（新闻学专业论文）我国女性期刊中的女性形象研究——以《家庭》和《女友》为例.pdf

山东人学硕i ：学位论文 捅姜 在西方，“女性与传播”研究的兴起跟上世纪6 0 年代女性运动和女性主义发 展的社会背景紧密联系在一起，它强调用女性主义的观点和视角来审视我们习以 为常的传播现象。9 5 世妇会以来，性别意识作为一种全新的概念引入中国，引 起了社会对妇女问题的关注。与此同时，大众传播的繁盛使之深入到每个人的日 常生活中，女性与传媒的关系也同益密切。作为思想意识和行为的强大影响力量， 传媒具有促进性别平等的巨大潜力，更担负着不可推卸的社会责任。女性期刊杂 志作为发展比较早的女性媒体之一，是最能代表女性生活状态和思想观念的媒 体。因此，本文选取女性期刊作为研究对象，从社会性别的视角来审视女性期刊 中所塑造的女性形象到底是什么样子的，是否与现实中的女性相吻合。鉴于国内 已有的研究是现象描述或评价议论远远超过实证研究，致使宏观层面的分析因为 缺乏具体实例的支持而显得空洞无物，而微观层面的分析又因为分析样本的局限 而缺乏广度，本文分别选取传统妇女期刊和时尚类女刊的代表家庭和女友 来进行文本解读，希望能全面探视女刊中的女性形象。 本文共分为四个部分：第一部分介绍了本文的研究动机，并明确了研究对象、 研究问题和研究方法；第二部分是性别与媒介关系的研究综述，从国内外的研究 历程和成果来梳理本研究话题的研究现状；第三部分主要对2 0 0 4 - - 2 0 0 8 年家 庭和女友的样本期刊封面、文字、图片和广告版面进行细化分类并做量化 统计，通过定量与定性分析相结合的内容分析法，理论与实证相结合深入地对女 性期刊中的女性形象进行了归纳、总结和分析；第四部分在对第三部分进行总结 的基础上作出本文的结论，即用社会性别视角检视女性期刊，会发现其对女性形 象的表现和女性问题的反映出现了偏差，不同程度地存在着性别意识的缺失。虽 然女性期刊在总体上不断展现现代女性的多元化角色与形象，但是女性形象的完 美再现依然是从社会优势群体即男性的视角出发的，女刊中的女性大部分仍在承 担着传统的性别角色，并制造着新的消费时尚主义的刻板印象。文章在此基础上 探究了造成这种现状的原因，并对媒体合理塑造女性形象提出了几点建议。 综上，作者撰写本文，力求借鉴传播学、社会学、心理学、经济学等的理论 思考，从新闻学的专业视角，深刻剖析女性与女性期刊关系的现状，探讨如何改 善女性与媒介的关系，进一步强调将对社会性别问题的反省意识纳入媒介主流， 山东人学硕i ：学位论文 努力开创一个性别平等的协调发展的媒介空间，以达到媒介传播为促进男女平等 做贡献的目标。 2 关键词：女性期刊；女性形象；女性主义；社会性别；刻板印象 山东人学硕。i 二学位论文 a b s t r a c t i nt h ew e s t ，t h ee m e r g e n c eo ft h es t u d yo n “t h ef e m a l ea n dt h ec o m m u n i c a t i o n r e l a t e sc l o s e l yw i t ht h es o c i a lb a c k g r o u n do ft h ef e m i n i n em o v e m e n ta n dt h e d e v e l o p m e n to ff e m i n i s mi n6 0 so ft h el a s tc e n t u r y , w h i c hs t r e s s e st h a tw es h o u l d e x a m i n et h ec o m m u n i c a t i o np h e n o m e n o nw ea r ea c c u s t o m e dt ow i t ht h ep e r s p e c t i v e s a n dt h ea n g l eo fv i e wo ff e m i n i s m s i n c et h ew o r l dc o n f e r e n c eo nw o m e ni n19 9 5 ， s e xc o n s c i o u s n e s sh a sb e e ni n t r o d u c e dt oc h i n aa so n eb r a n d - n e wc o n c e p t ，w h i c hh a s a r o u s e dp u b l i cc o n c e r no nw o m e n si s s u e s a t t h es a m et i m e ，t h eb l o o mo fm a s s m e d i ac o m m u n i c a t i o nm a k e si tp e n e t r a t ei n t oe a c hp e r s o n sd a i l yl i f e m e a n w h i l e ，t h e r e l a t i o n s h i pb e t w e e nw o m e na n dt h em e d i aa l s ob e c o m e sc l o s ed a yb yd a y a st h e m e d i ah a sf o r m i d a b l ei n f l u e n c eo nt h ei d e o l o g ya n db e h a v i o r , i th a sg r e a tp o t e n t i a lt o p r o m o t e s e xe q u a l i t y , a n di ta l s ob e a r su n s h i r k a b l es o c i a lr e s p o n s i b i l i t y a so n eo ft h e w o m e n sm e d i a sw h i c hd e v e l o p e dr e l a t i v e l ye a r l y ，t h ef e m a l ep e r i o d i c a li st h em e d i a w h i c hi sm o s tr e p r e s e n t a t i v eo ft h el i v i n gc o n d i t i o na n dt h ei d e o l o g i c a lc o n c e p to ft h e f e m a l e t h e r e f o r e , t h i sa r t i c l es e l e c t st h ef e m a l ep e r i o d i c a la st h eo b j e c to fs t u d y , a n d e x a m i n e sf r o mt h es o c i a ls e x sp e r s p e c t i v ew h a ti nh e l lt h ef e m a l ei m a g e si nt h e f e m a l ep e r i o d i c a la r e ，a n dw h e t h e rt h e yt a l l yw i t ht h ef e m a l ei nr e a l i t yi nv i e wo ft h e f a c tt h a ti nd o m e s t i ce x i s t i n gr e s e a r c ht h ep h e n o m e n o nd e s c r i p t i o no rt h ea p p r a i s a l a n dt h ed i s c u s s i o ni sf a rm o r et h a nt h ee m p i r i c a ls t u d y , s ot h a tt h ea n a l y s i so n m a c r o s c o p i cs t r a t i f i c a t i o np l a n ea p p e a r si n a n eb e c a u s eo ft h el a c ko ft h es u p p o r to f c o n c r e t ee x a m p l e s ，b u tt h ea n a l y s i so nm i c r o s c o p i cs t r a t i f i c a t i o np l a n el a c k sb r e a d t h b e c a u s eo ft h el i m i t a t i o no fa n a l y s i ss a m p l e t h i sa r t i c l es e l e c t ss e p a r a t e l yt h e r e p r e s e n t a t i v eo ft h et r a d i t i o n a lw o m a np e r i o d i c a l a n df a s h i o nf e m a l ep e r i o d i c a l ”f a m i l y ”a n d ”w o m a n f r i e n d ”t oc a r r yo nt h et e x te x p l a n a t i o n ，h o p i n gt os t u d yt h e f e m a l ei m a g ei nt h ef e m a l ep e r i o d i c a l sc o m p r e h e n s i v e l y t h i sa r t i c l ei sd i v i d e di n t of o u rp a r t s ：t h ef i r s tp a r ti n t r o d u c e sr e s e a r c hm o t i v eo f t h i sa r t i c l e ，a n dm a k e sc l e a r t h eo b j e c to fs t u d y , t h er e s e a r c hq u e s t i o n sa n dt h e 山东人学硕j ：学位论文 r e s e a r c hm e t h o d s ；t h es e c o n dp a r ti st h er e s e a r c hs u m m a r yo ft h er e l a t i o n s h i p b e t w e e ng e n d e ra n dt h em e d i u m ，w h i c hc o m b st h es t a t u sq u oo ft h i sr e s e a r c ht o p i c f r o mt h ed o m e s t i ca n df o r e i g nr e s e a r c hc o u r s ea n da c h i e v e m e n t ；t h et h i r dp a r tm a i n l y c l a s s i f i e sa n dq u a n t i f i e st h es t a t i s t i c so ft h ec o v e r , t h ew r i t i n g , t h ep i c t u r ea n dt h ea d p a g e so ft h es a m p l ep e r i o d i c a l ”f a m i l y ”a n d ”w o m a n f r i e n d ”f r o m2 0 0 4t o2 0 0 8 ，a n d i nt h ec o n t e n ta n a l y t i cm e t h o dw h i c hu n i f i e st h eq u o t aa n dt h eq u a l i t a t i v ea n a l y s i s ， s u m m a r i z ea n da n a l y z et h ef e m a l ei m a g e si nt h ef e m a l ep e r i o d i c a l st h o r o u g h l y t h r o u g ht h e o r ya n dd e m o n s t r a t i o n ；t h ef o u r t hp a r tm a k e st h ec o n c l u s i o no ft h i sa r t i c l e i nt h ef o u n d a t i o no fs u m m i n gu pt h et h i r dp a r t ，n a m e l yi n s p e c t i n gt h ef e m a l e p e r i o d i c a lw i t ht h es o c i a lg e n d e ra n g l eo fv i e w ，w ew i l ld i s c o v e rt h a ti tp r e s e n t s d e v i a t i o no ft h ef e m a l ei m a g e s p e r f o r m a n c ea n dt h ef e m a l eq u e s t i o n s r e f l e c t i o n ，a n d t h e r ea r ev a r y i n g d e g r e e sl o s so fg e n d e r c o n s c i o u s n e s s a l t h o u g ht h ef e m a l e p e r i o d i c a lu n c e a s i n g l yu n f o l d st h em u l t i p l i c a t i o nr o l e sa n dt h ei m a g e so fm o d e r n f e m a l ea saw h o l e ，t h ef e m a l e i m a g e sp e r f e c tr e a p p e a r a n c ei s s t i l lf r o mt h e p e r s p e c t i v eo ft h es o c i a ld o m i n a n c ec o m m u n i t y - m e n t h em a j o r i t yo ff e m a l ei nt h e f e m a l ep e r i o d i c a l si ss t i l lu n d e r t a k i n gt h et r a d i t i o n a ls e xr o l e ，a n di sm a k i n gan e w s t e r e o t y p eo fc o n s u m p t i o na n df a s h i o n b a s e do nt h i st h ea r t i c l ei n q u i r e si n t ot h e r e a s o nf o rt h ep r e s e n ts i t u a t i o n ，a n dp u t sf o r w a r ds e v e r a lp r o p o s a l sf o rt h em e d i at o p o r t r a yt h ef e m a l ei m a g er e a s o n a b l y i nc o n c l u s i o n ，t h ea u t h o rw r i t e st h i sa r t i c l et om a k ee v e r ye f f o r tt od r a w0 1 1t h e t h e o r i e so fc o m m u n i c a t i o ns t u d i e s ，s o c i o l o g y , p s y c h o l o g y , e c o n o m i c sa n ds oo n ，f i o m s p e c i a l i z e dp e r s p e c t i v eo fj o u m a l i s m ，a n a l y z ep r o f o u n d l yt h es t a t u sq u oo ft h e r e l a t i o n sb e t w e e nf e m a l ea n dt h ef e m a l ep e r i o d i c a l ，d i s c u s sh o wt o i m p r o v et h e r e l a t i o n sb e t w e e nf e m a l ea n dt h em e d i u m ，f u r t h e rs t r e s st h a tw es h o u l di n t e g r a t et h e i n t r o s p e c t i o nc o n s c i o u s n e s so fs o c i a ls e xq u e s t i o n st ot h em e d i u mm a i n s t r e a m ，a n d m a k ee f f o r t st of o u n dam e d i u ms p a c ew i t hg e n d e re q u a l i t ya n dc o o r d i n a t e d d e v e l o p m e n t , s oa s t oa c h i e v et h eg o a lt h a tt h em e d i ac o m m u n i c a t i o nm a k e s c o n t r i b u t i o nt op r o m o t eg e n d e re q u a l i t y k e yw o r d s ：f e m a l ep e r i o d i c a l ；f e m a l ei m a g e ；f e m i n i s m ；g e n d e r ；s t e r e o t y p e 2 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名：越铅 日期： 、翻皋孓目目 关于学位论文使片j 授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅：本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：赵镏导师签名： 杉卅玺头日期：刎年r 同 目 山东人学硕 ：学位论文 第一章绪论 第一节研究动机 随着社会经济文化的发展，大众传媒的发展同益繁盛。公众对媒介的接近程 度和信赖程度日益提高和加强，今日的大众传播几乎深入到了每个人的日常生活 当中。女性也逐渐从最初在传媒中的“缺席”发展到如今的“在场 ，女性与传 媒的关系同益密切。 自1 9 8 4 年中华全国妇女联合会主办的中国妇女报问世，我国女性传媒 发展迅速，家庭、女友、知音、今日女报等以女性为主要读者对象的 传媒相继涌出。1 9 9 5 年在我国召开的第四次世界妇女大会上，来自1 8 9 个国家 的正式代表和观察员共同签署了行动纲领。纲领将“妇女与大众传媒”确 定为1 2 个重大关切领域之一。1 在这之后，女性传媒得到了全面的发展：不仅有 更多女性报刊的出现，许多报纸、电视台、电台也都设置了妇女节目。据统计， 1 9 9 6 年中国有4 2 种女性杂志和三种妇女报纸；到1 9 9 9 年，我国共有妇女报刊 7 l 家，其中报纸1 0 份，期刊6 1 家；到2 0 0 0 年，我国已有1 2 3 种妇女报刊，中 央电视台、人民日报、中国国际广播电台、北京和广东电视台等都开设了女性栏 目，湖南、黑龙江等地方电视台创建了女性频道。2 然而经历了这一段时期的快 速发展以后，一些专门的女性媒介开始走向下滑。但仍不可否认，大众传媒已经 给予了女性更多传递话语的机会。 与此同时，作为受众的女性也与传媒接触越来越频繁，大多数女性认为传媒 在自己的生活中占有重要位置。在一项由华坤女性调查中心组织实施的“女性与 大众传媒”调查中，5 2 6 7 的人认为传媒是自己生活中“不可缺少的一部分 ， 3 6 6 3 的人认为“较为重要”，认为“可有可无的仅占7 4 9 ，而表示“完全 不需要 的只有o 8 。调查显示，女性每天花在传媒上的时间，7 9 4 6 的人平 均在1 小时以上，而“3 0 分钟以下 的仅占2 3 9 。3 在2 0 0 0 年1 月美国方言学会举行的“世纪之字 的评选活动中，“她 战胜 1 刘利群著，社会性别与媒介传播，北京：中国传媒大学出版社，2 0 0 4 年版，第4 页 2 方邡，大众传播与当代中国女性发展，吉林大学硕士学位论文。 3 大多数女性与传媒有亲密接触，传媒，2 0 0 3 年第4 期，第4 2 页。 山东人学硕i ：学位论文 “科学”成为2 1 世纪最重要的一个字。4 在“她世纪”，女性越来越成为传媒关 注的焦点，女性也越来越关注传媒。打开电视、互联网，翻开报纸、杂志，女性 会以铺天盖地之势扑来。但是，媒体在基本上能够表现出女性多样化的性格、观 念和生活模式，反映我国妇女参与社会发展的成就和贡献的同时，却陷入了男性 话语霸权的陷阱之中。传统的男性中心主义意识仍然从价值体系、道德、生活方 式等方面规范和建构着女性的思想意识和行为准则，这种性别成见又随着大众传 媒的强大影响而大规模传播开来。 女性在传媒中目前处于一种“撕裂”的现实境况：女性群体从来没有像今天 这样充满自我意识和女性意识，女性发展也从未像今天这样陷于困境。正如学者 王黎燕所说：“现在的女性在媒体中占据着相当可观的信息空间，然而媒体中看 似风光无限的女性并未摆脱被物化、欲望化、消遣化的境地，在公共领域表现为 男性霸权社会对女性的集体偷窥感。5 本文选取专为女性读者服务的女性杂志作 为研究对象，试图从社会性别视角出发，力求借鉴传播学、新闻学、社会学、心 理学、经济学的理论思考，通过对杂志中的图片、文章、广告等一些表象的分析， 深刻剖析女性杂志中的女性形象，挖掘出女性杂志中依然存在的男权意识和性别 刻板成见，并从结论中进行反思，探索造成这种现状的原因，探讨将性别意识进 一步纳入媒介主流、开创一个性别平等的协调发展的媒介空间的途径。 第二节选择家庭和 女友的理由 一、样本选择的宏观原因 从笔者所搜集的资料来看，目前对于女性期刊并没有一个统一而精确的定 义。约定俗成地来说，将所有以女性读者为主要目标受众群的期刊统称为女性期 刊。有人曾做过一项统计，她将期刊名称中包含“妇女一二字的期刊和服饰化妆 品、美容类期刊归类为“女性期刊 ，将家庭生活类期刊和儿童期刊作为“准女 性期刊”进行统计。2 0 0 7 年全国邮发期刊共7 8 2 7 种，女性期刊1 3 0 种，约占1 7 ； 儿童期刊2 8 6 种，约占3 7 ；家庭生活类期刊1 6 种，约占o 2 。6 4 相关内容摘自王海兰，大众传媒中的两性意识管窥，石家庄职业技术学院学报，2 0 0 3 年第3 期，第 4 3 页。 5 王黎燕，女性与媒体的偷窥心理，今传媒，2 0 0 4 年第7 期，第1 9 页。 6 张莲芳，从女性期刊现状反观女性阅读心理) ，现代商贸工业，2 0 0 7 年第5 期，第8 6 页。 2 山东人学硕 ：学位论文 从真正意义上说，中国女性期刊的正式起步是在2 0 世纪8 0 年代。这时的女性 期刊还停留在初始阶段，大多为全国各省、市妇联主办。1 9 8 0 年，当时全国只有 中国妇女、内蒙古妇女和妇女三家女性期刊。1 9 8 2 年1 月，广东 妇女试刊号和同年4 月的创刊号诞生，1 9 8 3 年1 月起更名为家庭。家庭 杂志与1 9 8 5 年湖北省妇联创办知音杂志是女性期刊发展历程中的重要事件。 两种期刊以有关婚姻家庭方面的软新闻为报道对象，以故事化的纪实性写作，使 文章的可读性不断强化，从而吸引了大批读者的阅读兴趣。 2 0 世纪8 0 年代中后期以后，些省级甚至市级妇联也办起了期刊，女友 ( 陕西) 、现代家庭( 上海) 、婚姻与家庭( 全国妇联) 、恋爱婚姻 家庭( 安徽) 、妇女生活( 河南) 、时代姐妹( 吉林) 等相继涌现， 大都在市场上站稳了脚跟。但女性期刊很快就不再是妇联系统的一统天下，一大 群模仿知音、家庭以纪实性软新闻报道为内容的期刊如雨后春笋般冒了 出来，定位瞄准了女性读者。其中，河南的人生与伴侣，湖北的爱情婚姻 家庭，广东的人之初，陕西的爱人等先后在市场上拿到了不俗的发行 份额。 2 0 世纪8 0 年代末9 0 年代初，女性时尚杂志开始崭露头角。而创刊于1 9 8 8 年的 女友无疑成为这股潮流的引领者。女友在国内最先采用了彩版大开本的 方式，走图文并重的精品化道路，定价略高，以大学生或一般白领为目标读者。 同年，上海世界时装之苑与法国( e l l e ) ) 杂志合作，以国外期刊的办刊经验 为参照，重磅推出高档精品期刊。稍后，北京的时尚、上海的大都市、 四川的都市丽人等几十种杂志纷纷亮相，新型时尚类女性期刊逐渐形成规模。 纵观当下的中国女性期干i j ，我们大致可将其归为两类：一类是纪实性的传统 妇女期刊，以知音、家庭为代表；另一类则是变革中的时尚女性期刊，女 友、时尚、瑞丽是其中的典范。前者是以情感诉求为主的杂志，多采用大 众化的编排形式，主打内容多为纪实性文学作品，主要受众是普通女性；后者是 时尚感鲜明的图片式杂志，图片拼贴构成其叙事风格，主要阅读群体为白领女性。 因此，本文分别选择两类女性期刊中的代表家庭和女友作为研究对 象，以期对女性杂志有个全面的观照，能够更加客观真实地反映女性期刊中的女 性形象的现状。 3 山东大学硕i j 学位论文 二、样本选择的微观原因 家庭和女友自身的内容、品牌、发行量与读者群等优势是选取其作 为研究对象的微观原因。 家庭杂志的前身是广东妇女，1 9 8 2 年4 月创刊，1 9 8 3 年1 月起更名为 家庭，1 9 9 9 年1 月改为半月刊，上半月刊每月5 同出版，下半月刊每月1 7 日发 行。家庭为1 6 开本，6 4 页，内文黑白印刷。它是国内第一家以恋爱、婚姻、 家庭为报道和研究对象的综合月刊。7 2 0 0 1 年“全国公众最喜爱的期刊品牌和每 期必读的期刊 评选中排名第二；同年被新闻出版总署纳入“中国期刊方阵”最 高层；杂志还曾先后获得“首届全国优秀社会科学期刊”等十多项大奖，还连续 两届荣获国家新闻出版署授予的“全国百种重点社科期刊”称号。2 0 0 2 年，中国 第一家期刊集团家庭期刊集团在广州成立，国家主管部门选择家庭杂志 组建国内首家期刊集团，证明了家庭的辉煌业绩与影响力。 家庭创刊之初，月发行量不到三万份，1 9 8 5 年，家庭开始走出广东， 先后在北京、沈阳、长春等地设立1 5 个分印点，发行量飞速上涨，1 9 9 8 年5 月上 升n 3 0 0 万份，改为半月刊后发行量再度大幅飙升，现在月发行量约4 0 0 万份，并 通过中国国际图书贸易总公司等发行渠道逐步行销到世界2 7 个国家和地区。2 0 0 1 年世界期刊联盟公布的数字表明，家庭位列全球综合类期刊发行量排名第八 名。8 此外，家庭尤其关注妇女儿童题材，来自新生代市场监测机构“中国市 场与媒体研究( c 删s ) ”2 0 0 4 年的读者调查数据显示，家庭的读者群中，女性 占6 4 8 ，男性为3 5 2 ，可见女性占了大多数；在年龄段上，1 5 2 4 岁读者所占 比例是1 1 5 ，2 5 - 3 4 岁读者所占比例为5 1 5 ，3 4 4 4 岁读者比例为1 8 6 ，有7 0 1 的受众集中在中青年人群上。 女友由陕西省妇女联合会主办，于1 9 8 8 年7 月由家庭报改编而成， 是一本侧重反映女性生活及精神面貌的女性期刊。1 9 9 2 年其发行量就已经突破百 万。女友获得过众多殊荣，曾两次被列入“全国百种重点社科期刊 ；两次 进入“全国读者最喜爱的十家杂志 ；在国际期刊联盟2 0 0 0 2 0 0 1 年世界 期刊年鉴上，女友被列为世界期刊5 0 0 强第一类( 妇女类) 中的第1 6 名； 7 孙燕君康建中梅园躲刘再兴著，期刊中国，北京：中国社会科学出版社，2 0 0 3 年版，第3 5 页。 8 孙燕君康建中梅园腮刘再兴著，期刊中国，北京：中国社会科学出版社，2 0 0 3 年版，第3 6 页 4 山东人学硕i j 学位论文 根据国际期刊联盟“世界期刊趋势”2 0 0 3 2 0 0 4 统计数据显示，女友在世界 妇女类刊物t o p s 0 中列第1 8 位；2 0 0 2 年，第二届“全国国民阅读与购买倾向 抽样调查 中，女友被评为“读者最喜爱的杂志”第四名，在3 4 岁以下年轻 女性最喜欢看的杂志中，女友排第二位；女友还荣获中国期刊方阵最高层 次“双高期刊”，并于2 0 0 2 年、2 0 0 4 年两次获得“国家期刊奖”。9 女友从1 9 9 9 年元月起正式分为上下半月两个版本。上半月刊发行量每 期7 8 万份左右，下半月刊发行量每期5 1 万份左右。女性读者占绝对优势，占 7 9 左右，年龄大部分在1 8 2 5 岁之间。1 0 随着多媒体经营的扩展，女友现在 已形成女友c u t e ( 校园版) 、女友l o v e ( 家园版) 、女友s t y l e ( 花园版) 、女友w o m a n f r e n d ( 澳洲版) 、女友n e w y o u ( 北美版) 、 女友网站等系列媒体。现在的女友全彩印刷，色彩艳丽、图文并茂，提供健 康、美容、旅行、家居理财以及最新鲜实用的资讯等。0 4 年时，女友校园版 每期发行量已达到7 8 万册、家园版为7 6 万册，女友已成为年轻人最喜爱的 时尚杂志之一。 然而，虽然家庭和女友是当下两类中国女性期刊的代表，而且各自 在发行量、读者群等方面存在着优势，但它们在期刊内容和目标读者方面都有着 自身的侧重点，所以并不能涵盖所有女性期刊的特点，以这两种期刊为例来研究 是期望能反映当前中国女性期刊中女性形象的概貌和主要特征，来进一步探讨造 成此现状的原因，并对合理塑造女性形象问题提出一些建议，这才是本文写作的 目的所在。 第三节研究问题和研究方法 本文希望通过对家庭和女友的文本解读，来讨论以下问题： 在女性日益成为推动社会发展的重要力量的今天，以女性读者为主要目标受 众的女性期刊在说些什么，做些什么呢? 女性期刊里塑造的现代女性形象到底是什么样子的? 是真正独立的女性，还 是男人的附属，第二性昵? 女性期刊里宣扬的是女性形象的多元化还是对女性仍有一定的误解和刻板 9 相关内容摘取自女友网站：h t t p ：w w w w o m a n f r i e n d c o r r l 1 0 相关内容摘取自中国广告媒体网：h t t p j w w w a d l 6 3 c o m a d c o m h o m e p h p ? u s e m a m e = g r o u p l l l 5 山东人学硕 ：学位论文 印象? 隐藏在这些现象背后的原因的什么? 我们又该从哪些方面来扬长避短，促进 传媒中两性的和谐发展昵? 本文主要采用文本分析和内容分析相结合的研究方法。文本分析法与内容分 析法都是对用文字、图形、符号、声频、视频等纪录保存下来的资料内容进行分 析。前者属于定性分析，而后者偏重于定量分析。本文在研究思路上，也将分为 定量和定性两个层面，对女性杂志中的女性形象进行双重分析。 本文所采用的文本分析方法，要对女性主义的定义、女性主义的研究方法、 各个流派的观点进行归纳总结，对西方以及我国的女性主义与新闻传播学对接后 形成的新领域“性别与媒介 关系研究概况进行梳理，归纳总结所取得的成果以 及研究的不足，并指出本论文研究的理论架构。 内容分析法作为传播学的基本研究方法之一，就是用系统的方法分析传播的 讯息内容。美国传播学家伯纳德贝雷尔森认为，内容分析就是对传播内容进行 客观、系统和定量的分析与描述的一种方法。内容分析“一方面可以避免定质 分析过于主观，一方面也可以做较大范围之抽样，但在分析过程中。除了传播内 容量的分析外，亦注重其质的分析，这种综合的内容分析方法，可以避免两种方 法的缺点，增加内容分析的正确性和有效性。川2 本文将从2 0 0 4 - - 2 0 0 8 年这最近五年间发行的家庭和女友中，抽取 一部分作为研究样本，来研究现代女性期刊中的女性形象。由于家庭分为上、 下月刊，而女友分为不同的版本，所以本文将分别按照系统抽样的方法抽取 样本。对于家庭，将按照每年的四个季度来抽样，分别抽取每个季度的中间 月份，然后再交叉抽取上、下月刊，即所抽取样本为0 4 一0 8 每年的2 月( 上) 、5 月( 下) 、8 月( 上) 、1 1 月( 下) ，共2 0 本。对于女友，将抽取女友( 家 园) ，由于其是月刊，所以每年抽取三本，抽样间距为4 个月，所以最终抽取样 本为0 4 0 8 每年的3 、7 、1 1 期，共1 5 本。如果某期的样本缺失，将用下一期替 补。 胡正荣著，传播学总论，北京：中国传媒大学出版社，1 9 9 7 年版，第4 2 页。 1 2 孙旭培，新闻学呼唤规范与方法) h t t p ：w w w z j 0 1 c 哪c n n o d e 2 n o d e 2 6 1 0 8 n o d e 2 7 3 3 1 n o d e 3 0 2 6 9 u s e r o b j e c t 7 a i l 9 8 8 3 h t m i 6 山东人学硕i j 学位论文 第二章性别与媒介关系研究综述 第一节国外的研究历程 一、女权运动促进女性主义研究 西方女性主义研究起源于西方的女权主义运动，女权运动是近代资产阶级工 业革命和1 8 世纪启蒙思想的直接产物。西方女权运动经历了两次浪潮，第一次 是从1 9 世纪后半叶到2 0 世纪3 0 年代，虽然各国妇女运动存在着策略和意识形 态上的分歧，但这次运动的目标主要是争取选举权、受教育权和就业权。代表著 作有英国女作家沃斯通克拉夫特的为女权辩护等。女权运动的第二次浪潮发 端于2 0 世纪6 0 一7 0 年代，一直持续到8 0 年代，余波仍在继续。这次浪潮的基调 是消除两性差别，并把这种差别视为造成女性对男性从属地位的基础。妇女运动 要求各个公众领域对妇女开放，缩小男人和女人的差别，使两性趋同。1 3 这次浪 潮规模宏大，涉及了各主要发达国家，各种妇女组织纷纷成立。例如，到7 0 年 代末，仅英国就拥有9 0 0 0 多个妇女协会。女权运动的第二次浪潮有力地推动了 世界范围内的妇女解放运动。 在女性主义研究的前期，学术界一般习惯将之称为“女权主义，后期则多 称为“女性主义 。因为在女权运动的第二次高潮时期，女性主义已远远超出了 前期“女权主义( 运动) ”所指涉的政治运动的范畴，进入了对构成社会整体的 文化加以批判的女性主义批评时期。女性主义是一个相当宽泛的概念，它本身不 是一个完整的严密的思想体系，由于女性主义者各自的理论背景及切入问题的角 度不一，其在其发展过程中形成了多种流派，其中主要的是自由主义女性主义、 激进女性主义、马克思主义女性主义。随着理论的一步步发展，又出现了许多新 的流派，如后现代女性主义、精神分析女性主义、存在主义女性主义、生态女性 主义等。虽然这些流派有着差别很大甚至是针锋相对的主张，但是他们有一个共 同的目标：消灭两性间的不平等关系，这个共同目标把各个流派的女性主义者团 结在一起。 1 3 李银河著，女性权力的崛起，北京：文化艺术出版社，2 0 0 3 年版，第1 3 1 1 3 2 页 1 4 刘利群著，社会性别与媒介传播，北京：中国传媒大学出版社，2 0 0 4 年版，第2 8 页。 7 山东大学硕上学位论文 女权运动的开展，特别是第二次浪潮，推动并形成了一个妇女研究的热潮， 女性主义凭借这次运动高潮，走进了西方高等教育与研究机构，并且作为一个特 定的教育和研究领域逐渐开始形成规模。性别研究、女性主义学术研究蓬勃兴起， 女性主义学者在诸如文学、历史、社会学和心理学等领域展开了声势浩大的性别 清算，与此相关而诞生了女性主义研究的各个支流学派，如女性主义文学、女性 主义历史学、女性主义社会学等等。以法国的西蒙娜德波伏娃所著的第二 性为发端，一大批有深刻影响的女性主义著作问世，如：美国的贝蒂弗里丹 所写的女性的奥秘、美国凯特米勒特所著的性政治、澳大利亚的杰梅茵格 里尔所著的完整的女人等等。 二、西方“性别与媒介一学科的产生及研究成果 二十世纪六、七十年代以后，女性主义日趋成熟，进入到多学科相互融合的 多元化发展时代。新闻传播学领域中女性主义思想和研究方法的导入，就发生在 这一时期。1 9 7 8 年，美国传播学女学者塔奇曼与他人主编出版了炉床与家庭： 媒介中的女性形象论文集，标志着女性主义媒介研究正式成为传播学研究的一 个分支。1 5 该论文集主要讨论了两方面的问题：一是女性在媒介中如何被描绘； 二是媒介中工作的女性。从这本书开始，女性在大众传播中的形象问题开始被认 为是重要的问题。时至今日，尽管大众传播中的女性形象研究仍是有关“性别与 传播”研究的重要内容，但是女性主义观点却己应用到媒介研究的广泛领域之中， 与传播学中的政治经济学批判、媒介消费现象分析、传者与受众研究等思想与方 法相互激荡。 在西方对性别与媒介的研究中，以祖南的女性主义媒介研究和卡特等编 纂的新闻、性别与权力最为系统与全面。1 9 9 4 年，时任荷兰阿姆斯特丹大 学传播系助理教授的祖南出版了女性主义媒介研究一书，探讨了性别、媒介 与文化之间的关系，这是性别与媒介研究领域的第一部著作。1 9 9 8 年，英国学 者卡特等出版了新闻、性别与权力一书，探讨了性别是如何塑造新闻实践、 新闻机构和新闻受众的。 经过三十年的研究，“性别与媒介”研究在西方己经比较成熟，它是从性别 1 5 周少四，女性主义研究媒介扫描，新闻知识 ，2 0 0 7 年第6 期，第3 0 页 8 山东人学硕l ：学位论文 角度、观点出发研究传播中的现象及本质的学科，它的理论基础主要是女性学和 传播学。作为一种融女性主义与大众传播学于一体的跨学科研究，女性主义媒介 研究既承袭了前者所特有的批判色彩，也保留了后者的基本理论框架，即传播者 一信息一受众的传播模式。所以，“性别与媒介 的研究逐渐划分为以下三个层 面：媒介机构与女性；女性主义视野中的媒介文本：女性受众与媒介使用。 1 、媒介机构与女性：这一领域的研究又分为三个层面，( 1 ) 制度层面，即 业已形成规范的媒介理论对女性的影响；( 2 ) 组织层面，即传播机构内部的价值 文化、惯例和实际操作等是否会对女性产生隐性压力；( 3 ) 个体层面，即对传播 者个人的分析，如女性从业数量、在传播业的地位等。西方学者更是通过实证调 查得出了这样的结论：作为权利维护工具的大众传媒，不可避免地承担了父权制 意识形态的话语生产者的职责。而持有话语权的媒介生产者大多不可能脱离其生 长的文化背景。 2 、女性主义视野中的媒介文本：对媒介的传播内容进行女性主义研究，揭 露媒介文本中被编码的性别涵义，即媒介文本怎样表现女性、表现了什么样的女 性形象。女性的媒介形象研究源起于贝蒂弗里丹的女性的奥秘，在书中她 调查并分析了媒介所构建的战后幸福的家庭主妇形象与妇女实际生活状况的巨 大差异，并由此引发了对媒介中女性形象的定量研究。这一领域的研究已经涉及 各种媒介形式：小说、新闻报道、广告、肥皂剧、m t v 等等。在针对女性形象所 做的研究当中，产生了众多的研究成果：塔奇曼提出了“贬抑 的概念，认为女 性在媒介报道中受到贬低、歪曲或根本不被呈现；美国研究者在对时代、读 者文摘、纽约客和新闻周刊四本杂志2 0 世纪5 0 年代至8 0 年代的内容 进行比较研究后发现，女性及女性相关议题在媒体里出现的比例偏低，而且憎爱 分明的报道强化了性别固定成见和传统性别角色；广告把女性作为社会交易品的 角色发挥得淋漓尽致，女性受到了角色限定、生存空间限定和不合理地贬低。 3 、女性受众与媒介使用：这一领域的研究注重于探讨媒介对女性观念、行 为的影响，以及媒介对整个社会如何看待女性的影响。女性主义者借助各种理论 来进行研究，如认为媒介影响与接触媒介程度成正相关的涵化理论；从心理学的 角度检视观察学习某一特定行为并加以采纳的社会学习理论等。 目前，新闻传播学中的女性主义研究主要存在两种不同的研究视域：一种秉 9 山东人学硕+ l ：学位论文 承女性主义的传统批判路线，认为当今媒介中尽管充斥着各类各色的女性形象， 但它们并未展示出真实的女性生活，男权话语主导下媒介所塑造的女性形象充满 了忽视、偏见和歪曲；另一种观点则认为在女性