某广告公司的研究报告.doc

DDB研究报告研究小组成员：陈芮霞 沈楠 韩亚琴 王韧 李世君一 经营状况1创始 DDB公司于1949年成立于美国纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。DDB的全称为DoyleDaneBernbach。是传播公司Omnicom集团的子公司。在96个国家里，设有206个分公司/办事处。北京恒美广告公司是其中之一。2.在美国的经营状况：DDB公司于1949年成立于美国纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。BBD的主要创始人Bill Bernbach被认为是战后最有影响力的创意人之一，他最先在广告中引入了具有讽刺意味的幽默，和鲜明的形象领导运动。这让BBD在全球广告公司中排名第四。1986年，DDB与Needham, Harper & Steers合并成DDB Needham。1986年，DDB Needham与BBDO合并，建立了Omnicom集团。3.在中国的经营状况：2006年6月9号于北京，中信国安集团与宏盟集团共同宣布建立战略合作伙伴关系。通过整合DDB中国公司与北京国安广告总公司来创立国安DDB（北京）广告传媒有限公司。双方将通过将各自在涉及广告与营销服务等所有领域的坚强实力、和独特优势相结合，将在中国市场创造更多的商业机会。北京新世纪恒美广告有限公司（ DDB BJ ）是由北京新世纪广告有限公司与恒美广告公司和国恒信传媒集团（ DDB Worldwide Communications Group Inc. ） 2001 年重组成立的合资广告公司，凭籍对本土市场的深度理解以及国际化的运作经验，为国际国内众多客户提供全面的广告服务，在上海、广州设有分公司和办事处。DDB中国是国内最具有创造力的机构之一。4DDB在中国的业务范围：DDB 中国由DDB（又称“恒美广告”）、Tribal DDB以及RAPP组成，在不同专长的领域里各司其职，提供最佳有创意的解决方案-更能因应客户的不同需求协同或独立工作。Tribal DDB是数字化的营销专家，RAPP专精于直效营销，而DDB则提供广告专业的解决方案。 二 运营理论 从上面的经营情况我们可以看到，DDB无论是在美国与其他广告代理商组成宏盟，还是在中国组建DDB中国。DDB一直都在寻找组织依靠，以利于其扩大业务范围，增加客户的多元性，资源的整合利用，从而更好的服务与客户，已达到广告的最佳效果。 下面是关于DDB运营方面的最新消息： DDB成立大中国集团，中国区高管统一升级 去年10月中旬，DDB亚太区宣布成立全新的“DDB大中国集团”，将中国地区的北京、上海、广州、香港、台北五个分公司，及DDB、Tribal DDB、RAPP、DDB国安四个品牌统一在大中国集团管理之下，形成全新的中国区及附属区域网络。它的优势在于它拥有非常强大的资源阵容，以强大的组织吸引更多的客户信赖。三 策划工具经典的ROI理论1.创始：是由广告艺术大师，同时也是DDB创始人威廉伯恩巴克提出2. 概述：R（relevance）相关性 O（originality）创意 I（impact） 冲击性 关联性准（诉求定位要准）， 原创性新（创意内容要新）， 震撼力巧（表现手段要巧）。.如果做进一步延伸，我们可以发现关联性实际上和品牌形象理论有共通之处，而原创性里隐含着和的某些思想，震撼力也囊括了所谓的。作为20世纪最有影响的理论和广告人，相信后来的理论一定从的实践和理论中汲取了大量的营养。必须指出的是，由于的广告理论产生于20 世纪60年代的美国，时代和环境的限制决定了这个理论在今天看来有很多的不足，我们应该批判的进行扬弃。 首先，他的理论没有也不可能涉及到品牌形象和和受众心理，在今天的创作中，在坚持这三原则的前提下，应实现从满足消费者的实际利益到满足消费者的心理感受，从诉求独特功能到表现品牌个性的另一个大的转变，更切合当今中国的社会现实； 其次，的理论重心在广告的艺术表现里，也只局限在广告创作这一环节，这一理论更适合于产品和服务类广告，我们在应用时应该有所甄别； 第三，它的三原则具体所指的内容在今天看来已经不够确切，需要我们进一步的补充和发展它的内涵，比如关联性还应该包含环境适应性，在国际和地区交流加剧的今天，受众的文化环境对广告的创作影响极大，必须考虑；关于原创性我们可以在求异的基础上加入定位的思想因子，还有，ROI无法概括出广告创作的诸多情况，但却指出了一个基本原则，我们的创作应该遵守这一原则，但不应该固守这一原则。相对于其他理论的广延，ROI理论集中在创作这一个核心环节，概括出了一个好广告作品的基本特征。这使它历久而弥新，局限也比其他理论少的多。尽管不断有人提出很多新的关于创作的理论，但都是关于具体做法的阐释，在基本原则上，依然不能逃脱这个理论的思想涵盖。作为科学活动的运做环节是随着社会的发展不断变化的，而作为艺术行为的创作环节则相对不变；具体的方法是随环境和对象的变化而变的，原则则相对不变，这就是的过人之处。 四 经典案例伯恩巴克作品 1. 想想小的好处2阿维斯汽车租赁公司 DDB广告公司 “我们会更努力” 1963年3宝丽莱 DDB广告公司 “就是这样简单在中国的表现DDB广州获网易大话西游广告代理 宏基任命DDB中国为其拓展电脑市场业务五获奖DDB中国的知名广告创意活动，如，中国环境保护基金会“绿色步行”、麦当劳“Chicken Wings Challenge”等，为其赢得各种顶级奖项。同时，也证明了DDB保持了它一贯以来的传统：在全球范围内的获奖机构中，DDB是最富有创意的。这些获奖活动，代表了DDB不变的坚持：创意，是广告业中最了不起的力量。它保证了DDB能够催生出那些能吸引人们关注、参与并不断传递下去的想法。这些想法，即被称为“社会性创造力”。目前，良好的社会人际交流能带来显著的商业成果，通过这种强有力的连接方式，社会性创造力也将影响社会，并最终实现价值分享。2011年5月13日，在上海举办的亚洲实效营销节中，DDB中国，凭借着其为麦当劳量身打造的“Chicken Wings Challenge”活动，在交互式营销作品类别中，摘得银奖。此外，中国环境保护基金会的“绿色步行”活动也在环保概念营销作品类别中夺得铜奖。除此之外，知名的“绿色步行”活动，也获得了数个本土知名广告奖项，如：l 国际安迪奖公共服务类金奖l D&AD全球设计奖 品牌体验和环境类提名l AWARD(澳大利亚作家和艺术总监协会)银奖暨铜奖l 纽约广告节银奖暨铜奖l 联合国奖铜奖。该奖项由联合国公共信息部门和纽约广告节联合主办，专门用于表彰能够展现出了联合国理想目标的优秀公共服务类广告。而去年为了中国大众进口汽车销售有限公司，DDB替其新款甲壳虫汽车所做的广告设计“甲壳虫的视野叶、花、草”，也在One Show Design设计奖其下的附属设计，海报宣传类中获得金铅笔奖。这也是在One Show Design奖项上，大中华地区所有的广告机构所赢得的唯一金奖。此外，DDB上海分公司为中华环境保护基金会所做的“筷子树”活动，也在2011年克里奥奖中获得银奖。“这些都是令人印象深刻的成就。这些成就证明DDB中国已经凭借着新颖的创意以及有效的活动获得了足够的认可，而我也为之感到无比的骄傲。事实上，我们在创意和实效这两方面的优异表现，证明了活动实效性，其重要性已经得到了不断的提高。与此同时，这也表示，有效的创意已经能得到顾客和机构这两者，共同倾注高度关注。” DDB中国公司董事长和首席执行官Dick Va