网站策划书.doc

一、背景介绍 中国网络媒体发展极其迅速,目前网站达191万多个,网民达2.9亿,位居世界首位。网络媒体的迅猛发展,导致网络编辑人才短缺。在网络媒体的建设过程中,网络编辑扮演的基本角色是:通过网络对海量信息进行采集、分类、整合、编辑,通过网络实时地向世界范围的网民进行发布,并从网民那里接收反馈信息,产生互动。需求这方面知识的人又太多，但是目前网络上关于网络编辑相关的讯息和资料太少，这就使得网络上出现两极分化的现象，所以我们网站整合了这些问题，建立了这个网站，为寻求知识的人提供一个免费的平台。二、市场分析 网站以知识性网站展现在大家面前，主要以广告作为盈利目的，如今同行业网站数不胜数，资料层出不穷，但是有意义的资料却太少，我们所需要的就是建设一个完善、全面、资源最多的网站。这样的网站很少，所以我们有一定的优势发展。但是商业性、公益性的网站不断崛起，使得我们在同行业网站中处于一定的劣势之中。近几年来，网站建设业务一直呈快速上升势头，行业市场越来越大。就国内情况而言，沿海发达省市比中西部省市市场需求要大，业务普及工作也很到位，许多行业形成了竞相建设企业网站，开展网络营销的局面。新技术的应用将促使企业网站建设更具魅力。随着技术融合与发展，许多在其他行业热门应用的技术如视频、三维动画、虚拟现实等技术都已经实现向互联网上移植，未来的不久，他们就会出现在企业客户网站上面；新的网络编程语（net技术）和服务器cdn内容发布网络）技术也将使网站结构更紧密，访问更流畅，更能适应新的要求。网络营销服务将同网站建设融为一体，提供一体化服务。企业客户现在已不再满足于做一个网站，然后自己开展网络营销活动，网络公司还要为企业客户制定具有针对性的网络营销策略并实施，让企业网站真正发挥作用，为客户带来实在的效果。所以，本网站以稳中求发展的模式，三、运营模式就比如说阿里巴巴网站运营模式和开心网网站运营模式开心网运营的盈利模式 ，是截然不同的，那再想下，是什么决定了他们各自不同的运营模式呢，主要是网站运营的产品和服务，阿里巴巴运营核心是企业交易平台，而开心网开心的开心网vs校内开心网 运营的是人际关系平台，这样就会从企业经营定位上区分出来各自网站运营重点的对象不同，既是用户群体 。知道了能够给自身带来价值或者是流量的用户群体，网站运营下来要做的就是需要给你的用户提供他们需要的有价值的内容、产品或者服务，只有这样才可以留住用户。接下来，我用开心网来说下他们怎么运营人际关系的，玩过开心网的朋友们估计都知道抢车位是开心网的王牌，大家看抢车位其实就是关系的表现，新注册的用户可以将车停靠在邻边人提供的车位上，这就是关系的形成，当然开心网开发了很多促使会员形成各种关系的应用程序，我想这也就是开心网运营成功的核心。这时，大家是不是需要想想自己网站经营的是什么，有没有为你的用户创造出应有的价值，让用户关注你并留住你的用户。这其实也是我们网站运营模式，比如说初期的开发可以外包，这样可以节省时间和一些成本，如果找到实力比较好的外包公司，在网站上宣传他们的公司，会比自己来开发快很多，但同时也会有一个问题，就是后续网站升级以及二次开发会有过度的依赖，并且会经常影响到整体网站运营的效率。这里所要说的就是合作，一个网站运营不是所想的开发个程序，当然大多数运营者会用传统的方式来做网络营销推广，但这样绝对不是有互联网上四两拨千斤的效益，所以运营模式中的又有个重点就是资源整合，强强联合运作。四、建设目的及网站定位，这部分要说明为什么要建设网站，以及根据网站的功能，确定网站应达到的目的和作用等。 我们网站定位主要定位为公益性网站，以广告为盈利目的，网站主题为知识性公益网站，流量是网站最主要、最核心的，有了流量，自然而然的会有客户找上门来，流量大了证明网站受欢迎，同时才能拥有更好的收益，如何能提高网站的流量的问题呢？这就需要我们网站建设的内容是浏览者喜欢的，也是搜索引擎喜欢的，我们要多关心一下网站的访问质量以及用户是通过哪些词过来的，注意浏览者的取向，观察浏览者的喜好，在去增加网站内容，网站有东西可以找了，还会愁流量问题呢？每天更新二篇文章是必需的，不要网站做好了，能打开就没有事了，这样没有什么流量的，还有流量的来源就是在各大人多的地方发你的网址，如知道，贴吧，问答平台。5、 内容规划，网站的信息结构和栏目安排。网站有七个栏目，每个栏目下都分有若干子栏目，。每个栏目都有负责人负责，网站内容主要是资料，网站主要分为淘宝运营、网编之家、信息中心、淘宝资讯、网络营销、网站建设与维护、电商资讯等几大栏目。网站前期主要以免费浏览和免费查找资料为主，后期有一定流量以后以广告链接和广告宣传为盈利模式，6、网站推广网站推广是每一位编辑都迫切关心的事情。怎样将网站推广，提高网站访问量与做好网站有着必然关系。1、通过qq推广在qq中多加些好友，通过向好友、同学、亲人、所在qq群发送网站的网址，以达到推广网站的目的。在qq个性签名中都可以加入网站的名称和网址。2、百度空间推广在百度空间的友情链接中加入我们的网址（注意不要在百度空间日志中加入网址，否则会被百度关闭空间），以增加网站在百度搜索中的权重。3、友情链接推广找到和小康网站内容相近的网站或论坛来交换友情链接。4、论坛推广到各个论坛中注册个用户名，发些贴子带上小康网站的网址。注册成功就可以发网站推广的贴子了。5、贴吧推广可以把小康生活网站的名称和网址做成一个图片，发图片是不会被百度查出来的。还有头像也可以改成图片，图片上加网址和网站名称。6、博客微博推广开设个人博客微博，在博客微薄中发布小康生活网信息，增加访问量。编辑责任1.负责相关频道内容采编策划、网站设计和页面编辑；2.根据频道发展的总体方向，策划、建设所负责的栏目；3.完成栏目的每日内容更新工作；4.组织、策划和完成本栏目相关专题。5.负责网站相关栏目/频道的信息搜集、编辑、审校等工作；6.完成信息内容的策划和日常更新与维护；7.编写网站宣传资料及相关产品资料；8.收集、研究和处理网络读者的意见和反馈信息；9.配合责任编辑组织策划推广活动，并参与执行；10.协助完成频道管理与栏目的发展规划，促进网站知名度的提高；11.加强与内部相关部门和组织外部的沟通与协作。网络营销事件营销策划具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。 中麒以对互联网现象的充分了解和丰富的网络策划经验为企业和产品提高知名度、美誉度，树立健康的品牌形象。以小博大，让网站快速红遍网络。视频营销视频营销将“有趣、有用、有效”的“三有”原则与“快者为王”结合在一起。这正是越来越多网站选择网络视频作为自己营销手段的原因。它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。品牌营销网站的生存之道，要紧紧围绕网站品牌推广策略，无论何种营销方式，都是对自己品牌的植入传播，而网络时代为品牌的发展提供了更广阔的空间，同时也提供了全新的传播形式，尤其在web2.0时代，网络已经成为品牌口碑传播的阵地。品牌推广，塑造企业品牌形象，进行品牌营销。一个优秀品牌的建立不但要有较高的知名度，同时还要有较好的美誉度。信息化时代，搜索引擎的使用是四亿网民每天上网必经的过程，要让你的品牌被大家所熟知，首先必须让自己的产品和服务在搜索引擎的展现上出类拔萃。网站优化优化网站关键字，在搜索引擎中获得靠前的排名位置。便能坐等客户找上门，点击万次不收费。也就是大家说的搜索引擎营销。“得搜索引擎者得天下”，企业网络营销过程中，网站90%的流量，70%的订单均来自搜索引擎，如果将网站的关键字出现在各大搜索引擎上，自然会有更多的客流进入我们的网站。整合营销网站营销是一个整体课题，随着中小企业效率的提高及人们对网站营销的认识和运用，单一营销模式能带来的效果将会越来越小，而网站整合营销策划对中小企业将会显得越来越重要。它是基于互联网平台，整合互联网资源，全方位的，全方面展示企业信息，树立品牌，宣传产品。网站的赢利手段1 会员制2 广告收费3 交易佣金4 信息内容收费5 短信收费网站管理1 需要对网站的发展进行研究和方向性决策。2 需要对网站吸收和支付费用进行整理。3 需要对网站内容和版式进行维护和更新。六、频道一（淘宝运营）规划（一）定位（二）栏目规划（三）内容选择标准（四）内容来源七、频道二（网编之家）规划八、频道三（信息中心）规划九、频道四（淘宝资讯）规划十、频道五（网络营销）规划网络营销栏目策划一定位：定义：网络营销就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。1、产品特点定位：知道产品的核心竞争力是什么也就是通常我们所说的卖点。2、产品人群定位：我们一定要知道我们的产品是卖给谁的。对相应的客户群体消费倾向进行分析。3、产品市场定位：我们要知道我们的产品在市场上占有份额是多少，我们的竞争对手又是谁。俗话说知己知彼百战不殆。4、网络营销方法定位：根据产品的卖点，客户群体分析，竞争对手及市场分析选择适合我们自己的网络营销方式。方式途径包括：心动营销，线上营销，互联网营销，在线营销，口碑营销，视频营销，网络事件营销，社会化媒体营销，微博营销，博客营销，知识营销，整合营销，百科营销，百度知道,百度贴吧，百度推广，b2b营销，b2c营销，网络品牌推广，邮件营销，即时聊天软件营销，网络精准推广等。网络营销共有6大特点：1. 具有鲜明的理论性：网络营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上发展起来的。网络营销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓，但又不同于任何一种营销理念。计算机科学、网络技术、通讯技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息学等多学科的综合技术，给予了网络营销以沉重的技术铺垫；给了网络营销以冷静的思索和理性升华的机遇和可能。2. 市场的全球性：网络的连通性，决定了网络营销的跨国性；网络的开放性，决定了网络营销市场的全球性。网络营销，是在一种无国界的、开放的、全球的范围内去寻找目标客户。市场的广域性，文化的差异性，交易的安全性，价格的变动性，需求的民族性，信息价值跨区域的不同增值性及网上顾客的可选择性不仅都给网络经济理论和网络营销理论研究，提供了广阔的发展空间和无尽的研究课题而且这种市场的全球性带来的是更大范围成交的可能性，更广域的价格和质量的可比性。3.资源的整合性：在网络营销的过程中，将对多种资源进行整合，将对多种营销手段和营销方法进行整合；将对有形资产和无形资产的交叉运做和交叉延伸进行整合。4. 明显的经济性。5. 市场的冲击性：网络的进击能力是独有的。网络营销的这种冲击性及由此带来的市场穿透能力，明显的挑战了4p和4c理论。网络营销在进击时是主动的，清醒的、自觉的。6. 极强的实践性。二栏目策划：主要提供有关网络营销的内容，其中包括：1.博客（微博）营销；2.论坛营销；3.视频营销；4.广告营销；5.网站推广；6.网络营销论文；7.网络营销书籍。建立一个有关网络营销内容的网站，发表一些营销方法，渠道，手段的有关视频，文章，教程内容。三内容选择标准：和网络编辑有关的，对大家有益的，内容精确，真实的：视频，教程，文章等。四内容来源： 通过互联网，有关书籍来采集内容：1. 互联网：可以通过qq空间，博客（微博），广告，视频，百度推广，邮件，网上折价促销等方式的来。2. 书籍：从书籍中选取最重要，最有用的内容发表。十一、频道六（网站建设与维护）规划频道7策划1.定位：在当今全球信息化大潮中，互联网（即因特网internet）异军突起，给20世纪末的人类社会增添了无限的活力，成为现代社会生活中一道亮丽的风景线。 互联网带给人们的不仅仅是技术，而是一种以信息为标志的崭新的生活方式。 他正在改变着人们的工作和生活方式。有人曾以“围城”比喻互联网，但所不同的是，“外面的人想进去，里面的人不想出来。”互联网为什么有这么大的魅力呢？这不仅与人们日益增长的文化生活有关，更重要的是与互联网的技术不断更新和革命有关。 一个网站的整体规划和设计的好坏是它发展的重要之处， 也是它吸引人们浏览的所在之处。internet/intranet技术的日益发展，使人们认识到了internet/intranet的优势，更使得数据库与web的连接成为数据库开发方面的热门技术之一。我们定位在以电子商务信息的网站建设与维护的各类相关文章与人们分享。2.栏目策划：第一，是栏目概述，其中包括栏目定位，栏目目的，服务对像，子栏目设置，首页内空，分页内容！这一部分起到一个索引的作用，让领导看起来能对栏目有一个大概的整体把握和了解。第二，为栏目详情。栏目详情就是把每一个子栏目的具体情况描述一下，其中包括到各个子栏目的名称，栏目目的，（把子栏目的目的写清楚）服务对像，（用以明确栏目的发展方向，更好的为达到目的而做哪些具体内容）内容介绍，（详细说明本子栏目的具体内容）资料来源，（说明该栏目的内容来源是什么，以保证栏目开展下去不会出现没有内容的情况）实现方法，（讲述实现这个栏目的具体方法）有关问题，（栏目负责人在栏目的策划过程当