时也说明了普锐斯的优秀。随心 随行丰田VIOS威驰点评：这则广告的含义是，不管你想到哪里，威驰都能陪您到那里去，看似很随性的一句话，但是让消费者听了很舒服。还体现了威驰的质量，功能都很好，可以去任何地方。拥有不一样的心境，就有不一样的里程丰田.普拉多PRADO点评：这是一则引导式的广告语。这则广告向我们传达了一个理念，普拉多会带着不一样心境的你开始一个全新的旅程。广告语用两个“不一样”起了强调作用。让人忍不住想要去尝试这种新的生活。2、三菱 mitsubishi 驾驭热情，三菱轿车三菱点评：这是一则品牌名称广告语。这则广告点名了主题“三菱车”，突出了“热情”的特点，让人一目了然，易记易诵，提高了商品的知名度和熟悉有朋远方来，喜乘三菱牌三菱点评：这是一则成语式和夸赞式的广告语。引用论语里的话，朗朗上口，朋友从远方来，是乘坐的三菱车，朋友见面都是高兴的。这样写更容易被人记住。超越挑战，与车共进三菱.蓝瑟点评：这是一则祝愿式的广告语。蓝瑟希望与车主一起蛮对挑战一起前进。传达出一种充满激情与活力的积极地人生态度。让人感到振奋，也给人以力量。全力以赴，尽情享受三菱.帕杰罗点评：这是一则许诺是广告语。帕杰罗会尽最大的努力，让车主有一个舒适的环境，是一种感性诉求广告。王者装备，演绎传奇三菱.帕杰罗.赛车点评：这是一则夸赞式的广告。讲述帕杰罗的装备是一流的，拥有者会和车一起上演不一样的传奇故事。3、本田Honda 梦想的力量本田点评：这是一则疑惑式的广告语。引起人们的遐想，梦想的力量是什么？本田，会让你拥有实现梦想的力量。这样的语句，震撼人心。动感飞度，飞扬生活本田.飞度分析：这是一则品牌名称广告语。格调清新明快，让消费者在轻松愉快的氛围中自然而然的接受产品信息。畅享都市精彩本田.思迪分析：这是一则悬念式广告语。什么能让你畅享都市精彩呢？这样就吸引了读者的注意力。消费者找到了答案，也就会产生前去购买的兴趣。新锐，心呼应本田.奥德赛分析：这是一则许诺式广告语。特别是“心呼应”，能给消费者以精神上的满足，用语不多，却会激发消费者的热情。高级座驾，全新解答本田.讴歌分析：这是一则典型特征广告语。“高级座驾”体现出讴歌豪华的特点。突出优势，针对性强，让人容易接受。飞驰的力量，源自我们的梦想本田.赛车分析：这是一则双关式广告语。一方面说明车的速度快，另一方面说我们共同的梦想，包括制造商和消费者。这样就有很强的感召力。4、日产NISSAN超越未来，超越精彩，超越高雅，超越舒适，超越豪华，超越期待，超越优雅，超越周末，超越功能日产点评：这是一则重复式广告语。不断地重复“超越”有很强的说服力，语间流露出不尽的自信与豪情，气势贯通，形成较强的宣传攻势。外在内在，自在颐达日产.颐达点评：这是一则品牌名称广告语。通过朗朗上口的语句，更能让人记住这个品牌。非凡人，非凡品日产.天籁点评：这是一则重复式广告语。通过两个“非凡”来强调天籁的独特，消费者品味的独特，这样迎合了消费者的心里，从而引发购买欲望。拓展质感生活日产.奇骏点评：这是一则疑惑式广告语。给人以无限的遐想空间，言有尽而意无穷，让人在反复品味与把玩中加深对产品的印象。去追求那种质感的生活。超然物外日产.英菲尼迪点评：这是一则夸耀式广告语。能超然物外的东西很少很少，但是英菲迪尼却做到了。这样自信的语气，更能吸引消费者的注意力。5、雷克萨斯Lexus 矢