大型娱乐类栏目《莞香剧苑》栏目策划方案.doc

影视类莞香剧苑栏目策划方案（暂定名）【目 录】一、 前 提二、 栏目宗旨三、 栏目定位四、 栏目形式五、 栏目结构六、 栏目运作模式七、 栏目管理与考核方式 一、前提 根据csm数据调查公司数据显示，2011年，全国电视各类节目中，电视剧、新闻时事、综艺娱乐节目仍然是节目的主要类型，且资源利用效率较高， 投资前景广阔。电视剧节目作为东莞收视的“常青树”，市场份额高达30%以上，依然是东莞市民最青睐的节目。夜间是电视栏目收视高峰时段，我台目前虽然有类似节目，但是由于观众收看兴趣不同，选择的电视剧也呈现多样化。莞香剧苑将选择在广东地区收视近十年来排名前20的优秀电视电影节目播放，使我台晚间节目更加丰富，有力抢占观众市场的收视份额。 二、栏目宗旨瞄准观众收视兴趣，灵活播出，播放收视率较高的影视剧。 三、栏目定位根据CSM数据公司相关资料以及对我市几百户观众的抽样调查分析我们发现，根据东莞地区观众的收视习惯分析晚间时段可分成五个部分，17：3018：30为启动时段，18：3019：30为攀升时段，19：3021：30为黄金时段，21：3022：30为次黄金时段，22：30以后为午夜时段。由于作息时间的原因，晚间时段10:00到12：00是观众数量开始下降的时间，观众收视群体基本会下降20%到30%。24岁以下观众和65岁以上观众流失最多，3555岁的中年观众成为主力。莞香剧苑会挑选一些情感类、亲情类电视剧，为他们的奔波加油鼓劲，或者挑选气氛相对比较轻松的电视剧，使观众的情绪在电视节目中得以放松。 四、栏目形式（一）栏目播出形式日播节目（二）播出频道高清频道 （三）播出时间 周一至周五日播出电视剧，周六周日播放电影。每天晚10:00播出，隔日白天时段重播。（四）节目时长120分钟 五、栏目结构（一）栏目包装形式 主持人穿针引线，节目和主持穿插播出。近几年，电视剧的包装在节目中越来越重要，通过主持人参与，使节目更具有人性化的效果，而栏目组将通过电视栏目与观众互动，增添趣味性，提升观众收看的热情，加强观众收看的忠诚度。本栏目将强化对电视剧（电影）背后人文特征的背景分析，使得观众在收看影视剧的同时，了解到更多的背景内容，比如民俗风情、历史背景、甚至是拍摄花絮等。另外，针对一些贴近我们生活的剧目，还将选择与剧情场景相似的场地，适时邀请粉丝在栏目中模拟剧情“来一段”，使节目更趋轻松愉悦。（二）栏目编排模式与创新 该栏目整体编排策略采用是“5+2”，具体来说就是将周末和周间分成两个单元来考虑。周末两天主要由电影欣赏构成，周一到周五，将电视剧以系列化的模式进行成带形播出，按每月交替上演这样一个新颖方式构造这个栏目。这样安排的好处在于，首先从观众的角度来讲，能够比较好地满足需要，观众在周间和周末的需要是不一样的，我们通过节目形式的不同来满足观众的需要。周间，观众可能需要连续性的节目，而周末则满足不同观众的收视需要。这样编排也能够比较好地配置长线、中线、短线影视作品。栏目将通过比较多样化的节目资源形态，比较好地满足客户在不同季节的不同需要，通过这样一个努力，我们希望能够为广大客户制造很多亮点和投放空间。周一至周五日播出电视剧。主要选择在广东地区收视高的新老剧目，以系列形式播出，如伦理剧、谍战剧、古装剧、商战剧等等，采用差异化编排，吸引不同观众群，并通过主持人参与，使节目更具有人性化，而节目还将通过与观众的互动，增添趣味性，提升观众收看的热情，加强观众收看的忠诚度。周六、周日播放电影。通过品牌继续打造，继续提高我们在年轻、时尚、有活力的观众群的忠实度，既而打造更为宽泛的观众群。 六、栏目运作模式本栏目拟采取制播分离方式运作，由产业发展中心负责对栏目的定位策划、拍摄质量把关，以及与客户的对接统筹等工作，设置执行制片人一名，主持人一名。节目的制作由合作方影视制作公司承包完成，栏目的制作成本由合作公司承担，并负责提供片源并承担栏目中影视剧的版权等相关责任。由于该频道属于新开播的非常规频道，考虑到栏目前期投入较大，需要一定时间培育期，建议该栏目分成方式采用广告创收（含栏目前、中及栏目内的软性广告收入）扣除税后我台与节目制作公司3：7分成。该栏目由产业发展中心管理，节目制作方可为栏目承接广告，但是所有经营行为均须按照我台经营政策执行。另建议：为了保证栏目收视率，建议采用一定的奖罚制度，即以本栏目22：0024：00我台电视剧场收视率0.5%-2为主要参考基数，与每月平均收视率2%相比，每增加0.5%，当月奖励制作方5000元；为保证栏目的整体收视率，若22：2024：00的收视率低于0.5%，则每降低0.1%，当月扣除制作方分成部分的10%。 七、栏目成本核算与收益评估 （一）人员构成 制片人1名；主持人 1-2名 ；摄像 2名 ；编导 2人；编辑 1名；对外营销3人；美工 1名。 （二）设备和场所 1、演播室； 2、合成制作机房； 3、外景拍摄用的摄像机和话筒2套。（三）成本核算与收益评估制片人、节目主持人由台内提供，按台里制片人制度实行。栏目购片费用、制作经费、相关工作人员的费用、节目邀请的嘉宾、观众、纪念品、奖品等产生的费用从广告收益中提供。栏目每期节目播放经费约为60008000元。 栏目内的广告时间按广电规定并穿插剧前预告、下集预告大约为9分钟，每分钟平均的广告费用大概是25