大学生手机消费中的消费流行心理调查报告.ppt

消费流行与消费心理调查 以大学生手机消费为例 小组成员 覃波 张毅 周超洋 蒲丽娇 叶欢 黄春燕 一 调查结构 2013 5 22 2 消费流行与消费心理 大学生手机消费 消费流行对消费心理的影响 认知态度 驱动力 反向变化 偏好冲击 二 调查目的 一 了解大学生手机消费基本情况 二 探究消费流行对大学生消费心理的影响 三 把握消费流行与消费心理的关系 2013 5 22 3 三 调查对象与方法 一 调查对象大学生 全国各地的大学生 二 调查方法网络问卷调查法发出问卷 不计其数回收问卷 211份 只记有效问卷 2013 5 22 4 2013 5 22 5 三 调查内容 一 手机消费基本情况了解 二 手机消费流行趋势 三 认知态度变化 四 驱动力的变化 五 消费心理的反方向变化 六 偏好心理的冲击 2013 5 22 6 四 数据分析 2013 5 22 7 2013 5 22 8 2013 5 22 9 2013 5 22 10 2013 5 22 11 2013 5 22 12 2013 5 22 13 8 假设现在某公司推出一款新型手机 全新操作系统 号称全新体验 您的经济实力足够的情况下 您的态度是a 立即购买体验 b 观望 观察手机的销售情况 c 继续观望 等待他人的使用评价 d 直到有更换手机的需要且该手机情况达到预期才会购买 e 不感兴趣 2013 5 22 14 9 假设现在苹果公司推出最新的iphone6 号称全新体验 您的经济实力勉强足够 您的态度是a 立即购买体验 b 观望 观察手机的销售情况 c 继续观望 等待他人的使用评价 d 直到有更换手机的需要且该手机情况达到预期才会购买 e 不感兴趣 2013 5 22 15 2013 5 22 16 10 在智能手机大行其道之前 您购买手机的动机是a 方便联系 b 手机娱乐 c 追求时髦与流行 d 彰显身份地位11 在苹果手机席卷全球之后 如果您准备购买苹果手机 那您购买的动机是 a 方便联系 b 手机娱乐 c 追求时髦与流行 d 彰显身份地位 2013 5 22 17 2013 5 22 18 12 假设三星公司将十分流行的galaxy系列手机减少供应且提高价格 不过在您的经济实力足够的情况下 你是否还会购买a 会 b 不会 2013 5 22 19 2013 5 22 20 14 如果经济条件允许 在现在三星和苹果新款频出的情况下 你是否会选择跟随他们更换新机的脚步a 会 b 不会 2013 5 22 21 2013 5 22 22 15 您是否拥有过诺基亚手机 如果选否 本次访问结束 谢谢您的参与 a 是 b 否 2013 5 22 23 2013 5 22 24 17 现在 同等价位下的诺基亚 苹果和三星手机 您的选择是a 诺基亚 b 苹果 c 三星 2013 5 22 25 五 总结 一 消费流行会改变人们的认知态度 从前面大学生对于不知名手机和苹果手机的不同态度可以看出 不过对于大学生来说 这只是少数部分 大多数大学生的认知态度并没有被消费流行所改变 二 消费流行会带来消费者消费驱动力的变化 大学生购买手机的动机在智能机流行起来之后 产生了很大的变化 这一点在前面的调查中得到了证实 2013 5 22 26 三 消费流行会带来一些消费心理反方向上的变化 等待降价才购买是正常的消费心理 不过在流行的冲击下 有一部分人的消费心理发生变化 即使流行