(论文)中国网络剧的现状研究.pdf

classified index university code 10075 u d c no 20100905 a dissertation for the degree of m arts research of the chinese network drama candidate liu bing supervisor prof liu fuquan academic degree applied for master degree of arts speciality broadcast and tv art subgect university hebei university date of oral examination may 2013 摘 要 i 摘 要 中国网络剧如雨后春笋般迅速的席卷了整个影视剧圈 网络剧拥有庞大的观众群 和逐渐优良的专业制作团队 获得众多赞助商的青睐 目前对于网络剧的定义并没有 权威且普遍的论述 本文通过网络剧的特征和自身魅力概括为 网络剧是兴起于网络 视频平台 利用网络的诸多优势 以电视剧和电影的视听语言表现方式为依托的 具 有大众化 时尚化的一种连续剧 本文通过阐述网络剧的现状及其所带来的各方面影响 针对其对本土影视剧的吸 收 对韩剧 美剧的借鉴及其对动画表现方式的融入 来探讨中国网络剧的成功要素 并且结合影视剧作品分析网络剧促使影视剧产业链形成的新模式 及其各大网站对于 网络剧的大力推广营销方式 网络剧的迅速发展必然伴随着众多的不足之处 本文进 一步分析中国网络剧存在的问题并提出对策 展望中国网络剧的发展必经之路 关键词 关键词 网络剧魅力 吸收与借鉴 观众至上 营销策略 剧作质量 abstract ii abstract the chinese network drama have sprung up quickly and swept through the entire film and television drama they have huge audiences and gradually excellent professional production team which attracted numerous audiences and sponsors currently there is no universal and authoritative expression for the definition of a network drama this paper define the network drama with its characteristics and charm as follows network drama develop from the online video platform it is a popular and fashionable film and television series which rely on the many advantages of the network and the performance of audio visual language of television and film this paper explores the successful elements of the network through two aspects the status of network drama and the impacts that they brought about the absorption from the local film and television drama and reference from the korean and us and integration of animation expression the paper also analyzes the new model which formated from the network drama promote the film and tv drama industry chain and vigorously promote marketing of the network drama from every major site the rapid development of network drama must be accompanied by numerous shortcomings this paper analyzes the existing problems of chinese network drama and suggests strategies and looks forward to the necessary road of the development of the network drama key words charm of the network drama absorption and reference audience first marketing strategy quality of play 目 录 iii 目 录 引引 言言 1 第第 1 章章 网络剧的概念网络剧的概念 3 1 1 网络剧的含义 3 1 2 网络剧与电视剧的关系 3 第第 2 章章 网络剧的现状及影响网络剧的现状及影响 4 2 1 网络剧产生的背景 4 2 2 网络剧的现状分析 5 2 2 1 网络剧的类型 5 2 2 2 网络剧的优势及魅力 6 2 3 网络剧产生的社会影响 8 第第 3 章章 中国网络剧的成功要素分析中国网络剧的成功要素分析 10 3 1 中国网络剧对本土影视剧的吸收 10 3 1 1 中国网络剧在题材选择和内容上的特点 10 3 1 2 中国网络剧对电视剧的影响 12 3 2 中国网络剧对韩剧模式的吸收 17 3 2 1 韩剧的固定模式及其形成原因 17 3 2 2 中国网络剧注重画面构图 音乐等的作用 19 3 2 3 中国网络剧在人物形象和人物关系设置上的特点 20 3 2 4 中国网络剧注重表现时尚及年轻人的情感生活 21 3 3 中国网络剧对美国电视剧的借鉴 22 3 3 1 美国系列剧的成功之处 22 3 3 2 中国网络剧对热门美剧的翻拍 25 3 4 中国网络剧中动画表现方式的融入 25 第第 4 章章 网络剧促使新的营销模式形成网络剧促使新的营销模式形成 27 目 录 iv 4 1 影视剧产业营销模式的新变化 27 4 1 1 植入式情节广告 27 4 1 2 注重利用网络进行全方位推广 28 4 2 视频网站推出自己的营销策略 28 第第 5 章章 中国网络剧存在的问题分析及对策研究中国网络剧存在的问题分析及对策研究 31 5 1 网络剧的问题分析 31 5 1 1 没有摆脱题材内容同质化的弊端 翻拍成风 31 5 1 2 广告带来的收益和弊端 32 5 1 3 制作粗糙雷人 带来不良的社会影响 32 5 2 中国网络剧的对策研究 33 5 2 1 中国网络剧要创新不能走翻拍之路 33 5 2 2 发挥网络剧的互动优势 34 5 2 3 抓住三网融合的机遇 35 5 2 4 中国网络剧逐渐走向专业化 正规化 35 结结 语语 37 参考文献参考文献 38 致 谢致 谢 39 引 言 1 引 言 一 论文研究背景一 论文研究背景 中国网络剧是新兴的影视艺术表现形式 但其含义并没有普遍且权威的论述 网 络剧是专门为网络制作的 通过互联网播放的一类网络连续剧 更为准确的表现了网 络剧依赖视频网络平台而生 但其发展并不局限于网络平台的特性 其网络剧特征更 是传承了电视剧连续剧的精华 目前 网络剧按类型分主要为都市情感剧 情景喜剧 青春偶像剧等 其中在都市情感剧类型中 更多网络剧采用都市职场剧来表现女性在 职场生活中面临的多方面压力 更关注女性面对压力时的思想变化 并且如何一步步 成长为白领职场人 在情景喜剧奇缺的影视剧市场背景下 爱情公寓 让我们看到了 情景喜剧的无限魅力 同时 无数成功的网络剧作品也使网络视频平台找到适合自己 的营销策略 并对影视剧市场的营销模式产生了巨大的变化 中国网络剧目前处于发展的初级阶段 并没有太大的创新之处 只是较多的融合 了本土电视剧 韩剧 美剧的成功要素 本文也着重阐述了中国网络剧对本土电视剧 精华的吸收 韩剧和美剧的成功之处 并分析了中国网络剧对传统荧屏电视连续剧的 影响 以及韩剧和美剧对于中国网络剧的影响 虽然 中国网络剧不断的吸收与借鉴 优秀剧目 但日益明显的不足之处更是让中国网络剧长期被扣上 雷人剧 的称号 中国网络剧也在逐渐摆脱这样的囧况 优良的制作团队 优秀的演员和剧作都是提高 中国网络剧质量的保证 二 论文研究目的和意义二 论文研究目的和意义 随着网络技术的迅速发展 三网融合也不再是梦想 更多便利 自由的观看方式 也让观众眼花缭乱 中国网络剧以其篇幅短小 更新快速 涉及众多网络热点 以无 厘头 夸张 快节奏的叙事风格吸引无数观众 在快餐式的生活方式背后 大量观众 都会选择在较短的时间内 观看内容轻松搞笑的剧目 其中篇幅短小是中国网络剧得 以迅速发展的重要原因 网络的受众大都是年轻人 较易接受新鲜事物的人群 如此 诙谐搞笑 略带戏谑的网络剧能获得高点击量也是理所当然的事 本文通过阐述中国网络剧的发展现状 来分析影视剧作品的现状 探讨影视剧作 品的发展之路 虽然网络剧有许多不足之处 但其对中国影视剧的发展还是起到了添 河北大学艺术学硕士学位论文 2 砖加瓦的作用 中国网络剧在新兴之初 必然伴随着无数质疑之声 虽然被扣上小众 口味的帽子 虽然展现了许多低俗的社会现象 但随着其走上传统荧幕 中国网络剧 也逐步走向新的发展方向 中国影视剧也必然因此而茁壮成长 三 论文研究方法三 论文研究方法 本文列举了大量的影视剧资料 分析了些许影视剧作品 充分利用网络资源和文 献书籍 期刊杂志 借以分析中国网络剧的现状及其影响 将中国网络剧同韩国电视 剧 美国电视剧进行对比分析 综合运用综合归纳 举例论证 比较分析等方法 纵 观中国网络剧发展的现状 分析其不足之处 探索其发展方向 完成一个发现问题 总结问题 分析问题 解决问题的过程 第 1 章 网络剧的概念 3 第 1 章 网络剧的概念 1 1 网络剧的含义 网络剧是新兴的影视艺术表现形式 目前对于网络剧的定义并没有权威的论述 网络剧是专门为网络制作的 通过互联网播放的一类网络连续剧 这也是最常见的 论述 随着网络与传统媒体的频繁互动 网络剧的播出平台也不再局限于网络视频平 台 对网络剧的深入研究也可发现 网络剧并不是创新的影视剧种 其表现形式也体 现出电视剧和电影的诸多特点 因此 网络剧是兴起于网络视频平台 利用网络的诸 多便利优势 以电视剧和电影的视听语言表现方式为依托的 具有大众化 时尚化的 一种连续剧 目前网络剧主要分为网民自制剧和视频网站自制剧 其中网络自制剧既是 视频网站自行投资制作并且在自身平台播出的一种连续剧 网络带来的便利性包括播放准入门槛低 观众易于操作 时间选择更随机等 网络 剧题材内容丰富 有基于已经播出的人气电影 填补其内容不足 或是基于人气游戏而 产生的 亦或是为推广赞助商品牌而制作的网络剧 1 2 网络剧与电视剧的关系 当今电视剧的主力剧目类型 社会伦理剧 都市生活剧 近代传奇 谍战剧 时 下流行的网络剧主要为都市情感剧 青春偶像剧 情景喜剧等 亦都是电视剧类型 网络剧与电视剧的区别主要是以媒介区分 如今网络剧的生存不再局限于网络视频平 台 逐渐走入大众视野 奇异家庭 等网络剧在电视台的播出即证明了这一点 媒介 限制不再是不可逾越的障碍 所以抛开媒介区分而言 网络剧即是电视剧的一种延伸 类型 网络自制剧观念与实践探析 曹慎慎 第 23 页 河北大学艺术学硕士学位论文 4 第 2 章 网络剧的现状及影响 2 1 网络剧产生的背景 自 2006 年后 网络音频已经渐渐淡出网络播客的视野 网络视频的高点击率更是 使人们看到视频网站的无限前景 视频网站也大规模的出现各大搜索榜上 如今 经 过网络视频行业之间激烈竞争的洗礼 视频网站已减至目前的十几家 其运作模式也 转变为基于正版影视作品的 hulu 模式 其中运作模式转变的最主要原因就是获得经济 效益的最大化 以前的运作模式无法保证所有的网民上传的视频都是受到版权保护的 正版资源 从而使得视频网站陷入尴尬境地 并且分散的 点播式 观看模式并没有 带来更强的广告收益 而 hulu 模式不但保证了上传视频受到版权保护 并且还带来 超高的广告收益 用以前运作模式的 10 的流量产生了最大化的经济收益 随着影视 剧市场的扩大 影视公司也从想中分一杯羹 于是在 2010 年 影视公司拍摄的正版影 视剧集价格都翻为原来的 10 倍 热播剧集更是每集达到 10 万元以上 视频网站面对 这日益增多的大量资金成本投入 加之视频网站间对于版权的激烈竞购 视频网站也 出现整合的趋势 搜狐收购 pps 优酷 土豆合并 版权的压力和避免同质化的弊端 促使网络视频网站开始探索新的吸金道路 如今 网络自制剧成为视频网站推出的网络剧新形式 也成为视频网站面对激烈 的版权竞购的有力措施 视频网站纷纷由平台提供者身份转变为平台提供者加内容制 作者 于是纷纷加大对于网络自制剧的资金投入 带来的经济效益和点击率也是十分 可观的 国内第一部真正意义上的网络自制剧 是 2009 年由土豆网推出的 mr 雷 在题材内容上贴近网民的网络生活 剧中人物的无厘头和搞笑氛围都获得网民的喜爱 超高的点击率回报 土豆网趁热打铁陆续推出了许多网络剧 如青春偶像剧 欢迎爱 光临 都市情感剧 乌托邦办公室 爱啊哎呀 我愿意 其中仅 欢迎爱光临 就带来了超五千万的点击率 爱啊哎呀 我愿意 更是获得在安徽卫视和深圳卫视中 播出的档期 土豆网也成为国内第一个利用网络资源独立制作影视剧集的网络视频网 站 同时也是第一个成功登陆电视荧幕的视频网站 于是 众多视频网站纷纷效仿开 始进行自制剧尝试的 例如 奇艺网推出的网络自制剧 在线爱 优酷网大胆出新推 出的动画网络剧 泡芙小姐 搜狐视频推出 钱多多嫁人记 等这些网络剧都获得不 第 2 章 网络剧的现状及影响 5 俗的点击率 如今 网络自制剧更是屡见不鲜 例如奇艺网制作的网络自制剧 奇艺 家庭 乐视网制作的网络剧 女人帮 妞儿 都成功的吸引了网民的眼球 也获得了 不俗的收视率和超高的点击率 都让人们看到了网络剧发展的无限前景 如今 网络自制剧已经是网络剧发展的重要目标和方向 已经不再是草根舞台 也引来越来越多的偶像明星参与拍摄 例如网络剧 乌托邦办公室 的主演偶像型男 张孝全 爱啊哎呀 我愿意 中的偶像明星郭品超 女人帮 妞儿 中的美女明星应 采儿等 如今 网络剧不但演员阵容强大 并且也十分注重制作团队的实力 如 乌 托邦办公室 就由著名导演高先明执导 动画特效以及场景设置都选择专业 高品质 高制作的影视制作团队完成 并且在许多网络剧中的主题曲和插曲都是由当红歌星演 唱 或由剧中演员献唱 网络剧也逐步走向高品质之路 网络剧在内容上大胆创新 紧跟网络热点 社会热点 在影片制作上更是有高资 金投入 专业化的制作团队完成 加之偶像明星的吸金吸眼球 都是网络剧成为时尚 潮流的最佳保证 网络自制剧作品更是屡见不鲜 奇艺网 2012 年推出的自制剧 奇艺 家庭 也如期在传统电视荧屏上播出 使得业界人士逐步看好中国网络剧 中国网络 剧也迎来了新的发展方向 2 2 网络剧的现状分析 2 2 1 网络剧的类型 目前 网络剧主要是以视频网站拍摄为主 网民拍摄为辅 视频网站独立制作的 网络自制剧按内容分 主要以情景喜剧 都市情感剧 青春偶像剧为主 网络自制剧 是指由视频网站独立拍摄 选择贴近日常百姓生活的题材内容 在各自视频网站独播 的网络剧 网络剧 老男孩 获得网民的疯狂转载和分享 获得超高点击率和经济收 益更是其他低品质的网络剧无法比拟的 众多视频网站也看到了网络剧的无限潜力 更是窥见了网络剧发展离不开制作团队的实力 于是 纷纷加大资金投入到网络自制 剧的探索中 也就带来了 钱多多嫁人记 欢迎爱光临 泡芙小姐 等网络剧的 不俗成绩 网络剧还引发网民自行拍摄的兴趣 例如 我的隔壁是良人 既是齐鲁拍 客团拍摄的 也获得了网民的纷纷赞同和鼓励 河北大学艺术学硕士学位论文 6 2 2 2 网络剧的优势及魅力 其一 平台优势 随着网络走进千家万户 人们也越来越越依赖网络带来的便利 性 电脑也已经成为年轻人的首选 网站的使用也成为人们日常生活中不可或缺的环 节 根据中国互联网信息中心的统计 截止 2011 年 12 月底 中国网民数量为 5 13 亿 其中中国网络视频用户数量增至 3 25 亿 全年新增网民 5580 万 网络视频的便捷性 是网络剧发展的重要原因和平台优势 网络剧的观众相比电视观众 其观看模式更显 现出一种自由无拘束的特征 可以选择观看时间的自由 调整时间轴的自由 反复观 看的自由 可以通过网站链接直接看到喜爱的演员的背景资料 剧情分集介绍 台前 幕后的花絮 所有的好奇都会在网络上找到丰富有趣的答案 这就是互动 自主的互 动和沟通 再也不会为错过一些剧情而烦忧 错过的剧情可以通过网络的分集剧情查 看 或者直接调出那段视频直接观看 无时无忧的观看 更便于保存 观众还可以通 过微博与他们喜欢的演员留言互动 增加戏里戏外的各种看点 观众就是通过这种自 由 便利的观看方式 简单直接的沟通互动方式参与到网络剧的创作中 如今 观看 网络视频也已成为网民仅次于网络社交和音乐的第三大网络行为 其二 庞大的观众群 网络剧的目标受众是年轻群体 尤其是在校学生以及白领一族 随着新生一代的 不断成长 网民的数量以几何级数般的速度迅速增长 随着互联网的普及 通过网络 观看电视剧已经成为一种潮流 并且在互联网上流传的电视剧集大概有 5 万多部形成 了一个庞大的电视剧库 电视媒体却由于其自身属性和线性的播放模式的局限 播出 的内容稍纵即逝 不易保留成为其最大弊端 从而限制了观众的活动范围 传统媒体 的诸多弊端 相对于网络平台的有求必应 传统媒体只能相形见绌 网络视频媒体也 因此培养了大批忠实的剧迷 例如 新白发魔女 在湖南卫视播出期间收视率为 0 75 但在优酷单月的播放量即过一亿 即可窥见一斑 新白发魔女传 在电视媒体中更受 女性观众的青睐 男性观众则更多的选择网络 年轻人群及高学历人群更多的选择通 过网络观看 电视媒体的观众人群更趋向于中老年及低学历人群 庞大的观众群不单表现在数量上 并且还反映出影视剧创作上的目标就是观 众至上 观众至上 在网络剧 各类电视剧 电影等影视作品中逐渐成为中心 观众不再单纯为观看者 而是成为影响剧情发展和表现形式的重要参与者 高票 第 2 章 网络剧的现状及影响 7 房 高收视率就证明了这一点 同时对于商家而言 高票房和高收视率就代表了 高收益 对网络剧的受众精准定位也成了网络剧成功的重要原因 首先 网络传 播技术使得个人传播成为可能 也就意味着网民作为目标受众在网络平台的使用 中更自由更便利 其次 网络提高了网民在传播过程中的地位 网络传播的发展 不单单是媒介上的变革 更是对受众心理上的巨大提升 因此 观众至上的重要 性不言而喻 网民不仅扮演了观看者 同时还是参与制作者 传播推广人 影响影片 的内容形成 影响影片的成功与否 其三 网络剧的魅力 首先 内容涉及广 题材年轻化 越来越多的网络剧以网络热门话题为主线内容 或者作为吐槽的对象 女人帮妞儿 里对 小三 形象的演绎 还有许多网络剧涉及 80 后忙于工作和相亲的现实生活问题 买房买车难的问题等 都是时下流行的热点话 题 网络中海量的信息 丰富的事件内容都会作为网络剧创作的一部分 出现在台词 中或者情节故事中 让观众感受到网络剧贴近生活的一面 网络剧表现手法多样 不 再局限于人物的表现力 大胆运用动画的表现方式 泡芙小姐 的高点击率 高评论 率都说明了网络剧运用动画的成功 同时 网络剧还采用韩剧 美剧的叙事方式 用 音乐带动观众进入特定的氛围 并且还采用美剧的 季 的模式 系列剧已经成为网 络剧的一种重要的类型 网络剧利用平台优势 善于发掘年轻人关注的事件 以满足年轻人的情感需求 于是都市情感剧应运而生 职场奋斗的艰辛和感情生活的烦恼是每个初入职场 或在 职场摸爬滚打多年的老职场人都切身体会的 都市生活的压力巨大 使许多职场人在 休息之余想要观看轻松娱乐的剧目 而不是满荧屏的婆媳关系和繁琐乏味的家庭生活 闹剧 这样轻松搞笑的情景喜剧也就越来越受工薪一族的欢迎 爱情公寓 的热播也 恰恰说明了这一点 其次 电影风格的网络剧 电影化的风格不仅仅表现在画面风格上 更重要的是 叙事方式 快节奏的生活需求 让越来越多的人们无暇观看时长多的电影和电视剧 冗长的镜头和缓慢的叙事方式已经不能满足时下快节奏的生活方式 电影式的镜头感 和快节奏的叙事吸引着无数观众 具有电影风格的网络剧也就成为年轻人工作之余的 首选 河北大学艺术学硕士学位论文 8 2 3 网络剧产生的社会影响 近几年 网络剧逐步走进千家万户 视频网站也为喜欢影视创作的网民提供了低 门槛的点播平台 使越来越多的观众参与到影视剧的创作中 创意 创新也成为高点 击率的保证 较高的参与率带来高点击率的同时也产生了较大的社会影响 其一 各网络视频网站大量投入网络剧拍摄 2010 年 优酷网联合中影集团以 11 度青春电影行动 为口号 整合众多的网络资源 成立 土豆网原创中心 加大投资 力度 拍摄了出多部令观众熟悉和喜爱的网络剧 如 幸福 59 厘米 爱缤纷 爱 上微笑 等 腾讯视频网站 奇艺网等视频网站也纷纷加大对于网络剧拍摄的资金投 入 并且还利用网络剧在电视台与视频网站的同步播放 来增加观众对于播放媒体的 选择 也引起众多电视观众的喜爱 例如 2011 年新版 水浒传 的播出 各大网站 进行疯狂转播 同时在电视台也同步播放 但网络和电视平台同步播放并没有产生如 期的效果 原因在于同步播放并没有显示出网络的快捷优势 但网络剧在电视台的播 出 恰恰弥补了电视剧类型的不足 视频网站对于电视台的冲击以及影响已经愈来愈 重 其二 网络视频网站推出的多种风格的网络剧吸引了众多网民关注 目前 网络 剧以夸张的表现手法 无厘头 的搞笑精神 综合运用各种喜剧表现方式 以表现小 人物的生活悲喜 网络剧也成为映射每个普通人工作 生活和爱情故事的缩影 超高 的点击率也印证了网民对于网络剧的极大的关注 例如 优酷网在 11 度青春电影行 动 的影响下 拍摄的众多网络剧总播放量超过 8900 万次 搜狐视频网站更是利用暑 期档播出的 夏日甜心 也获得 4 亿多的点击量 目前看来 网络剧的发展依赖于网 络带来的便利性也不言而喻 超高的点击率更是使得许多在电视台同步播放的电视剧 也望尘莫及 同时 网络剧也有动画人物为主人公的 泡芙小姐 在片中可看见真实 的场景和虚拟人物同时存在 这种乐趣不言而喻 此外 还有网民自行拍摄的 如 我 的隔壁是良人 也有为赞助商专门打造的 爱上微笑 网民自行拍摄使得网络充分 展现了其自主性和较强的参与性 虽然有网民的热心参与 但大型网络剧没有优良的 制作团队是无法取得超高回报的 其三 视频网站的激烈竞争带来对于创新的探讨 网络视频领域面临激烈的竞争 奇艺网 乐视网 搜狐网 pptv 等视频网站以 第 2 章 网络剧的现状及影响 9 及新浪 人人网 腾讯视频等门户网站的介入 都让这场没有硝烟的战争愈演愈烈 网络视频行业的整合和集中能否使中国网络剧更好的提高还要拭目以待 同时 网络 自制剧的风格与题材多数模仿国外 并没有形成自己的独特风格 盲目跟风似的网络 剧创作致使同质化现象泛滥 虽然网络平台自制剧是独特的创新 但观众对于网络自 制剧题材内容 表现手法的要求显然更高 中国网络剧对于 创新 的全新诠释也是 急需解决的 河北大学艺术学硕士学位论文 10 第 3 章 中国网络剧的成功要素分析 3 1 中国网络剧对本土影视剧的吸收 3 1 1 中国网络剧在题材选择和内容上的特点 都市情感剧 青春偶像剧 这两类电视剧通常是在电视上播放量最少的 例如 2012 年热播的电视剧按类型分主要有 都市生活 金太郎的幸福生活 家庭伦理剧 幸福 妈妈 女人的抉择 等 传奇类 甄嬛传 王宝钏与薛平贵 等 乡村生活 樱 桃 乡村爱情小夜曲 等 进入 2013 年更大电视台热播的电视剧主要有 翻拍剧 笑 傲江湖 家庭伦理剧 樱桃红 青春偶像剧 青春期撞上更年期 2 这些剧目都是 电视荧屏的主力剧目 在电视荧幕中家庭社会伦理剧充斥各个频道 已经看遍无数婆 媳过招的生活剧 电视剧也就失去了大量的年轻观众 于是网络剧就填补电视剧类型 不足 以年轻观众喜爱的都市情感剧和青春偶像剧为主要播出剧种 网络剧 女人帮妞儿 钱多多嫁人记 等都是情感剧的代表 青春偶像剧在网 络剧中就相对模糊 较多数的网络剧都主要以年轻时尚的偶像演员为主 所以都市生 活偶像剧就成为现在网络剧的主要类型 它有大荧屏中涉及的婆媳关系 家庭矛盾 也有网络热门事件 例如情感危机中的小三生活态度 美容整容等 它涵盖了电视剧 中的所有经典桥段 但更多的还是开放夸张的演绎和直白的对白 这也就有了网络剧 内容涉及广 并且有低俗之说 但它在题材内容选择上还是很贴近现实生活的 只是 更加突出了生活中的阴暗面 突出了生活中的诸多不平 尔虞我诈的现象 这也是能 够引起网民关注的一点 它大胆的表现了生活中的阴暗面而不是粉饰太平 而不是像 韩剧式的理想美化现实生活 首先 时下热点 流行元素的高度涵盖 例如 我的泡沫之夏 中 围绕着女主人公参加选秀节目 并在选秀过程中发生 的三人间的爱情纠葛 女主人公夏静在参加 超级女友 的选秀活动时认识了青年赞 助富商欧阳与夏静前男朋友洛轩展开了一段韩剧式的爱情故事 在剧中每个人物都被 符号化 80 后 的夏静 富商 青年欧阳都代表了一类群体 而时下最能引起广泛 关注的热点就是各个选秀节目以及台前幕后的故事 融合了这些热点之后而成的 我 第 3 章 中国网络剧的成功要素分析 11 的泡沫之夏 更是吸引了众多网民的关注 剧中人物的服饰 手机等电子用品 服装 配饰 房间摆饰等都在淘宝上一路攀升为热门商品 可见该剧的成功 我的泡沫之夏 还得到了众多赞助商的亲睐 如立白 太极 dell 等品牌的大力支持 同时还获得 许多媒体的支持 如新京报 腾讯 qq 空间 京探网等也积极参与互动 展开剧情预 测等互动环节 网络剧还有一种特殊的拍摄目标 即是为推广某一产品 某一品牌而拍摄的 在 这类网络剧中常常围绕该产品和品牌文化为主线 该类网络剧也是时下赞助商最为喜 爱和关注的 网络剧 两个女孩的那些事 集合了青春偶像熊乃瑾 巩新亮 bobo 剧中演员的时尚化 青春活力都是该服装品牌选择演员的重要标准 网络剧 爱上微 笑 就是特别为佳洁士打造的网络剧 该剧着重关于现代人的口腔健康问题 每集还 会穿插口腔护理 牙齿保健方面的知识 还会学到护齿的小妙招 而 猫人女王 更 像是为时尚怪咖准备的一场时装秀 生命的交叉点 是以器官捐赠协会赞助拍摄 这 些剧目都无一不是吸收了时下流行的热点和潮流而拍摄完成的 其次 高票房电影的翻拍 2012 年最热门的翻拍剧当属由徐静蕾主演的都市情感剧 杜拉拉升职记 讲述 了职场女性杜拉拉在外企经历八年 见识了各种职场变迁及职场磨练 最终成长为一 个专业干练的经理 并且收获爱情的故事 电影 杜拉拉升职记 的目标受众群为 都市白领 主题是以职场生活和对于爱情的向往为中心 展现了都市白领的职场 生涯和生活状态 在快餐式的紧张生活状态下 职场女青年不仅有对事业的拼搏 同时也有对于爱情 家庭的向往 电影 杜拉拉升职记 的高票房 高观影率源 于对观众群的透彻分析 相比较电影版 杜拉拉升职记 以杜拉拉的爱情归宿为主线 网络版 杜拉 拉升职记 的故事主线则更是介绍都市白领的职场生活宝典 以生动形象的表演 方式 对于职场生活的刻画都使得整部剧则更像是对职场生活的一种精华的呈 现 剧集以简短的两集分别讲述一位职场人在面对诸多复杂的职场生活中的困惑 以及解决方法 例如 杜拉拉在诸多面试人中脱颖而出 成功进入自己梦想的企 业 以为自己将在这个企业中贡献自己的微薄力量开始新的生活 殊不知 这只 是一个小小的开始 她将面临的更多是职场生活的无限挑战 在每集结尾 观众 河北大学艺术学硕士学位论文 12 都将收到 杜拉拉职场宝典 指引每位职场人应该怎样处理面临的诸多困难 通过简短的几句话更是透露出一种智者的睿智 也是给每个身在职场的人们一种警示 一种劝导 一份理解 网络版的 杜拉拉升职记 不但在播出内容上考虑到每位都市 白领 更是在播出时间上贴切白领的作息时间 每集都是短小精悍 12 分钟以内就结 束 充分符合白领的紧张生活节奏 并且还以午餐档和下午茶作为更新剧集的时间 12 点更新第一部分 下午 4 点更新结尾 同时 白领还可以利用笔记本电脑和手机客 户端等技术终端来随时随地的观看网络剧 这些都是网络版与电影版 杜拉拉 的区 别 但都是充分考虑了受众群体而进行的内容编排 同时也体现了网络剧在内容资源 上的便利 也表现出网络剧的原创与抄袭并存的现状 3 1 2 中国网络剧对电视剧的影响 当网络剧以青春偶像剧和现代职场剧吸引了大量的观众群 电视播出的电视剧也 以传统的家庭伦理剧 近代古代传奇剧为主吸引观众 2013 年电视剧播出主流市场仍 然是当代都市题材剧 包括情感剧 偶像剧和家庭伦理剧 近代革命战争题材剧 以 古装形式讲现代的人 事的古装传奇题材数量也快速增长 从剧的集数上看 极少数 的剧在 30 集以下 50 集以上的长剧的属相占 25 左右 2013 年电视剧风格题材相 对集中 主要为古装和现代剧之分 以宏大叙事的传奇剧和战争剧为主 基于网络剧的影响 由于观众收视口味的多元化 融合多种元素和类型的复合型 电视剧获得高收视率 电视剧类型的界限开始变得模糊和多样化 在网络剧备受关注 的现在 越来越多的人探讨网络剧爆红的原因 认为网络剧的最大特征就是演员美女 帅哥如云 采用偶像剧的方式拍摄其他的都市情感生活剧 新版的 水浒传 即是如 此 它大胆的活现了 108 将的形象 剧中的女主人公都启用时下热门的美女明星 十 大英雄也用硬朗帅气的电视剧小生们 在台词的改编上也注重适当的添加时下流行语 言 这些略显跟风似的时尚元素都跟网络的热炒有关 网络成为沟通的桥梁 同时也 带给无数创作者思绪的源泉 互相借鉴 已经成为目前中国影视产业的一个显著的特 征 以抗战剧的变化为例 抗战剧已然成为偶像剧 情感剧 武侠剧 谍战剧和战争 剧的融合 中国最具网络影响力的十大电视 李岭涛 第 135 页 第 3 章 中国网络剧的成功要素分析 13 其一 人物造型 场景设置上 经典抗战剧给观众留下了许多 高大全 脸谱化的英雄形象 然而 随着 亮剑 永不磨灭的番号 热播 军旅英雄 草根抗战英雄进入了人们的视野 他们出身贫 苦 目不识丁 痞气匪气十足 却都有一腔爱国热忱 战时智略都充满了睿智 亲民 的特质为 李云龙 李大本事 这样的草根英雄迎来了高人气 草根英雄式的革命 传奇成为抗战剧的主旋律 在热播剧 中国骑兵 中 刘春雷是一个普通农民 但他 一心想保家卫国 在机缘巧合之下 他成为一二九师骑兵战士 尽管曾智拔据点 巧 妙锄奸 但他身上无法摒弃无组织无纪律无原则的痞气 只因被两块烤红薯吸引 就 错过归队机会 更在整风运动中受到极左风气影响 与出生入死的好兄弟互相揭发 这些主人公都是具有无数缺点的 他是爱国拼死战场的战士 他同时又是有血有肉 会犯错的平民百姓 乱世三义 讲述的也是一个草根抗日的故事 剧中唐子义先入匪 窝 后投靠东北军 九一八事变后又参加了抗日战争 最终成长为抗日联军的将领 唐子义也是一个痞气十足的将领 该类题材电视剧的主人公形象都如出一辙 一时间 荧幕上都是匪气十足的抗日英雄 可大多数讲述草根革命传奇的剧集都收获了不俗的 收视率 不过 令人担忧的是 相比起 永不磨灭的番号 亮剑 制造的惊喜 草 根英雄也似乎难逃 脸谱化 的宿命 很难再带给观众新鲜感 其二 人物形象 人物关系 在传统的主旋律题材的电视剧中 主人公的形象大都是 高大全 的英雄形象 牺牲个人 家国观念至上的正派英雄 演员都选择刚正不阿 正派的形象 例如 亮剑 中的李幼斌 但在如今热播的抗战剧中 你可看到帅气的偶像剧演员扮演的新式抗战 英雄 向着炮火前进 中的吴奇隆 皮夹克大背头嘻哈风的衣裤 被网友称为 史上 最潮的土匪 有令人惊诧的武功 正直略带有些痞气的英雄形象 而刚刚在江苏卫视 热播完的战争题材偶像剧 战火西北狼 汇聚了刘恺威 谷智鑫两大新生偶像 像吴 奇隆 刘恺威这样的当红小生加盟最直接的作用是提高了剧集的人气 降低抗战剧受 众的年龄层 这也是抗战剧寻求突破的一个亮点 然而 作为战争题材 人物造型上 的创新还是应当贴切年代背景 不能单纯为迎合观众丧失铁血英雄抗战剧的精髓所在 更不能与时下流行的青春偶像剧相提并论 以传统战争题材剧为例 其一直被视为男人戏 驰骋战场的都是 纯爷们 近年 河北大学艺术学硕士学位论文 14 来 抗日战剧中出现的 铁梨花 红娘子 中的 王小红 等一批巾帼英雄 使荧 屏上不再单单是男人打天下的场面 巾帼不让须眉更为抗战剧中的女性形象增添了更 多的传奇色彩 战争不相信眼泪 中 红军女战士误入羊头坝 激烈的恶战后 踏上 了艰辛的长征之路 一路上 女兵们不是柔弱的女性 不再是只依附于男人 躲身于 男人身后的小女人 她们勇敢 坚强 果敢决断 烧粮仓炸军火 偷电台杀死一批批 山匪 翻越那冰冷严寒的雪山 不畏艰难的渡过沼泽 周旋于敌人土匪之间 那豪气 魄力都不输男儿 该剧因此得名中国女性版的 拯救大兵瑞恩 比起一板一眼 阳刚 气十足的主旋律抗战剧 这些女性唱主角的剧目大大增强了传奇性和观赏性 剧中对 女性形象的刻画也符合当代社会女性日益独立 自主的现状 同时也获得女性观众的 认同感及关注 在网络剧中的职场情感剧即是以女性的角度 阐述职场女性的艰辛以及女性的生 活状态和情感生活 热播的网络职场剧无一不是以女性视角 关心女性生活为出发点 因此电视剧的题材以女性形象为主的转变也是适应了观众的欣赏兴趣所在 在电视台 播放的电视剧的收视主体主要为女性的情况下 这类以女性形象为主的抗战剧不但沿 袭了主旋律的精髓所在 还满足女性观众对该类女性形象的角色认同 充满无尽的向 往和对生活的无限追求 传统抗战剧主要讲述革命者的信仰 战火中的浪漫情怀不过是锦上添花的点缀 然而 细数今年以来播出的抗战剧我们都会发现 情感戏的扩大 豪门恩怨的增多 甚至是婆媳矛盾 家庭纠葛这些商业元素也混搭到抗战剧中 悄悄改变着抗战剧原有 的面貌 热播剧 正者无敌 中的人物关系为 川军主帅冯天魁在前方战场挥斥方遒 多方势力的角逐固然激烈 编剧给冯天魁安排了五个姨太太 陈数 唐一菲这两个常 演抗战剧的演员没有了以往作品中的坚韧和隐忍 而是每天为争宠唇枪舌战 无独有 偶 热播剧 母亲 母亲 也异曲同工 融入时下流行的婆媳家斗 手足相残等元素 剧中 金国秀为救父亲 将自己卖进侯家做填房 对外要支撑家业 对内要抚养 5 个 子女 还要应对麻辣婆婆的百般挑剔 抗战爆发后 子女参军 并选择了不同的政治 道路 面对子女相残 这位红色母亲痛苦但深明大义 此外 琼瑶式的情感戏也正成 为 新派抗战剧 的特点之一 实际上 用家国同构的方式解读战争并不新鲜 人间 正道是沧桑 大宅门 闯关东 都是很好的例子 但近来的一些抗战剧堆砌商业 第 3 章 中国网络剧的成功要素分析 15 片元素 放大儿女情长 家斗等情感剧和家庭伦理剧惯用的故事线 冲淡了抗战剧本 身的特色 令观众大呼雷人 不知是看的英雄抗战剧还是看英雄情感剧 创新还是要 适度 观众的欣赏水平决定了创新不但要新颖 更要贴合实际情况 其三 注重各种商业元素的融入 中国网络剧的迅速崛起 势必给电视剧产业带来巨大的冲击 荧屏电视剧也纷纷 尝试各种剧集的商业元素的融入 以期带来众多年轻人的关注 这也无疑使得许多电 视剧形成 复合类型 它融入了时下各种流行元素和台词设置 都使得观众在观看时 大呼雷人 例如抗日题材剧的改变 无疑也成为一个失败之处 电视剧的改变 还需 要另辟蹊径 寻其他吸金之路 在 抗日奇侠 中 首次在抗战剧中加入 武侠 元素 剧中人物个个身怀高强 武功 打伤无数敌寇和外匪 面对枪炮也毫无惧色 男儿本色尽显 如今 越来越多 的导演热衷将中国功夫带进抗战剧 也就成为剧目的又一大卖点 例如 向着炮火前 进 中融入了 跑酷 元素 在 雅典娜女神 中 讲述了一群热血青年在国仇 家 恨之间 奋力拼搏 用男儿的一腔热血抵抗敌匪的传奇故事 剧中武打戏份占了相当 大的比例 不仅男演员有不少打戏 剧中的女扮演者交际花 琉璃子 与富家女余夏 也与敌人展开一场又一场功夫较量 无独有偶 在 终极征服 中 也打出了 武侠 风 真功夫 的招牌来吸引观众眼球 该剧讲述的是民间侠客义士的奋力拼搏 浴 血奋战的抗日传奇故事 作为抗战剧来讲 这种武侠风的移植 无疑是吸引观众眼球 的一大亮点 但过分的武侠风不禁让观众唏嘘不已 究竟是武侠片还是抗战传奇 殊 不知如今的影视剧已经是各种创新尽显 许多类型剧都不再是单一剧目 在让观众欣 赏的时候各取所需 这也是影视剧类型的整合趋势 网络剧对电视剧的影响不单单在抗战剧变化中 更渗透到其他类型剧中 抗战剧 融合了多种风格 如情感剧 武侠剧 谍战剧等 电视剧的各类型剧都能够在一部影 视剧中得到体现 也就是现在大家所看到的各种复合电视剧类型 纵观目前荧屏上的 抗战剧 我们即可看到 诸如 人间正道是沧桑 辛亥革命 这样的重大革命历史 题材的扎堆出现 同时 高大全式的 没有自我只有信仰的传统英雄形象也正在减少 无论是走偶像路线 用武侠功夫增加故事传奇性还是添加复杂纠葛的感情线 亦或是 家庭伦理的争斗 这些尝试的前提都需要尊重客观历史 不违背历史事实 不进行过 河北大学艺术学硕士学位论文 16 分天马行空的编造 在把握好尺度的基础上 主旋律才可以拍出新意和观赏性 对于电视剧的改变最为成功的类型就是主旋律题材电视剧 例如 火蓝刀锋 这 类爱国题材电视剧 既能做到年轻时尚化 又不失稳重深沉 主旋律电视剧的成功突 破也给观众带来新鲜感和观看欲望 火蓝刀锋 是一部以中国海军建设发展为背景的军旅题材电视剧 在剧中 作 为海军侦查大队一员的蒋小鱼 爱吹牛 爱恶作剧 还爱忽悠人 从一个混迹于社会 底层的渔民 一步一步变成一名优秀的军人 这中间的过程转化的非常自然 尤其是 他的几条感情线 与师傅柳小山的师生之情 与大队长龙百川的知遇之情 与鲁炎张 冲的兄弟之情 甚至与沈歌的爱慕之情 在网络剧大行其道之时 各种婆媳纠纷 各种 情感纠葛 各种小家小事充斥荧屏之时 主旋律电视剧仍旧以其发掘人物内心深处的 大家大国之情 兄弟战友之情感动每个拥有一颗爱国之心的热血青年 随着网络的与 时俱进 受众层次的年轻化 对剧目的要求也就更时尚化 更贴近年轻人对小到小家 小事 大到国家荣誉的理解和感悟 由此 对于主旋律类型的电视剧改变也势在必行 网络剧对于受众的吸引也使得影视剧行业进行了大的变革 主旋律电视剧势必会受到 影响 主旋律电视剧改变了原来的高大全的英雄形象 不再是正襟危坐 一板一眼的 爱国英雄 而是有血有肉 接地气的平民百姓中的一员 他或许是蒋小鱼这样的痞子 英雄 他或许是龙百川这样的思想开放 感觉大胆创新的新式指导员 他或许也是鲁 炎这样的冲动热血男儿 也或许是沉稳 坚韧的高大帅的张冲 由此 火蓝刀锋 这 部剧才给观众眼前一亮 不再是沉重的主题 而是以轻松而紧凑的剧情牵动每个观众 在愉快的氛围下展现军人的风采 使我们清楚的看到新时代背景下的军人形象更加亲 民 更加个性化 主旋律电视剧也不再是神话故事 也不再单纯是英雄个人传奇 而 是一个群体化的转变 至今 仍旧能记得剧中经常重复的一句台词 也是该剧所展现 出的精髓所在 也是一种向往和神往 把每滴热血都流进祖国的大海 正是这句宣誓 口号让我们看到了军人的责任 看到了主旋律电视剧的魅力所在 其四 经典翻拍剧中网络元素的融入 新版 笑傲江湖 既是最近最为流行的电视剧 在台词 道具 演员造型上都具 有网络剧的身影 在台词方面 不再咬文嚼字而是以时下最为流行的话语为主 使古 装版的电视剧也有了现代感 虽说对该剧褒贬不一 但是以该剧的主要目标受众群来 第 3 章 中国网络剧的成功要素分析 17 看 既是 80 90 后为主 这种时尚感 现代感也是观看的主要需求 也是观众的重要 的收看元素 因此对于时尚感的融合是必不可少的 这也是之前在各大电视荧屏上很 少见的电视剧 在央视和各大卫视中主要以传统的电视剧类型为主 如家庭伦理剧 抗战谍战剧 其中家庭伦理剧是最多的播放剧种 时下对于传统名著的翻拍大都各执 一词 有觉得翻拍不能超越经典的 也有认为翻拍是十分重要的 有利于用全新的表 达方式 表现方式再次演绎名著 利于新一代了解经典固然无法超越 但不断的尝试 才能开拓新的电视剧表现方式 散发出经典名著的魅力 3 2 中国网络剧对韩剧模式的吸收 3 2 1 韩剧的固定模式及其形成原因 第一 原因 受众群体主要为女性 由于韩国特殊的国情 韩剧的主要观众为女性 观众的性别集中导致韩剧主要集 中在女性比较喜爱的长篇家庭剧 爱情剧上 对惊险 涉案 动作等于电影共性较强 的电视剧类型不感兴趣 因此 韩国的电视剧主要集中在家庭伦理剧占 50 爱情剧 偶像剧占 30 历史剧 15 三大类型上 韩国的青春偶像剧 其内容以青年人的婚 恋为主线 重在表现青年人的生活状态与情感世界 由俊美靓丽的青春偶像型演员主 演 ac 尼尔森的收视调查数据显示 青春偶像剧的收视群体中 女性占到 70 其 中 30 岁以下者占 50 女性喜欢情感婚姻类的剧目 年轻人喜欢具有青春 浪漫时 尚情调的情感偶像剧 中老年人喜欢家庭伦理题材的剧目 而韩剧在题材内容上 情 感氛围设置上 拍摄场地和演员选择上 恰恰能够充分满足她们的需要 无论是催人 泪下的悲情剧 还是引人捧腹大笑的轻松 浪漫 诙谐的轻喜剧 这些韩剧所特有的 情绪感染力 都更容易打动情感丰富的女性 因此 韩剧的观众一半以上是女性 另 一方面韩剧的女性受众也决定了题材选择内容上贴合她们的日常生活 韩剧把家长里 短 芝麻绿豆的琐碎小事讲的妙趣横生 有理有节 剧中反映的多是日常生活中的人 和事 都是由小见大 一如发生在我们普通人身边 饱含着人情世故的冷暖与艰辛 也流露出令所有人感动的亲情和温馨的家庭氛围 自然这类家庭伦理剧极受老年观众 韩剧攻略 当代韩国电视剧研究 董旸 第 56 页 河北大学艺术学硕士学位论文 18 喜爱 第二 韩剧模式的特点 韩剧什么能形成一个相对固定的收视群体 韩剧模式的成功之处概括为以下几 点 首先 韩剧的定位明确 电视剧播放时间是午间和晚间 有时间收看几十集一部 的电视剧的观众多数是女性和中老年人 因此 电视剧的制作首先要满足这些目标观