婚博会策划方案.docx

2014白山首届“惠在中秋”婚博会项目策划书前言：本届婚博会，在为消费者争取更多优惠、为商家争取更多整合机会的根本原则下，达到刺激白山14年度婚嫁秋季高峰市场，利用整个行业联动优势取得更好市场份额的目的。一、博览会项目概述 时间：2014年9月6日至9月9日地点：白山市亿家合大饭店 宗旨：打造时尚结婚产业品牌，为结婚新人与婚庆产业搭建交流平台，为结婚新人提供一站式最佳服务。 目标：促进白山结婚文化产业聚集形成产业联盟。 主办单位： 冠名赞助： 承办单位： 协办单位：二、婚博会经济环境分析 1、婚庆市场催生产业聚集 经济和文化的提升使结婚成为人生的高额消费a中国正值结婚高峰期 据民政部门统计数字显示，目前我国正进入新的婚育高峰期，每年结婚人数为1800万至2000万。根据20年前出生高峰期来判断，目前中国已经进入了结婚高峰期。随着结婚高峰期的出现，结婚消费市场也在不断的扩充。结婚市场的扩充，使得结婚相关产业也必将蓬勃发展。 b城市化进程加快助推结婚经济发展中国处于城市化发展过程中，城市消费成为消费是重点。整体消费不断上升 的原因是受到大城市时尚经济迅速发展影响，随着经济的不断升温，购买欲望及购买力不断增加。婚庆习俗自古就有，但在社会的经济总水平比较低的情况下，婚庆行为还达不到形成经济现象的程度。据统计，目前全国每对新人的平均消费在5万至20万元之间。随着经济水平的不断提高，婚庆消费逐步成为了大众消费的一种，从而在新的时代中成为了一种经济现象“婚礼经济”。婚庆消费已形成相当的规模a.婚礼消费总额迅速加大 因为有了相应婚庆产品的跟进，中国婚礼消费市场的份额逐年增长。随着时代的发展，市场份额的上升，催生产业聚集。随着我国人均生活水平的不断提高，消费结构不断升级。b新生代结婚消费习惯转化催生产业链 按照我国婚姻法以及根据现今新婚年龄层次分析，我们将新婚购买消费群体的年龄段定位于80年代以后出生的中青年及90后的青年。这类人群更着重于品位和科技感，个性化、数字化消费意识比较强，品牌和个性化产品是他们的首选，而产品质量和价位的选择则退居其次。同时，这一代人收入可观，也不容忽视。 3、产业链条不断丰富扩大 结婚消费日益呈现的高额、集中、链条状发展特点，结婚采购涉及的行业范围日益扩大，地产、汽车、餐饮、婚纱摄影、婚礼服务、新婚旅游、新婚理财、新婚礼服、名品家电、名流珠宝行业经营的单一性，让新人结婚有太多事要跑，造成很大精力消耗。由于种种原因，实际的结婚消费中由于服务及价格的因素导致与想象有偏差。新人更希望能有一个具有连接性、规模化、品牌化的一站式婚庆消费场所，使之便捷消费，节省更多的时间和精力。 越来越多的年轻新人希望自己的婚礼与众不同、终生难忘，因此催生中高端市场的发展，但由于价格与产品及服务的不吻合，导致市场资源的丧失。新人需要更多优质品牌资讯和更多时尚指导，结婚产业链条涉及的各行业的品牌商家需要一个集中而具有相应规模的展示平台，与新人进行零距离对接。 三、博览会项目资源支撑 1、企业承办： 2、媒体支持： 平面媒体电视媒体 网络媒体 户外媒体 四、规模空前蓄势待发 1、组织规模： 数万市民倾情参与；数十商家共同参与；众多媒体全面支持携手打造婚庆文化博览盛事，打造结婚新概念2、推广渠道： 人流密集区，提前3天悬挂或张贴大量彩旗、海报、条幅等，营造节日气氛、吸引市民眼球、为婚博会预热、造势；电视台发布新闻、广告，扩大婚博会知名度、影响力； 超级婚纱店面活动期间积累的所有预定婚纱照的准新人；dm单页、结婚手册投送客户；网络推广报名新顾客；老顾客推荐的新人； 各商家邀请函邀约的准客户。 五、系列活动、亮出精彩1、三大版块介绍 第一版块：第二版块：户外会场 “惠在金秋”婚庆文化博览会开幕式婚庆商家发布、展示结婚名品消费展 新人现场订单、购买； 户外创意主题婚礼展示发布 t台时尚婚纱系列流行趋势发布第三版块：亿家合一楼会场百年婚庆婚俗展览 精品婚庆商家展示抽奖、问答等互动活动 2014新时尚结婚名品消费展六、亮点汇聚、倾情登场 特色结婚纪念日活动：关键词：文化、传承 亮 点：根据不同婚姻纪念日定制婚纱并赠送特别礼品。作为爱情和婚姻的一种见证，或者政府的一纸文书，或者一种民间传闻的地老天荒，结婚照带给我们太多的浮想。也许因为贫困，我们大多数人的祖辈、甚至更远的先辈，都没有留下结婚照。甚至我们的爸爸妈妈，受时代的影响也只能我们留下一两张小小的记忆。这和我们今天的艳丽婚纱、美丽造型、宽频像册、豪华水晶，竟是天壤之别。我们从这些不同年代的结婚照中看到的是不同的文化背景，政治和流行。但不管怎么看，看哪一个年代，作为照片中的主角，都是美丽和幸福的，都是永恒。 本届“惠在金秋”婚博会，力求在文化中传承，在传承中创新。将百年的班驳光影与历史的变迁沧桑，一并融缩展示在人们面前，传承经典、穿越时空，用一股温柔的力量震撼你的视觉和心灵。用更优惠的价格和更优质的服务，满足我们父辈那些岁月不能抹去的遗憾。豪华海滨外景免费照 关键词：豪华、浪漫、惊喜 亮点：中国摄影十杰全程指导，海滨外景免费送白山超级婚纱摄影，作为白山首届“惠在金秋”婚博会的特约合作伙伴， 将全程参加本次婚博会的宣传及展示活动。届时，白山超级婚纱摄影将凭借雄厚的实力及一流的服务，为前来参展的新人和市民带来无限惊喜。（每对新人免费送价值1000元婚礼旗袍一套；预定婚纱照免费到大连、威海、三亚拍摄外景，全程由中国摄影十杰杨雪兰女士亲临指导。）“结婚万岁”护照浪漫发行关键词：联盟、信誉、实惠 亮点：首次将婚庆产业相关实力商家优势资源整合，为新人提供尊贵优惠同时，免去左挑右选的麻烦。秉承“资源共享、个性尊贵”的原则，本届婚博会组委会将在婚庆产业商家中严格遴选商誉好、实力强的品牌，组成“结婚万岁”婚庆品牌商家联合舰队，发挥各个行业的特点及优势，共同推出质量最好、折扣最低的商品，提供给拥有护照的新人。“结婚万岁”护照不仅是联名打折卡，更是连接婚庆产业链的纽带，也是商家的承诺。新人一旦拥有“结婚万岁”护照，就将拥有一本结婚的通关卡，不仅消除结婚消费的种种后顾之忧，还将拥有众多最新的结婚消费时尚信息和商情，可谓一举多得。白山首届“结婚万岁”婚庆文化博览会会刊全面推广关键词：权威、时尚、实用 亮点：权威发布2014年时尚婚庆资讯，为新人提供最新、最全的结婚信息服务，图文并茂对本届婚博会参展商家进行报道。作为宣传婚庆文化产业的重要阵地、主要本届婚博会的主要亮点，组委会邀请专业团队编辑制作xx册婚博会会刊，让新人一册在手，便可以全面、详细了解婚博会的商情资讯，还可以成为一本2014年白山新人结婚“完全攻略”。 主题婚礼演绎 关键词：酷车、钻石、体验 亮点：组委会邀请名车、名钻商家，共同在婚博会现场模拟主题婚礼，让新人在婚博会 现场就可以感受到真实的主题婚礼的奢华、个性 “爱情签证”终生记录爱情点滴关键词：经典、纪念、流传亮 点：每个人都有不同的方式来纪念爱情，但是作为爱情的刻度表，结婚纪念日是一生镌刻在爱侣心中的那一天。由专业团队打造的这本精美的“爱情签证”不管岁月如何变迁，每个印章的背后都将有一组精美的照片替您记录下爱情路上的点点滴滴。七、强强联手、共创成功 专业品位 本届婚庆文化博览会将汇集众多知名品牌厂商，共同打造白山2014年首次集专业性、知识性的高品位会展活动。结合现代结婚新人“一生一次、倾我所能、选择最好的”之消费理念，重在突出新人的参与性。 众多有信誉、有口碑、有知名度行业之经典力作，融结婚喜宴、现代婚庆、新婚旅游、新婚理财、新婚礼服、名品家电、名流珠宝等国内外著名行业精品品牌为一堂，由白山电视台、超级婚纱摄影共同邀请白山广大准新人，为新人们的时尚新婚消费提供最精致化的服务和最集中的选择平台。 白山首届“惠在金秋”婚博会，是各大品牌在2014年共同为白山婚庆消费市场推出的又一全新展示、发布模式。凭借xxxx等媒体的宣传、展会现场浓郁的文化氛围及超级婚纱摄影精湛的婚照数码拍摄技术、至上的服务理念和丰富的客户资源，将把市场、消费者、文化三者完美结合，形成新的消费热点。 届时还将有专家、名师面向广大新人讲解“新婚实用消费指导”、“新婚保健护理常识”、“新婚保险与理财知识”、“新娘手捧花diy”等专业课程，突出“专业性”和“知识性” 的婚情博览会，定将受到消费意识前卫、新潮的新婚一族热爱。 平台共赢 本届婚庆文化博览会活动安排精彩纷呈：极品婚纱秀、精品婚情影展、滚动幸运大抽奖、现场知识讲解等互动节目惊喜不断。并且本届婚博会重在突出各参展商家，各参展商家都可各显其能，为展会提供展示其最具代表性的品牌产品，现场产品展示与讲解、专业知识抢答、企业文化宣传等，并还可精心设计各种现场促销宣传方案，竭尽全力为参展的结婚新人提供最全面和最优惠的服务。一系列的媒体宣传，也将使参展商家获得形象宣传、广告效果最大化的超高回报，品牌形象将在节约宣传成本的前提下迅速提升，使各参展商在本业内领域及消费对象的竞争中，树立强势的品牌号召力，确立“业内领先地位形象”，达到拉近商家与消费者之间联系和带动销售的目的。使白山新人在享受展示、咨询、交易于一体的全方位服务同时，目睹并领略婚博会为其提供的超强大的一条龙服务，感受到白山知名商家的专业与周到。 精致时尚 本届婚博会的一大重头戏就是现场大奖滚动抽送。各参展商家为所有参与的新人提供了价值不菲的奖品。意想不到的优惠价格，贴心厚重的礼物赠送，物有所值的大奖抽送，新颖别致的会展气氛，精美绝伦的时尚艺术，都会让新人在浪漫之中尽情享受会展带来的快乐与惊喜！本