网络推广季度方案.docx

企划部网络推广季度推广计划计划执行时间：2018年5月、6月、7月计划执行人： 由于目前奇思妙想官方网站所展现的内容跟业务内容有所不同，并且现有网站不适合应用于营销业务的开展，所以将对网站进行改版升级，改版后再进一步推广，所涉及的工作可大致分为三个阶段。第一阶段：网站搭建；第二阶段：网站测试；第三阶段：网站推广，以下是具体工作计划。第一阶段：网站建设（5月初6月上旬）搭建一个新网站，所涉及的内容非常广泛，需要各部门的密切配合。前期工作量非常大，需要熟悉公司基本业务，公司发展历程，公司业务亮点等等一系列背景知识。网站建设期间，主要涉及的工作有：1.制定网站制作需求方案2.寻找网站开发商，3.素材准备，4.域名准备5.与合作商沟通完成调研、设计、网页代码编写与后台程序开发。1、制定网站需求方案根据公司业务特色，业务类型，客户定向，基本框架等制定网站开发需求方案。确定网站基本框架。2、找网站开发商在明确我公司网站的业务类型，网站需求后，寻找相应网站开发商。所找的网站开发商需要不管在技术层面还是在视觉设计层面，设计出来的网站能够很好的突出我公司的特点，专长，要求网站能够大气，美观地呈现在网民面前。3、素材准备素材的准备涉及到网站文案内容整理、图片内容整理、网站优化内容布局等方面。3.1文案内容整理需要呈现公司业务内容，突出公司项目优势，总结公司文化背景等各方面，尽量用精简的语言来表现公司特色，从而引导客户咨询报名。所涉及的主要工作有：1.网站首页文案提炼2.师资内容整理3.课程体系详情页内容提炼（玩转发明课程、夏/冬令营、游学项目及其他后续增加课程内容的整理与提炼）4.教育成果、招商加盟、关于我们内容详情页的精简与优化提升。课程素材方面，个人认为公司业务课程不是很清晰，相关的课程介绍也不详细且内容单一，就算挂到网站上，也无法很好的吸引客户。3.2图片整理一个视觉效果好的网站，与公司业务相关的优质图片是必不可少的，目前网站图片整理大致可以分为三个方向，即1.公司已有图片素材整理2.网络上找高清且适合我们网站风格的版权共享图3.专业摄影师拍摄公司已有图片素材来源大致分为公司老网站、公司内部共享平台、教务部门往期教学案例（需要教务部门或其他部门配合）；目前公司已有的图片肯定不够撑起整个新站的建设，如果需要一些优质的素材，还是需要到一些素材平台购买共享版权的高端图，这类图片根据情况可能需要几十块到几百块钱不等；一些教学场景图、活动场景图、学员案例图、专家师资照片等跟公司业务挂勾的图片，前两种方法都无法满足，需要找专业摄影师按照我们的需求进行实地拍摄。3.3网站优化内容布局建站初期的SEO布局非常重要，如果不在网站上线前刚所有网站优化内容作全站布局，将会严重影响后期的推广结果，不管是后期增加SEO页面布局，或者是修改页面布局，都会对网站权重产生不必要的损失。所有，在网站建站初期，一定要针对网站内部作好相应的优化工作。网站优化最关键的内容是网站标题和关键字，如果一个网站标题(title)和关键字(keyword)选得好，将给后期的优化工作带来很大的优势，网站在搜索引擎上的排名也将提高竞争力。根据目前网站基本框架，预测工作量大概是十一个页面的标题及关键字需要进行布局。在给网站布面选择标题跟关键字的时候，必须先分析竞争对手的页面布局情况，了解公司行业内对手们的网站基本情况。其次，需要针对公司核心业务词、品牌词、长尾词进行分类，然后根据情况分别布制在网站各大页面。选好标题和关键字后，还需要针对各页面作相应的描述（description），面包屑路径布置等。4.域名准备由于目前公司域名不便于记忆，往往访客进入网站后无法清晰地记住我们的域名，再加上公司网站在搜索引擎上的排名不理想（可以说是无排名），所以无法获得来自搜索引擎方面的流量。从源头在查找原因后，需要重新注册一个令人耳目一新又容易记忆且与公司业务或品牌挂勾的新域。新域注册后，还需要备案、及准备空间或服务器。备案可以自己备，或者找网站开发商备案，并要求网站放在开发商的空间内。网站备案需要审核的时间比较长，所以需要尽快进行。域名注册及备案这类工作，一定要在网站程序化前完成。（5月底前完成域名相关准备工作）。5.与合作商对接，完成网站的设计与程序化建设前面四步内容都准备完善后，进入正式与网站开发商的沟通工作。在沟通过程中，确保公司网站能够保质保量地按时上线。所要涉及到沟通的内容大致分为：1.提供公司网站建站需要的素材给对方2.与对方设计师沟通网站风格3.根据对方给出的设计稿提出修改要求，并最终确定设计稿4.与对方程序员沟通网站功能，并跟进网站程序化进程5.提出网站修改意见6.网站验收后上线。第二阶段：网站测试（6月中旬）网站上线之后，最重要的是上线后的测试。这部分工作大致可以分为三部分，预期一个星期完成。1. 网站内容填充网站程序搭建完成后，首先对网站内容进行填充。这部分工作本应该网站上线前完成，但考虑到我们网站需要填充的内容不多，只一个新闻列表页需要日常更新、招聘跟课程等内容不定期更新的情况，其他大部份内容都是以详情页来展现，所以这部分工作也可以放在网站上线之后再进行。内容填充，可以一边熟悉后台，一边操作过程中发现后台的问题，并及时反馈给开发商，要求其调整。2. 寻找网站bug并找合作商修改网站上线后不断对网站进行各方位测试，从而查看网站当中存在的各种问题，对存在的问题进行修改。3. 网站在线沟通工具购买、安装、测试一个营销型网站，访客来了，如果不能进相关业务进行咨询，那么网站页面做得再美观，用户体验感再好，站外推广再强大，于公司业绩来讲也作用不大。因此，网站还需要购买在线沟通工具，安装测试后，安排在线客服人员对访客进行服务，回徐公司业务也好，留下客户资料再进行二次营销也好，都是有必要的。第三阶段：网站推广（6月下旬7月底）网站上线后，各方面测试都没有问题，网站就开始进入正式运营阶段，针对网站的各方面推广工作也可以相继展开。推广的方向主要分为付费与免费两方面，以下是具体计划。首先进行免费的搜索引擎优化，主要从分为三个步骤。1. 网站内容编辑与优化网站内容方面,主要优化的是新闻资讯版块,这部分内容以原创和伪原创为主,增加网站在搜索引擎上的收录。2. 外链建设每天定时定量的到一些高质量外链平台发布外链，监测网站收录情况，交换友情链接，监测网站流量及用户体验情况等等。3. 第三方平台口碑建设注册第三方自媒体帐号，如今日头条，百家号等推广网站信息，同时在百度平台如百度知道、百度文库、百度百科、百度经验等作品牌口碑宣传。搜索引擎优化初期（到七月底）的工作目标是让新建的网站在搜索引擎上有收录，查相关品牌词能够查到排名，品牌口碑这一块在网络上能够找到我们的痕迹。如果网站6月中旬搭建好的话，那么，如果想要网站马上进入营销状态，还需要开通付费推广渠道，以便更好的迎接即将到来的暑假招生高峰期。付费推广方式当中，计划先开通百度跟360两个平台的搜索引擎竞价推广。1. 竞价推广帐户开通找百度和360平台开通竞价帐户,办理好相关手续。2. 搭建竞价推广帐户首先对竞争对手投放情况进行分析，如果必要，可以找百度客服了解他们的投放消费，帐户情况等。根据我们公司业务内容，制定帐户投放计划、单元，关键