漫谈语音短消息市场推广媒体预算.doc

n更多企业学院： 中小企业管理全能版183套讲座+89700份资料总经理、高层管理49套讲座+16388份资料中层管理学院46套讲座+6020份资料国学智慧、易经46套讲座人力资源学院56套讲座+27123份资料各阶段员工培训学院77套讲座+ 324份资料员工管理企业学院67套讲座+ 8720份资料工厂生产管理学院52套讲座+ 13920份资料财务管理学院53套讲座+ 17945份资料销售经理学院56套讲座+ 14350份资料销售人员培训学院72套讲座+ 4879份资料语音短信推广媒介宣传预算提案VoiSMS SPMEDIA ADVERTISING BUDGET RESOLUTION前言语音短信，是继文本短信之后上市的语音短信息。虽然消费者有所认识，但是，由于未进行正式推广，消费者对语音短信的品牌认知度，以及为消费者带来的全新沟通感受尚未产生应有的吸引力，因此，在将语音短信推向市场过程中，需要做好充分的准备，针对目标消费人群开展市场推广，吸引更多的消费者使用语音短信业务。本预算提案，由黑龙江神笔画业广告有限公司制定，未经许可，不得模仿、抄袭或向第三方泄漏。在双方正式履行协议之前，本预算提案所有权归黑龙江神笔画业广告有限公司所有。语音短信，作为全新的数据业务，其目标客户主要是20-30岁的年轻人。考虑到目标 客户接受信息的习惯，结合黑龙江省媒介的特点，确定媒介宣传方案。1.媒介宣传目标针对黑龙江移动通信公司全球通和龙江游客户，集中传播语音短信的功能、操作方法，提高语音短信的使用率。2.目标客户20-30岁的目标消费群，接受新事物快，头脑敏捷，时尚新潮。前期，以全球通和龙江游客户为主。3.地域目标由于目标客户绝大多数集中在一类城市，因此，本次推广活动重点在哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆等13个地市进行。4.媒介选择a. 宣传折（三折）：投放全省移动通信公司营业厅；b. 海报：投放全省移动通信公司营业厅；c. 短信：对全球通、龙江游客户发送；d. 账单：在全球通、龙江游客户账单上发布；e. Flash动画：黑龙江信息港、黑龙江移动通信公司网站；f. 广播：13地市文艺点播栏目赞助；g. 报纸：13地市晚报类报纸；h. 空调巴士：滚动字幕，配合有奖促销活动；i. 有奖促销礼品：数码相机、mp3、PC。5.广告宣传到达率和接触频率a. 一类地区：哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆到达率85%，接触频率6；b. 二、三类地区：绥化、黑河等9个地市到达率75%，接触率4。6.媒介表现第一周：广告密度逐步加大；第二周：广告密度较第一周降低；第三周：广告密度逐步加大；第四周：广告密度加大到第一周水平。媒介广告预算：711，497.15万元。附件一：语音短信印刷品制作费、促销品预算明细表区域品种规格（材质）数量单价（元）小计哈尔滨宣传折（三折）210x285mm 157g光铜160000.23元3,680.00挂旗420x570mm 157g光铜80000.84元6,720.00海报570x860mm157g光铜40001.60元6,400.00齐齐哈尔宣传折（三折）210x285mm 157g光铜130000.23元2,990.00挂旗420x570mm 157g光铜65000.84元5,460.00海报570x860mm157g光铜32501.60元5,200.00牡丹江宣传折（三折）210x285mm 157g光铜90000.23元2,070.00挂旗420x570mm 157g光铜45000.84元3,780.00海报570x860mm157g光铜22501.60元3,600.00佳木斯宣传折（三折）210x285mm 157g光铜100000.23元2,300.00挂旗420x570mm 157g光铜50000.84元4,200.00海报570x860mm157g光铜25001.60元4,000.00大庆宣传折（三折）210x285mm 157g光铜100000.23元2,300.00挂旗420x570mm 157g光铜50000.84元4,200.00海报570x860mm157g光铜25001.60元4,000.00鹤岗宣传折（三折）210x285mm 157g光铜40000.23元920.00挂旗420x570mm 157g光铜20000.84元1,680.00海报570x860mm157g光铜10001.60元1,600.00双鸭山宣传折（三折）210x285mm 157g光铜60000.23元1,380.00挂旗420x570mm 157g光铜30000.84元2,520.00海报570x860mm157g光铜15001.60元2,400.00鸡西宣传折（三折）210x285mm 157g光铜60000.23元1,380.00挂旗420x570mm 157g光铜30000.84元2,520.00海报570x860mm157g光铜15001.60元2,400.00伊春宣传折（三折）210x285mm 157g光铜40000.23元920.00挂旗420x570mm 157g光铜20000.84元1,680.00海报570x860mm157g光铜10001.60元1,600.00七台河宣传折（三折）210x285mm 157g光铜30000.23元690.00挂旗420x570mm 157g光铜15000.84元1,260.00海报570x860mm157g光铜7501.60元1,200.00大兴安岭宣传折（三折）210x285mm 157g光铜40000.23元920.00挂旗420x570mm 157g光铜20000.84元1,680.00海报570x860mm157g光铜10001.60元1,600.00黑河宣传折（三折）210x285mm 157g光铜70000.23元1,610.00挂旗420x570mm 157g光铜25000.84元2,100.00海报570x860mm157g光铜17501.60元2,800.00绥化宣传折（三折）210x285mm 157g光铜80000.23元1,840.00挂旗420x570mm 157g光铜40000.84元3,360.00海报570x860mm157g光铜20001.60元3,200.00促销品PC100，000.00数码相机Mp3合计204，160.00附件二：语音短信媒介广告发布费明细表单位：元区域媒体规格报价折扣发布频率费用小计哈尔滨新晚报半版352008折2563201/4通栏176008折456320齐齐哈尔鹤城晚报半版144007折2201601/4通栏36007折41680牡丹江牡丹江晨报半版70007折298001/4通栏28007折47840佳木斯三江晚报半版100006.5折213000通栏1/450006.5折412000大庆大庆晚报半版200006.5折2260001/4通栏50006.5折413000鹤岗鹤岗晚报半版23006.5折114951/4通栏4506.5折3877.5双鸭山双鸭山日报半版80006折148001/4通栏35006折36300鸡西鸡西日报半版80006折14800通栏1/420006折33600伊春林城晚报半版50006折13000通栏28006折35040七台河七台河日报半版130006折178001/4通栏63006折311340大兴安岭海拉尔晚报半版30006折118001/4通栏7006折31260黑河黑河日报半版140006.5折19100通栏46676.5折39100.65绥化绥化晚报半版100006折160001/8通栏25006折34500全省生活报半版331208折2529921/4通栏165608折452992全省黑龙江信息港黑龙江移动通信公司网站全省广播304408折12042240合计445157.15附件三：语音短信广告宣传创意设计费明细表种类规格单价（RMB元）备注海报5000一种宣传折（三折）50003P报纸通栏（单色）1230含设计、制作、菲林等费用半版（单色）710整版（单色）440语音短信标识3000一个卡通5000一个主形象广播303000含创意、制作、配音等费用