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文档简介
激活 2013 2016年度 一 市场分析 二 营销策略 3 5年内实现1000亿的营业收入 市场现状与策略 我国功能饮料年产量 运动饮料市场份额 swot分析 优势产品成分产品价格分销渠道经济实力研发团队 机会体育赛事法律法规社会因素 劣势产品口味产品包装促销活动销售管理产品创新 威胁生产成本市场竞争 巴西国饮 瓜拉纳 开拓市场 口感清新 激发活力 市场定位 激活的特点 焕发青春 市场定位 目标市场状况 市场定位 产品定位 中档营养素运动饮料 运动的精神支柱 令人面目一新 市场开拓 消费者定位 年轻时尚的女性消费者 男 女性各类饮料消费比例 增设产品包装 新包装激活 瓶身高度 17cm容量 350ml平口直径 25mm 延伸产品概念 目标顾客周运动时间 激活无处不在 终端定价差别定价季节折扣定价累计数量折扣定价阶段定价尾数定价 渠道定价功能性折扣定价季节折扣定价 营销组合策略 价格 营销组合策略 渠道 娃哈哈销售渠道 渠道策略向 短 宽 渠道发展在终端上进一步开拓渠道跨行业的渠道嫁接 营销组合策略 促销 第一阶段 2013年 2014年 提示性宣传以广告为主营业推广为辅第二阶段 2014年 2016年 告知性宣传以广告为主公共关系为辅 第一阶段 软文传播 第二阶段促销 网络推广 验证码广告 一 市场分析 二 营销策略 三 行动策划 活动时间2013年6月1日 10月16日征集人群创意企业及创意策划机构专业艺术院校师生包装设计的创意爱好者 包装设计大赛 为包装注入新的活力树立不断创新的品牌形象产生更多的宣传机会增强品牌核心竞争力 活动时间2013年6月1日 10月16日征集人群创意企业及创意策
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