财富基石营销策划案.ppt

财富基石 移动营销方案 合作背景 01 推广目标 02 执行方案 03 排期及效果预估 04 目录 全国手机用户已超过12 73亿 手机网民规模5 27亿 智能手机用户规模突破5亿 移动互联网用户规模不断扩大 2014年第三季度移动互联网的市场规模达到515 6亿元 移动互联网正在不断改变我们的生活方式 工作 学习 娱乐 游戏 记录生活 分享快乐 手机成为人们打发碎片时间的主要工具 20 的人每天查看100次手机 23 的人生活必需品没有手机会心慌 34 的人起床第一件事看微信 手机成为人体器官的延伸 成为身体不可分割的一部分 多数人表示无法脱离手机app 哪怕一天也不行 33 55 的用户表示相对电视和传统网络广告 他们更欢迎移动广告 越来越多的企业加大移动端广告的投放力度 用户对移动广告的看法 豆盟大数据服务平台 5亿智能手机用户128用户画像引擎6万app媒体资源 企业向移动互联网迁徙的最佳引导员 128用户画像引擎 独立研发128用户画像引擎精准广告投放技术 通过分析用户年龄 性别 上网场景 学历 兴趣爱好等128个标签描绘用户画像 精准匹配广告 豆盟128用户画像引擎原理大数据 豆盟每日调取广告5000万次 每日新增调取广告100万次云端计算 豆盟sdk深度嵌入合作app中 每小时更新一次云端数据库app 目前豆盟独家合作app超20000个 代理合作app超60000个微信 豆盟与微信 qq空间等腾讯全系战略合作 共享qq用户行为特征等精准后台数据html5 目前已为上海大众 招商银行 渣打银行 卡夫食品 飞利浦等多家世界500强企业完成基于h5页面技术的设计 开发和广告投放 超过60000个app密切合作 app媒体资源 数十支为千万级下载量数百支为百万级下载量覆盖媒体类型全 多达100多种行业的app应用覆盖广 以北 上 广 江 浙等省市为核心 覆盖全国累积用户超过4个亿 每天活跃用户800w以上 20000 wap接入 a 80 的wap资源深入合作 20 的wap资源优势代理b 拥有四大类手机网站媒体 门户网站 手机浏览器 搜索引擎 社区论坛 覆盖广 招商银行 信用卡新卡种开户办卡有好礼 项目背景 配合招商银行信用卡全新推出新卡种所推行的 开户办卡有好礼 活动 进行品牌宣传与信息收集 使用客户提供的手机minisite页面 推介招商银行信用卡的入户活动 得积分与礼品双重奖励 用户通过豆盟智能手机广告平台浏览并点击招商银行的minisite页面 页面跳转到招商银行信用卡新户办卡界面 金融行业经典案例 因此 豆盟为财富基石制定了这样的移动营销方案 合作背景 01 推广目标 02 执行方案 03 排期及效果预估 04 目录 财富基石推广目标 通过在移动端推广财富基石理财活动进行大幅度品牌曝光 品牌曝光 通过引导用户填写预约购买理财产品表单的形式 收集更多潜客 潜客收集 合作背景 01 推广目标 02 执行方案 03 排期及效果预估 04 目录 高端商务 分析目标受众 基本属性 高端商务人士 25 45岁生活习惯 经常活跃于高档写字楼 机场等地方媒体习惯 资讯阅读类 金融理财类 办公商务类 汽车类消费行为 年收入20万以上 具有较高的消费能力 精准地域定向 豆盟精准地域定向技术 锁定财富基石所在城市武汉进行精准投放 地域定向 ta们经常出现的区域是 豆盟通过lbs定向精准锁定目标人群所在的区域 精准媒体资源 豆盟对60000个app资源进行多维度精准细分 并从中选出符合目标受众使用偏好的媒体类型进行投放 直达目标受众 汽车类 资讯阅读类 金融理财类 汽车类 资讯阅读类 金融类 gps仪表盘gps车速表gps速度计世界车标驾驶员考试 今日头条搜狐新闻金融资讯懒人听书腾讯新闻 股票入门大全黄金线计算器国金黄金理财记账通理财记事本 品牌曝光创意banner广告投放 在提升曝光的同时吸引用户眼球 banner 品牌曝光对财富基石旗下理财产品进行分类插屏广告投放 让用户自由选择自己感兴趣的理财产品 插屏 1 用户选择自己感兴趣的理财产品并点击预约 将跳转至豆盟设计的minisite页面 通过让用户填写表单的形式手机更多潜在客户 2