运河新闻网线下推广计划书.doc

运河新闻网线下推广计划书一、运河新闻网线下推广目标线下的推广活动会使运河新闻网真正成为信息互动与交流平台，真正成为方便快捷的沟通信息与情感的工具。举办一个成功的线下活动可以形成多种效应，在短的时期内聚集起用户群，网友与网站、网友与网友之间实现进一步交流与接触，同时随着推广活动的扩大，还可以用媒体跟踪报道来扩大舆论的注意并形成传播，持续的提高活动的主题与网站人气，增大扩散性营销通路。目标：计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户4000人，注册用户15000人；二、推广活动指向（一）、网站可以提升、拓展、纵深社区的形象、价值及外延。（二）、网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。（三）、网站是实现线上推广营销的根据地。线下推广是线上的有效支撑，通过有效的网络营销活动，可以使店铺实现网站访问量稳步上升，会员注册数增加、企业美誉度、网站的忠诚度增强。三、线下推广整体方案根据运河新闻网的定位，特将该网站的线下推广分为4个阶段，每个阶段3个月左右：运河新闻网策划建设阶段、发布初期、增长期、稳定期。运河新闻网推广计划内容及策略：（一）、运河新闻网策划建设阶段的推广策略：也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计；（1） 印制带有网址和logo的T恤。在给员工发的T恤印上本网站和logo，当员工在上班和回家的路上都回在无形中给自己的网站在最宣传。针对青少年志愿者，在搞一些公益活动和上线新闻发布会时发放一些带有本网站和logoT恤，这些都是宣传成本最低的推广方式。（2） 时尚街区的楼道贴在济宁各大高档社区、写字楼、公寓楼、公务员办公楼等时尚街区制作张贴公益提示楼道贴。（3） 发放宣传单写一份有吸引力的宣传单，在人口比较密集的地方发单宣传，比如在学校内，学校附近的网吧。学生是网站的主要宣传对象。（4）张贴厕所门贴 有选择性地为济宁各大高校的厕所门贴保持清洁的宣传字样的纸，百度就运用过这个方案，效果还不错。（二）、运河新闻网发布初期的基本推广策略：主动策划营销活动，在知名传统媒体和行业网站发布新闻。（1） 寻找良性合作伙伴扩大影响尽量寻找一些在社会上比较活跃的营销公司或广告公司实现合作共赢，借助他们的影响力推广自己。（2） 召开上线新闻发布会在各项工作齐备之后，召开一个主题鲜明的新闻发布会可以让更多的媒体免费为你宣传，并且还可以树立网站的形象。（3） 征集特色宣传语征集特色宣传语，在广告策划中，宣传语是很关键的一部分，新颖、有吸引力让人难以忘记。如：免费商品等你拿，尽在，通过网民有偿参与，互动宣传，迅速扩大网站的亲和力。（4）纸杯网站LOGO 与纸杯生产厂商合作，在纸杯上打上自己的LOGO及网站的网址及宣传语。并将这些纸杯在合适的机会赠送给颇具影响力和号召力的网民群体，在他们中大树公益形象和亲和力。（5） 社会公益活动在网站的二阶段推广中可以策划一些影响力比较大的公益活动，也可以在征选志愿者参见相关的社会活动，从而达到树立网站的形象。（三）、运河新闻网增长期的推广：当运河新闻网有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分媒体合作伙伴进行资源互换；以增加网站的凝聚力。（1） 网吧推广与济宁学校附近以及流动量大的网吧合作，将网吧电脑的IE主页设置为网站主页，强制用户进入网站。但时间不需要太长，成熟之后就可以撤消。（2） 传统媒体置换 在电视、广播、公交车、报纸、路牌、楼宇广告上做广告，不要以为这个不重要，淘宝也曾经在电视上做广告，阿里巴巴也一样，所以这些媒体你不能忽视，这样能大大地夺取公众的眼球，调整公众的网络视野，但是需要量力而行。（3） 杂志广告我们知道有些杂志（诸如：零距离、街尚、大周末）的最后面有一些市场调查，如果在那种杂志上做广告几乎可以把他们吞掉，让他们把调查问卷电子版发在运河新闻网的网站上来，资源互换，此举有一箭双雕之妙用。（4） 铃声推广与移动、联通、电信合作，开发铃声测试软件，吸引时尚一族到网站测试铃声并下载，同时，结合自己的网站设计一个搞笑的铃声上传到其他网站，让别人免费下载。（5） 手机推广与各大运营商合作，针对自己在网站上提供的手机充值卡而发广告短信，比如向神州行的用户发短信如何可以免费在我们的网站获得充值卡。（6） 招募版主社会活动在城市中甄选具有影响力的网络媒体人，通过他们号召自己的粉丝团进入运河新闻网，可以举行版主的聚会活动，让他们进一步了解运河新闻网，形成口碑宣传，以巩固其在运河新闻网的不可替代性。（7）举行寻找部落活动针对社会上爱车一族、婚庆一族和各种驴友部落，在他们中广泛征集版主，引导他们参与上线，实现部落到族群的转变。（四）、网站稳定期的推广：通过产品兑换、主题发布和活动运作，增强网民对运河新闻网的忠诚度。（1） 用数字化产品吸引网民在网站兑换商品中多开发一些数字化的商品，由于数字化商品无须配送，其成本可以大大降低。积分卡网站中的江民杀毒软件、神州行冲值卡、网络的游戏卡就做的非常不错。但还可以扩大数字化商品的范围，如：手机铃声、电子书籍、电子学习资料、音乐、电影等。（2） 网站影院互动结合济宁影城和上河影城，在影城的门厅树立大的广告牌位，通过广告资源互换，实现影迷变网民的转换。同时根据网站的活动活动或者积分，完成奖热门影票和在线订票，增加互动性。有机会可以在每场电影的开头做一个运河新闻网的小短片，现在许多的电影中都插有广告，在那些好的电影中放广告会有更大的受众群体，但成本较高，可以考虑一下。 （3） 版主见面会策划实施各版主