广告设计基础教学大纲.doc

广告设计基础教学大纲（本大纲适用广告设计与制作专业）一、课程的性质与任务课程的性质：本课程是我校广告设计与制作专业开设的专业必修课程之一，它是一门理论联系实际，应用性较强的课程。本课程以广告设计的创意、表现为基本内容，以广告设计语言为主要研究对象，传授实用的广告设计的基本技能。 课程的任务：通过本课程的学习，要求学生正确理解设计的概念，设计与美术及工艺美术的区别，广告设计的基本方法、原则，掌握广告设计的基本技能。 广告设计基础是广告专业学生必修的专业课程，他与广告专业的其他课程有着密切的关系。广告学概论、广告创意与策划、广告摄影等课程是本课程的基础，本课程并与广告文案、广告媒介分析相互衔接配合。二、课程目标设置本课程，是为了使学生能够掌握广告设计的基本概念，设计（Design）概念的由来及其发展，广告设计的基本特征，各种不同的平面广告设计语言的特点，各种应用广告设计形式的区别和共同点，基本计算机辅助设计软件的应用，广告设计的正确程序，及现代出版印刷知识。三、教学时间分配教学内容 学 时 理论 实践 合计一、广告设计基础理论和基本技能 44 0 44二、广告媒介形态、表现形式和设计方法 18 2 20三、广告设计与制作手段 4 4 8四、机动 4合计 60 12 72四、教学内容和要求序号单元主要内容教学要求教学活动学时1单元一广告设计中的广告学原理理论教学1广告学基本原理概述2广告策划与广告运作3广告设计中的品牌意识4. CIS形象设计与整合营销传播5. 广告创意与表现手法掌握：广告的定义、类别、要素，广告策划的概念,品牌的基本概念、特征与作用, 掌握CIS的定义以及具体内涵.理论讲授14实践项目无无无2单元二广告设计中的美学原理与传播学原理理论教学1广告设计与实用美学2.形式美法则与格式塔原理3. 传播学原理与视觉传达4. 广告设计中的符号学原理与应用5. 广告设计与传播效果研究掌握: 广告构图设计中的形式美法则，格式塔原理在构图中的应用形式，传播的类型，视觉传达的基本要素，符号在广告设计中的应用，广告传播效果的测评方法。理论讲授6实践项目无无无3单元三广告设计中的设基础理论与应用理论教学1平面构成设计基础2色彩设计基础3. 文字设计基础4. 图案与象征图形设计基础5. 构图原理与版面编排设计掌握平面构成设计的概念。掌握平面构成对视觉形态的归类和分类。掌握色彩的基本性质。理解色彩的对比与调和的形式。掌握色彩的感觉。掌握图形的设计基础。掌握象征图形设计基础。熟悉构图的基本原理与形式。掌握版面设计与编排的形式原理。理论讲授14实践项目无 无 无4单元四广告设计基础技能理论教学1广告插图绘制2. 广告文案创意与设计基础3. 商品广告摄影在广告设计中的应用4. 广告定位与广告设计主题5. 广告提案技巧与设计方案制定熟悉广告插图的分类；掌握插图的绘制方法及特征；掌握广告文案创意模式；掌握广告文案的表现形态；熟悉广告文案的写作基础；掌握广告摄影的构思与设计；掌握广告摄影的表现手法；掌握定位的概念和定位的方法。理论讲授10实践项目无无无5单元五平面广告表现形式与设计要领理论教学1.报刊广告设计2.招贴广告设计3. DM直邮广告设计4. POP售点广告设计5. 户外平面广告设计掌握报纸广告的设计表现；熟悉杂志广告设计与编排；掌握招贴广告的概念与功能；掌握招贴广告的构成要素；掌握DM广告的设计目的和设计要领；掌握DM直邮广告设计形式与内容；掌握POP广告的概念与功能；掌握POP广告的设计；掌握户外广告设计的要点。理论讲授6实践项目POP的制作掌握POP广告的设计特点教授：指导学生手绘POP26单元六影视广告创意设计基础理论教学1.影视广告的结构类型和设计手法2.影视广告的媒介特征与设计要素3. 影视广告的脚本创作与故事板设计4.现代影视广告设计的新动向1.掌握影视广告的媒介特征。2.掌握影视广告的设计要素。3.掌握影视广告的结构类型和设计手法。4.了解影视广告创意设计的新趋向。理论讲授6实践项目无无无7单元七网络媒介广告设计基础理论教学1.网络广告的主要形式2.网络广告设计常用软件介绍3.网络广告的设计要点网络广告的设计基础1.掌握网络广告的构成要素。2.了解网络广告制作的一般流程。3.熟悉广告设计原理在网络广告设计中的应用。4.熟悉网幅广告设计技巧及软件介绍。理论讲授6实践项目无无无8单元八平面广告设计制作基础理论教学1.电脑图文制作常用的软、硬件介绍2.电脑图文制作基本原理3.印刷广告设计制作基础4.印刷广告的种类与特征1.了解电脑图文制作常用的软件。2.掌握广告图形设计的特征。3.了解印刷的种类与原理。4.掌握印刷广告的种类与特征。理论讲授4实践项目平面作品的设计掌握软件的使用和设计方法讲授软件的组成部分和设计方法49单元九影视广告制作基础理论教学1.影视广告的前期准备和实际拍摄2.影视广告的后期制作3.电脑非线性编辑在影视广告后期制作中的应用1.了解影视广告制作的前期准备。2.了解影视广告实际拍摄阶段。3.了解影视广告的后期制作。4.熟悉影视广告制作的要点把握。理论讲授2实践项目无无无10单元十电子多媒体广告设计制作基础理论教学1.多媒体技术与电子多媒体广告2.电子多媒体广告的设计制作要领1.了解电子多媒体和多媒体系统的概念。2.理解电子多媒体在广告中的应用。3.掌握电子多媒体广告的主要形式及特征。4.了解电子多媒体广告的设计制作要领。理论讲授2实践项目无无无学时合计理论教学66实践教学6五、考试考核方式考核形式：平时考