户外体验馆项目企划案.ppt

极限户外运动体验馆项目策划案 2013年8月 01 05 06 12 13 15 16 18 19 21 项目背景 swot分析 项目介绍 经营模式 成功案例 contents 项目背景 在新世纪首期的 财富 杂志中 经济观察家预测了21世纪7个最佳的投资方向 其中之一是 户外休闲运动将大行其道 成为人们生活的重要内容 这种状况在欧美和东南亚发达地区已经成为社会现实 而在经济快速发展的中国 户外运动兴起不久 它将逐步形成产业规模 带动无限商机 户外运动是公认的未来产业 02 01 03 生活的碎片化 生活工作的高压化 个人的均质化 内心的恐惧会促使人们寻找释放 或得到安宁 抚慰的途径 泛户外 户外人群越来越大 户外一族 影响力越来越大 最具消费能力的25 45岁群体他们生活稳定 收入稳定 消费力强 他们热爱生活 注重品质 崇尚消费社会主流 中坚力量社会各个阶层的代表 他们代表了社会的主流价值 户外人群年龄分布 数据 中国户外网 户外人群职业分布 户外产业在中国 户外产业在欧美市场持续增长30年 在我国刚起步 却以每年接近50 的速度快速增长 2011年户外用品及装备的年销售额已超过100亿元 国内参与户外运动已超1 5亿人次 约1200亿元的大户外潜在市场 swot分析 劣势 中国户外用品市场起步比欧美晚了几十年 仍处于初级发展的状态 户外运动的市场氛围还不能形成独立的产业规模 目前国内消费群体对户外运动的认识还处于启蒙阶段 市场培育相对滞后 现有的市场消费群体容量有限 优势 引进美国成熟户外运动体验馆概念 依托mall建立室内户外体验设施 能满足消费者体验式购物氛围 专业顾问式服务 新颖的户外设施 能够赢得众多消费群体的亲睐 机会 中国经济和家庭收入的高速增长 城市化进程的加快 加上 减压 释放 的宣传理念 人们参与精神文化娱乐项目越来越广泛 随着户外这种健康生活方式的广泛传播和户外产业的发展 户外运动越来越被消费者所认知和喜爱 这种消费理念的转变为中国户外行业的发展带来了蓬勃生机 威胁 中国户外市场中的一个特殊现象 就是国内户外市场运作不规范 随着户外运动的不断扩大 行业之间的竞争也越来越激烈 唯一 mall户外在武汉市场是一个空白市场 项目的唯一性填补了武汉市场的空白 将mall户外 more户外的理念深入人心 武汉市场的项目契机 新颖 项目的唯一性决定了它的新颖性 对于充满猎奇心理 追求创新的消费人群 这无疑迎合了他们的口味 同时也是激烈竞争中的一块长板 契合 消费人群的高契合度 社会主流人群 产品定位的高度契合 时尚 新潮 品质 项目介绍 目前攀岩赛已经被确定为进入奥运会的候选项目之一 这项运动因此引来了全新的发展阶段 发展越来越快 众多国家已经将攀岩项目编入课程 因此攀岩项目具有很好的社会价值 未来的发展前景很好 室内攀岩场 攀岩是极限运动中比较容易开展的运动 攀岩能在比较简便的条件下 不太长的时间之内 就能让初学者掌握一般的攀登技巧 品味登山的乐趣 仿真型攀岩墙 岩板根据自然山体形状取样翻制而成 仿真度高 真壁 俯壁 屋檐等各种 有一定攀爬难度 挑战性较强 能满足竞技比赛要求 专业设计 采用高强度仿真复合材料岩板 所设计路线及难度是供攀岩专业人士 爱好者以及军 警 高空作业等特种行业训练 比赛 竞技性攀岩墙 抱石 是指攀登者在无绳索的状态下 只靠攀登者自身力量完成攀登 抱石运动具有夸张 有力度的夸张美感 被称为 峭壁上的芭蕾 它也是攀岩的一种 但抱石的特点是不用绳索等器材确保安全 抱石的装备较简单 必须的只有攀岩鞋 镁粉袋 有时可能有抱石垫 抱石 衍生产品 室内跑酷设施 示意图 室内极限滑板 极限自行车设施 示意图 极限运动装备展示 其他场馆设施 活动照片墙 展示每次出行精彩照片 小型吧台 户外发烧友可以坐在这里互相分享交流户外心得 仓库 更衣室及浴室 洗手间等设施 经营模式 会员参加俱乐部内部各类训练比赛可以免交场地使用费和报名费 会员参加俱乐部组织的对外比赛报名费享受优惠 在俱乐部活动 凭会员证酒水享受一定优惠 俱乐部还鼓励会员参加社会的各种比赛 建立会员制 户外知识培训课程 野外生存课 户外绳结知识 户外装备常识 户外基本技能等内容 攀岩培训课程 由专业攀岩教练讲解攀岩方法 技巧及示范 练习 以由浅入深 先易后难的教学方式 使学生基本掌握攀岩技法 可分为分为初级班 中级班 高级班 其他户外运动培训课程 跑酷 极限滑板 极限自行车等等 组织培训课程 举办攀岩比赛 01 小型收费性质比赛 02 大型公开赛 公开举办小型收费性质的比赛是聚集人气的最快和最有效方法 不仅唤起极限运动爱好者的表演欲 而且不断把非爱好者吸引到此项运动中 客户群体不断增大 大型比赛在吸引大批客户群的同时 能带动衍生产品消费 并且更能吸引赞助商的眼球 有助于招商 长期以往 可以打造xx杯系列品牌攀岩赛 与赞助商建立长期合作关系 场地出租 承接企业活动 承接学校活动 其他俱乐部组织会员活动 建馆后期 通过营销造势 针对户外用品厂商进行广告位招商 势必也会吸引商家投放广告 户外馆的广告位将会具有强烈的视觉冲击力以及影响力 广告位招商 代售 1 零售 2 团购 3 销售户外用品 攀岩 常规休闲活动 瀑降 水上滑板 皮划艇 滑雪