国富集团企划行行销建议.ppt

开拓创新合作共赢 国富集团企划行销建议 梁婷 目录 国富企业形象 国富产品定位 国富推广策略 国富营销建议 国富企业内涵 国富企业内涵 国富内涵 玉是珍宝 又是美好事物的象征 其意为爱护宝物一样珍爱自己的国家 爱国精神 帝王 如 国丈 帝王的岳父 国太 帝王之母的俗称 国姻 帝王的姻亲 企业精神之 纵横天下 我们要做中国房车行业的no 1 家乡 如 欲逊位归国 佐吏等苦留之 晋书 喝水不忘挖井人 不忘本 为家乡出力尽责 企业 仁义 之本性 国 国富内涵 上面的宝字盖如同国字 意为爱护宝物一样珍爱自己的国家 爱国精神 一 一生二 二生三 三生万物 一为万物之源 也为无极限之意 与logo中的 太极 相呼应 口 代指 人 企业以人为本 田 字的最下面 根基 打牢基础 踏踏实实做企业 田地 代表仓储物流事业 富 国富内涵 爱国主意 富国强民以人为本 诚信仁义中国房车行业领跑者 博大精深的 太极 学 国富 白色部分 似向上箭头 代表积极向上 开拓进取的精神 似闪电 指速度 力量 代表公司的办事效率和能力 似通向远方的路 给顾客指明了方向 也是我们前进的目标 上下的蓝色部分 虚实相生 与白色部分结合 是变异的太极图 企业博大精深的太极学的表现 下为山上为水 企业产品远销万水千山的目标 整体是正方形 表明国富堂堂正正 诚信 忠诚 实实在在做事 尽心尽责 依法经营 诚实经商 追求多赢 言必信 行必果 logo内涵 国富企业形象 园区门口应设立平面图 引导来访人员及车辆进入 园区引导系统建设 大厅内应设告示表明公司简介以及办公楼层功能简介 园区引导系统建设 园区 办公区内的地贴既可以起到指示的作用 同时也是展现企业形象的一种形式 园区引导系统建设 园区引导系统建设 园区引导系统建设 园区办公楼应与企业标准色相协调 现有的办公楼不仅与企业标准色蓝色不一致 而且外立面墙皮有破损现象 有损公司形象 建议立即对办公楼外立面墙体进行包装修缮 并在办公主楼外立面展现标识及企业名称 园区展示系统建设 办公楼前或园区入口处应设立精神堡垒 大气 富有内涵 园区展示系统建设 园区展示系统建设 园区入口处应设立红旗及公司园区区旗标杆 以体现 国际化 概念 园区展示系统建设 园区入口处两侧应设立路灯 道旗 展现企业精神面貌 使整个园区内具有企业文化氛围 园区展示系统建设 园区围墙是企业对外宣传展示的最好平台 应当充分加以利用 园区展示系统建设 园区内绿化也可以充分利用 栽种不同的草木 可营造出企业标识的图形 园区展示系统建设 手提袋 纸抽 办公应用系统建设 工作证 名片 办公应用系统建设 纸杯 办公应用系统建设 办公应用系统建设 信封 信纸 便签 办公文件夹及档案袋 办公应用系统建设 伞 办公应用系统建设 国富产品定位 产品定位 低端产品与目前房价高密切联系 提出 买不起房可以买房车 的说法 中端产品目标 富二代 走个性化路线将房车作为时尚消费的一种 高端产品目标 成功人士 社会名流引导奢华消费 产品分类 根据目标人群不同进行划分 人群归纳 一线发达城市 国富推广策略 国富推广策略 推广媒介 杂志推广 时尚杂志旅游杂志财经杂志野外作业行业专用杂志等等形式 硬广 国富推广策略 事件炒作 某知名人士 明星 社会名流结婚时 婚礼用车全部由国富提供赞助 或是普通人婚礼 国富提供房车好几节街长 联系多家记者报道 网络分享 热议 抗洪救灾 抗震救灾时事 故事撰写 体现国富爱国精神 每卖出一辆车 为贫困山区希望小学捐款多少钱 购买房车的成功人士最热衷于做慈善事业 撰写故事 描写董事长传奇一生 塑造企业英雄 带动企业知名度提升等等 国富推广策略 小建议 目前公司网站进入页面为flash动画 虽然生动 但网站用户体验非常不好 一般进入网站打开页面需要十几分钟时间 还不一定能够一次性打开 需要刷新多遍 我到目前为止除了第一个页面其他页面都打不开 网站内容根本展示不出来 而网络用户一般四秒左右时间打不开网页就会关闭点看其他网页 flash设计固然活泼 有新意 但在中国普遍网速比较慢 日韩网速快 flash网页发展也比较好 的前提下 建议对公司网站页面进行优化 用静态页面展示 提升的用户体验 国富推广策略 与影视合作电影 不见不散 中葛优就有一辆房车 前段时间热播的电视剧 我是特种兵 中就有男主角当导演外景拍摄的场景 建议公司可以多收集此类电影 以软广植入形式展示公司产品 塑造企业形象 如果公司有实力 可以自筹资金拍摄影视剧 宣传效果更加 国富推广策略 国富营销建议 品质包装 公司宣传包装资料上将企业的荣誉 资质 证书 产品认证报告等等均做展示 让消费者信得过 小建议 可将认证机构的标识多多放置于企业宣传资料中 可增加美誉度 认证标志越多 消费者越相信公司产品 国富推广策略 可与别墅 会馆 俱乐部等高端人群出入的场所进行合作 建立销售渠道 并通过口碑营销 宣传 使用房车是一种生活态度 打造一种新的 房车式生活方式 让富人觉得拥有房车才是真正的富人 另外可以挖掘中低档房车的消费渠道 做到让企业觉得拥有房车才是企业国际化的标志 让富二代觉得拥有房车才是个性化的展现 让住不起房的人觉得拥有房车就拥有了 家