社区抢年货方案.ppt

2 contents 一 活动背景认知二 活动组织元素三 活动亮点构建四 活动执行规划五 物料设计效果 目录 一年一度迎新年 风起云涌的2011即将过去了 孕育期望的2012将随之到来 小区 儿女 夫妻 父母 家的集中体 新春 家庭 幸福 新春喜庆的归宿 年货 新春家庭庆祝的载体 幸福东莞直接的体现家庭 新春 年货成为本次活动的主要组成部分 本次活动以新春佳节为营销的楔子 以节日销售为契机 通过幸福关爱系列活动 植入移动业务 在小区内进行有效地宣传和推广 活动背景认知 新老客户回馈契机 中电信 先行一步 中联通 顺势出击 中移动 蓄势待发 推出家庭品牌 我的e家 整合固定电话 光纤宽带 3g终端和话费 进行捆绑式组合销售 借力 沃 品牌推出家庭品 沃 家庭 整合宽带 固定电话 3g终端和话费进行捆绑销售 为满足客户需求 中移动结合铁通网络 开发了系列家庭产品 结合自身优势统一营销 家庭宽带一支独秀 家庭宽带后劲十足 家庭宽带前途未卜 长城宽带 优势更多 长城宽带以带宽和优惠为出发点 目前在各大住户之间也拥有很高的支持度和美誉度 家庭宽带后势十足 6 世界人眼中的 制造业之都 冷漠之都 全国文明城市 全国绿色卫生城市 东莞市委市政府推出幸福东莞系列活动 为千万新老莞人带来了幸福关怀 7 幸福东莞 幸福加倍 东莞移动2012年小区抢年货系列活动 结合当前宽带发展趋势及政府号召我们此次活动的策划方向和主题 一种将小区 家庭 品牌 营销结合方式 一个幸福节庆谱写的品牌推广营销新篇章 8 活动组织元素 活动主办 中国移动通信集团广东有限公司东莞分公司活动协办 东莞各大房地产公司各小区物业管理中心活动场地 小区广场或小区内篮球场活动时间 2012年1月 3月节假日下午15 00 18 00参与对象 小区内所有业主活动形式 节目表演 互动游戏 业务体验及办理 抢年货 幸福东莞 幸福加倍 东莞移动2012年小区抢年货系列活动 活动主办 9 活动详细流程 10 魔术名家名艺 演绎神奇时刻自从刘谦在春晚上一展魔术的神奇后 魔术表演就成了各种场合表演的主流节目之一 它的神奇 精彩受到了各种年龄层的观众的喜爱 活动亮点一 奇幻魔术 精彩绝伦 活动亮点构造 11 活动亮点二 互动游戏 亲子比拼 互动经典 现场穿插2 3个互动游戏时间段 让小区业主彻底轻松 享受团互动游戏的美好一刻 互动高潮部分 由现场dj放劲爆舞曲 现场参与人人员进行游戏竞技 游戏待选 幸福大搬运亲情2人3足快乐业务蹲等 活动亮点构造 12 活动亮点三 集印花抽奖 幸运抢年货 集印花 现场人员通过登记手机可获得现场体验券1张 再通过参考现场互动体验 办理业务等集得印花 赢取抢年货的机会 每2个印花可以获得抽奖机会1次 抢年货方式 参与人员通过现场集得的抽奖时间 参与抢年货 在抽奖箱中每2个印花获得抽一个乒乓机会 所抽得的乒乓球对应的等级奖品 任选其1 就是他所抢得的年货 特别策划 活动亮点构造 13 活动亮点四 现场布置喜庆大气 现场布置采用中国红为主色调 活动所有元素和业务结合于其中 既体现中国传统佳节的喜庆 同时各个区域划分明确 彰显大气 活动亮点构造 14 活动执行规划 活动现场区域划分 根据活动需要 现场分为舞台表演区 小型游戏区 数据业务区 欢乐在线区 家庭宽带区和活动竞奖区6大区域 舞台表演区 主背景板 音响控制台 舞台 小型游戏区 现场进行各种互动游戏 数据业务区 帐篷 促销桌 条幅 促销人员 业务宣传展架 欢乐在线区 帐篷 促销桌 条幅 促销人员 业务宣传展架 家庭宽带区 帐篷 促销桌 兑奖人员 活动现场布置平面图 16 活动执行时间规划 17 抢年货积分说明 客户凭借手机号登记 领活动抽奖券 活动现场体验或者开通1个业务 可以收集1个印花 凭印花可以获得抢年货的机会 体验和开通业务越多 可获得的抢年货机会越多 开通3个数据业务另可获得大转盘抽奖机会1次 办宽带业务另可获得大转盘抽奖机会2次 再凭您的彩运在抢年货区抢彩球 抽奖箱里装有100个乒乓球 1 2的球装有对应的礼品等级 奖品按价值分为4个等级 根据每2个印花兑换一次抽奖机会的原则 从抽奖箱中抽取乒乓球 乒乓球上的奖品等级内的礼品可任选其一 作为此次您抢得的年货 兑换奖品 客户根据投奖的结果兑换奖品 并留下个人的姓名和联系电话备案 抢年货流程说明 18 现场互动游戏说明 规则 家长和孩子2人一组 中间的脚绑在一起赛跑 每次3组 来回往返 最先到达终点的亲子组合获胜 胜者可获赠1份礼品 还可以集得印花1枚 道具 布带或绳子6条 粉笔5根 在小区广场或空旷的平地 画出跑道 跑道总长15米 备选游戏12人3足 19 现场互动游戏说明 规则 邀请四名观众上台 分别取名为飞信 无线音乐 12580 彩铃 一名选手说自己蹲后再随意说其他人蹲 例如 飞信 说 飞信蹲 飞信蹲了彩铃蹲 依次类推 道具 飞信 无线音乐 12580 彩铃等相关数据业务标识各1个 备选游戏2数据业务蹲 20 现场互动游戏说明 规则 游戏内容 主持人邀请三组人员 每组2名参与该活动 两名队员相互配合 但仅统计其中一名队员身上装载的球 可以用身体除手以外的部位来装载球类 可以同时装载篮球 乒乓球 羽毛球 也可以任意选择单一或其中两项装载 其中 装载一个篮球得4分 装载一个乒乓球得2分 装载一个羽毛球得1分 在1分钟之内 装载物品分数高者获胜 奖励 活动胜利的1组将获得由移动提供礼品1份 参与人员可集得印花1个 道具 篮球6个 羽毛球30个 乒乓球50个 备选游戏3幸福大搬运 活动宣传规划 活动前3天 预告横幅及海报 宣传内容1 活动信息2 参与方式3 现场安排4 抢年货形式 活动前3天 短信群发 业主论坛 活动当天 短信群发 现场单张 现场人员配备及分工 23 年货礼品设置方案 待商量 24 现场紧急预案 活动现场存在很多不确定因素 根据具体因素 我方将按照实事求是的态度进行斟酌 并且与东莞移动东区分公司项目负责人保持紧密沟通 一旦出现以下问题 将按照预案进行操作 如若在活动中遇到恶劣天气 不得不中途取消或者前期更改 我方将按照安全生产的实质条例进行重新安排 天气因素 对象因素 秩序维护 物料配给 户外展示活动将进入各大小区 我方将配合东莞移动做好前期与小区物业的沟通工作 我方将项目的物料进行设计 制作 配给 如若物料短缺 将应急从仓库中进行第二次输出 户外展示活动将进入小区 我方将与小区的治安管理人员进行现场秩序的维护和管理 物料设计效果 活动主背景板设计效果 物料设计效果 活动入口处挡板设计效果 物料设计效果 活动横幅效果 物料设计效果 活动促销桌挡板设计效果 物料设