某某贸易有限公司净水机营销策划方案.docx

某某贸易有限公司净水机营销策划方案一、目前市场上的主要净水机品牌：沁园、美的、立升、安吉尔、爱慧浦EVERPURE、百诺肯PARAGON 、浪木、派斯PRAISE 等品牌 ，品牌烦杂，竞争激烈。初步了解，常德市整体来说对净水设备的了解还不够普遍，还处于逐步提升期。但随着人们的生活品质不但提高，净水机的市场潜力巨大。二、销售与服务策略：某某市属于内地城市，人们的消费观念相对滞后，总人口600多万，但市区人口才占10%左右，还有90%的人口分散在各县市及乡镇。这就要求公司必须要做好售前、售中、及售后等策略性工作。净水机的销售必须和服务(包括售前服务、售中服务、售后服务)相结合，搞好服务是开拓市场并使市场和销售可持续发展的必要条件。售前服务包括市场调研和市场诱导，前者是企业的市场拓展方向，再利用媒体、广告等宣染手法来引导广大用户（特别是潜在的客户）对净水机的兴趣和购买欲望。售中服务则是热诚接待，详细向客户介绍产品及生产企业，使他们对产品及生产企业逐渐认知、认同，提高兴趣，逐歩坚定客户购买的欲望和决心。要详细介绍产品的性能、特点、优点和使用注意事项，使用户会用，会维护保养，会简单维修，避免可能出现的使用纠纷。 售后服务不仅要搞好维修，而且要经常开展用户走访，包括电话走访，指导用户正确使用产品；搞好用户档案，及时提醒用户更换滤芯或进行再生、清洗、反冲等等；开展上门服务（如换滤芯等）；征求用户对产品使用的意见和建议，并及时向厂家反馈信息。对净水机来说，服务包括对终端用户服务和对经销商服务二部分，后者尤为重要，要下大力气搞好经销商的培训工作，包括销售培训、业务知识培训、维护保养和维修技能培训等等，使经销商群体真正能担负起发展和扩大销售，开发、占领和扩展市场的重任。三、净水机的销售特点净水机虽又常被称为“水家电”，但它与一般的家电产品不同，因此销售模式也不同。一般家电用户采购目的性很明确，如买彩电看电视，买冰箱储存食品，不买彩电我就看不到电视节目，但净水机似乎是可有可无的，自来水也能喝；一般家电如彩电冰箱插上电源即可使用，而净水机往往需要安装调试，需要交待用户很多注意事项；一般家电很少需要经常性的维护保养，而净水机却需要经常反冲洗、清洗或更换滤芯、再生树脂等；一般家电只是买卖关系，客户主动来买，店家卖掉就完事了，而净水机需要对用户进行启发教育培训，诱导潜在的客户购买，并搞好售后服务，经常与已购买的用户联系，可以吸引和带动他的亲友一大片人购买。一般家电实行单一功能（如看电视节目），而净水机却是企业和用户双蠃，即企业蠃得利润，用户蠃得健康，用户喝了洁净的水，提高免疫力，减少疾病，而身体健康对每一个人来说都是最重要的。把这些讲清楚，净水机就不是可有可无的了，而是家家必备的生活必需品。综合上述因素，净水机的销售采用常规的销售形式往往很难奏效。如放在商场、超市，估计半年也卖不了几台。四、我认为净水机可行的几种销售方式：1、发展经销商既然某某商贸定位是省级总代理，那么发展经销商肯定是必不可少的， 经销商销售视为“传统销售”，可以采用刊登广告、发通知、开会等方式，在全省范围内招商，赋与该地区以独家经销权或总经销权，而某某商贸作为净水机总代理要定期对经销商进行培训，包括饮水与健康知识、产品性能特点、营销技巧、安装维修技术等等，双方签订协议，明确责、权、利、代理区域、代理价格、市场销售价格、维修责任、相关政策等等。根据经销商的业绩、能力、忠诚度等定期对经销商进行整合。2、会销（开会销售）由某某公司或经销商组织策划，与当地的居委会或物业管理公司联系好，在社区进行健康知识讲座或联谊会，把社区中的中老年人特别是离退休人员请来开会，同时请几个专家讲授健康知识，讲授饮水与健康的关系，讲授自来水中的有害物质及其对人体健康的危害，讲净水原理，逐渐进入主题，讲使用净水机的必要性和效果，讲自已产品的优点、特点和作用，然后达到销售目的。3、地方电视、公共电视或移动传媒销售可以适当的在常德本地电视台、广播电台、公共电视或移动电视等媒介进行扬子净水设备宣导，插播一些关于扬子净水机的广告，这样不但能让广大民众能迅速记住某某净水机这个品牌，而且最主要是立马能产生销售效益。4、租赁只租不卖，把家用净水机租给用户，装在居民家中，净水机所有权仍属公司，公司负责安装调试、维护保养、换滤芯等等，向用户收租金，如每天一元或二元。另外把立柜式多功能净水机或其他型式的净水机、纯水机租给单位，如机关、学校、企事业，向它们收取租金。租赁不失为净水机营销的一种新颖模式，但一旦铺开需要不小的启动资金。目前已有一些实力雄厚的公司在进行这种尝试，例如美的。5、与装修建材超市联营我认为装修建材超市是净水机的重要销售渠道之一，尤其是大型、正规的装修建材超，可以考虑和他们联营。优势表现为：1）受众目标明确去逛装修建材超市的消费者是购买目标明确的群体，而去家电连锁店的消费者随机性比较大，目的性不强。2）定位准确装修建材超市的产品价格比较高，质量有保证，一般光顾此类场所的消费者在经济上比较宽裕；而目前高端净水机的目标客户为三高（高收入、高学历、高职位）人群。二者定位准确一致，利于产品的销售。3）净水机产品比较适合于装修前安装这样可以节省不必要的支出、人力和物力，对房屋的整体使用功能、外观结构等有较好的效果。而去装修建材超市的消费者多是为装修而去的，他们比较容易接受这种产品，销售人员的讲解和引导比较重要。6、专卖店直营可以考虑开那么一到两家专卖店，用于进行产品展示和产品体验，用于营造销售氛围，这样便于销售人员对客户很直观的介绍产品。7、批发市场（小商品市场）很多城镇都有小商品批发市场。规模大的小商品批发市场一般都有净水机的店铺或摊位，搞批发及零售，这样能迅速让产品进入乡镇市场。8、与房地产开发商或装璜公司合作与房地产开发商或装璜公司合作开发、生产、推广应用净水机是一种很好的营销模式。在别墅、商品房开发时，就把家用净水系统设计在内，造房子时把管道系统铺好，把净水设备装好，一套150平方米的商品房，某某市房价每平方米按5500元计算的话，也许每平方米增加了500元，用户也能接受。这样，房屋的档次提高了，售价当然也就高了。当开发的房子有净水系统了，有中央空调系统了，就更有卖点了，这样房子就更好卖了。如此就达到了房地产开发商和扬子净水机“双赢”的效果。与装璜公司合作也一样，首先让净水系统进入装璜公司的产品目录，住房装修时装璜公司推荐安装某某净水机或净水系统，净水系统做成了当然忘不了给装璜公司一笔回扣，达到“双赢”的结果。与房地产开发商或装璜公司合作可以有效的带动销售效益，与著名的房地产开发商或装璜公司合作也会增加品牌的传播效应。但是，这种方式需要有一定的关系网络才可以进行。此外，和开发商合作风险较大，可能会涉及到资金回笼等问题。9、联系企业、事业单位、机关、学校等发福利当地的机关、学校、银行、铁路、交通、邮电、通讯、供电供水供气、以及其他有钱的企事业单位，把单位领导的工作做好了（例如先送一台去上门安装试用），单位当福利发是完全有可能的。说不定还能带动一大片！10、政府采购、企事业单位采购政府采购也好，单位采购也罢，除了要有一定的人脉关系外，要求上门推销的销售人员脚勤一点，嘴甜一点，脸皮厚一点，一座新的办公楼建成肯定是需要净水系统的，就看怎么样抓住这样的机会。篇二：净水机促销活动流程促 销 活 动 流 程第一部分：促销活动前期准备*市场调研（外部、内部）外部环境调研（通过小区实地问卷调查）1、活动开展时间节点2、活动周期的天气状况3、目标市场住户消费情况等4、竞争品牌近期活动情况：产品组合、价格定位、活动组织形式、活动宣传策略、促销效果内部环境调研代理商门店/促销地点情况：位置、面积、形象、产品陈列、经营状况等*人的准备形成“人”的气势1、 讲解员及宣传员的培训样机的使用方法及讲解时的表情、语气、声音的大小、发传单的位置和姿势等，最好是提前热身，模拟现场；人员数量也要准备充分。2、现场氛围以派发宣传册、奖品、赠品、免费试用等促销政策吸引人气，营造氛围； 代理雇佣临时人员烘托氛围（要活动地点周围的住户）*物料的准备形成“物”的气势样机、帐篷、伞（气势越大越好），促销台（展示产品）； 凳子（可适当留住顾客）、背景板（讲解赠品发放和活动规则）、X展架、促销服；饮水机，杯子、促销礼品、宣传彩页、扩音器第二部分：促销活动现场组织*灵魂人物（特别强调）要点：整个活动必须有一个人全程组织领导，是整个活动的灵魂人物。该人要求有凝聚力，能调动气氛，会讲解机器，并了解每个队员的岗位和职责。工作：战前动员、点到、强调销量任务、及时通报销量变化情况、组织喊口号、指导现场人员销售、迅速解决突发情况、战后总结、点评活动及个人表现。目的：协调统筹整个活动，监督宣传、销售两个分队的作战行动。*战前动员兼点到要点：1、提早一个/半个小时到现场，占位；2、点到不是签到，要求排好队，精神抖擞的大声答到；3、提问大家知不知道自己的任务，有没有信心完成任务；4、喊口号，提士气；5、布置活动现场；目的：激发大家的激情，提高团队凝聚力和战斗力。*分配工作分配好宣传、讲解工作，明确职责。宣传员主要职责是把顾客带到活动现场。讲解员主要职责是把来到现场的顾客变成我们的消费者。PS:利用空挡拍摄现场活动照片*战后总结要点：交流心得，总结经验，指出不足。表扬先进和典型。树立信心。 目的：总结经验，加强不足的地方，提升临促的集体荣誉感和忠诚度。篇三：净水器活动促销方案净水器促销方案 打印 引用 发布时间：2011-06-22 主题：水与健康内容：运用以数字为论证，以健康为指引的基础，进行销售及推广净水器产品活动 时间：奖励：现场购买公司产品，随即赠送奖品及免费送货上门及安装服务1. 市场确立：1） 随着社会的发展，人们越来越注重自身健康问题，水与人们的生活是息息相关的、密不可分的，而水的质量又关系着人们的健康。 2） 用人们常饮用的市政用水及桶装水来说明：水从出厂到人们使用时，其经过途径的2次污染情况。以引起人们对生活用水与健康的重视。 3） 通过演示实验及测定当地用水的tds值，来分析说明生活用水的质量。2. 促销目标的定位：1） 主要目标通过促销活动，开发目标市场销售对象，并逐步提高目标市场的认识度，又扩大销售群体。2） 通过各种赠品，加深销售群体对我公司的认识度。3. 促销信息确定：促销主题“水与健康”活动，在与目标市场沟通时，将采取贴近百姓生活，宣传健康生活，提高生活质量活动的同时，扩展百姓的知识面，并满足消费者个人需求。4. 促销手段：1） 售点推广活动，以宣传健康生活为主线，在售点中推出大型的促销展板、宣传画板，发放免费的生活用水知识手册，形成促销的良好氛围。 2） 消费者在促销活动时购买促销的产品后，赠送附加产品（奖品）及上门安装服务。3） 考虑到地区性的特点，在主要区域进行反复的演示实验，分析该地区的水污染的程度及物质。 例北京地区的促销方案一、活动背景：随着社会的发展与进步，人民生活水平的提高，人们对健康意识的提高，尤其对食品安全跟饮水安全的重视，已成为社会焦点。百姓安全用水已逐步提升到一个重要的地位。我们应该怎样利用这个时机，做好净水器产品的促销呢？二、活动主题： 目前，我对净水器产品的分析及百姓对生活质量提高的渴望，我将活动主题定位“生活用水与健康”。三、活动内容：1. 通过宣传健康用水及赠送生活用水知识手册到达净水器产品能够提高人们生活质量的目的。2. 购买我公司促销产品后，即可得到免费上门安装及维修维护服务，以加深我公司及品牌在净水器产品领域的影响以及公司形象在消费者心中的地位。3. 购买xxx产品的消费不但可以享受以上的服务，并且可以获得相应产品的过滤芯及我公司开发新产品的优先使用权。四、促销产品： 注意事项：（1.我的产品与我现有其他产品的关系。2.我怎么样分我的产品？）五、促销地点： 如果公司人力资源紧张，以及目前活动范围的局限性，应选择公司附件的成熟社区开展促销活动。目前针对通州市场选择的促销地点（仅供参考）1. 西路苑小区（水质较差）2. 富河园小区（水质不清楚，属成熟社区）3. 中仓小区 （水质不清楚，属地区中心位置成熟社区）4. 西上园小区（水质不清楚，回迁户较多，并且比较了解地区情况）六、促销产品的销售价格定位：1. 促销产品价格应低于市场上同类产品的销售价格2. 明码标价赠品及奖励价格，以确保其价值3. 应声明本公司产品的质量与市场上同类产品质量相同或忧于其他产品性能。七、活动预算：（印刷费、促销员工费与促销活动费） 试用促销方法确定实施和控制计划对每一项促销工作确定实施和控制计划八、促销手段：个人销售：需要销售人员自身具备良好的素质，同时销售队伍还必须具备在关潜在购买者需求和购买程序方面的广泛知识；销售人员销售的产品必须能够解决顾客的问题，而不是兜售产品。九、再次确保促销总统方案十、评估促销绩效实施和效果经验与不足篇二：家用净水器小区促销活动策划演示方案家用净水器小区促销活动策划演示方案瑞轩源专业ro纯水机演示机一台、水质测试简易装置（瑞轩源专业水质检测工具箱）2支剖开的ro膜，用了3个月的pp棉，新pp棉，漂白粉、农药、杀虫剂、墨水、泥沙、水果、茶叶、小金鱼8条。家用净水器小区促销活动宣传词各位朋友，大家好！欢迎了解瑞轩源净水机品牌净水设备。瑞轩源品牌净水机是解决您和家人饮水安全的健康产品，产品直接连接自来水管，安装方便且设计美观大方，瑞轩源净水机的主要功能是能把自来水中所有的有害杂质全部过滤掉，如泥沙，铁锈，细菌和自来水中的余氯等杂质，又如大家熟知的重金属，农药、化肥残留，有机污染等都也可以一一清除，过滤后的水能达到饮用水标准，可以直接饮用，为您和您家人的健康保驾护航！ 眼见为实，耳听为虚，下面我们给大家做个过滤实验，让大家看看瑞轩源净水机是怎么过滤自来水的？过滤的水与原来的自来水有什么区别？瑞轩源净水机是怎么来去除有害物保护您和您的家人饮水健康的？第一步；过滤实验：首先取出一盆自来水，为了让大家更直观和清楚的看到实验前后效果的对比，我们要在自来水中再加入一些杂质和污染物。首先我们在自来水中加入泥沙，我们用泥沙来代表水中的的大颗粒杂质污染。然后加入墨水，我们用墨水代表水中的异色异味。然后我们加入杀虫剂、农药，来代表水中的农业污染，最后我们加入漂白粉，这个是自来水中最常见的，因为大家都知道自来水厂是用漂白粉来消毒的，漂白粉消毒之后会残留大量的氯化物，我们统称为余氯。你们在使用自来水的时候有没有发现，水中有很大的刺鼻性气味，这个就是余氯的气味，它的危害在于，当它在烧开的过程中，会生成三氯甲烷，三氯甲烷是世界上公认的强致癌物质。而且烧开水的时间越久，其含量越高。 家用净水器小区促销活动净水演示金鱼对比实验：大家现在看到，我的搭档已经将我们调配好的自来水接入我们的瑞轩源净水机进行过滤了。大家看，水龙头中也已经有纯净水流出了。刚刚在水中加入的农药、杀虫剂都已经被过滤掉了。您可能会不相信，没有关系，我们现在为您再做一个实验让您看的更清楚一些。我们现在有两条活蹦乱跳的小金鱼，现在我把两条小金鱼分别放入我们刚才调配好的自来水和我 们瑞轩源净水机过滤后的纯净水中。大家和我们一起看看小金鱼会有什么样的变化？ 大家看，有农药和杀虫剂的自来水中，小金鱼很痛苦的在挣扎，而我们产品过滤的纯净水中，小金鱼可以在里面存活的很好，这是为什么呢？这就说明瑞轩源净水机把刚才水中的有害杂质全部过滤掉了。它到底是怎么过滤的呢？我来为大家介绍下我们净水机使用的技术和原理： 第一级是pp棉，能过滤掉水中的大颗粒物质，如铁锈泥沙。大家看，我搭档手中现在拿的就是我们使用过三个月的pp棉，它已经吸附了大量的铁锈泥沙，变得非常的脏了。 第二级是颗粒活性炭，能吸附水中的漂白粉和有机物，保护ro膜。 第三级就是ro膜，也是瑞轩源净水机的核心部件。大家请看！（拿出ro反渗透滤芯，分给观众看）这就是反渗透滤芯，它采用的是世界上膜技术最先进的美国陶氏ro膜，它的一端是进水口，也就是进自来水的，另外一端有两个口，一个出纯净水，另一个排出含有杂质的浓缩水。这个膜的孔径是0.1-1纳米，通俗的说，它的孔径就是只有头发丝直径的10万分之一，大家想想，这是一个什么样的概念，头发丝直径的十万分之一，它能把所有的有害的杂质都过滤干净，比如重金属、微生物、有机物，还有生成水垢的钙镁离子等等。出来的纯净水中有水分子、溶解氧和微量的矿物质。就像现在市场上所买的娃哈哈、怡宝的纯净水一样，细心的朋友也会发现，瓶装的纯净水也是采用反渗透过滤的。 第四级是后置活性炭，起到改善口感的作用，使出水更清新甘甜。第二步通过上面的实验，大家也看到了，瑞轩源净水机的强大过滤功能。下面，请大家再看一个实验，来了解一下我们现在生活中饮用的自来水，又是怎么样的呢？家用净水器小区促销活动净水演示tds试验： 我手上拿的这个tds笔是用来测量溶解在水中的杂质的含量的，测出来的数值越高，说明水中的杂质越多。首先我们测一下这杯自来水的tds值是多少。我先把tds笔的值归零，然后来测一测自来水的tds。请一位朋友告诉我们自来水tds值是多少，好吗？（观众说出数值，例如135）好，那我们再测一下我们瑞轩源净水过滤出来的纯净水的tds值是多少。那我再请一位朋友告诉我们现在的tds值是多少，好吗？（观众说出数值，例如5） 有兴趣的朋友也可以把自己家的自来水带来，我们可以免费为您测试。 通过上面的实验说明，看起来很清澈的水中，其实含有很多我们肉眼看不到的杂质和污染物。而刚才的tds值也说明，瑞轩源净水机能将这些污染物导电的离子，通电后，由于电流的作用，原来溶于水中的金属离子就会被还原出来，显示出金属本来的颜色，我们可以根据颜色判别水中含有什么杂质。同样准备两杯水，一杯自来水，一杯瑞轩源净水机过滤的纯净水。现在将电解仪的两端分别插入两杯水中。现在可能有些朋友会怀疑我们是不是在作弊，没有关系，我们可以将电解仪的两端对调。大家看，现在两杯水有什么变化？那就是自来水在电解仪的作用下，出现很多颜色，变得很污浊。而我们的纯净水却没有什么变化。自来水中到底含有什么杂质？大家先看这个表（拿出电解颜色对应的杂质表），不同颜色对应了不同的污染物。（挑选几种说出，建议选择黑色、黄色、白色）上面浮有一层黑色物体，这些就是重金属化合物。它会引起中枢神经紊乱、神经麻痹、语言麻痹等疾病。篇三：净水机小区活动推广方案净水机小区推广活动方案小区推广的特点： 宣传为主，购买为辅 本次推广活动的目的：清梅净水机回馈消费者爱心优惠展销推广活动，为目前的全球水污染严重及饮用水普遍不达标的现实下，本着希望大家都能喝到健康的水的目的，本公司对小区业主进行爱心赠机及打折优惠活动。小区推广的优势：1、 目标客户明确：小区内住户 2、 人流量相对集中3、 只有一家推广商，无人竞争 4、 小区内顾客口碑相传 小区情况：1、 本小区为高层建筑小区，小区居民共约400户，规模小2、 小区为中高档小区，入住业主消费能力较强，其中有150户为回迁户前期活动准备：1、 物料准备：大宣传板10块、电梯间宣传板40块、宣传单500份、条幅4个2、 内容准备：大板头尾两块做本次活动介绍，中间八块做产品介绍（今后可以重重复使用节约成本）电梯间广告板内容：活动预告（每间电梯3块分别为活动主题介绍、活动时间地点介绍、产品优惠活动介绍）宣传单：活动预告（主题、目的、形式、时间地点），给每户提前派发 条幅：活动口号3、 水知识和净水器知识提前普及宣传为净水机促销方案活动和销售铺垫 正式活动前准备：1、 物料准备：展鹏（大的一个或者小的三个）或大型舞台、桌椅一套、红色桌布、插线板两个、音响设备，视频设备演示机一台、展台演示台一套、电水壶一只、样机四台、电解设备一套，tds笔一支、使用过的滤芯pp棉海报5-10张、x展架两个、工作牌、服装、客户资料登记表（登记送礼品）、免费体验协议书、赠品、纸杯200个、产品名片400张等。 2、 人员准备：大型活动：主持人1人、表演乐队3-6人、礼仪2人、专业导购2-3人、产品演示人员1人、 接待登记人员1人、把控全局者1人、物品管理人员1-2人 非大型活动：专业导购2-3人、产品演示人员1人、接待登记人员1人、把控全局者1人、物品管理人员1-2人3、 场地展区布置：展棚或舞台的搭建、桌椅准备、宣传物品的准备 4、 礼品赠品及产品布货准备 5、 现场布置现场布置要点：提前一天做好所有物料准备，活动当天9点钟之前必须做好所有的布置。现场布置突出产品和演示，切忌辅助工具宣兵夺主，展台布置要规范，追求视觉表现力，产品越多越好，展示企业实力。6、顾客：动作轻柔，微笑，将宣传册双手递给顾客。 问候语：您好，请随便看看，这里是清梅净水器，以前对饮用水有过了解吗引导：引导顾客到我们的展台观看演示以及产品。7、 选取免费赠送的对象，并在活动前确定人员名单，告知其要在活动当天到达活动区领取赠品及讲话一、 活动时间周末期间小区人口较多且比较闲暇，在小区进行展销宣传能够吸引更多住户关注本活动。活动负责人积极与小区物业沟通，争取以较低的成本进入；在进驻小区前一周在小区内分发清梅净水器单张，并告知在本周末会进入小区展销，希望有兴趣者可以前去咨询。根据净水设备的消费习惯，消费者会和家人反复商量，考虑时间较长