[硕士论文精品]产业化背景下湖南卫视娱乐节目分析.pdf

河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 中文摘要 当前 电视的产业化发展道路作为传媒的必经之路已被中国传媒界所认同 我国的电视传媒大多已经从单纯的文化 精神生产事业单位 沿着经营 竞争的 理性发展轨迹向着企业化状态过渡 电视产业价值链的核心竞争力就是电视的节 目内容 任何一个传媒产业价值链模式 其成功的核心都在于强大的内容 内容 的好坏直接决定了电视传媒企业整体运营的状态 施拉姆在他的著作中指出 电 视在传播信息与提供娱乐方面 后者占有很大的比重 如果说电视的产业化是媒 体走向市场的具体行动的话 那么 娱乐节目则应该是实践这个转变的先锋 所以 当人们发现一直被定义以政府的宣传工具的电视媒体原来也可以如此快乐时 便 不约而同的对快乐的电视产生了强烈的认同感 正是这样的大范围对娱乐电视节 目的认同感 成就了湖南卫视这样一个经济和地理环境都不太优越的省级电视文 化产业大发展的奇迹 也正是由于电视的节目内容在电视的产业链中居于核心地 位 该研究将尝试从节目内容本身入手 对产业化大背景下的湖南卫视的娱乐节 目做出进一步分析和探讨 试求得出它们的发展和湖南卫视的产业化发展之间的 具体联系 并印证湖南卫视现象对中国电视的发展有历史性的贡献 可以成为中 国传媒界的一个标本 具备了国内电视产业发展的示范意义 本文共包括四部分内容 绪论主要是阐明本研究的意义 相关研究的文献综 述 以及研究思路和创新点 第一章对研究的时代背景做出简述 主要包括 电 视产业在中国的发展现状 和 湖南电视产业化的发展现状 两大部分内容 第 二章对电视产业链的核心环节进行了分析 指出节目内容在电视产业链中的核心 地位同时也对娱乐节目在电视传播内容中占重要份额做出分析 为后文的论述 提供理论支持 第三章是该研究中的主要部分 重点对产业化背景下湖南卫视的 娱乐节目从不同的角度做出详尽分析 包括湖南卫视娱乐节目的构成现状 湖南 卫视现象 产生的文化背景 娱乐节目受众心理分析 湖南卫视娱乐节目的定位 产业化背景下湖南卫视娱乐节目分析 湖南卫视娱乐节目的创新以及湖南卫视娱乐节目的开发和策划六个方面 最后结 语部分得出结论 再次提出本文的研究意义 指出湖南卫视的娱乐节目深度挖掘 并释放了电视媒体的娱乐休闲功能 且具有示范意义 可成为国内其他省级卫视 产业化发展的一个重要参考 关键词 电视产业 湖南卫视 娱乐节目 创新 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 a b s t r a c t c u r r e n t l y t h ed e v e l o p m e n to ft h ei n d u s t r i a l i z a t i o nh a sb e e nw i d e l ya c c e p t e db y c h i n am e d i aa sa nu n a v o i d a b l er o u t e t h em a jo r i t yo fc h i n am e d i ah a sa c c o m p l i s h e d t h et r a n s i t i o nf r o mt h ee n t e r p r i s ec o n f i n e dt ot h es p i r i t u a la n dc u l t u r a lo u t p u tt ot h e c o m m e r c i a l i z e do n eb yt h er a t i o n a lw a yo fm a n a g e m e n ta n dc o m p e t i t i o n t h ec o r e c o m p e t i t i v ep o w e ro fv a l u e c h a i ni nt vi n d u s t r yl i e si nt h ec o n t e n to fp r o g r a m m e w h a t e v e rt h ep a t t e r no ft h ev a l u e c h a i ni s t h es u c c e s sd e p e n d so ni t sr i c h c o n t e n t s s i n c ei t sq u a l i t yl a r g e l yd e t e r m i n e st h em a n a g e m e n to ft vm e d i ae n t e r p r i s e d i r e c t l y s c h r a m mp o i n t e do u ti nh i sw o r k st h a t t vp l a y sam o r ei m p o r t a n tr o l ei n t h ee n t e r t a i n m e n tp r o v i s i o nt h a ni n f o r m a t i o nt r a n s m i s s i o n i ft h ei n d u s t r i a l i z a t i o no f t vi sa na c t u a la c t i o ne n t e r i n gi n t ot h em a r k e t e n t e r t a i n m e n tp r o g r a m m es h o u l db et h e v a n g u a r dw h ot a k e si t a f t e rr e c o g n i z i n gt h a tt vm e d i a p r e v i o u s l yd e f i n e da st h e p r o p a g a n d am a c h i n eo fg o v e r n m e n t c a nb er e c r e a t i o n e d p e o p l ef o r ms t r o n gs e n s eo f i d e n t i f i c a t i o nt ot h ev i b r a n tp r o g r a m m e ss i m u l t a n e o u s l y d u et ot h i s h u n a nt vw h i c h d o e s n th a v ee c o n o m i ca n dg e o g r a p h i c a ls u p e r i o r i t yc r e a t sam i r a c l ei nt h ed e v e l o p m e n t o ft vc u l t u r a li n d u s t r y f u r t h e r m o r e a st v p r o g r a m m e sp l a ya c o r er o l ei nt h et v i n d u s t r yc h a i n t h er e s e a r c hw i l la t t e m p tt os t a r tf o r mt h ec o n t e n to ft h ep r o g r a m m e i t s e l fa n dm a k ef u r t h e ra n a l y s i sa n di n v e s t i g a t i o no ni t a g a i n s tt h eb a c k g r o u n do f i n d u s t r i a l i z a t i o ni no r d e rt of i n di t sc o n c r e t ec o n n e c t i o nw i t l lt h e p h e n o m e n o no fh u n a n t v h a sm a d eh i s t o r i cc o n t r i b u t i o nt ot h ed e v e l o p m e n to fc h i n at vw h i c hs e t sa n e x a m p l e f o rt h ec h i n am e d i a t h i sa r t i c l ei n c l u d e sf o u rp a r t s t h ep r e f a c em a i n l ye x p o u n d ss i g n i f i c a n c eo ft h e r e s e a r c h t h er o u n d u po fr e l a t e dd o c u m e n ta sw e l la st h i n k i n ga n dc r e a t i v i t yo ft h e s t u d y t h ef i r s tc h a p t e rs u m m a r i z e sb a c k g r o u n do ft h er e s e a r c h m a i n l yi n c l u d i n g t h e p r e s e n t s i t u a t i o no ft vi n d u s t r y a n d ec u r r e n ts i t u a t i o no fh u n a nt v 产业化背景下湖南卫视娱乐节目分析 i n d u s t r i a l i z a t i o n t h es e c o n dc h a p t e ra n a l y z e st h ec o r eo ft v i n d u s t r yc h a i n p o i n t i n g o u tt h ec e n t r ep o s i t i o no ft h ec o n t e n ti nt h et vi n d u s t r yc h a i n i ta l s oa n a l y z e st h e s i g n i f i c a n c eo ft h ee n t e r t a i n m e n tp r o g r a m m ew h i c hp r o v i d e st h e o r e t i c a ls u p p o r tf o rt h e l a t t e r e x p o s i t i o n i tc o n c e n t r a t e so nt h ed e t a i l e da n a l y s i so nt h ee n t e r t a i n m e n t p r o g r a m m eo fh u n a nt va g a i n s tt h eb a c k g r o u n do fi n d u s t r i a l i z a t i o nf o r md i f f e r e n t p e r s p e c t i v e s i n c l u d i n gi t sc u r r e n tm a k e u p t h ec u l t u r a lb a c k g r o u n d t h ea n a l y s i so f a u d i e n c e sp s y c h o l o g y i t so r i e n t a t i o n t h ec r e a t i v i t ya n di t se x p l o i t a t i o n f i n a l l y i t c o m e st ot h ec o n c l u s i o na n de m p h a s i z e ss i g n i f i c a n c eo ft h er e s e a r c h m e a n w h i l e i t s h o w st h ef u n c t i o nt h ee n t e r t a i n m e n tp r o g r a m m eo fh u n a nt vp e r f o r m si nr e c r e a t i o n w h i c hc a nb ea ni m p o r t a n tr e f e r e n c et ot h ei n d u s t r i a l i z a t i o no fo t h e rp r o v i n c i a lt v k e y w o r d s t vi n d u s t r yc h a i n h u n a nt v e n t e r t a i n m e n tp r o g r a m m e r e c r e a t i o n 关于学位论文独立完成和内容创新的声明 本人向河南大学提出硕士学位申请 本人郑重声明 所呈交的学位论文是 本人在导师的指导下独立完成的 对所研究的课题有新的见解 据我所知 除 文中特别加以说明 标注和致谢的地方外 论文中不包括其他人已经发袁或撰 写过的研究成果 也不包括其他人为获得任何教育 科研机构的学位或证书而 使用过的材料 与我一同工作的同事对本研究所做奇勺任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示了谢意 j 一 j i t 7 学位申请人 学位论文作者 釜名 i 7 j 7 一o j c 每 j 一 7 1 j 2 0 年 月i y j 每 三i 7 干 月i j i 一 一 7 i誓一 ij j j 一 j i j j j j 一j 0 i j j 一 j i l j j z i 一 j 7 力 7 j t l i 7 7 l 关于学位论文著作权使用授权书 7 t 1 j jj j o j j t 一 j o i i j fo i o j j j 1 j r j 一 7 一 本人经河南大学审核批准授予硕士学位 作为学位论文的作者 本人完全 了解并同意河南大学有关保留 使j 罚学位论文酌要求 即河南大学有权向国家 图书馆 科研信息机构 数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文 纸质文 本和电子文本 以供公众检索 查阅 本人授权河南大学出于宣扬 展览学校 学术发展和进行学术交流等目的 可以采取影印 缩印 扫描和拷贝等复制手 段保存 汇编学位论文 纸质文本和电子文本 涉及保密内容的学住论文在解奢后适用本授权书 学位获得者 学位论文作者 签名 2 0年 月 曰 学位论文指导教师签名 2 0年月 日 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 产业化背景下湖南卫视娱乐节目分析 对于人类而言 快乐 不仅是一个魂牵梦绕的美好理想 更是一种前赴后继 的现实追求 可以这样说 芸芸众生 无不为追求快乐而来 一 研究意义 绪论 党的十七大明确提出要 推动社会主义文化大发展大繁荣 文化产业是为人 们提供精神产品的生产和服务性产业 在知识经济时代 发展文化产业是经济社 会发展的必然要求 未来学家阿尔文 托夫勒在2 0 年前曾经预言 一个高技术 的社会必然也是一个高文化的社会 生产力的提高使人们的休闲时间大大增加 使人们产生了强烈的精神文化需求 而电视产业是文化产业的一个重要组成部分 按照联合国教科文组织对文化产业的定义 文化产业是 按照工业标准生产 再 生产 储存以及分配文化产品和服务的一系列活动 按照这一定义 我们可以把 电视产业定义为 按照工业标准生产 再生产 储存以及分配电视产品和服务的 一系列活动 即指从事电视产品与服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提 供相关服务的行业 1 电视文化产业是精神文明建设的重要组成部分 电视作为一 种最为普及的大众文化 其产业化的发展更是急需被关注的内容 当前 电视的产业化发展道路作为传媒的必经之路已被中国传媒界所认同 我国的电视传媒大多已经从单纯的文化 精神生产事业单位 沿着经营 竞争的 理性发展轨迹向着企业化状态过渡 随着中国传媒政策的调整变化 电视传媒业 中的大多数个体都已经告别国家财政拨款 逐渐向着独立的企业法人转变 开始 产业化背景下湖南卫视娱乐节目分析 以市场的平等 竞争原则来构建内外关系 电视产业价值链初步形成 而湖南卫 视现象在我国的电视产业进程中表现的异常引人注目 对传媒产业及传媒研究领 域带来的冲击 从另一个侧面呈现出电视产业发展道路或者是模式探索的一些特 点 许多人认为 湖南卫视是因为很偶然的打出两个知名的节目之后才开始总结 某种文化精神或者宣扬电视产业的经营道路 然而事实上 任何一个看似 偶然 现象的出现 都是由很多 必然 所决定的 文化发展与经济发展有着必然的联 系 人们往往是在满足了最初的物质需求之后 才考虑文化消费的需求 然而湖 南卫视却是一个特例 在经济相对落后的情况下 文化却异军突起 这个研究就 是要打破人们对湖南卫视片段式的了解或是判断 而是要纵观湖南卫视十几年来 整体的成长经历 包括体制的改革 湖湘文化对电视湘军的影响 节目的创新 平民化的视角 人才的涌出等 在黄晓阳著的 魏文彬和他的电视湘军 中 魏文彬说过这样一段话 其实 看到湖南广电的辉煌 我心里感到一阵悲凉 这辉煌并不是说我们做得多么好 恰恰说明我们国家电视产业处于多么落后的位置 这句话绝对是真理 也道出了 湖南广电之所以受全国瞩目的深层原因 正如魏文彬所说 多年来湖南卫视虽然 致力于机制改革 一直都在寻找一种能够激发每一个人主观能动性和创造性的机 制 但事实上 机制始终是他们的一条跛腿 正因为湖南卫视拖着一条跛腿跑到 了全国的最前面 这种现象才最值得研究 也最值得深思 湖南卫视的产业化发 展对中国电视的发展已经具有历史性的贡献 成为中国传媒界的一个标本 在某 种意义上具备了国内电视产业发展的示范意义 二 文献综述 就目前所掌握的与该选题相关的材料来看 无论是国内的还是国外的研究大多 都是针对整个传媒界的产业发展或者是电视行业整体的产业化状况所进行的较为 宏观的研究 而只对一个电视台 尤其是具有特殊代表性的省级卫视进行专门研 2 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 究和分析则比较少 直接针对湖南卫视产业化发展的相关著作则几乎没有 一 国内的相关著作 1 中国广电媒介集团化研究 黄升民 丁俊杰著 中国物价出版社2 0 0 1 年8 月出版 主要内容 本书共分六个篇章来对我国的光点媒介集团换进行研究 第一篇描述了中国广电媒介市场生存现状 第二篇深入剖析国外三个媒介集团的 个案 挖掘它们对中国广电媒介发展的启示 第三篇从目前国内几个广电媒介集 团的个案入手 分析它们集团化实距的进程和特色 第四篇从战略角度梳理出中 国广电媒介进行集团化的核心思路 以及集团化战略操作的两种模式 第五篇是 与媒介和集团化相关的研究论文 第六篇为附录 其中第三篇中的第十章部分 是对湖南广电进行的详细分析 其中包括湖南广电基本概况 湖南广电的资本运 作 湖南广电的产业经营与管理 电广传媒财务分析以及湖南广电模式总结 2 电视产业价值链理论与个案 李岚著 社会科学文献出版社2 0 0 6 年6 月出版 主要内容 本书在分析有关电视产业价值链理论 国内外发展现状的基 础上 探讨在当前电视产业政策环境下 电视传媒企业资源共享和产业价值链接 的可能性 并通过电视产业价值链整合系统 分析提升电视传媒企业核心竞争力 的战略措施 同时为电视传媒企业多元化的资本运作与产业价值链扩张提出建议 并进一步探讨电视传媒企业如何在数字电视运营中建立新的电视产业价值链模 式 其中第五章是关于湖南电广集团产业价值链现状与问题的个案分析 包括电 广传媒广告 节目 网络三大电视主业及其他业务发展现状以及对电广传媒产业 价值链问题剖析 3 中国电视媒体产业经营新动向 黄升民 周艳 何晗冰著 中国传媒 大学出版社2 0 0 5 年1 0 月出版 主要内容 本书从产业经营的角度对我国电视媒 体当前面临的诸多热点问题 如数字电视还如何发展 模拟频道的广告经营该如 何应对传媒产业的市场化 传媒产业的人才培养该采用哪种模式 品牌栏目如何 实现品牌化生存等作了详细分析 4 魏文彬和他的电视湘军 黄晓阳 新华出版社2 0 0 6 年1 0 月出版 一 产业化背景下湖南卫视娱乐节目分析 主要内容 本书对湖南电视现象从各个角度进行纪录 并向大家揭示了这样一个 经济并不发达的省份 没有绝对的政策优势 也没有北京 上海 广州等大都市 的区位优势 却在中国电视市场激烈的竞争中却脱颖而出的秘密 也深刻剖析了 中国电视业所面临的机遇和挑战 为中国的电视改革中电视节目的设计制作以及 营销 乃至国企改革中的制度创新和团队精神的建设等 提供了值得借鉴 令人 启迪的宝贵经验 二 国外的相关著作 1 美国广播电视产业 沃克 弗格森著 陆地 赵丽颖译 清华大学出 版社2 0 0 5 年6 月出版 主要内容 本书通过广播电视产业发展的技术 历史和 在节目制作与播出过程中起决定性作用的经济力量的分析 提出了美国商业性广 播电视产业面临的各种挑战和发展前景 重点分析了全国性广播电视网和辛迪加 组以及地方必广播电视台的节目发行和运作模式 同时也分析了公共广播电视事 业的发展概况 有关电视对个人和社会的影响 本书也有笔墨述及 2 全球电视和电影产业经济学导论 考林 霍斯金斯等著 新华出版社 2 0 0 4 年1 月出版 主要内容 本书是一本面向非经济学专业人士讨论当代世界电 视电影产业问题的著作 提供给读者一个以往研究中没有给与相应重视的经济学 考察视角 通过分析影视产品贸易的经济和文化特性 使得受众能够更好地理解 全球影视市场的运行规律 评估与影视产业相关的公共政策和国际传播议题 3 电视 受众与文化研究 戴维 莫利著 新华出版社2 0 0 5 年1 月出 版 主要内容 本书将文化研究的理论框架和实证研究相结合 对电视受众研究 的产生 发展和未来做了多角度 多侧面的探索 从文化研究的角度对受众研究 的历史和现状做了全面而系统的评述 对于媒介 文化研究的一些热点问题 本书 亦提出了一些独特的创见 三 相关论文 与该选题相关的文章大部分也只符合该选题的部分关键词 多是将湖南卫视 4 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 的某一现象 某一理念 某一节目或者某一个主持人作为切入点进行分析 解读 而少有将湖南卫视的娱乐节目成体系的进行分析研究 并由此而得出其于湖南卫 视的产业化发展之间的关联 如 王庆华的 从 到 快乐中国 一 一湖南卫视 快乐 电视理念成因初探 孙寒波的 湖南卫视的节目创新 杨 磊 蒋乐进的 湖南卫视品牌营销策略分析 李晓明的 电视产业经营的核心问 题 言咏的 湖南电视 翻新娱乐牌 罗霆的 湖南电视产业发展模式研究 周毅的 湖南电视文化现象的理性思考 陈序的 娱乐模式 从明星表演到百姓 游戏 浅析中国电视娱乐节目的四个阶段 等 三 创新之处 本选题的创新之处主要在研究内容上 就目前所掌握的与该选题相关的材料 来看 国内外关于电视产业研究的著作并不算太少 但无论是国内的还是国外的 研究大多都是针对整个传媒界的产业发展或者是电视行业整体的产业化状况所进 行的较为宏观的研究 而只对一个电视台 尤其是具有特殊代表性的省级卫视进 行专门研究和分析则比较少 直接针对湖南卫视产业化发展的相关著作则几乎没 有 与该选题相关的文章大部分也只符合该选题的部分关键词 多是将湖南卫视 的某一现象 某一理念 某一节目或者某一个主持人作为切入点进行分析 解读 而少有将湖南卫视的娱乐节目成体系的进行分析研究 并由此而得出其于湖南卫 视的产业化发展之间的关联 所以 本选题的创新之处在于全方位的对湖南卫视的娱乐节目做出分析 探 讨 试求得出它们的发展和湖南卫视的产业化发展之间的具体联系 并印证湖南 卫视现象对中国电视的发展有历史性的贡献 可以成为中国传媒界的一个标本 具备了国内电视产业发展的示范意义 5 产业化背景下湖南卫视娱乐节目分析 第一章研究背景综述 一 电视产业在中国的发展现状 近年来 由于我国经济体制的改革 社会经济进一步发展 我国媒介的地位 也不再是单纯的政府职能机构 而是在作为党和政府的宣传工具的同时 也是一 个必须自我生存 自我发展的产业实体 这就不可避免地使得媒介只有在运作 经营好这个产业的前提和保证下 才能真正的确保媒介的生存与发展 当前 我 国的电视传媒大多己经从单纯的文化 精神生产事业单位 沿着经营 竞争的理 性发展轨迹向着企业化状态过渡 随着中国传媒政策的调整变化 电视传媒业中 的大多数个体都已经告别国家财政拨款 逐渐向着独立的企业法人转变 开始以 市场的平等 竞争原则来构建内外关系 电视产业价值链形成 按照经济学的观点 电视产业结构 是指电视业的各个生产经营部门之间以 及各部门内部的组合与构成关系 以及各个生产经营部门在电视业生产经营总体 之中所占的比重 在政治力量和资本力量的博弈过程中 中国电视产业形成了自 己独特的生态环境 政策的宏观调整变化 使得中国电视业的发展都毫无例外地 经历了计划经济体制下的国家行政事业阶段 1 9 5 6 1 9 7 9 年 有计划商品经 济条件下的 事业单位 企业化管理 双轨制阶段 1 9 7 9 1 9 9 2 年 和市场 经济体制下的产业化发展阶段 1 9 9 2 年至今 三个发展阶段 从1 9 9 2 年中国 确立市场经济体制至今 中国电视产业政策由 事业单位 企业化管理 双轨制 向 自主经营 自负盈亏 自我约束 自我发展 的产业化发展道路积极转变 带动了中国电视产业价值链的发展 2 中国电视传媒经过十几年的超常规发展 其 数量增长迅速 电视传媒间的竞争异常激烈 显然 在这样的市场状况下 如果 不放开产业政策 仍然坚持带有明显过渡性质的 事业单位 企业化管理 双轨 制 就很难适应已经变化 发展了的电视传媒市场状况 也很难满足改革开放的 6 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 经济环境对电视产业经济提出的新要求 同时 按照w t o 的原则 属于非物品贸 易而不是服务贸易的范围内的传媒业在人世的头几年可以暂时不开放 但是在 2 0 0 5 年后 传媒产业将拿出开放的推进表 而时代华纳 新闻集团 维亚康姆 迪斯尼等国际重量级传媒集团早己抢滩尚未成熟的中国电视传媒市场 正是这样的经济环境和传媒市场状况 促使中国传媒产业政策发生改变 进 而带动电视传媒企业向产业经营的纵深发展 其中最突出的标志便是提出了 电 视产业价值链 的全新概念 经过近年来 网台分离 有线无线合并 集团 化 制播分离 等一系列改革 中国的电视业已经开始出现从2 0 世纪8 0 年 代初以来的 四级办电视 所形成的粗放式发展体制 转变为目前在产业价值链 上整体横向分布 各环节紧密链接的集约式发展结构的趋势 形成由内容生产与 流通 频道网络平台经营和广告销售业务三大板块链接而成的产业结构 3 j 政策推 动下的中国电视产业化进程参见图一1 1 市场化压力 政策开放程度 资本的流动性 资本的逐利性 2 国际化压力 全球游戏规则 国际跨国传媒集团启示 3 利厦创新压力 管理体制僵化 内部机制落后 图一1 政策推动下的电视产业化进程资料来源 电视产业价值链 我国电视产业是从单一的意识形态范畴逐渐转变为集政治 经济 文化功能 于一身的复合式媒介产业 在具备了与其他产业实体所共有的一般特征 可以进 行产业化运作的同时 当然我们也要考虑到媒介产业区别于其他产业的特殊性 即文化导向 舆论宣传等特殊功能的存在 但在不完全市场化的条件下 媒介应 7 产业化背景下湖南卫视娱乐节目分析 遵循分层经营 分类管理的原则 政府作为投资主体的文化事业只能限制在公共 文化产品和服务的提供领域 而在商业性文化产品和服务的提供领域 应该逐渐 淡化政府的控制 而代之以市场化经营的媒介产业 让它成为一种市场行为 通 过市场配置各种媒介要素 使媒介资源得到充分的释放和合理利用 政府则以一 种制度政策 法规的角色出现 只有这样才符合我国大力发展文化产业的初衷 并 进而为实现我国文化产业发展的战略目标提供完善的市场环境和相关的制度保 障 4 二 湖南电视产业化发展概况 2 0 世纪9 0 年代后半期以来 湖南电视以令人耳目一新的娱乐节目影响视界 以敢为天下先的体匍j g j 新之举向中国电视体制发力 同时吸聚大量社会资本 为 电视产业融合资本探索新路 在一个经济和地理环境都不太优越的省份创造了电 视文化产业大发展的奇迹 走在省级电视台体制改革的前列 湖南电视近十年的 改革发展和湖南电视业可以被视为中国电视发展的一个典型 1 9 9 3 年3 月 魏文彬时任湖南广电厅厅长兼党委书记 开始着手湖南电视漫 长的改革历程 中国媒介产业具有双重属性 这是一个不争的事实 媒体的价值 主要体现在两个方面 一方面是注重正确的方向性和社会价值 而另一方面则必 然要着眼于产业化的发展和经济利益的满足 只有这两方面能巧妙的结合 集中 统一为市场多提供优质产品和优质服务 运用各种先进的经济手段 最终达成经 济效益和社会价值的双重共赢 湖南卫视在管理方面的成功创新正在于 媒体的组 织管理机构 既坚持了党委领导 又建立了与国际接轨的现代企业制度 湖南卫 视的管理机制 没有套用一般党政管理模式 而是遵循了媒体工作原理和运行要 求 建立了合理的流程管理模式 建立和健全了宣传业务与经营业务相对独立的 组织结构 为配合节目的创新与发展 湖南卫视在内部推动了栏目与工作人员之 间的双向选择 推广了差额留成 自主经营的栏目管理办法 推行了栏目淘汰制 8 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 等等 5 湖南卫视对管理机制的创新直接影响和带动了人才成长机制和节目创新机 制的改革 人才的汇聚成为湖南卫视的核心竞争力 一 第一轮改革 机制革新 节目创新 1 9 9 6 年元旦 湖南经济电视台的成立被认为是湖南电视改革的开山力作 作 为一个全新的竞争对手 经视 采用符合市场经济规律的管理体制 拥有独立人 事聘用权 节目设置权 广告经营权 收入分配权 经视 的崛起第一次从根 本上引发了人们对湖南电视业的竞争机制的关注 放权让利 激活员工积极性 创造性 栏目要革新 节目要创新 这些在湖南电视界形成强烈的共识 受惠于 此 在栏目淘汰制和灵活的用人机制激励下 一批年轻的电视人担任制片人 创 办新栏目 各个频道间自觉竞争 激发了活力 1 9 9 7 年湖南卫视上星 从形式到 内容进行全面改版 快乐大本营 真情对对碰 等一大批全新风格的综艺节目 迅速火遍全国 引发了各地的娱乐电视旋风 1 9 9 8 年1 2 月2 3 日 经过全资改组的湖南广播电视发展中心更名为湖南电广 传媒股份有限公司 面向社会招募资金 首发即募资4 4 3 亿元 2 0 0 0 年1 0 月3 1 日 再次筹募1 5 9 亿元 两次共计超过2 0 亿元 湖南电广传媒 上市以来 经 营范围扩展到旅游 地产 投资咨询 影视 会展 有线网络 网络媒体 期刊 电视节目 调查业等十个领域 湖南电视的发展也呈现出了欣欣向荣的局面 6 二 第二轮改革 组建集团 整合频道资源 第一轮改革是以机制革新为先导 其作用在于激活了各个频道间的有效竞争 但过度放权的一个负面影响又在于 如引导不善就会诱发各频道间的恶性竞争 资源内耗 实际上 面对各家上星台的剧烈竞争 湖南电视再度面临一个新问题 如何提升湖南广电业的综合实力 有效整合频道资源 降低内耗 一致对外 2 0 0 0 年1 2 月2 7 日 湖南广电业在省级电视台中较早地实行了集团化运作 新成立的湖南广播影视集团在机构上合并了卫视 经视 有线三台 在管理上实 行人财物的 五统一 旨在扩大竞争力 降低内耗 用魏文彬的话说即 革第一 9 产业化背景下湖南卫视娱乐节目分析 轮改革的命 1 7 两轮改革的功效是显而易见的 湖南电视实现了跨越式的超常规 发展 湖南电视台在我国电视产业进程中十分引人注目 对传媒产业及传媒研究 领域带来冲击 从一个侧面呈现出电视产业发展道路或者说模式探索的一些特点 如在开拓全国市场的过程中 对电视节目的制作 对品牌栏目的打造策略都在全 国范围内产生了不小的影响 其 大产业 目标的运营 即依托资本市场 广告 节目 有线网络三业并举 致力打造电广传媒的 旗舰 地位 无疑是电视产业 探索中的有益尝试 更值得注意的是 在电视传媒业面临着内外竞争压力下 湖 南电视产业发展中对系统资源做出的新整合 无论是提出 资源重新配置 资产 重新组合 结构重新调整 还是确立 集中优势 创造品牌 强力扩张 的改革 目标 实际上都触及了电视传媒产业发展的一些深层次的问题 三 第三轮改革 两个走出去 一个立起来 2 0 0 6 年9 月6 日至8 日 湖南广电第三轮改革研讨会中魏文彬明确指出这一 轮新的改革主旨是 两个走出去 一个立起来 也就是说要从体制内走出去 从 国内走出去 建立起一个全新的市场主体 湖南电视台台长欧阳常林提出 我们 要果断改制 灵活调整 巧妙变身 及时转型 强力扩张 湖南广电的产业发展第三轮改革的核心任务就是体制创新 要在整体目标上 通过第三轮改革 使湖南广电真正做到专职本行业 发展大产业 做成大企业 成就大事业 在系统结构上 使局 集团 媒体 企业四大主体角色更准确 功 能更明晰 效能更显著 系统状况的优劣是未来竞争的关键 对未来湖南广电的 发展格局 湖南省广电局副局长吕焕斌认为 新一轮改革必将带来新一轮大发展 提高增量是关键 盘活存量是基本 要盘活存量 一要在大变局 大竞争中摸清 家底 直面问题 二是要突破诸多瓶颈制约 必须凭借第三轮改革的利好形势 从 新的政策上找机遇 从新的市场上找机遇 从新的体制上找机遇 三是要做大做强 内容产业 提升存量 作大增量 最终实现湖南广电 十一五 期间增量超存量 同 时 这次研讨会对湖南广电海外拓展战略也进行了立体透视和全面阐释 瞵j 1 0 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 第二章电视产业链的核心环节 节目内容 一 节目内容在电视产业链中的核心地位 本研究既然要在电视产业化的大背景下对湖南卫视的娱乐节目进行分析 那 么首先必然要先探讨的就是电视媒体产业化发展和电视节目之间存在什么样的关 联 否则含混不清的研究思路是会直接影响到本研究理论体系的严谨性 在电视媒体的产业价值链中 其核心环节就是节目内容 这也是能区别于其 他电视产业集团的核心竞争力之一 电视传媒企业的竞争优势主要来自两个方面 一是地位优势 二是能力优势 也就是核心竞争力优势 什么是企业核心竞争力 从经济学的角度来看 企业核心竞争力是指企业独具的 支撑企业可持续性竞争 优势的核心能力 电广传媒董事长龙秋云则更进一步归纳 所谓核心竞争力 就 是指企业独特拥有的 能为消费者带来特殊效用 使企业在某一市场上长期具有 竞争优势的内在能力资源 是公司所具有的竞争优势和区别于竞争对手的知识体 系 是公司竞争力的基础 9 而对于电视传媒集团而言 电视产业价值链中的核心环节就是电视的节目内 容 任何一个传媒产业价值链模式 其成功的核心都在于强大的内容 内容的好 坏直接决定了电视传媒企业整体运营的状态 0 0 当被问及 一档好的节目内容应该具备以下哪些方面的优势 时 9 5 1 的 调查对象认为应该具备节目质量和节目制作能力优势 认为应该具有节目专业化 程度优势的占6 5 9 认为人力资源状况优势也比较重要的占5 6 1 认为应该 拥有技术资源和硬件资源以及稳定的订户规模优势的 均有超过半数 5 1 2 的 比例 参见图一2 产业化背景下湖南卫视娱乐节目分析 节目质量和节目制作能力 节目专业化程度 人力资源状况 稳定的订户规模 技术资源和硬件资源 社会效益和影响 经济效益 图一2 好的节目内容应该具有的优势资料来源 电视产业价值链 既然节目的质量和制作能力在电视的产业链中居于如此重要的地位 那么到 底什么样的节目才算是好的节目呢 曾经有传播学家提出了一种叫做 使用与满 足 的理论 也就是说把受众看作是有着特定需求的个人 而把他们接触媒介的 行为看作是基于他们的特定需求来使用媒介并最终使得自己的这种需求得到满足 的过程 随着社会经济的不断发展和进步 人们的生活水平逐日提高 电视节目 的生存环境也随之不断发生变化 在不同的阶段 电视观众的审美需求也不同 不过 任何时候 观众最需要的 就应当永远是电视媒体所追求给予满足的 只有很好的把握住这个关键 才i i i i 作出能够引起受众共鸣的电视节目 二 娱乐节目在电视产业链中的理论定位 施拉姆在他的著作中指出 电视在传播信息与提供娱乐方面 后者占有很大 的比重 从传播的功能上看 电视与其他媒介一样 担负着环境监测 文化传承 社会协调和提供娱乐的功能 但是如果以媒介的主要功能和实际传播特征来看 电视更适合于提供娱乐 如果说电视的产业化是媒体走向市场的具体行动的话 那 么 娱乐节目则应该是实践这个转变的先锋 1 2 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 图12 0 0 0 年一2 0 0 5 年娱乐节目在所有节目中的份额 白岩松曾说过 中国电视节目最大的弊病就是 严肃的不够严肃 娱乐的不 够娱乐 所以当人们发现一直被定义以政府的宣传工具的电视媒体原来也可以 如此快乐时 便不约而同的对快乐的电视产生了强烈的认同感 正是这样的大范 围对娱乐电视节目的认同感 成就了湖南卫视这样一个经济和地理环境都不太优 越的省级电视文化产业大发展的奇迹 也正是由于从 快乐电视 的体验中品尝 到了 快乐 的成功 湖南卫视就更加坚定了要做 快乐电视 的信念 在2 0 0 5 年超级女声之后 快乐中国 快乐升级 就成为湖南卫视最鲜明的理念 正是由于电视的节目内容在电视的产业链中居于核心地位 所以 本文将尝 试从节目内容本身入手 对产业化大背景下的湖南卫视的娱乐节目做出进一步分 析和探讨 试求得出它们的发展和湖南卫视的产业化发展之间的具体联系 并印 证湖南卫视现象对中国电视的发展有历史性的贡献 可以成为中国传媒界的一个 标本 具备了国内电视产业发展的示范意义 如图一3 所示 我们不难看出湖南卫视的娱乐节目研究应该归属于湖南电视产 业的核心环节 即节目内容 研究 而湖南电视产业的核心环节 即节目内容 研究从属于湖南电视产业研究 湖南电视产业研究又是电视产业研究中的一部分 重要组成 之所以一层一层地追根溯源和一步一步详细地梳理四者之间的所属关 系 正是为了使本文在理论体系上有一个清晰地定位 从而使该研究能够以小见 大 对产业化背景下湖南卫视的节目有一个整体的视野和宏观地把握 产业化背景下湖南卫视娱乐节目分析 图 4 电视产业研究 搿湖南电视产业研究 湖南电视产业的核心环节研究 湖南 卫视娱乐节目研究 关系图 1 4 河南大学新闻与传播学院20 0 9 届硕士学位论文 第三章产业化背景下湖南卫视的娱乐节目分析 一 湖南卫视现有的娱乐节目 在中国电视走上产业化道路过程中 湖南卫视确定 打造中国最具活力的电 视娱乐品牌 的目标 秉持 快乐 的核心理念 这是国内所有电视媒体中 对 自身品牌进行清晰定位与形象的第一家 作为一个外向型媒体 湖南卫视通过近 几年来不断地打造媒体新形象 社会已经在很大程度上认同了湖南卫视是 中国 最具活力的电视娱乐品牌 固定的娱乐节目 湖南卫视目前已经拥有了国内知名度和美誉度都比较稳定的系列王牌节目 音乐不断 快乐大本营 勇往之前 越策越开心 智勇大冲 关 等 这些娱乐综艺类节目构成了时下湖南卫视的节目主体 显而易见 湖南 卫视几乎所有的电视节目都被贴上了 快乐 的标签 是以 娱乐 为核心的 湖南卫视也正是抓住了电视以 娱乐为本 的实质 才能始终在激烈的竞争中立 于不败之地 表一1 湖南卫视的娱乐节目名称及开办时间 栏目图片栏目名称开播时间 圈 快乐大本营1 9 9 7 年7 月1 1 日 瞄f 习背后的故事 2 0 0 3 年4 月2 7 日 产业化背景下湖南卫视娱乐节目分析 1 快乐心灵说出你的故事2 0 0 8 年4 月 酗 j i 嚣i k n 毒吉日 2 0 0 8 年1 1 月2 4 日 瞪 瓦r 气 播报多看点2 0 0 4 年1 1 月1 5 日 圈曩目啊暇豳鞣 j 勇往直前2 0 0 7 年3 月1 6 日 e i 酬 以一敌百2 0 0 8 年3 月5 日 匿i 差一 零点锋云2 0 0 8 年4 月1 3 日 孵晖强 8 帮 n j 二 鼋髦一 天下女人2 0 0 5 年1 月5 日 秘 智勇大冲关2 0 0 8 年7 月2 0 日 l q 日 鼢 娱乐无极限2 0 0 0 年5 月1 月 河南大学新闻与传播学院20 0 9 届硕士学位论文 昂锣 我是冠军2 0 0 6 年8 月1 3 日 嘲 天天向上2 0 0 8 年8 月7 日 圜 国球大典2 0 0 5 年1 0 月1 3 日 髓芷 蕾 二 大型电视活动 核心竞争力是判断一个电视台发展的好坏的重要衡量标准 是媒体在激烈的 市场竞争中取得优势的关键能力 也是超越竞争对手的关键之处 在媒体的众多 活动中 并不是每个环节都能创造价值 真正创造出价值的这些经营活动 就是 媒体价值链中的 战略环节 i i i l 我们可以看到 超级女声 快乐男声 等系列大型电视活动已经成为湖南卫视最具核心竞争力的节目 时下 注意力 成为电视频道之间最为稀缺的资源 由于成功的大型电视活动将会带来社会效益 和经济效益的 双丰收 因此 它自然而然地成为湖南卫视提升品牌形象和保 持竞争力的战略法宝 表一2 是进两年来湖南卫视的一些大型电视活动的名称及活 动举办时间 表一1 湖南卫视的娱乐节目名称及开办时间 活动图片活动名称开播时问 蚤j 快乐2 0 0 82 0 0 8 年1 月3 日 蠡麓一 清明时节话源流2 0 0 8 年4 月4 日 产业化背景下湖南卫视娱乐节目分析 一 瞄寻 惫洲尔擎故事 快乐心灵说出你的故事2 0 0 8 年4 月 k 猷 i h 变形计2 0 0 6 年9 月4 日 f 誓 勰 我们坚强同行2 0 0 8 年5 月1 2 日 钯8 眷 岱瞄鹾畦圈黜 拉芳快乐青春旋风 2 0 0 7 年7 月2 7 日 系列剧集 两 元宵喜乐会始于2 0 0 3 年元宵节 瞄 b 曩 暖1 一 爱心融冰总动员2 0 0 8 年2 月5 日 ll k 酗名声大震第二季2 0 0 7 年9 月2 8 日 k 礴 圜球大典2 0 0 5 年创办 避 2 0 0 8 跨年演唱会2 0 0 7 年1 2 月3 1 日 河南大学新闻与传播学院20 0 9 届硕士学位论文 i 溯 l 蘸纂 金鹰电视艺术节2 0 0 0 年开始 笾滋快乐向前冲 2 0 0 8 年6 月2 日 奥运向前冲 囫 舞动奇迹第一季2 0 0 7 年开播 舞动奇迹第二季2 0 0 8 年4 月1 7 日 二 湖南卫视现象 产生的文化背景 从媒介发展来看 尤其在娱乐方而 湖南卫视以其大刀阔斧地改革 崛起成为 电视界的一支新