（设计艺术学专业论文）基于生活形态的产品设计研究——老年人产品设计实践与研究.pdf

浙江理工大学硕士学位论文 基于生活形态的产品设计研究 老年人产品设计实践与研究 摘要 产品设计是基于生活而设计的，同时也不断在改变着人们的生存形态。好的设计因其 可以引导新生活而令人感动。只有基于对生活形态的研究来设计产品，才能够真实地满足 生活的需要，也往往更可能打动使用产品的人们。 产品设计中关于生活形态理论的研究及其应用目前还比较少，这一理论的雏形主要出 现于市场营销的应用领域而被产品设计领域所关注。生活形态研究的范围很广，本论文的 重点只是力图从产品设计的角度，来探讨生活形态的理论基础和在产品设计中的运用及分 类，初探老年人生活形态在产品设计中运用与方法，为更好地设计老年人产品提供具有指 导意义的理论基础。 生活是个庞大的信息库，蕴藏着开发新产品设计的大量信息。然而，这大量的信息纷 繁复杂，并且不同类型的产品开发和在产品设计的不同阶段对生活形态的信息需求是各不 相同的，因此，本文研究的途径是通过对生活形态分层次、分类别地进行研究，来探讨生 活形态研究在产品设计中的运用。并以老年人为研究对象，研究其生活形态，发现其生活 中所隐含着的需求信息，运用于老年人产品设计中。 本论文研究的思路与框架首先是进行相关的理论探讨，主要是通过与“生活方式”的 比较研究，理解与阐述产品设计角度生活形态的含义，并以广度与深度的不同将生活形态 分为狭义与广义两种，根据产品设计中重点研究对象的差异和设计的不同阶段，将其在产 品设计中的运用进行了分类。从经济、社会、历史的角度探讨了基于生活形态研究的产品 设计的必要性；以个性化、人性化的设计趋势探讨了设计回归生活本质的重要性。后部分 是将理论研究与实践紧密结合，从广义生活形态角度研究老年人生活形态，发现生活中的 细节设计点，以情景化描述的方式简述解决问题的方案指导产品设计，目的也在于检验生 活形态研究理论在产品设计应用中的适应性与可行性。 本论文的研究是对产品设计中老年生活形态的一项基础性研究，用以探索这一理论在 老年产品创新设计中具有一定的指导作用。随着社会老龄化人口的加剧，本课题有选择性 的切入也体现了对未来弱势群体的关注。 关键词：生活形态、产品设计、老年人、老年人产品 - 1 浙江理工大学硕士学位论文 r e s e a r c ho fp r o d u c td e s i g nw h i c hb a s e do nl i f e s t y l e _ _ _ _ _ _ - 。_ 。e l d e r l yp r o d u c td e s i g np r a c t i c ea n dr e s e a r c h a b s t r a c t p r o d u c td e s i g ni sb a s e do nt h en e e d so fp e o p l e sl i v e s 。a n di ti sa l s oi nc h a n g i n g p e o p l e sl i f e s t y l e ag o o dd e s i g n e dp r o d u c ti sa l w a y sv e r yi m p r e s s i v e ，b e c a u s ei tc o u l d l e a dan e wl i f e o n l yw h e nt h ed e s i g nb a s e do nt h ep e o p l e sl i f e s t y l et h a tc a nt h ep r o d u c t m e e tt h er e a ln e e d so fl i f e ，a n dm o r e l i k e l yt om o v et h ep e o p l ew h ou s i n g t h i sp r o d u c t i np r o d u c td e s i g n ，t h ea c a d e m i cr e s e a r c ha n da p p l i c a t i o no fl i f e s t y l ei ss t i l lv e r ys m a l l t h i st h e o r yh a so c c u r r e dm a i n l yi nt h ef i e l do fm a r k e t i n g ，n o wp r o d u c td e s i g n e r sb e g a n t oc o n c e m t h ea p p l i c a t i o no fl i f e s t y l ei sv e r yw i d e t h ef o c u so ft h i sp a p e ri st r y i n gt o e x p l o r et h et h e o r e t i c a lf o u n d a t i o no fl i f e s t y l ei nt h ep e r s p e c t i v eo fp r o d u c td e s i g n ，t h e u s ea n dc l a s s i f i c a t i o n i n i t i a l l ys t u d yt h ea p p l i c a t i o no ft h ee l d e r sl i f e s t y l ei ne l d e r s p r o d u c td e s i g n i no r d e rt op r o v i d et h ed e s i g n e r sw i t h b a s i ct h e o r yh a sg u i d i n g s i g n i f i c a n c e l i f ei sah u g ei n f o r m a t i o nb a s e a n dt h e r ei sal a r g ea m o u n to fi n f o r m a t i o nw h i c h c o u l dh e l pd e s i g n e rt od e v e l o pn e wp r o d u c t s h o w e v e r , t h i sw e a l t ho fi n f o r m a t i o ni s c o m p l i c a t e d a n di np r o d u c td e s i g nt y p e so fp r o d u c t sa n ds t a g e so fd e v e l o p m e n ta r ea l l d i f f e r e n t i n f o r m a t i o nn e e d so fl i f e s t y l ea r en o tt h es a m e t h e r e f o r e t h i sp a p e ri st os t u d y t h el i f e s t y l ea td i f f e r e n tl e v e l sa n dd i f f e r e n tc a t e g o d e s t h e nd i s c u s si t sa p p l i c a t i o no f p r o d u c td e s i g n a sa ne x a m p l eo ft h ee l d e r l y ，s t u d yt h e i rl i f ea n df i n dt h ed e m a n df o r t h e i rl i v e sw h i c ha r ea l w a y si m p l i e da p p l i e dt ot h ee l d e d yp r o d u c td e s i g n i nt h i ss t u d y , f i r s t l yd i s c u s st oe x p l a i nt h em e a n i n go fl i f oi nt h ep e r s p e c t i v eo fp r o d u c t d e s i g nb yc o m p a r et ot h ef o r m e r “l i f e s t y l e ”a n dl i f e s t y l ew i l lb ed i v i d e di n t on a r r o wa n d b r o a df o rt h ed i f f e r e n c eo fb r e a d t ha n dd e p t h a c c o r d i n gt ot h ed i f f e r e n c e so ff o c u sa n d t h ed i f f e r e n ts t a g e so fd e s i g nt h ea p p l i c a t i o no fl i f e s t y l ec a nb ec l a s s i f i e dt os e v e r a lt y p e s t h e nf r o me c o n o m i c s o c i a l ，h i s t o r i c a lp e r s p e c t i v e st od i s c u s st h en e c e s s i t yo fl i f e s t y l e r e s e a r c hi np r o d u c td e s i g n t h ed e s i g nt r e n do fp e r s o n a l i t ya n dr e t u m i n gt ol i f os h o w s t h ei m p o r t a n c eo fl i f e s t y l er e s e a r c hi np r o d u c td e s i g n f i n a l l yr e s e a r c ho ft h e o r ya n d p r a c t i c ei sc l o s e l yi n t e g r a t e dw i t ht h eb r o a dp e r s p e c t i v eo fo l d e rp e o p l e sl i f e s t y l e s 1 浙江理工大学硕士学位论文 r e v e a ld e t a i l so fi 舱w h i c hs h o u l db et h ed e s i g n e d u s es c e n e ss t o r i e st oe x p l a i nh o wt o s o l v et h ep r o b l e m st og u i d ep r o d u c td e s i g n t h ep u r p o s ew a st oe x a m i n et h es u i t a b i l i t y a n df e a s i b i l i t yo ft h ea p p l i c a t i o n t h i sp a p e ri sab a s i cr e s e a r c ho fl i f e s t y l ef o rt h ee l d e r sp r o d u c td e s i g n a n di ti st o e x p l o r et h i st h e o r yi nt h ee l d e r sp r o d u c td e s i g ni sag u i d i n gr o l e w n ht h ea g i n go ft h e p o p u l a t i o nt h i ss u b j e c t a l s od e m o n s t r a t e dt h ec o n c e r nf o rt h ef u t u r eo fv u l n e r a b l e g r o u p s k e yw o r d s ：l i f e s t y l e ，p r o d u c td e s i g n ，t h ee l d e f l y ，t h ee l d e d yp r o d u c t s 2 一 浙江理工大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师 的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文 不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰 写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名 日期：2 , - 0 7 年4 匠日翥 浙江理工大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家 有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权浙江理工 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印 或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 学位论文作者签名： 保密口，在 不保密口 。 日期：如7 年冷月7 日 年解密后使用本版权书。 指导教师签名：c 日期：，0 ) 年 争月歹日 浙江理工大学硕士学位论文 第一章绪论 进入2 l 世纪新的生活形态层出不穷，新的消费需求应运而生，产品设计将在这新时 期发挥巨大作用。基于生活形态的产品设计是将生活形态的研究引入产品设计中，在产品 设计中分阶段、分层次地研究人们的生活形态，从而解析消费者，发现消费需求，帮助设 计师获得更多灵感，使设计出的产品更具人性化和原创性。 帮助弱势群体是产品设计师的重要使命之一。老龄化是人口发展的必然趋势，我国目 前已经迈入了老龄化社会，而老年人产业发展缓慢，老年人产品匮乏，因此需要具有责任 感的设计师们为改变他们目前相对落后的生活而做出贡献。 1 1 课题的背景和目的 社会强烈地呼唤着中国工业设计的发展需要更多自主创新。无论是越来越多的知识产 权摩擦，还是商品的日益丰富所导致了生产企业之间激烈甚至是残酷的竞争，都强烈的感 觉到自主创新的重要性，一直以来的“风格设计”更要向“概念创造”过渡1 1 】。 设计是一门源自于生活又回馈与生活的艺术，然而经过长期以来对生活的深入，发现 因生活所需而创造创新的设计却很少。在实际的设计中借鉴引用的成分多，自主创新的成 分少；抄袭改良的设计多，原创的设计少；关注市场的新款设计多，关注人们的需求需要 少，这种没有深入生活，没有发现需求的设计，很难做到原创，亦不能谓之创新。只有对 生活深入地观察研究与思考，才能从生活中发现有开发价值的产品和值得开发的市场。 我国予上个世纪九十年代进入老龄化社会，人口老龄化所引发的各种问题1 7 t 渐明显， 但老年人产业，包括老年人产品和服务行业起步晚，至今也还没有进入良性的发展轨道。 其中老年人产品种类少、技术落后、设计含量低、人性化设计弱，基本还停留在传统产品 的状态，十分迫切的需要大量新产品来增补这一领域的空缺，这是本课题的主要写作背景 之一。 此外，为了争夺有限的消费需求市场，促使以消费者为主导的市场竞争机制1 日益显现 【2 】。而在工业设计领域对生活形态的理论和实践研究相对较少，没有形成系统的基础理论 体系，使得在这一方面的研究显得十分有必要。 1 2 课题的理论基础 1 以消费者为主导：是指在生产者和消费者的关系中消费者是处于支配地位、起着主导作用的一方，生产者应当根据 消费者的愿望和偏好来安排生产经营活动。消费者主权是商品经济发展到一定阶段后不同经济主体利益关系矛盾的客观 反映。在由传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制的转轨过程中，市场竞争更趋激烈、市场需求复杂多变、市场 信息日益膨胀，消费者越来越难以“侍候”。所有这些都标志着我国正由以生产者为中心的生产者主权社会转向以消费 者为导向的消费者主权社会，从总体上看卖方市场已逐步让位于买方市场，交易活动的主动权和主导权已转向消费者一 边。 - l 一 浙江理工大学硕士学位论文 首先，产品是市场营销的核心，产品设计与营销一样要建立在对消费者研究的基础上。 自1 9 7 5 年“生活形态”概念在营销领域提出后就被广泛地运用，并形成了一系列“生活 形态营销”理论2 。本论文将生活形态概念的引入产品设计中，对原于生活形态的产品设计 进行研究，并借鉴营销领域中先行发展的生活形态研究，作为生活形态在产品设计中运用 和发展的理论基础和参照。其次，人性化设计是产品设计的基本原则之一，基于生活形态 研究的产品设计帮助设计回归生活是人性化设计的一种体现，符合现代人性化设计的理 念。 1 3 国内外相关研究现状 生活形态( l i f e s t y l e ) 是由美国学者威廉威尔( w i l l i a md w e l l ) 于1 9 7 5 年正式 在美国的营销研究学报( j o u r n a lo fm a r k e t i n gr e s e a r c h ) 中提出。之后，在亚洲、 日本相继于70 年代成立了许多综合性生活形态研究中心。1 9 9 1 年美国的费丝波普康 ( f a i t hp o p c o r n ) 发表的关于生活形态营销研究的爆米花报告引起了整个美国市场 营销界的普遍关注【3 】。 我国最早从事消费者生活形态研究的是台湾总研社营销策略顾问集团3 ，它在8 0 年代 末期在台湾成立了国内第一家专门从事消费者生活形态研究的机构【4 】。大陆社科理论界对 生活形态的研究则主要从生活方式的概念入手，并尝试将生活方式的概念引入产品设计 的，如为生活而设计单身生活方式调研与产品需求分析阎，有对生活方式进行理 论研究和探索的，如生活方式对我国民用家具设计的影响嘲等。 此外，国内且前已有的一批对生活形态进行研究的机构，其中民间的研究机构大多为 商业性质的调查公司，所从事的主要是有针对性的生活形态调研，如北京零点市场调研公 司，除了民间的研究机构外，政府机构也有参与这方面的研究，主要是以统计分析为主， 如年度生活形态消费研究 i m i 消费行为与生活形态年鉴4 等。以及院校设置的主要以预 测为目的对生活形态进行研究的科研机构。 我国已经进入老龄化社会，而目前老年人群的研究因为种种原因还没有受到足够重 视，没有形成系统的理论和实践研究基础，这在一定程度上影响了老年人用品产业的发展。 2 生活形态( l i f e s t y l e ) 这个是由美国学者威廉威尔( w i l l i a md w e l l ) 于1 9 7 5 年正式在美国的营销研究学报 ( j o u r n a lo fn a r k e t i n gr e s e a r c h ) 中提出。 总研社营销策略顾问集团：8 0 年代末期台湾成立的华人地区第一家专门从事消费者生活形态研究的专业机构，从最初 的台湾地区的消费者生活形态研究，范围扩大到现在的中国大陆、新加坡，乃至整个华人地区，历时1 6 年，具有相当 的经验，并建立了华人地区消费行为与消费心理的i c t 数据库。 i m i 消费行为与生活形态年鉴其内容包括大陆各主要城市居民的综合生活水平，人口流动情况，消费行为，生活 方式，生活态度和媒体接触习惯等方面的调查。该年鉴涵盖了5 0 个产品品类，共计5 5 0 0 个品牌的市场调查结果以及服 务性行业的市场调查分析提供了一系列消费者实用产品的消费态度。帮助读者更准确地了解当地居民的消费习惯，以 及对不同媒体的接触习惯 2 浙江理工大学硕士学位论文 而在日本、德国等进入老龄化社会的发达国家，对老年人群的研究己形成一定的体系，并 且“银发产业”被认为是继“儿童”和“妇女”，2 0 世纪后最具潜力的产业。5 1 4 课题的思路与框架 基于生活形态的产品设计研究并非随意所想，而是在平时的设计和调研活动中逐渐产 生的想法。从最初的困惑到逐步的认识，并希望通过不断学习来更深入地了解和运用它。 课题的思维过程是：从实践中发现问题，从理论上解决问题和回归到实践中。 即如下图1 1 ： 一。孳黧瑟i 麓豫嚣i g 麓9 北焉鬟鬻雾i i 篓麟豢。皇露赣鬻爨黧“露蟹。”。鬟赣鬟甏鬃黼雾薯攀? i 毽 = ； 实践_ 一发现问题- 一思考解决一再实践：， 理论线 。设计来自生活 设计需要主动从生活中发现需求 生活形态的概念、理解 主动从生活中发现潜在的 未被满足的未来的需求 ( 物质的、非物质的需求) 生活形态的意义、理论基础 二 生活形态信息的获取和分析 根据分析结果发现需求 l ( 物质的、非物质的) 。生活形态的分类、运用 生活形态信息的收集方法 图1 1 课题思路 论文框架( 图1 2 ) 实践线 ( 选择某个持定的人群) 选择老年人群 。 对人群的研究从什么 “n 角度人手? o ； “ 引入“生活形态。概念 ： p l 一 以“生活形态”为主题对 老年人群体进行调研 如何解析老年人生活形态? 对老年人生活形态分类、 收集信息、样本分析 发现值得深入的产品、 行业或领域 “ 十一 一 l “ 生话形态的。情节”研究 一 。老年人购物情节。研究 ” 生活形态。情节研究方法发现需求、相关产品研究 嘎一；孑x 矗。鎏：。：。赫赫而。一。 。孳掰* 鼎雌。，瓤；勰# 蕊静骠器赫碲十或二 图1 2 论文框架 论文在对老年人产品设计研究与实践的过程中发现问题和困难，通过对生活形态理论 的研究与分析，获得对实践有指导意义的理论基础，然后回到实践课题中加以运用。在理 有位名人曾说过，人类在1 8 世纪发现了儿童，1 9 世纪发现了妇女，2 0 世纪发现了老年人这说明老年人正成为2 0 世纪后最具消费潜力的目标消费人群，具有极大的开发潜力 - 3 。三 浙江理工大学硕士学位论文 论研究方面，论文主要通过理论与实践穿插结合的方式来论述，以说明基于对生活形态的 研究能够帮助产品设计获得更广阔的思维和灵感，带来更多更好的设计创意，为产品设计 注入新的活力。在实践方面，在老年人群研究中引入生活形态理论研究的成果，并以对老 年人生活形态的研究为基础，发现老年人的产品需求，继而对老年人产品的设计进行研究。 这种基于生活形态的产品设计也是对产品设计发展的一次具有创新意义的尝试。 从论文的思路和框架可以看出，论文采用了实践和理论相结合的方式，希望实践在理 论的指导下更有效的完成，理论在实践的基础上得以提升。 浙江理工大学硕士学位论文 第二章实践课题概述 从绪论中可知这是一个由实践引出的论题，实践课题的名称是“老年人生活形态研究 和产品策划设计”。当人们在实践的过程中遇到阻碍无法前进时会希望求助于理论的帮助， 通过对理论的研究来为实践活动梳理思路指明方向。本论文关于生活形态理论的研究和探 索就是这样产生的。 2 1 实践课题的现实背景 2 1 1 人口老龄化趋势 人口老龄化是科学与经济不断发展以及社会进步的标志，是世界人口发展的普遍趋 势，使所有发达国家的共同现象。2 1 世纪人口发展的重要特点之一：发达国家高龄人口比 例明显增加，而发展中国家的老年人口增长速度最快。 进入2 0 世纪9 0 年代中国的老龄化进程加快，1 9 9 9 年我国进入了老龄化社会，同时我 国也成为世界老年人口最多的国家，占全球老年人口总量的1 5 。2 0 0 0 年我国第五次人 口普查结果显示，在大陆人口中，6 5 岁及以上的老年人口已达到8 8 1 1 万6 ，占总人口数的 比例由第四次人口普查的5 5 上升到6 9 6 。到2 0 0 4 年年底，我国6 0 岁及以上老年人口 占总人口的比重达到1 0 9 7 。啊预计到2 0 2 5 至2 0 5 0 年间6 0 岁以上的老年人口数将增加 到3 8 亿，约占总人口数的2 5 2 。有科学家预测我国将在未来经历长达半个世纪的老龄 化社会。 2 1 2 老年人消费市场需求增大 老龄化社会的降临带来了挑战也带来了机会。人口老龄化使社会对老年用品、老年人 护理、老年人服务等相关的产品和服务需求增加，从而形成了庞大的老年人消费市场。并 且，随着人口老龄化的不断加深，消费市场也将随之扩大。 我国老年人消费市场的需求特点有：( 1 ) 人口基数庞大，老年人口比重越老越高；( 2 ) 供需不平衡，根据全国老龄工作委员为提供的数据，目前我国老年人市场的年需求为6 0 0 0 亿元，2 0 1 0 年将达到1 万亿，而目前我国每年为老年人提供的产品不足1 0 0 0 亿元【8 1 ；( 3 ) 目前国内老年人的消费能力还远没有被开发出来，具有巨大潜力；( 4 ) 4 - 2 1 的家庭结构 将改变传统家庭的功能，社会养老服务的需求将增大；( 5 ) 老年时期的经济负担减少，经 济条件变宽裕，使老年人具备了相应消费能力等。 2 1 3 我国老年产业发展缓慢 在西方发达国家，老年人产品和服务市场比较完善，种类花样繁多，老年人用品店也 数据来源：第五次人口普查 5 浙江理工大学硕士学位论文 遍布各地。而目前我国老年产业目前还很落后，对老年人群体的关注和研究都相对薄弱， 针对老年人的新产品开发也远不能满足老年人群的需求。此外，老年产业的周期长、见效 慢等特点也使得这一产业发展缓慢。种种原因，使老年人市场供需中呈现出供需不平衡的 状态。 2 2 实践课题概述 2 2 1 在对老年人群研究和产品设计中引入生活形态概念 老年人产品设计不同于以往熟悉的产品设计，首先没有确定的设计方向，也不是企业 委托设计，没有确切的产品功能、形态约束，它属于全新概念和全新产品的提出和设计， 因此需要从对生活形态研究开始。其次，产品设计的目标人群很特殊，通常设计师无法用 自己的经验来判断、想象老年人的生活形态和需求，因此在设计前必须研究目标人群。此 外，社会对老年人群的研究相对较少，可参考的资料如人机数据资料、各类相关的分析都 很缺乏，而老年人自身的生理、心理特点也会使信息的采集十分困难，采用普通的市场调 研方法往往难以达到预期效果，不能获得设计所需要准确、全面的信息。基于这种种原因， 在实践课题中希望以老年人的生活作为对老年人群研究和产品设计的切入点，进而发现他 们的需求，根据需求和老年人群的特点进行相关的产品设计，使原本复杂的分散的研究对 象成为可以进行系统性分析的整体。 2 2 2 课题人员与时间安排 实践课题是由浙江工业大学工业设计研究所负责进行的一项综合基础性研究和产品 创新设计的课题。主要由黄薇老师和工业设计专业学生共同参与完成的。 课题从2 0 0 6 年3 月开始历时半年时间，在这期间主要共同完成实地调查、信息收集、 信息研究分析、新产品数据库建立、理论探索、报告写作等。本人作为这项课题的主要参 与者之一，主要工作是协助老师对该研究课题的整个过程进行管理、帮助参与课题的本科 学生了解此次调查研究的内容和方法、参与整个调查过程并对调研结果( 包括文字、图片、 数据) 进行汇总分析、编写调研报告书、对调研所涉及的生活形态概念进行理论研究等。 2 3 实践课题进行中遇到的困难 在实践课题“老年人生活形态研究和产品策划设计”的进行过程中遇到了很多理论基 础、理解和运用上的困难，而这些也成为本论文写作的目的和初衷。 ( 1 ) 困难一： 什么是生活形态? 与生活方式是否相同? 两者是怎样的关系? ( 2 ) 困难二： 浙江理工大学硕士学位论文 如何理解生活形态的含义? 生活形态包括哪些方面? ( 3 ) 困难三： 生活形态研究如何在产品设计中运用? 运用在哪些方面? ( 4 ) 困难四： 生活形态研究是否有程度之分，以适应产品设计的不同阶段? 本论文就是基于这些实践中遇到的困难开始对生活形态的基础概念、理解和运用进行 探索的。随后将理论研究的成果运用到实践中，从而帮助实践的进行并获得实践研究的成 果。 浙江理_ i ：大学硕士学位论文 第三章生活形态概念的认识和理解 生活形态是近几年才开始在国内消费品市场运作中被引用的，主要体现在消费行为和 消费心理研究中。同时由于生活形态这个词汇本身涵盖的内容广泛致使词汇所表达的意义 显得笼统而模糊，在具体使用中更是常常与“生活方式”相混淆。此外，目前对生活形态 的理解定义也不十分适合在产品设计领域中运用，因此本文希望从产品设计的角度来重新 认识和阐述生活形态的含义。由于生活形态与生活方式两个词汇的相近与相似，在本章中 主要通过对生活形态与生活方式的定义、内容、构架和相互关系的比较分析来理解生活形 态的含义。 3 1 生活形态的概念 目前，针对生活形态概念的阐述大多集中于营销领域，虽然说法不一，但大致相同。 下面是相关生活形态概念几种不同的说法：其一，“生活形态”是指在现实生活中的不同 群体所呈现的生活样式或类型，由于是以群体为考察对象，因此“生活形态”的概念是针 对群体而言的( 9 1 。其二，生活形态( 1 i f e s t y l e ) 是人们典型的生活态度和行为模式的总和， 它主要用于通过观察人们的活动( a c t i v i t y ) 、兴趣( i n t e r e s t ) 、意见( o p i n i o n ) 和价 值观( v a l u e s ) 将总体居民划分为几个具有典型特征的族群，并用来帮助细分市场【1 0 1 。其 三，生活形态是一种生活的模式或类型，生活形态是针对群体而言的，是对一群具有相似 的生活轨迹、需求、消费人群的生活、需求、消费的认识总和。可以通过个人的活动、兴 趣、意见对不同类型的生活形态来加以辨别】。 综上所述，所谓的生活形态是指现实生活中的不同群体所呈现的生活样式或类型，其 主要反应的是相似消费人群的的生活轨迹、需求和认识等，也就是相似群体典型的生活态 度和行为模式的总和。就产品开发而言，这种定义方法符合产品设计的两个特点，第一， 生活形态的研究首先是以群体为考察对象，通过人们典型的生活态度和行为模式，明确产 品开发的实际需求和分类，从战略上可以帮助指导产品设计开发的重点和方向，为赢得产 品所对应的群体需求市场，提供良好的市场预测；第二，生活形态研究的具体对象是“人 和生活”，研究的目的是认识“人”，人是构筑典型的生活态度、行为模式和期望与追求的 相似群体的基础，是产品设计的服务对象，以“人”为本更是产品设计的原则。可见生活 形态对具体人的研究，可以帮助在产品设计实现以人为本的设计原则，更为有效地满足了 “人”这一“个体”的需要而具有积极的意义。 不同之处在于产品设计的市场周期，不仅要考虑符合近期人们使用的现实性，而且必 须考虑人们未来使用需要的延续性，也就是既有现实性又有预见性，所以注重对将来的预 8 浙江理工大学硕士学位论文 测和展望也是产品设计必须面对的重要课题。因此从产品设计的角度对生活形态的研究， 在生活形态原有的研究基础上增加人们对生活的期望与追求i 可以表述为：现实生活中不 同群体所呈现的生活模式和生活追求，其主要反应的是相似人群的典型生活态度、行为模 式和期望与追求的总和。使这种更具前瞻性性质的生活形态研究理论更适合在产品设计中 的应用。 基于以上对生活形态的定义以及产品设计的不同侧重点，就“老年人生活形态的研究” 为例，首先必须建立在以老年“人”为核心的这一典型群体，从老年人群体的生活态度、 行为模式和期望与追求三个主要方面进行研究。其内容主要包括时间、地域、社会文化等 背景特征；现有生活状态所表现出来的行为模式和生活态度，其中生活态度包括生活观、 工作观、学习观、休闲观、消费观等；通过人们的行为规律和语言文字所表现出来的对生 活的理想和追求等，由此指导产品设计。可见针对老年人生活形态的研究，对老年人产品 设计的思路开拓和具体设计具有直接的指导作用。 3 2 生活形态与生活方式的异同 由于生活形态与生活方式只两字之差，在英文中的翻译又同为l i f e s t y l e ，在使用中 两者又有许多相重相似的地方，因而常常被混用。作者在相关资料的学习中认识到这两者 是有区别的，研究对象和方法也有不同，并且是延伸与发展关系。 3 2 1 定义侧重不同 国内学者对生活方式的研究始于1 9 8 1 年，因此相关的理论研究也较为完整7 。1 9 8 4 年后 “生活方式”在中国逐渐成为热门话趔1 2 】。辞海中对生活方式的描述是：在一定社会 制度下，社会群体及个人在物质和文化生活方面各种活动形式和行为特征的总和。不同社 会、阶级、民族和职业的群体或个人都有自己的生活方式。8 在生活方式对我国民用家具 设计的影响中指出，生活方式9 的总体方式说可以表述为：是一定范围的社会成员在生活 过程中形成的全部稳定的活动形式的体系。生活方式的特殊方式说可以表述为：是一定范 围的社会成员在生活过程中表现的特殊活动模式和显著特征【1 3 1 。 1 9 8 4 年1 0 月，中共中央十二届三中全会通过的关于经济体制改革的决定提出了“要努力在全社会形成适应现代化 生产力发展和社会进步要求的，文明的、健康的、科学的生活方式”的口号。 8 辞海中生活方式包括劳动方式、消费方式、社会交往方式、道德价值观念等。它从人们的衣食住行、劳动工作、 社会交往、参与的社会群体和文化等方面通过个人或群体的具体的精神活动和物质活动而体现出来。具有社会性、民 族性、时代性、类似性、多样性、差异性等特征，在有阶级的社会里，还有阶级性。由社会生产方式决定，受政治、经 济、文化等条件的制约。辞海中对生活方式的描述是较为完整和全面的，是作者软为认同的一种对生活方式的定义 9 对生活方式可以从两个方面来理解并且有广义和狭义两个方面的意思；第一是以研究对象包括的广义或狭义来分，得 出的两类定义可以分别称为“全部活动论”、。日常生活论”，前者包括“生产劳动”，后者则不包括；第二是以研究 资料是总体还是代表总体的局部来分的，得出的两类定义可以分别称为“总体论”、“特征论”。就理论领域来说，“全 部活动论”和“总体论”在国内学术界占主流。持“全部活动论”和。总体论”的观点即“总体方式说”。持“旧常生 活论”和“特征论”的观点即“特殊方式说” 9 - 浙江理工大学硕士学位论文 由此可见，生活方式是一个偏重社会科学的理论的概念，而从产品设计角度出发的生 活形态则是起源于在市场运作的过程中出现，被运用在市场管理、营销、运作中的偏重于 商业实践的生活形态概念。它包含了生活方式，并运用生活方式的差异来认识社会分化， 在此基础上延伸出消费方式等，因此两者的侧重是有所不同的。 3 z 2 研究的内容不同 生活方式研究将研究的对象主要分为个体和群体，其中群体作为研究的对象进一步分 为：互动群体、地方群体、结构群体、国民整体这五个由小及大的层次。其研究的内容主 要包括：社会的条件( 物质数据、社会时空) 、活动模式、活动内容( 劳动生活方式、社 会政治生活方式、物资消费生活方式、文化娱乐生活方式等) 【1 4 1 。 而从产品设计角度出发的生活形态根据定义，其基本内容主要包括： 时间、地点、社会文化等背景信息； 衣、食、住、行等生活的基本活动； 工作、休闲、娱乐等生活的主要活动； 对生活现状的观点、态度； 对理想生活的期望、追求； 潜在、未被满足的消费需求等。 此外，根据设计的不断深入还包括： 与“产品”相关的生活形态细节的研究； 对“产品”的观点、态度； 对“产品”的期望、追求等。 与生活方式中主要关注人们的行为与活动不同，生活形态所研究的不仅是人们的生 活，更希望从人们的生活出发研究“人”，并发现“产品”。尤其重视人们对生活的态度 和期望。对生活形态的研究还具有前瞻性的特点，并随着产品设计进行的不断深入而深化。 因此，生活形态研究将更有助于产品设计师认识目标人群并发现他们的需求。 3 2 3 生活形态和生活方式的相互关系 虽然，生活形态与生活方式的侧重与研究内容有所不同，但他们又是相互联系的。可 以说生活形态是在新的社会、市场、环境形势下对生活方式的一种继承和发展。 生活形态与生活方式是两个互不排斥的概念，甚至还有着内在的联系。两者都是以人 们的生活作为基本的、主要的研究对象，虽然两者在切入的角度、使用的方式以及探讨的 深度和广度上有所不同，但在分析得出的结果中既有重叠雷同，也有可以相互借鉴的地方。 浙江理工大学硕士学位论文 其中社会科学与设计等领域更有许多对生活方式的研究值得在对生活形态的研究中学习 参考。 相对于生活形态，生活方式更早地被国内理论界及其他领域引入并进行研究，由此较 早地被人们认识和运用，对其理论方面的探索也更深入全面，运用的领域也相对较多。生 活方式研究作为生活形态研究的先行者，在理论和实践方面都为对生活形态的研究打下了 基础。因此，+ 在对生活形态的研究前，要先认识、了解生活方式的含义、相关的理论研究 和实际运用。 从产品设计角度来探讨生活形态不仅是对现有生活形态研究的延伸，也是对生活方式 研究的发展，不仅表现在研究内容的范围加宽，也体现在运用的深化，使人们对生活方式 的理解和运用不仅影响社会科学的领域，也影响到商业领域、设计美学领域。从产品设计 角度出发对生活形态研究也是对生活方式研究理论的充实。 3 3 生活形态的广义与狭义之分 在产品设计的具体进行过程中，生活形态”研究内容和范围是根据实际的需要而变化 的。 。 3 3 1 对生活形态横向宽泛的理解 生活形态研究的内容可以很宽泛，其含义可包含某个时期人们生活的全部活动内容， 包含人们的工作、学习、生活、娱乐、消费等物质的、精神的活动内容、心理状态和生活 态度，个人、家庭、群体、社会等所有信息的总和，并由此了解被研究的人群。这种对生 活形态宽泛的理解和研究是一种对被研究对象的生活形态横向研究的方法，从横向广泛性 的视角来获取资料，用尽可能丰富的相关信息来充实被研究对象，以获得更形象、更准确 的描述。这种宽范围的研究不仅可以用于内容丰富的研究性中，也可以用于对象广泛的研 究中，如一个种族群落、一个社会的全体成员、整个人类等。当研究对象范围越广泛，所 涉及的内容也越复杂。例如，对解放初期国内各年龄层人们的生活形态的研究，其研究的 人群范围很广，涉及的内容可以包括思想、工作、生活、消费等相当复杂，又如老年人生 活形态研究所包括的对象为6 0 岁以上各年龄段的老年人，研究的内容包括他们生活的方 方面面。 这种宽泛的研究方法，可以帮助研究人员全面地刻画研究对象的物质、精神等生活并 且通过这种研究将更有助于设计师从整体上把握目标人群，在头脑中勾勒出一幅整体的、 全面的、形象的情景，从而真切感受这类人群的心理和需求，为纵向深入研究与产品设计 m 以下所提到的生活形态均指从产品设计角度出发的生活形态 1 1 浙江理工大学硕士学位论文 打下扎实的基础。 3 3 2 对生活形态纵向深入的理解 与前者横向宽泛的理解相对应的，对生活形态的研究也可以在一个很小的范围内进 行，其研究的对象可以是某个人群“，探索的内容可以是生活中的某个细节。如研究的对 象可以是某个年龄层的人群、某个单位社区的人们、某个养老院的老人等等。研究的内容 也可以只是人们生活中的某个细节，如某个人群的休闲生活( 青少年的休闲娱乐生活) 、 某个人群对某个产品的使用( 家庭主妇对冰箱的使用) 、某个人群的某项工作活动( 消防 员灭火时的通讯细节) 等。 这种对某个小范围人群的某个细节或某种现象的研究，是对生活形态纵向深入的研究 思路，这种纵向的研究方法能够从一个细微的点入手，深入地挖掘有效可靠的信息。因此， 这种对生活形态深入的研究方法能帮助我们深入细致地了解研究对象在某生活细节中的 需求和心理，从而有效地指导相关的产品设计活动。 3 3 3 生活形态的广义与狭义理解 从以上对生活形态横向宽泛的理解分析和对其纵向深入的理解分析可以发现，在对生 活形态的理解和运用时，并非是一概而论的。它既可以从横向宽泛的角度去思考和展开， 也可以从纵向深入的角度去思考和展开。因此，可以将生活形态的概念分别从广义和狭义 两个方面去理解。这种对广义和狭义分别进行理解的方式，使生活形态的概念更为丰富， 在实际的运用中也更灵活。 生活形态广义的含义可以理解为：在研究的对象或研究内容上相对宽泛的、丰富的生 活形态的研究。在实际的研究中，这种对生活形态广义的研究相对较少，如( i m i 消费行 为与生活形态年鉴可以归属为一种在研究对象上较为宽泛生活形态研究。 生活形态狭义的含义可以理解为所研究的对象范围相对较小，所研究的内容也相对较 为单纯，即某个特定人群的生活中某项或某些内容的深入研究。这种纵向深入的生活形态 研究，由于可以更直观、更有效的显现和说明人们期望了解的细节，因此在实际的运用中 也更多一些。 生活形态的广义和狭义理解是相对的，因此没有绝对的大小之分。在实际的运用中更 是要相结合使用，这也符合了哲学中整体和局部的观点，同时把握整体和局部才更有助于 帮助我们看清事物的本质。 “由于生活形态是一个针对群体的概念，因此它所研究的对象必定是一群人，若要缩小研究对象的范围，那么也就是这 群人范围的大小。 - 1 2 - 浙江理工大学硕士学位论文 第四章基于生活形态的产品设计研究的意义与理论支持 设计是人类为了实现某种特定目的而进行的一项创造性活动，也是人类得以生存和发 展的最基本的活动，它包含在一切人造物品的形成过程中，并且这些人造物品的设计形成 与人类的生活息息相关。无论是原始人类使用的石器、古人用来制菜油的扎油车( 图4 1 ) 、 当年家家户户使用的煤炉、还是今天很多人握在手中的移动电 话，所有与人类的生产生活相关的人造物品，都是为满足某种 生活形态下人们所产生的渴望和需求而设计产生的。并且随着 人类的发展，生活形态也不断变化发展着，并随之产生出新的 渴望与需求，人造物品就是顺应着这种变化发展而经历：出现 存在作古消亡。因此设计的原始驱动力来自于生 活，它敦促着技术的发展和新产品的创造。 本章主要从社会发展的客观条件、设计及工业设计发展的 主观要求来阐述在产品设计中进行对消费者进行生活形态研 图4 1 楠溪江古镇扎油车 究的擎要性，并从个性化和人性化设计的原理来进一步论证。 4 1 社会经济的发展和人们生活水平的提高对设计提出了新的要求 社会发展、物资丰富、