平台新媒体策划方案ppT课件.pptx

平台新媒体策划方案 1 前言 新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮 与传统媒体相比而言 新媒体具有个性化突出 受众选择性增多 表现形式多样 信息发布实时等新特点 具有交互性 全息化 数字化 网络化等优势 2 保持平台在公众心中的良好形象 赢得公众的信任与支持 实现与公众之间的交流 从而提升自身的服务意识与服务质量 扩大平台在公众中的积极影响 充分发挥信息价值的同时提高了资源的利用效率 目标 3 目标 转化微信 微博粉丝加入平台通过新媒体渠道 挖掘客户 举办线下活动 如展会 发布会 技术交流会 讲座培训等 扩大粉丝的粘性 4 案例分析 招商银行 微信服务营销 5 内容 提供快捷查询信用卡账单 额度及积分 快速还款 申请账单分期 微信转接人工服务 信用卡消费 微信免费笔笔提醒 如果不是持卡人 可以微信办卡 其特色是和招商银行信用卡的每个持卡人的个人信息一对一绑定 方式 为推广这一账号 招行信用卡在自己的官方网站上放置了微信广告 并且在持卡人的账单邮件 消费邮件等地方附带推广其账号 短短两个月过去后 其微信粉丝数量已经超过了100万 效益 招行开始普及微信客服 短信通过微信替代掉 降低其客服和短信费用 给持卡人提供更多的服务 转化社交场景 借势新营销机会 以微信服务号重新定义 服务即营销 强化基于年轻态的互联网消费品牌形象 以用户体验促使用激活 案例分析 6 平安北京 微博 微信 内容 介绍北京警方工作动态 最新服务措施 与大家分享公共安全信息 安全防范手段 倾听群众对于首都公安工作的意见和建议 效益 方便警民互动 是对社交网络上少数恶人的最大震慑 在维护公共安全上很有意义 主流声音维护了网络上的 公共安全 给了百姓 网民安全感 案例分析 7 广州公安 内容 提供最新最快警务资讯 办事指南 可在此查询交通违法信息 业务办理进度 路况动态资讯 预约出入境和户政业务办理 还可直接办理往来港澳通行证再次签注 效益 大大方便了群众 提高了办事效率 案例分析 8 工作内容 搭建引流内容 收集大量对客户有用的资料资讯放到云端上 然后到主流物流论坛 QQ群等发布 内容里加上二维码 一 通过内容发展用户首先 内容要是干货 内容要与平台定位相符1 3需平台或软件公司有偿提供 二 展示自己与用户建立关系 微博微信电子杂志 9 利用新媒体和其用户互动 当做一个CRM 客户关系管理 工具互动沟通 消息的发送回复用户管理 提供分组 资料 素材库等管理服务定制 进行会员卡绑定 提供企业CRM客户关系管理等 工作内容 10 一 微会议 微信预热及邀请 微信签到台 微信投票 微信留言墙 微信解说器 增强型个人微信名片 微信直播 个性化信息推送二 微客服 人工服务 制定微信1V1的网络人工客服制度 实时解答用户的提问并进行有效的记录 知识系统 打通企业WIKI平台 实现系统智能自助问答 不仅即时 而且准确 三 微传播推广 朋友圈传播精准有效三 微互动 最重的一个部分 1 积分及朋友圈分享 分享至朋友圈推荐并注册成功获取更多积分累计 2 问卷调研 直接了解客户想法 四 微活动 进客户 通过微信开展活动 和公司自身的推广活动 如技术软件发布会五 微服务留住客户 在有了粉丝基础和传播之后 把微信的服务功能做起来 如查询 客服 电商 新闻等 而数据是决定一切的 工作内容 11 可能的问题及对策 在新媒体的运用方式 运用力度以及运用范围上可能还不够充分 在很多方面难以满足公众的需求 信息质量不够高 信息的表现形式单调 信息内容不全面 更新不及时等问题切实提高对新媒体的重视程度 进一步推动新媒